Ești dispus să-ți omori conținutul pentru a te salva?

„Stresul este o epidemie”, spune Maureen Jann. „Este aproape mai rău decât COVID”, adaugă ea în sesiunea sa din 2022 Content Marketing World concentrată pe gestionarea epuizării marketerilor.

Maureen ne cunoaște durerea.

La începutul acestui an, echipa ei de la NeoLuxe Marketing a cerut 1.000 de agenți de marketing să evalueze cât de degradați s-au simțit ca urmare a muncii lor. La urma urmei, este bine să știm că nu suntem singuri.

Rezultatele au fost distribuite în The Burnout Index (este necesară înregistrarea). Ei au descoperit că aproape 68% dintre noi suntem stresați cronic, amorțiți, plini de îndoială. CMI a găsit rezultate similare în raportul recent lansat de Content Marketing Career and Salary Outlook (înregistrare este necesară): Peste 70% dintre specialiști în marketing spun că se simt cel puțin oarecum stresați la locul de muncă.

Sunt șanse să suferi de o parte din acest stres.

Dar de ce? De ce sunt profesioniștii în marketing, în special, atât de epuizați?

Ei bine, conform raportului Airtable 2022 Marketing Trends (este necesară înregistrarea), volumul de muncă al echipelor de marketing a crescut cu 52% anul trecut. Suntem cu personal insuficient și suprasolicitați.

De asemenea, doar una din cinci echipe de marketing își îndeplinește termenele limită, iar trei din patru lideri de marketing sunt frustrați de cât timp durează livrarea muncii noastre. Nu putem ține pasul.

Dacă asta nu este suficient, să adăugăm recesiunea care se profilează, războiul din Ucraina, copiii, strategia noastră zdruncinată TikTok și încălzirea globală.

(Mă simt mai stresat doar scriind despre epuizare.)

Acum, există o mulțime de sfaturi grozave pentru combaterea epuizării. Maureen oferă câteva idei:

• Cultivați o rețea de sprijin puternică.
• Vorbește despre stresul tău cu colegii tăi.
• Găsiți hobby-uri și experiențe care vă scad cortizolul. (Cortizolul este principalul hormon de stres al corpului tău, pe care comercianții îl produc în pică.)
• Avocați pentru schimbări în structura echipei dvs.
• Subliniază munca grozavă pe care o faci tu și echipa ta.

Toate acestea sunt sugestii grozave; cu toate acestea, este posibil să nu ajungă la cauza principală. Dacă nu abordăm cele mai comune surse de epuizare de marketing, doar tratăm simptomele, nu prevenim boala.

Deci, ce cauzează epuizarea? Poate că este incapacitatea noastră de a ne conecta munca de zi cu zi cu un impact semnificativ, așa cum propune Harvard Business Review. Clinica Mayo sugerează că cinismul și iritabilitatea noastră pot proveni dintr-o lipsă de sprijin social, din lipsa de acțiune asupra programelor noastre sau din incapacitatea noastră de a găsi echilibrul perfect între muncă și viață privată.

Toți aceștia ar putea fi contribuitori. Dar nu cred că ajung în miezul problemei – în special pentru noi, profesioniștii de marketing.

Dacă ești ca mine, te-ai hotărât să devii marketer pentru că îți place să povestiți. Ai o înclinație pentru rezolvarea creativă a problemelor. Îți place să te scufunzi în noile tehnologii și în tendințele emergente.

Nimic nu excită un agent de marketing mai mult decât șansa de a explora o nouă platformă social media, o nouă campanie sau un nou mediu. Ne place orice nouă oportunitate de a deveni creativ.

Problema este că combustibilul nostru creativ este finit.

S-ar putea să ne trezim în fiecare dimineață cu un rezervor plin de gaz creativ, dar fiecare sarcină adăugată arde o parte din combustibil. Postarea unui tweet plin de spirit ar putea folosi doar o picătură. Scrierea unei postări pe blog poate goli întregul rezervor.

Devenim nervoși când rulăm cu fum și chiar mai stresați, arși și epuizați când suntem presați să continuăm să lucrăm când rezervorul este complet uscat.

Agitația noastră coboară din top când mai avem încă 10 campanii de executat, deși suntem deja dărâmați pe marginea autostrăzii cu luminile de avarie aprinse.

Unii spun că trebuie să învățăm să nu spunem mai des. Dar cine suntem noi, departamentul IT? Nu. Suntem marketeri. Ne place să spunem da.

Poate că atât de mulți dintre noi suferă de burnout pentru că nu știm ce să nu mai facem.

Sună cunoscută această conversație?

„Îți amintești de acele videoclipuri lunare pe Facebook Live pe care am convenit să le facem? Când a fost ultima dată când am făcut unul? februarie 2018.”

Dar este încă în calendar. Și încă mai înghită puțin suc creativ de fiecare dată când ne batem cu piciorul pentru că nu am făcut-o.

Aruncă-l.

Reduceți stresul făcând asta

Am adoptat o abordare complet nouă pentru fiecare oportunitate de marketing interesantă: omorâți două lucruri, astfel încât energia mea creativă să poată trăi.

În esență, omor cel puțin alte două proiecte, inițiative sau campanii înainte de a lua ceva nou.

De ce două lucruri?

În primul rând, trebuie să facem un sacrificiu ușor. Trebuie să le spunem tuturor că nu mai facem acele Live Lives pe Facebook, astfel încât să le putem scoate din calendare – și din mintea noastră.

Cel mai ușor este lucrul pe care ar trebui să-l facem în continuare, dar a căzut atât de jos pe lista de priorități încât nimeni nu pare să observe că nu se face... până când o fac.

Apoi, trebuie să omorâm ceva la care este mai greu de renunțat – poate cel în care ego-urile sunt atașate, bugetul este alocat și resursele sunt angajate, dar rezultatele nu se potrivesc cu efortul pe care îl depunem.

Uciderile dure sunt adesea cele care pot pune cel mai creativ combustibil înapoi în rezervor.

De exemplu, știți podcastul pe care ți-a cerut CEO-ul să începeți? Podcast-ul pe care nimeni nu îl ascultă.

Omoara-l.

Ce zici de acel buletin informativ lunar cu o rată de deschidere de 0,0001%?

Omoara-l.

Dacă vom prospera ca agenți de marketing creativi în această lume digitală în ritm rapid, trebuie să învățăm să încheiem mai mult decât începem.

Combustibilul nostru creativ este finit. Arde-o cu înțelepciune.

Ce două lucruri vei înceta să mai faci acum?

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute