Gli influencer della Gen Z sono adatti al tuo marchio?

Dall'avvio di sfide di danza virale all'accentuare relazioni con un paio di leggings magici, la Generazione Z - o "Gen Z" come sono più comunemente conosciuti - si preannuncia come una potente generazione di influencer dei social media nati in modo naturale. Eppure, nonostante i loro talenti creativi innati e le capacità di creazione di contenuti di livello professionale, sia i marchi che le aziende stanno ancora imparando come coinvolgere e commercializzare questo gruppo di consumatori emergente. È qui che entriamo in gioco. In questo post, stiamo parlando di tutto ciò che riguarda la Generazione Z, dal loro potere d'acquisto al valore della loro influenza, quindi prendi una penna, ascolta in streaming Olivia Rodrigo's Sour e preparati a prendere appunti.

Conosci la Gen Z

Per comprendere qualsiasi nuovo pubblico di consumatori e come influiranno nella strategia del tuo marchio, devi iniziare spacchettando le basi: chi sono, cosa li guida e quali cose apprezzano. Il consumatore della Gen Z è nato tra il 1995 e il 2009 e attualmente rappresenta il 41% della popolazione mondiale. Con un potere di spesa stimato a 143 miliardi di dollari solo negli Stati Uniti, una cifra che crescerà solo con l'invecchiamento nella forza lavoro, la Generazione Z è pronta a diventare un pubblico straordinariamente potente di consumatori inclusivi, progressisti, con una mentalità globale e premurosi. Come dettagli di un articolo di Facebook IQ:

[La Gen Z ha] ereditato la saggezza dei Boomers, l'indipendenza della Gen X e la fiducia dei Millennials, sviluppando al contempo la propria visione del mondo "io siamo noi". La generazione Z si considera parte di qualcosa di più grande. Accettando ed elevando gli altri, vedono anche loro stessi crescere.

Capire l'Influencer della Generazione Z

Le caratteristiche "me is we" della Gen Z prendono vita nei contenuti che condividono sui loro canali social, principalmente Instagram, TikTok, Snapchat e YouTube. I valori fondamentali della Gen Z di curiosità e reciprocità aiutano a plasmare la loro creazione di contenuti. Sono guidati dall'autenticità e richiedono lo stesso nella rappresentazione dei media e dai marchi allo stesso modo. In un certo senso, l'influencer della Generazione Z è l'antitesi dell'influencer millenario eccessivamente curato, che sceglie di condividere esperienze reali e spogliate e nuove prospettive con le loro comunità.

Laddove gli influencer della Generazione Z sono davvero sopra l'indice nel fornire ai marchi proposte di valore uniche, è nella loro padronanza senza sforzo dei mezzi digitali, nella capacità di coltivare comunità online impegnate e nella passione per l'incorporazione dell'attivismo nelle loro piattaforme.

• • L'influencer della Gen Z è esperto di digitale. Essendo la prima generazione ad essere considerata nativa digitale, gli influencer della Gen Z sono completamente radicati nella componente virtuale della vita moderna. La creazione di video, l'adozione di tendenze virali e la creazione di meme intelligenti sono una seconda natura per l'influencer della Gen Z che probabilmente non ha mai posseduto nient'altro che uno smartphone. Sono creatori di contenuti dalla nascita.
  • L'influencer della Gen Z è il "CEO" della creazione di comunità online. Sebbene Internet e i social media non siano cose da temere, possono rivelarsi travolgenti dato il volume di informazioni che emettono costantemente. Per garantire che i contenuti, i marchi e i media che consumano siano in linea con i loro valori, la Gen Z guarda ai resoconti di prima mano di peer leader fidati come l'influencer della Gen Z per guidare i propri sistemi di valori. La Gen Z tratta le relazioni online alla pari con le loro amicizie nella vita reale: basta leggere la sezione dei commenti di qualsiasi influencer della Gen Z per vedere il supporto incrollabile e la mentalità di gruppo.
  • L'influencer della Gen Z è un catalizzatore per il cambiamento. Questa generazione "spesso mette da parte le differenze e si mobilita attorno alle cause a beneficio del bene comune", come spiega il QI di Facebook. E a loro volta, si aspettano che i marchi con cui collaborano facciano lo stesso e utilizzano le loro piattaforme per offrire valore alla società al di là delle singole banalità. Gli influencer della Generazione Z tengono sempre in primo piano l'autenticità durante la creazione di contenuti. È meno probabile che approvino qualcosa in cui non credono, il che la dice lunga sulle partnership che stringono con marchi e aziende.

Decidere se la Gen Z è giusta per il tuo marchio

Proprio come qualsiasi partnership di marca di influencer, c'è un processo di valutazione necessario da intraprendere prima di decidere su un potenziale influencer della Gen Z. Dai un'occhiata alla nostra Guida alla valutazione dell'influencer e al blog di accompagnamento per assicurarti che il tuo potenziale influencer controlli ogni casella come allineamento del marchio, valori condivisi e credibilità culturale.

Per iniziare, valuta le seguenti domande per determinare se una partnership Gen Z ha senso per il tuo marchio.

• • Il tuo marchio è applicabile e/o accessibile a un pubblico più giovane?
  • Un influencer della Gen Z raggiungerebbe il target del tuo marchio o un pubblico non sfruttato?
  • Un pubblico più giovane troverebbe valore nel tuo marchio dato l'influencer e/o la campagna giusti?

Ricorda: gli influencer della Generazione Z hanno un valore unico e possono aiutare il tuo marchio a raggiungere un nuovo pubblico di consumatori interessati, ma se c'è una chiara disconnessione tra i due, non forzarlo. Ecco un rapido esempio:

Di recente, PLANOLY ha collaborato con la creatrice Deja Foxx , che ha fondato GenZ Girl Gang , una community incentrata sul colmare i divari generazionali. Deja ha condiviso come usa PLANOLY per pianificare e programmare i suoi contenuti sfruttando un filtro per proiettore di TikTok. Il video straordinario ha mostrato come concetti semplici possono essere massimizzati attraverso l'obiettivo della creatività della Gen Z.

Che tu decida di lavorare con un influencer della Gen Z o meno, c'è un'opportunità per imparare dalle nuove generazioni. Stanno lanciando tendenze virali, attirando l'attenzione di ogni pubblico e creando contenuti originali e autentici: una lezione che qualsiasi marchio può applicare alla propria strategia.