Em que focar ao otimizar o campo de palavras-chave para maximizar o tráfego de pesquisa da Apple Store?

Publicados: 2022-02-24
campo de palavra-chave

Como todos sabemos, mais de 80% dos visitantes do marketing de aplicativos acompanharão o progresso da pesquisa para baixar aplicativos. O tráfego de pesquisa será a parte mais importante para a maioria dos profissionais de marketing de aplicativos impulsionarem seu crescimento móvel.

Ao preencher as informações do seu aplicativo, você notará que há um campo exclusivo para aplicativos iOS chamado "Palavra-chave". Ao contrário do Google, a Apple fornece um campo específico onde você pode inserir palavras-chave. Este campo é privado e não aparece em suas listagens públicas da App Store.

Aqui, nos concentramos na otimização de palavras-chave na Apple Store, para ajudar os profissionais de marketing a aproveitar ao máximo o campo de palavras-chave para encurtar o período de tempo para as palavras-chave obterem classificação e maximizar a cobertura de palavras-chave.

Pesquisa de palavras-chave em primeiro lugar - faça uma lista de palavras-chave em potencial

Neste ponto, você sabe que as palavras-chave desempenham um papel importante na Otimização da App Store. Eles são como seu aplicativo é encontrado na App Store e determinam sua classificação nos resultados de pesquisa. As palavras-chave informam ao algoritmo de pesquisa da Apple sobre o que é seu aplicativo e em qual pesquisa da App Store seu aplicativo deve ser listado.

palavra-chave minecraft


Para determinar as melhores palavras-chave para sua listagem da App Store, você deve evitar a abordagem "menos é mais". Na verdade, você deve planejar a inclusão de todos os termos de pesquisa que possam ser relevantes para seu aplicativo para dispositivos móveis.

Isso significa que você precisará fazer muita pesquisa para criar uma grande lista de possíveis palavras-chave. Existem várias maneiras de fazer isso.

Brainstorming interno

Como criador do aplicativo, você sabe exatamente o que deseja que os usuários obtenham do seu aplicativo para dispositivos móveis. Faça com que sua equipe discuta coletivamente possíveis termos de pesquisa relacionados a todos os recursos e benefícios do seu aplicativo.

Preste atenção em quem são seus usuários e quais frases eles provavelmente usarão para pesquisar seu aplicativo. Por exemplo, quem procura aplicativos relacionados ao clima pesquisará "condições climáticas locais" ou "há previsão perto de mim?".

Além disso, lembre-se de que, às vezes, as palavras-chave mais diretas não são o motivo pelo qual os usuários visitam suas listagens da loja de aplicativos. Considere quais termos de pesquisa genéricos e termos de pesquisa de cauda longa podem direcionar tráfego para as listagens da sua loja de aplicativos.

Acompanhe a concorrência

No mundo digital de hoje, existem poucas ideias "novas". Na maioria das vezes, a melhor jogada de marketing é copiar ou melhorar o conceito aparentemente inovador de outra pessoa.

Por esta razão, quer você perceba ou não, seus concorrentes estão monitorando de perto (e copiando) cada movimento seu. Por que não retribuir o favor? Observe atentamente os aplicativos de seus concorrentes e veja quais palavras-chave são mais populares nas listagens da loja de aplicativos.

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Concentre-se em seus usuários

Se você estiver comercializando seu aplicativo com sucesso, terá uma base de usuários dedicada que poderá fornecer informações valiosas sobre palavras-chave. Basta ver o que seus usuários estão dizendo nas avaliações da loja de aplicativos, nas postagens de mídia social e em outros fóruns online.

Você pode até usar ferramentas ASO para analisar comentários de usuários em frases e palavras-chave populares. Além disso, a interface da App Store - o Google Play Console e o iTunes Connect - permitirá que você veja quais avaliações são consideradas mais úteis, permitindo que você verifique possíveis termos de pesquisa e frases-chave.

Para saber mais sobre a pesquisa de palavras-chave, você pode verificar " Como encontrar as palavras-chave ASO certas para seu aplicativo " de nossos artigos anteriores.

Uma boa estratégia de palavras-chave irá recompensá-lo com mais tráfego de pesquisa

Depois de concluir sua pesquisa inicial, você obterá uma longa lista de possíveis palavras-chave. Mas aí você percebe que tem apenas 100 caracteres no campo de palavras-chave. Esta é uma maneira de restringir as palavras-chave.

Considerando que o nome e a legenda do aplicativo têm um impacto maior nas classificações de pesquisa do que o campo de palavra-chave do iOS, você deve colocar suas palavras-chave mais promissoras nos campos de nome e legenda do aplicativo e incluir mais termos no campo de palavra-chave. Ao fazer isso, você pode garantir que seu aplicativo seja indexado para uma variedade de combinações de palavras-chave e frases de pesquisa.

A boa notícia é que o algoritmo é inteligente o suficiente para combinar palavras-chave dos campos de nome, legenda e palavra-chave do seu aplicativo. Quando se trata de classificação de palavras-chave, o campo de palavra-chave do iOS tem menos peso de classificação do que o nome ou legenda do aplicativo. Mas ainda tem um enorme impacto na otimização geral da sua loja de aplicativos.

Grandes mudanças podem acontecer quando você presta atenção em algumas pequenas melhorias!

Converter termos de pesquisa em palavras-chave únicas

Uma das otimizações mais importantes é que o mecanismo lida com a criação de combinações de termos de pesquisa a partir de suas palavras-chave. Isso significa que você não precisa inserir o termo de pesquisa completo, mas sim seus componentes. Por exemplo, o termo "comprar tênis" é dividido em "comprar" e "tênis". A Apple criará automaticamente a combinação "comprar tênis" para você.

As pesquisas na App Store tendem a ser curtas e os usuários geralmente não querem inserir (ou mesmo considerar) palavras-chave complexas. Se você tiver palavras complexas (que também podem ser longas), reserve um tempo para encontrar alternativas mais casuais, curtas e gerais mais simples.

Uma palavra-chave de 9 caracteres pode ser substituída por duas palavras-chave de 4 caracteres. Isso significa que haverá mais resultados de pesquisa possíveis para classificar. Quanto mais palavras-chave você tiver, mais frases-chave serão possíveis.

Mas lembre-se, a relevância é o aspecto mais importante da análise de palavras-chave, não o comprimento da palavra. No entanto, ao escolher entre palavras-chave relevantes, você pode usar o comprimento como critério de desempate.

Remover duplicação

Depois de dividir todos os termos, liste-os e remova quaisquer duplicatas. Eles são apenas ignorados. É aqui que você obtém o maior retorno possível.

Se seu objetivo for as palavras-chave "incríveis heróis de prata" e "incríveis batalhas heróicas", então, em vez de repetir a palavra-chave "heróis", mantenha a lista como incrível, prata, incrível, heróis, batalhas.

Não há necessidade de palavras de parada

Você pode pensar que uma frase longa é altamente relevante para sua inscrição e pode fornecer uma classificação alta. No entanto, usar palavras desativadas como e, você, para e para não contribuirá para seus rankings. Eles só vão ocupar o seu precioso limite de caracteres.

Palavras como a , the , of e , for e to são tão genéricas que não têm muito impacto em seu conjunto de palavras-chave, mesmo ao criar frases-chave aleatórias com outras palavras. É melhor ocupar o espaço que ocupam e colocar algumas palavras mais relevantes.

Uso de singulares

Não há necessidade de escrever a mesma palavra no plural e no singular, exceto para combinar os benefícios de nomes de aplicativos, subtópicos e palavras-chave. Lembre-se, estamos lidando com um algoritmo complexo, portanto, se você deseja classificar cursos e cursos, "curso" é suficiente para classificar em ambos.

Separe as palavras-chave por vírgula e não por espaço

Outro erro comum é não separar palavras-chave de cauda longa com vírgulas. Temendo que a App Store leia todas as suas palavras-chave como uma grande palavra-chave sem sentido, alguns desenvolvedores usam espaços e vírgulas para separar as palavras. Isso é desnecessário e reduzirá o número de palavras-chave que você pode usar porque os espaços são contados como caracteres. Isso limita a combinação e o número de palavras-chave para as quais elas são classificadas.

Não deixe nenhum dos 100 espaços de caracteres em branco, cada caractere conta nos rankings de busca. Separe as palavras-chave com vírgulas e não use espaços. Lembre-se sempre de que você classificará com base nas combinações de palavras-chave contidas no campo de palavras-chave!

Coloque as palavras-chave mais importantes com antecedência

Assim como o nome e a legenda do aplicativo, importa onde você coloca a palavra-chave na lista. O algoritmo se preocupa mais com as palavras-chave no início da lista do que com as palavras-chave no final. Por esse motivo, sua lista deve começar com as palavras mais importantes e terminar com palavras-chave que não sejam altamente competitivas ou direcionadas para termos de pesquisa de cauda longa.

Para saber mais sobre otimização de palavras-chave, você pode verificar " Como conduzir uma análise competitiva de otimização de palavras-chave ASO " de nossos artigos anteriores.