Sua primeira campanha do Google Ads: tudo que você deve saber

Está exibindo sua primeira campanha do Google Ads?

Bem, é uma ótima ideia investir no Google Ads. Na verdade, considero uma excelente escolha porque o Google Ads pode ajudar sua empresa a crescer.

No entanto, o processo de formulação de uma campanha do Google Ads deve ser executado imaculadamente para que possa produzir resultados lucrativos.

Mas você não precisa se preocupar com nada. Vou ajudá-lo a saber tudo sobre as campanhas do Google Ads neste artigo.

Então, vamos começar com o básico.

O que é o Google Ads?

O Google Ads é uma plataforma de pagamento por clique (PPC) que permite a você veicular anúncios online. Esses anúncios podem ser na forma de resultados de pesquisa ou exibidos em outros sites.

Os anúncios do Google Ads são veiculados com base nas palavras-chave. Por exemplo, quando você pesquisa por 'Pizza', obtém este anúncio.

O Google Ads hospeda um leilão de palavras-chave com alto volume de pesquisas - que neste caso é pizza - em que vence o licitante com lance mais alto. MAS nem sempre é esse o cenário. Nem sempre o licitante com lance mais alto vencerá.

O Google verifica a qualidade de um site antes de atribuir a ele a palavra-chave (o Google deseja fornecer aos usuários os resultados apropriados). Portanto, um site de qualidade com lances mais altos vence o leilão.

Nota: Por que você deve usar o Google Ads?

Quando você começar a usar o Google Ads, perceberá como ele pode ser benéfico para sua empresa. Isso ocorre porque o uso do Google Ads pode ter vários benefícios:

1. ROI impressionante

Na verdade, o Google Ads pode produzir um alto ROI.

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Se você definir um lance para a palavra-chave perfeita e manter a qualidade do seu site, é provável que você observe um aumento no seu ROI.

2. Uma campanha PPC 'autêntica'

O Google Ads não é menos do que um anúncio Pay Per Click autêntico. Você paga com base nos cliques. Se não houver cliques, você não precisará pagar nada. Sim, sério. Isso é o que significa Pay Per Click.

Embora eu não tenha conseguido encontrar nenhum exemplo apropriado disso para ajudá-lo a entender, porque dificilmente existe um anúncio do Google que atraia zero cliques. Porque? O próximo ponto dá a você a resposta.

3. Posiciona você no topo

Quando você recebe uma palavra-chave na qual seus anúncios serão veiculados, o Google os coloca no topo das SERPs (páginas de resultados do mecanismo de pesquisa). E quantos cliques a posição # 1 consegue? Cerca de 33%, o que é muito superior às outras posições SERP.

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4. Palavras-chave que significam a intenção

Cada palavra-chave informa sobre a intenção do pesquisador, o que lhe dá ainda mais uma ideia sobre o que ele deseja. Portanto, você pode anunciar as páginas do seu site que atendem às necessidades do usuário.

Isso levará à queda da taxa de rejeição e ao aumento do tráfego.

5. Amplie seu banco de dados de palavras-chave

Enquanto você está dando lances para palavras-chave, uma ampla lista de palavras-chave com alto volume de pesquisas e alta taxa de conversão é recomendada pelo Google. Você pode optar por adicionar essas palavras-chave ao seu banco de dados e otimizar seu conteúdo para obter uma classificação mais elevada nas SERPs.

Uma jogada inteligente, talvez. Mas você precisa executar uma campanha no Google Ads inicialmente para receber essas recomendações.

Quais são os diferentes tipos de campanha do Google Ads?

1. Anúncios de pesquisa

Aqui está um exemplo de anúncio da rede de pesquisa:

Esses anúncios aparecem nas primeiras posições SERP (de cerca de 1 a 4). Os anúncios da rede de pesquisa são exibidos sempre que alguém pesquisa a palavra-chave na qual o anúncio está sendo executado.

Outros tipos de anúncios executados nas SERPs:

• Apenas para chamadas

Geralmente, clicar nos anúncios da rede de pesquisa leva o usuário diretamente à página de destino. Mas se você selecionar apenas para chamadas, clicar nos anúncios permitirá que o usuário receba uma chamada diretamente com você.

• Dinâmico

Você deve estar ciente da diferença entre estático e dinâmico, certo? Caso contrário, você deve saber que a estática não muda e a dinâmica muda. Portanto, ao escolher Anúncios dinâmicos no Google Ads, o título do seu anúncio varia de acordo com as palavras-chave pesquisadas pelo usuário.

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2. Anúncios gráficos

Ao navegar em um site, você deve ter notado diferentes tipos de anúncios em execução nele, como estes abaixo.

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Você pode decidir onde e como seu anúncio é exibido escolhendo os canais do site ou segmentando um público específico.

3. Anúncios de vídeo

Anúncios em vídeo são exibidos apenas para o público-alvo escolhido. Além disso, a mesma fórmula se aplica aqui também: você pagará por esses anúncios quando o usuário decidir assisti-los.

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4. Compras

Os anúncios do Shopping funcionam melhor para sites de comércio eletrônico porque esses anúncios podem ser altamente lucrativos para eles.

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Embora, para executar esse tipo de anúncio, o funcionamento seja totalmente diferente, porque você precisa atualizar as informações do produto no Google Merchant Center quase todos os meses. Mesmo assim, você também precisa definir um orçamento e um lance de CPC.

5. Campanha universal para apps

Ao executar uma campanha universal para apps, você poderá veicular anúncios para seu aplicativo para usuários de iOS e Android. Você encontrará o aplicativo na busca, no YouTube e até na Play Store.

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Como usar o Google Ads?

Depois de cobrir quase tudo que é significativo sobre o Google Ads, é hora de começarmos a preparar um anúncio do Google Ads.

Os passos são simples, embora seja necessário que você os siga todos corretamente.

Etapa I: Determine seu orçamento

Você sabe que o Google Ads exibe anúncios com base no seu orçamento diário. Portanto, antes de começar a preparar suas campanhas de anúncios do Google, você precisa decidir sobre o orçamento que pode gastar com elas.

Como determinar seu orçamento do Google Ads?

Você pode determinar seu orçamento do Google Ads com base em suas metas e no orçamento geral de marketing reservado para publicidade.

Por exemplo, seu orçamento mensal de publicidade é de cerca de US $ 3.000 e, quando você o divide por 30 (ou 31, dependendo dos dias do mês), obtém US $ 100. Então, aí está, seu orçamento diário do Google Ads pode ser de US $ 100.

Orçamento Compartilhado

O Google Ads também oferece a opção de criar um 'orçamento compartilhado'; isso permite que você aloque seu orçamento diário em diferentes campanhas.

Nesse caso, o que o Google faz é utilizar seu orçamento de maneira inteligente. Por exemplo, você decidiu definir um orçamento de $ 1000 para duas campanhas ($ 500 cada). No entanto, se uma das campanhas não está obtendo muitas conversões, mas já utilizou $ 300 do orçamento, o Google Ads aloca os $ 200 restantes para o segundo anúncio para que comece a gerar um ROI mais alto.

Etapa II: Faça login no Google Ads e decida sua meta

É hora de você fazer login no Google Ads com sua conta do Gmail.

Assim que você fizer login, uma janela aparecerá perguntando 'Qual é o seu principal objetivo de publicidade?'

É para receber mais ligações?

Mais visitas ao local físico da sua empresa?

Ou impulsionar mais vendas ou inscrições?

Dependendo de sua meta (seja ela qual for), o Google Ads levará o processo adiante para criar a campanha mais eficiente.

Nota do autor: para este tutorial, selecionarei minha meta como 'Obter mais vendas ou inscrições no site'.

Etapa III: Escolha o negócio e o público

O negócio

Depois de definir sua meta, você é direcionado a esta janela, que pergunta sobre o negócio que deseja anunciar.

Sua conta do Google Ads é sincronizada com o Google Meu Negócio para que liste sua empresa automaticamente.

Se você deseja anunciar alguma outra empresa, pode selecionar 'Adicionar empresa' e esta janela aparecerá.

Você precisa fornecer o nome da empresa e o site associado.

Público

Depois de enviar o nome de sua marca e site, clique em 'Avançar' que o levará a esta página.

Nesta página, você pode selecionar seus clientes com base na localização. Você pode adicionar vários locais, seja cidade, condado ou país.

Adicione todos os locais com sua presença comercial.

produtos

Agora você precisa inserir informações sobre o idioma em que deseja anunciar e um resumo sobre o seu negócio.

Ao selecionar a categoria de negócios, o Google Ads pergunta sobre quais produtos ou serviços você deseja promover neste anúncio.

Ele também faz as sugestões. Você pode selecionar mais de um produto ou serviço.

Etapa IV: Configurando seus anúncios do Google

Google Keyword Planner

Você deve usar o Planejador de palavras-chave do Google para identificar as palavras-chave de alto volume de pesquisa relevantes para o seu negócio e dar lances para elas. Assim, sempre que um usuário inserir uma palavra na barra de pesquisa, e se for a palavra-chave que você comprou, seu anúncio terá o potencial de ser classificado no topo.

Escreva seus anúncios

Você precisa escrever as manchetes e a descrição do seu anúncio. Além disso, você precisa adicionar um link para a página de destino. Você tem a opção de escrever mais de um anúncio.

Como você listou as palavras-chave por meio do Planejador de palavras-chave, pode começar a otimizar o texto do seu anúncio garantindo o seu uso no anúncio. Isso pode produzir um ROI mais alto.

Adicione imagens aos seus anúncios

Agora, você precisa adicionar imagens aos seus anúncios. Eles são para exibir anúncios que serão colocados em sites. Você deve adicionar imagens e logotipos.

Etapa V: Orçamento e revisão

Depois de preparar o anúncio, você deve inserir seu orçamento diário.

O Google Ads fornece o desempenho estimado (impressões e cliques) dos anúncios semelhantes aos seus.

Etapa VI: Configurar faturamento e pagamento

A etapa final é configurar seu endereço de cobrança e informações de pagamento.

Etapa VII: Painel do Google Ads

Você configurou o anúncio e o faturamento, mas como avaliar o desempenho do seu anúncio?

Simples, você pode usar o Painel do Google Ads.

Fonte

O painel do Google Ads fornece informações sobre tudo relacionado aos seus anúncios do Google.

O painel informa sobre os cliques, os anúncios de pesquisa mais exibidos, o gráfico do leilão de palavras-chave e também sobre os dispositivos nos quais os usuários acessaram o anúncio.

Existem vários outros elementos do painel que podem ajudá-lo a preparar melhores anúncios no futuro. Portanto, ao estudar todos eles, você pode veicular uma campanha de sucesso no Google Ads.

Pensamentos finais

…E feito.

Se você deseja mais tráfego para seu website ou impulsionar a realização de suas metas com eficiência, usar o Google Ads é a melhor escolha.

Você obterá os cliques, o engajamento, o tráfego e, se sua página de destino for convincente o suficiente, seu tráfego poderá até converter.

É necessário que você continue acompanhando o desempenho de seus anúncios no painel, pois assim saberá quando interromper uma campanha e quando executá-la novamente.

Embora eu o aconselhe a manter a paciência e esperar que a campanha produza resultados por cerca de uma semana ou mais (a seu critério) e se você ainda não notar nenhuma melhora, pare imediatamente e prepare-a novamente.

Boa sorte com sua primeira campanha do Google Ads!