Cele mai frecvente 10 greșeli SEO pentru întreprinderi și cum să le remediați
Publicat: 2023-04-26Indiferent dacă ești un începător sau un profesionist experimentat, probabil că ai făcut unele dintre aceste greșeli comune SEO pentru întreprinderi. Și poate chiar ai căzut într-un obicei cu unii dintre ei.
De exemplu, folosirea unor tactici învechite (care a funcționat grozav în urmă cu trei ani) sau neconcentrarea pe cuvintele cheie potrivite poate duce la o poziție slabă în motoarele de căutare și la un trafic mai scăzut.
Dar nu te descuraja!
În această postare, vom trece peste primele 10 greșeli SEO pentru întreprinderi și vă vom arăta cum vă puteți optimiza eforturile pentru a vă atinge mai bine obiectivele de afaceri.
Expertiza lor a ajutat Nextiva să-și dezvolte brandul și afacerea generală
Lucreaza cu noi
Nu vă îndrăgostiți de mitul unei valori adevărate pentru interogările de căutare
Există o concepție greșită populară că există o măsură perfectă care va dezvălui secretul succesului. Cu toate acestea, bazarea prea mult pe o singură valoare poate fi de fapt dăunătoare afacerii dvs.
Google obișnuia să ofere același răspuns tuturor celor care căutau un anumit termen, dar lucrurile s-au schimbat. Astăzi, rezultatele căutării sunt personalizate pe baza unor factori precum locația dvs. și istoricul căutărilor.
Aceasta înseamnă că chiar și instrumentele utilizate pe scară largă, cum ar fi Planificatorul de cuvinte cheie, pot induce în eroare, deoarece s-ar putea să nu reflecte cu exactitate concurența reală și volumul de căutare pentru un anumit cuvânt cheie:
În plus, concentrarea exclusiv pe valori unice sau pe tactici învechite este o greșeală majoră de SEO pentru întreprinderi. Cuvintele cheie și tendințele de căutare se schimbă în mod constant, așa că este esențial să fii la curent cu cele mai bune practici și să te concentrezi pe valorile care contează cu adevărat, cum ar fi rentabilitatea investiției, rata de respingere, viteza paginii, traficul organic și scorurile de conținut, pentru a numi un puţini.
Aflați mai multe: Enterprise Local SEO: Cum funcționează și de ce este important/sg_alert]
10 dintre cele mai frecvente greșeli SEO pentru întreprinderi
Acum, să trecem prin cele mai frecvente greșeli pe care companiile le fac cu SEO - și cum să le remediem.
1) Având obiective neclare
Una dintre cele mai frecvente greșeli pe care le fac experții în SEO pentru întreprinderi este să nu stabilească obiective adecvate pentru strategiile lor. Fiecare strategie SEO ar trebui să aibă un obiectiv clar și specific, fie că este vorba de a crește traficul pe site, de a genera clienți potențiali de calitate sau de a crește vânzările organice.
Înțelegerea obiectivelor campaniei dvs. de la început va preveni confuzia și eforturile irosite. Cu toate acestea, este puțin probabil ca o strategie sau campanie să poată atinge toate aceste obiective simultan. Pentru a reuși, este necesar să vă împărțiți obiectivele și să vă concentrați pe ele pe rând.
Stabilirea obiectivelor măsurabile și a indicatorilor cheie de performanță (KPI) ar trebui să fie primul pas pentru experții SEO. Când aveți obiective clare, devine mai ușor să comparați rezultatele și să vă ajustați strategia în consecință.
Majoritatea companiilor se concentrează pe trafic înainte de a genera clienți potențiali. Prin această abordare, puteți construi tracțiune pe site-ul dvs. înainte de a implementa o strategie de generare de lead-uri. Acest lucru vă va ajuta să obțineți rezultate mai bune și să vă asigurați că strategia dvs. SEO se aliniază cu nevoile organizației dvs. prin prioritizarea și concentrarea pe obiective specifice.
2) Omiterea unui audit SEO aprofundat
Auditurile sunt un pas crucial pentru companiile care doresc să-și îmbunătățească clasarea site-ului și să reușească într-un peisaj digital competitiv.
Aceste audituri examinează diferite aspecte ale sănătății SEO a site-ului dvs., cum ar fi:
- Optimizare tehnica
- Viteza de incarcare
- Calitatea conținutului
- Experiența utilizatorului
- Rate de conversie
Efectuând un audit aprofundat cu un instrument sau o sursă de date precum Semrush, puteți identifica zonele care necesită îmbunătățiri pentru a crește poziția site-ului dvs. în SERP-uri. De exemplu:
- Sănătatea tehnică este un aspect esențial al acestor audituri, deoarece se asigură că Google vă poate găsi site-ul web examinând robots.txt și harta site-ului XML și verificând erorile de accesare cu crawlere și profilurile de backlink.
- Evaluarea conținutului este un alt aspect crucial al auditurilor SEO pentru întreprinderi, deoarece nu tot conținutul este creat egal.
- Experiența utilizatorului și ratele de conversie sunt, de asemenea, revizuite, pentru a vă asigura că site-ul dvs. este ușor de navigat și ușor de utilizat.
Deși aceste audituri pot consuma mult timp, merită investiția pentru companiile care doresc să-și optimizeze strategiile SEO.
Prin identificarea și abordarea oricăror probleme care afectează performanța site-ului dvs. și clasarea cuvintelor cheie, vă puteți configura afacerea pentru un succes susținut pe termen lung.
[sg_alert type="warning"] Scufundați mai adânc:* Cum se face un audit SEO pentru întreprinderi
* Cum să remediați 15 probleme tehnice SEO comune la fața locului
3) Ignorarea problemelor de conținut duplicat în SEO
Mai multe adrese URL cu conținut similar de pe site-ul dvs. web pot cauza probleme semnificative cu Google indexarea paginilor duplicate. Practicile proaste de redirecționare pot afecta negativ clasarea site-ului dvs., ca urmare.
Rețineți că, dacă Google găsește conținut duplicat pe o pagină, va indexa o versiune și o va ignora pe cealaltă. Este esențial să efectuați un audit SEO aprofundat pentru a identifica și eticheta paginile cu conținut similar.
De exemplu, aruncați o privire la următoarele adrese URL:
https://example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/
https://www.example.com/article-on-veggies/
http://example.com/article-on-veggies/1/
După cum puteți vedea, toate paginile de mai sus au același conținut, dar adrese URL diferite. Dar adăugând o etichetă canonică la toate aceste pagini, cu excepția celei de sus (pagina principală), puteți semnala cu ușurință motoarele de căutare că toate sunt variații ale unei singure pagini originale.
Deci, toate paginile de mai sus, cu excepția celei de sus, ar trebui să aibă următoarea etichetă canonică:
<link rel="canonical” href="http://example.com/article-on-veggies/” />
Ceea ce va indica lui Google că toate sunt copii ale paginii principale care, în acest caz, este prima.
Vestea bună este că, abordând aceste probleme în timpul auditului dvs., puteți optimiza performanța site-ului dvs. și puteți îmbunătăți clasarea acestuia în motoarele de căutare. Acest lucru poate duce în cele din urmă la mai mult trafic și creștere pentru afacerea dvs.
Dive Deeper: Ghid pentru începători pentru utilizarea corectă a etichetelor Rel pentru a îmbunătăți clasamentul site-ului dvs.
4) Nealinierea cu KPI-urile și obiectivele mai largi
Enterprise SEO este un domeniu complex și cu mai multe fațete care necesită obiective și valori clare pentru a reuși. Fără ținte specifice, tacticile SEO pot deveni cu ușurință nefocalizate, irosind timp și resurse valoroase.
De asemenea, implementarea actualizărilor tehnice și pe pagină poate fi un proces lent, mai ales atunci când încercați să implementați conținut nou.
Pentru a evita aceste probleme, definiți indicatori cheie de performanță specifici care se leagă de obiective de afaceri mai largi. Unele dintre cele mai importante KPI pentru SEO pentru întreprinderi includ creșterea traficului de căutare organică, îmbunătățirea clasamentului pentru anumite cuvinte cheie și generarea de conversii și venituri din căutarea organică.
Iată un exemplu de KPI pentru întreprinderile B2B:
Conectând obiectivele SEO cu obiective de afaceri mai largi și comunicând valoarea SEO diferitelor părți interesate, vă puteți asigura că acestea aliniază strategiile SEO ale întreprinderii dvs. cu nevoile organizației în ansamblu.
Acest lucru vă va ajuta să vă mențineți eforturile concentrate și să vă asigurați că eforturile dvs. Enterprise SEO oferă rezultatele care contează cel mai mult pentru organizația dvs.
Lucreaza cu noi
5) Luând titlul și metadescrierea ca fiind de acord
S-ar putea să pară cartofi mici, dar titlul și meta descrierea contează foarte mult. Ele generează cu adevărat trafic către site-ul dvs.
Iată câteva dintre consecințele negative ale neglijării titlurilor paginii și meta descrierilor:
- Este posibil să pierdeți trafic și clasamente dacă Google nu înțelege scopul paginii dvs.
- Vizitatorii potențiali pot percepe site-ul dvs. ca fiind mai puțin demn de încredere și mai puțin profesionist.
- Dacă aveți pagini mai puțin atrăgătoare, puteți genera mai puține clicuri și interacțiuni.
- Rezultatele motoarelor de căutare pot face mai greu ca site-ul dvs. să iasă în evidență, afectându-vă capacitatea de a concura.
- Potențialul de a atrage noi clienți și de a vă dezvolta afacerea se poate pierde dacă ratați aceste oportunități.
Pentru a vă îmbunătăți SEO pentru întreprindere, concentrați-vă pe câțiva pași simpli, dar critici, cum ar fi asigurați-vă că fiecare pagină are propriul său titlu unic și descriptiv (alias titlul paginii SEO , alias eticheta de titlu ) care ajută Google să-și înțeleagă scopul.
Etichetele descriptive fac, de asemenea, mai multe șanse să fie făcute clic pe acestea atunci când sunt distribuite. Dacă ești îngrijorat de branding, poți include numele tău la sfârșitul titlului:
Descrierile meta sunt, de asemenea, vitale și ar trebui să fie scrise personalizat pentru fiecare pagină. Acestea acționează ca prezentari de 160 de caractere pentru a atrage publicul țintă.
Dacă nu scrieți o descriere personalizată, majoritatea sistemelor de gestionare a conținutului vor extrage primul paragraf al conținutului dvs. pentru a fi afișat ca descriere în rezultatele căutării. Cu toate acestea, este posibil ca paragraful dvs. de deschidere să nu fie optimizat pentru a atrage atenția cuiva care derulează rezultatele.
Așa că nu treceți cu vederea aceste oportunități ușoare pentru succesul SEO pentru întreprinderi. Fă-ți timp pentru a studia fiecare pagină a site-ului tău web și asigură-te că fiecare are propria etichetă de titlu SEO și meta descriere unică și specifică:
Scufundați-vă mai adânc: Cum să scrieți o etichetă de titlu SEO puternică (cu formule și șabloane!)
6) Prioritizarea supraexpansiunii vs. optimizare
Majoritatea site-urilor web ale întreprinderilor au o istorie lungă și sunt mari. Publicarea conținutului, lansările de produse, reproiectarea site-urilor web și migrarea durează de obicei ani. Acest lucru poate duce la confuzie, mai ales atunci când diferite echipe au lucrat pe site în momente diferite.
Urmărirea paginilor indexate în Google Search Console și menținerea fișierului sitemap.xml sunt două moduri de a gestiona acest lucru:
Ocazional, apar cuvinte cheie de mare valoare și sunt investite resurse considerabile în crearea de conținut nou atunci când există pagini mai vechi pe același subiect. O actualizare bună a conținutului - rescrierea, optimizarea și republicarea - a paginilor dvs. mai vechi ar fi economisit atât timp, cât și efort.
O pagină moștenită poate avea, de asemenea, o valoare de ani de backlink-uri și link-uri interne care indică către ea. Autoritatea de domeniu a acestor pagini își poate îmbunătăți șansele de clasare datorită renovării și optimizării lor.
Renovarea secțiunilor site-ului și a conținutului vechi va preveni balonarea site-ului. Când utilizați raportarea cuvintelor cheie, stocarea cuvintelor cheie țintă cu paginile de destinație preferate poate ajuta la evitarea reinventării roții și la maximizarea acoperirii cuvintelor cheie existente.
Aprofundați: de ce ar trebui să actualizați conținutul sau să riscați să pierdeți traficul pe care îl aveți [studiu de caz]
7) Nu optimizarea canalelor
Companiile de afaceri investesc în mai multe canale, inclusiv SEO, căutare plătită, social media și sindicalizare. În general, SEO are un cost de achiziție mai mic decât alte canale.
Cu toate acestea, mărcile de întreprindere ar trebui să utilizeze mai multe canale pentru a-și extinde eforturile de marketing în mod eficient. Nu există nicio modalitate de căutare organică să poată duce sarcina de la sine. Poate fi dăunător pentru SEO pentru întreprinderi să ignore alte canale.
De fapt, studiile arată că mărcile cu o strategie omnicanal își păstrează în medie 89% dintre clienții lor, în timp ce doar 33% dintre mărcile fără o astfel de strategie rețin:
Amazon și alte motoare de căutare netradiționale au extins SEO dincolo de cele tradiționale. Acest lucru a dus la o creștere a optimizării căutării verticale. Deci, dacă doriți să vă asigurați că ați pregătit lucrurile pentru succes, amintiți-vă că o strategie de generare a cererii ar trebui să includă SEO.
Prin prognoza oportunităților, puteți identifica zonele strategiei dvs. de cuvinte cheie în care marca dvs. poate concura eficient în căutările organice, precum și zonele care pot beneficia de o campanie de căutare plătită:
Mărcile la nivel de întreprindere își pot atinge obiectivele de generare a cererii în mod mai eficient și eficient utilizând mai multe canale și instrumente.
Aprofundați: de ce ar trebui să utilizați mai multe canale pentru a vă maximiza achiziția de clienți
8) Sublinierea excesivă a indicatorului de măsură
Când auziți termenul „Enterprise SEO”, probabil că vă gândiți la:
- Performanța cuvintelor cheie
- Clasamentul site-urilor
- Trafic
- Conversii
Deși aceste valori sunt importante, este esențial să înțelegem ce generează conversii și care este rentabilitatea investiției. Nivelul investiției în SEO poate fi dificil de justificat pentru părțile interesate fără răspunsuri la aceste întrebări.
Implicați-vă publicul executiv cu cele mai critice valori sau factori de afaceri pe care SEO-ul poate avea impact. Arătarea modului în care eforturile SEO se leagă de obiectivele de afaceri mai largi evidențiază valoarea SEO. Mai târziu, puteți aprofunda valorile indicatoarelor specifice SEO din alte pagini, file sau conversații.
Așadar, oferiți un rezumat executiv sau un prospect cu rezultatele soluției dvs. uimitoare pentru a oferi părților interesate un raport rezumat clar și concis:
Apoi, puteți aprofunda „cum” ați obținut acele rezultate într-o anexă sau o parte separată a raportului SEO. Prin comunicarea valorii eforturilor tale Enterprise SEO, poți menține părțile interesate implicate și investite.
Aprofundați: 10 valori de raportare SEO subestimate care vă vor impresiona clienții în 2023
9) Date SEO fără perspectivă
Rapoartele părților interesate ar trebui să depășească simpla prezentare a datelor brute SEO. În schimb, spuneți o poveste convingătoare care leagă strategia de rezultate.
Fără context și interpretare adecvată, datele SEO pot fi interpretate greșit sau frustrante. Contextul și explicația datelor îi pot inspira pe alții să aibă grijă și să ia măsuri.
Nu este suficient să arăți câteva creșteri sau scăderi procentuale atunci când raportezi performanța. În schimb, raportul dvs. SEO ar trebui să sublinieze informațiile și ideile cheie care vor conduce la succesul viitor. Indiferent de modul în care decurg lucrurile, este important să cercetăm mai profund ceea ce conduce la performanța și ce se poate face pentru a o îmbunătăți.
Majoritatea instrumentelor SEO pe care le utilizați, inclusiv Google Analytics, pot oferi o gamă largă de rapoarte specifice:
În loc să fie o activitate deconectată, rapoartele SEO ar trebui să fie o oportunitate de colaborare și planificare strategică. Când împărtășiți perspective și idei în rapoartele, prezentările sau conversațiile dvs. SEO, puteți merge dincolo de datele brute și vă puteți concentra pe ceea ce contează cu adevărat.
În cele din urmă, atunci când raportezi performanța SEO, este important să te gândești dincolo de cifre și să te concentrezi pe perspective și gândire inteligentă care pot conduce la succesul viitor. Folosirea unei povești convingătoare și încadrarea contextului îi poate motiva pe alții să acționeze și să obțină rezultate mai bune.
Aprofundați: 8 rapoarte SEO esențiale de creat pentru clientul dvs
10) Rezultatele nu sunt legate de obiective
Pentru a spune o poveste bună, aveți nevoie de o succesiune logică de evenimente care să ducă la un final satisfăcător. Raportul dvs. SEO ar trebui să demonstreze valoarea eforturilor dvs., așa că este important să explicați modul în care eforturile dvs. au contribuit la rezultatele dvs.
Raportarea rezultatului, chiar dacă este pozitiv, nu îl va lega neapărat de SEO. Leagă fiecare KPI raportat de ceva ce ai făcut în mod intenționat pentru a-l atinge, cum ar fi remedieri tehnice, conținut nou sau o schimbare a strategiei.
Poate doriți să luați în considerare titlurile tablourilor de bord în funcție de obiectivul la care sunt conectate în loc de valoarea rezultatului.
De exemplu, în loc de „Rata de conversie lunară”, puteți folosi „Rata de conversie din proiectul de reproiectare a site-ului web”. Acest lucru oferă context și leagă metrica raportată de eforturile SEO specifice care au realizat-o.
Greșeli SEO pentru întreprinderi: finalizarea
Greșelile SEO pot fi costisitoare, atât din punct de vedere al timpului, cât și al resurselor, pentru întreprinderi. Puteți împiedica eforturile dvs. de SEO și puteți împiedica afacerea dvs. să-și atingă obiectivele dacă faceți unele dintre aceste erori comune, în special fără să știți.
Nu e nicio rușine să faci greșeli, doar să nu remediezi și să înveți din ele.
Fă-ți un obicei din a audita site-ul companiei în mod regulat, astfel încât să nu cadă în obiceiuri proaste în timp.
Dacă sunteți gata să vă îmbunătățiți strategia SEO pentru întreprinderi , experții SEO pentru întreprinderi de la Single Grain vă pot ajuta.
Lucreaza cu noi