Por que o marketing de memes no SMM é uma ótima ideia

A disponibilidade de ferramentas eficientes de análise de dados incorporadas nas mídias sociais modernas, bem como a imensa popularidade de várias plataformas que só aumentam hoje em dia, abrem novas perspectivas para pequenas e grandes empresas. O marketing de memes é apenas uma dessas possibilidades, mas é aquela que já se torna uma ferramenta imensamente poderosa.

A maioria das pessoas sabe o que é um meme. Todas aquelas fotos e gifs engraçados que podem ser facilmente adaptados a quase qualquer situação e se tornarem virais em pouco tempo têm mais potencial do que apenas melhorar o humor das pessoas. Bons especialistas em marketing estão sempre atentos às pesquisas e novas tendências que predeterminam o crescimento das oportunidades, bem como o surgimento de novas ferramentas. O marketing de memes no marketing de mídia social é uma ótima ferramenta que pode ser muito eficiente se usada corretamente ou extremamente perigosa se as considerações críticas forem ignoradas.

Recursos característicos

Assim como qualquer outra ferramenta de marketing, o marketing de memes tem suas próprias peculiaridades que devem ser consideradas pelos especialistas em SMM ao criar ideias de campanhas de mídia social:

• Os memes têm uma relevância de vida bastante curta, muito poucos memes permanecem populares e relevantes por anos.
• Os memes geralmente possuem uma natureza satírica que permite que eles se tornem virais e se espalhem pelas mídias sociais em pouco tempo.
• Os memes geralmente implicam natureza controversa, o que é bom quando os indivíduos os usam, mas podem se tornar extremamente inadequados se usados ​​por empresas ou organizações.
• É fácil observar o nível de engajamento e entender o que o público gosta.

Principais Benefícios

A utilização de memes na campanha de mídia social de uma empresa pode resultar na síntese de efeitos positivos em publicidade e receita. O uso adequado será muito apreciado pelo público-alvo:

• Memes de sucesso criam uma conexão com a comunidade, especialmente quando uma empresa está focando em novas gerações que não conseguem imaginar suas vidas sem a Internet. O foco em piadas e representações engraçadas é muito atraente para os jovens e implicitamente faz com que eles prefiram sua marca em vez de qualquer outra.
• O marketing memético relacionado à marca é bastante barato, pois não requer a criação de conteúdo original. A imagem já está disponível e tudo o que deve ser feito é criar um texto curto original e cativante e publicá-lo nas redes sociais da marca. Além disso, as pessoas podem até criar seus próprios memes relacionados ao seu produto e contribuir com publicidade gratuita, como já aconteceu com muitos dos aparelhos da Apple.
• Os memes criam oportunidades para o marketing viral que se afirma ser importante em termos de peculiaridades do público moderno. Os memes são extremamente fáceis de compartilhar, o que contribuirá para a popularidade do seu conteúdo, caso seja realmente original e engraçado. Como resultado, um público mais amplo fica informado sobre sua marca, o que é uma perspectiva muito positiva de longo prazo.
• Os memes criam uma imagem positiva para uma marca que parece ser moderna, nova e relevante para as pessoas que vivem aqui e agora. Todas essas associações positivas tornam a marca mais atraente. O mundo moderno aprecia a singularidade e a abordagem personalizada. Se sua empresa for inovadora o suficiente para excluir técnicas de marketing regulares com chamadas obrigatórias para ação e coisas semelhantes, os clientes apreciarão mais o conteúdo sugerido.

Desvantagens Potenciais

Embora a adoção do marketing de memes possa parecer super fácil, está longe de ser verdade, o que é comprovado por vários exemplos de falhas das grandes empresas em criar memes memoráveis ​​​​ou pelo menos compreensíveis. Os especialistas em SMM responsáveis ​​pelo uso deste instrumento devem entender o que o público quer e se o meme sugerido irá criar o efeito desejado. Caso contrário, estas são algumas das desvantagens que podem prejudicar a eficácia da publicidade de memes:

• Ausência de compreensão do meme . Se o contexto do meme foi usado de forma inadequada, a empresa parecerá completamente fora de contato. Como resultado, a reputação da empresa será prejudicada em vez de ser melhorada.
• Ponto de popularidade perdido . Usar memes desatualizados e não mais populares não afetará a reputação tão severamente quanto a edição anterior, mas não criará o efeito desejado. Não são tantos os memes que permanecem populares por muitos anos e os memes desatualizados se tornam pouco úteis. Perder tempo é inaceitável se a empresa quiser utilizar alguns memes atualmente virais.
• A irrelevância do meme para o público-alvo . O melhor cenário, neste caso, é que as pessoas simplesmente ignorem e um baixo nível de resposta não prejudicará nem melhorará a reputação e o nível de vendas da empresa. O pior cenário é que as pessoas se ofendam com conteúdo impróprio ou controverso e, neste caso, a reputação da marca pode ser severamente afetada.

Como integrar memes em conteúdo de mídia social

Se você foi apresentado recentemente ao marketing e aos memes, apresentamos uma pequena lista de dicas básicas sobre como você pode incorporar um meme simples em seu feed de mídia social:

1. Reaja a um fenômeno cultural que aconteceu recentemente. Reaja ao que acontece em tempo real, no feriado nacional, notícias, transmissão ao vivo da NASA, dia dos pais, etc.
2. Participe de chamadas (flash mobs). Participar de tendências é sempre uma oportunidade de obter muitas curtidas, visualizações e engajamento do público. Não perca sua chance!
3. Capturas de tela de tweets. Há muitas coisas hilárias no Tweeter que os gerentes de mídia social podem usar gratuitamente. Apenas brinque rapidamente redirecionando o conteúdo do Twitter para o Instagram para criar um meme de marca. Importante: não esqueça de incluir o nome da conta do Twitter na sua captura de tela, para dar crédito.
4. Reposte memes relevantes. Não tenha medo de repostar memes criados por algum outro usuário, pois os memes existem para serem compartilhados! Qualquer um ficaria feliz em ver como seu conteúdo se torna viral. Apenas dê crédito se você usar o meme de outra pessoa.

Muitas empresas, organizações e marcas não têm medo de usar memes como ferramenta para sua estratégia de marketing. Para fazer isso com sucesso, apenas confie em seus instintos, observe como os outros o fazem e continue. Se você acha que o meme que você criou não é engraçado, perspicaz ou relevante, seus clientes provavelmente também não. Saiba que quanto mais memes você consumir, melhor você irá criá-los. Vá e meme!

Empacotando

O uso correto de memes clássicos já existentes ou a criação de conteúdo totalmente novo pode ser extremamente benéfico, mas como em qualquer outra técnica, essa estratégia de SMM deve ser equilibrada, cuidadosamente desenvolvida e utilizada por pessoas que sabem o que estão fazendo. A valorização das novas gerações é a ferramenta perfeita para indicar o uso correto dessa nova estratégia de SMM. Quando os clientes estão rindo por causa do conteúdo engraçado e eficaz que você criou em vez de sua própria empresa, a estratégia de publicidade de memes pode ser tratada como eficaz.

É uma técnica muito complicada, mas seu uso correto será altamente benéfico no mundo moderno, onde os millennials constituem grande parte do público-alvo de muitas marcas e redes sociais; uso da mídia tornou-se predominante. Finalmente, o trabalho não deve ser chato, mas desafiador e engraçado. Somente neste caso inspirará outras pessoas e criará a melhor conexão possível.

Sobre o autor

Mark Blackwood dedicou muito esforço e seu tempo estudando o desenvolvimento das tendências de marketing com o ritmo do tempo. Muitas vezes, suas responsabilidades incluíam pesquisa de palavras-chave e verificação de revisões de serviços de tradução on-line para garantir a adequação cultural das campanhas de marketing desenvolvidas. Ele está atualmente pensando em escrever um livro baseado na experiência acumulada na área de marketing.