기업에서 가장 흔히 저지르는 10가지 SEO 실수와 해결 방법

또한 설명 태그를 사용하면 공유 시 클릭 가능성이 높아집니다. 브랜딩이 걱정된다면 제목 끝에 이름을 포함할 수 있습니다.

메타 설명도 중요하며 각 페이지에 맞게 작성해야 합니다. 이는 타겟 고객의 관심을 끌기 위해 160자 길이의 엘리베이터 피치 역할을 합니다.

사용자 정의 설명을 작성하지 않으면 대부분의 콘텐츠 관리 시스템은 콘텐츠의 첫 번째 단락을 가져와 검색 결과에 설명으로 표시합니다. 그러나 시작 단락은 결과를 스크롤하는 사람의 시선을 사로잡도록 최적화되지 않을 수 있습니다.

따라서 기업 SEO 성공을 위한 이러한 쉬운 기회를 간과하지 마십시오. 웹사이트의 모든 페이지를 연구하고 각 페이지에 고유하고 구체적인 SEO 제목 태그와 메타 설명이 있는지 확인하는 데 시간을 투자하세요.

더 자세히 알아보기: 강력한 SEO 제목 태그를 작성하는 방법(공식 및 템플릿 포함!)

6) 과도한 확장과 최적화의 우선순위 결정

대부분의 기업 웹사이트는 오랜 역사를 갖고 있으며 규모도 큽니다. 콘텐츠 게시, 제품 출시, 웹사이트 재설계 및 마이그레이션에는 일반적으로 수년이 걸립니다. 이는 특히 여러 팀이 서로 다른 시간에 사이트에서 작업한 경우 혼란을 초래할 수 있습니다.

Google Search Console에서 색인화된 페이지를 추적하고 sitemap.xml 파일을 유지하는 것은 이를 관리하는 두 가지 방법입니다.

때로는 가치가 높은 키워드가 등장하고, 동일한 주제에 대한 오래된 페이지가 있을 때 새로운 콘텐츠를 만드는 데 상당한 자원이 투자됩니다. 이전 페이지의 좋은 콘텐츠 업데이트(다시 작성, 최적화 및 재게시)를 수행했다면 시간과 노력이 모두 절약되었을 것입니다.

레거시 페이지에는 수년간의 백링크와 해당 페이지를 가리키는 내부 링크가 있을 수도 있습니다. 이러한 페이지의 도메인 권한은 재단장 및 최적화 덕분에 순위 확률을 높일 수 있습니다.

사이트 섹션과 레거시 콘텐츠를 새롭게 단장하면 웹사이트가 부풀어오르는 것을 방지할 수 있습니다. 키워드 보고를 사용할 때 선호하는 방문 페이지와 함께 타겟 키워드를 저장하면 시간 낭비를 피하고 기존 키워드 적용 범위를 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

더 자세히 알아보기: 콘텐츠를 업데이트해야 하는 이유 - 그렇지 않으면 트래픽 손실 위험이 있습니다. [사례 연구]

7) 채널을 최적화하지 않음

대기업은 SEO, 유료 검색, 소셜 미디어, 신디케이션 등 다양한 채널에 투자합니다. 일반적으로 SEO는 다른 채널보다 획득 비용이 낮습니다.

그러나 기업 브랜드는 마케팅 활동을 효과적으로 확장하기 위해 여러 채널을 사용해야 합니다. 자연 검색만으로는 부하를 감당할 수 없습니다. 다른 채널을 무시하는 것은 기업 SEO에 해로울 수 있습니다.

실제로 연구에 따르면 옴니채널 전략을 사용하는 브랜드는 평균 89%의 고객을 유지하는 반면, 이러한 전략이 없는 브랜드는 33%에 불과합니다.

Amazon 및 기타 비전통적인 검색 엔진은 SEO를 기존 검색 엔진 이상으로 확장했습니다. 이로 인해 수직 검색 최적화가 증가했습니다. 따라서 성공을 위한 준비를 확실히 하고 싶다면 수요 창출 전략에 SEO가 포함되어야 한다는 점을 기억하세요.

기회 예측을 통해 귀하의 브랜드가 자연 검색에서 효과적으로 경쟁할 수 있는 키워드 전략 영역과 유료 검색 캠페인의 이점을 누릴 수 있는 영역을 식별할 수 있습니다.

엔터프라이즈급 브랜드는 다양한 채널과 도구를 활용하여 수요 창출 목표를 보다 효율적이고 효과적으로 달성할 수 있습니다.

더 자세히 알아보기: 고객 확보를 극대화하기 위해 여러 채널을 사용해야 하는 이유

8) 지표 지표를 지나치게 강조함

"엔터프라이즈 SEO"라는 용어를 들으면 아마도 다음과 같은 생각이 들 것입니다.

• 키워드 실적
• 웹사이트 순위
• 교통
• 전환

이러한 지표가 중요하기는 하지만 전환을 유도하는 요소와 투자 수익이 무엇인지 이해하는 것이 중요합니다. 이러한 질문에 대한 답변 없이는 SEO에 대한 투자 수준을 이해관계자에게 정당화하기 어려울 수 있습니다.

SEO가 영향을 미칠 수 있는 가장 중요한 지표나 비즈니스 동인을 통해 경영진의 참여를 유도하세요. SEO 노력이 더 넓은 비즈니스 목표와 어떻게 관련되는지 보여주는 것은 SEO의 가치를 강조합니다. 나중에 다른 페이지, 탭 또는 대화의 SEO 관련 지표 측정항목을 더 자세히 알아볼 수 있습니다.

따라서 이해관계자에게 명확하고 간결한 요약 보고서를 제공하기 위해 요약을 제공하거나 놀라운 솔루션의 결과를 제시하십시오.

그런 다음 부록이나 SEO 보고서의 별도 부분에서 해당 결과를 "어떻게" 달성했는지 더 자세히 알아볼 수 있습니다. Enterprise SEO 노력의 가치를 전달함으로써 이해관계자의 참여와 투자를 유지할 수 있습니다.

더 자세히 알아보기: 2023년에 고객에게 깊은 인상을 줄 과소평가된 SEO 보고 지표 10가지

9) 통찰력이 없는 SEO 데이터

이해관계자 보고서는 단순히 원시 SEO 데이터를 제시하는 것 이상이어야 합니다. 대신 전략과 결과를 연결하는 설득력 있는 이야기를 들려주세요.

적절한 맥락과 해석이 없으면 SEO 데이터가 잘못 해석되거나 실망스러울 수 있습니다. 데이터의 맥락과 설명은 다른 사람들이 관심을 갖고 조치를 취하도록 영감을 줄 수 있습니다.

성과를 보고할 때 몇 퍼센트의 증가 또는 감소를 보여주는 것만으로는 충분하지 않습니다. 대신, SEO 보고서는 미래의 성공을 이끄는 핵심 통찰력과 아이디어를 강조해야 합니다. 상황이 어떻게 진행되고 있는지에 관계없이 무엇이 성과를 주도하고 이를 개선하기 위해 무엇을 할 수 있는지 더 깊이 파고드는 것이 중요합니다.

Google Analytics를 포함하여 귀하가 사용하는 대부분의 SEO 도구는 다양한 특정 보고서를 제공할 수 있습니다.

SEO 보고서는 단절된 활동이 아니라 협업과 전략 기획을 위한 기회가 되어야 합니다. SEO 보고서, 프레젠테이션 또는 대화에서 통찰력과 아이디어를 공유하면 원시 데이터를 넘어 실제로 중요한 것에 집중할 수 있습니다.

궁극적으로 SEO 성과에 대해 보고할 때 숫자를 넘어 생각하고 미래의 성공을 이끌 수 있는 통찰력과 현명한 사고에 집중하는 것이 중요합니다. 설득력 있는 스토리를 사용하고 맥락을 구성하면 다른 사람들이 행동하고 더 나은 결과를 얻도록 동기를 부여할 수 있습니다.

더 자세히 알아보기: 고객을 위해 작성해야 하는 8가지 필수 SEO 보고서

10) 결과는 목표와 연결되지 않습니다

좋은 이야기를 전달하려면 만족스러운 결말로 이어지는 논리적인 사건의 순서가 필요합니다. SEO 보고서는 귀하의 노력의 가치를 보여주어야 하므로 귀하의 노력이 결과에 어떻게 기여했는지 설명하는 것이 중요합니다.

결과에 대한 보고는 그것이 긍정적이더라도 반드시 SEO와 연결되는 것은 아닙니다. 보고된 각 KPI를 기술적 수정, 새로운 콘텐츠, 전략 변경 등 이를 달성하기 위해 의도적으로 수행한 작업과 연결하세요.

결과 지표 대신 연결된 목표에 따라 대시보드 제목을 지정하는 것이 좋습니다.

예를 들어 '월간 전환율' 대신 '웹사이트 리디자인 프로젝트 전환율'을 사용할 수 있습니다. 이는 컨텍스트를 제공하고 보고된 측정항목을 이를 달성한 특정 SEO 노력과 연결합니다.

기업 SEO 실수: 마무리

SEO 실수는 기업에 시간과 자원 측면에서 비용이 많이 들 수 있습니다. 특히 무의식적으로 이러한 일반적인 오류를 범하면 SEO 노력을 방해하고 비즈니스가 목표를 달성하지 못할 수 있습니다.

실수를 하는 것은 부끄러운 일이 아니며, 실수를 고치지 못하고 실수로부터 배우는 것만이 부끄러운 일입니다.

시간이 지나도 나쁜 습관에 빠지지 않도록 기업 사이트를 정기적으로 감사하는 습관을 들이세요.

기업 SEO 전략을 개선할 준비가 되었다면 Single Grain의 기업 SEO 전문가가 도움을 드릴 수 있습니다.

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