Cinco maneiras de melhorar o SEO de vídeo e UX com acessibilidade

Paul Smyth, Chefe de Acessibilidade Digital do Barclays, acredita que a necessidade de acessibilidade na web é justificada. É uma proposição que pode ser resumida nestas três coisas: “requisitos legais, oportunidade comercial e imperativo moral”.

Hoje, a acessibilidade não é um conceito nunca ouvido. Em vez disso, tornou-se parte integrante das operações em todo o mundo. Ao incentivar a acessibilidade em seu sistema, as empresas estão fortalecendo sua identidade de marca, aumentando a produtividade dos funcionários e a experiência do cliente e evitando riscos legais.

O que são experiência do usuário (UX) e otimização de mecanismos de pesquisa de vídeo (SEO)?

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A experiência do usuário (UX) é a interação de um usuário com um site, produtos ou serviços. Do branding à função, o UX projeta todo o processo para ser adequado ao usuário. Oferece soluções aos usuários que enfrentam dificuldades no acesso aos serviços. O processo nunca para, mas continua evoluindo à medida que novos problemas vêm à tona.

Video SEO é o processo de otimização de vídeos para que eles sejam indexados e classificados melhor para consultas de pesquisa relevantes. Se você acertar a sintaxe do SEO de vídeo, você terá mais tráfego de vários canais. Além disso, sua autoridade no espaço digital aumenta à medida que você se classifica mais alto para uma consulta de pesquisa ou uma palavra-chave.

O que significa acessibilidade?

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Acessibilidade é um conceito aplicado para entender se todos podem usar um produto ou um serviço. O objetivo é proporcionar as melhores experiências às pessoas, apesar de suas deficiências e limitações. Os aspectos auditivos, cognitivos, neurológicos e visuais das pessoas precisam ser considerados para criar conteúdos ou sites totalmente acessíveis.

Ao trabalhar no desenvolvimento de sites com designers e desenvolvedores, você precisa garantir que seu site ajude todos os usuários:

• Navegue sem problemas por todo o site.
  
• Encontre as informações que eles estavam procurando.
  
• Tenha uma melhor experiência geral do usuário.

Como a acessibilidade melhora o SEO de vídeo e o UX?

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1. Vídeos transcritos criam mais oportunidades de indexação para SEO

Assim como os vídeos são essenciais para o marketing de conteúdo, as transcrições para vídeos também são. A transcrição é uma versão escrita do conteúdo do vídeo. Esse formato torna o conteúdo do vídeo mais acessível, pois atende a mais pessoas. Ao converter MP3 em texto , você garante que seu conteúdo alcance em igual medida o seguinte:

• Pessoas com deficiência visual e auditiva
  
• Pessoas em ambientes barulhentos
  
• Pessoas que reagem negativamente à luz

Ao transcrever seus vídeos, você deve descrever detalhadamente o que está acontecendo no vídeo. Isso ajudará o Google a entender seu conteúdo e aumentará as chances de seu vídeo ser indexado. Além disso, as pessoas podem facilmente pesquisar seu vídeo, aumentando sua classificação nos resultados de pesquisa.

2. Uma página da Web estruturada leva a experiência do usuário para o próximo nível

Uma página da Web estruturada terá um desempenho melhor do que as páginas da Web sem sistema adequado. Pode haver partes e seções que um usuário gostaria de pular, e essa estrutura é o que os ajudará. Seus usuários devem poder navegar facilmente pelo seu site para encontrar o conteúdo que estão procurando.

Pessoas com deficiências cognitivas podem escolher quais seções da página da web devem ser ignoradas. Para os usuários, um fluxo de conteúdo estruturado e rítmico elevará a experiência do usuário em sua totalidade. Quando você se tornar inclusivo das necessidades de seus usuários, estará ajudando o SEO de vídeo e melhorando o UX e seu escopo.

3. Alt Text torna mais fácil para o Google rastrear e indexar seu site

Alternative, ou Alt Text, é usado para descrever o conteúdo de uma imagem. Ao fazer isso, o Google entende o propósito dessa imagem e a exibe para os usuários que procuram informações relacionadas. Quando mais usuários utilizarem o texto alternativo, o Google saberá que seu conteúdo está acessível e ajudará a melhorar o SEO.

Pessoas com visão fraca e cegas costumam usar esses métodos para entender o que é um site ou ler o conteúdo exibido na tela. O texto alternativo deve ser o mais descritivo possível para que o usuário e o SEO fiquem felizes.

4. Formatos e players de vídeo acessíveis para melhor qualidade

Você deve ser capaz de criar conteúdo para vídeo de forma que possa ser facilmente integrado ao vídeo principal. Legendas, descrições e audiodescrições adequadas devem ser fornecidas para que pessoas com deficiência visual possam entender o vídeo de uma só vez.

Além disso, você deve ter a largura de banda recomendada em seu vídeo, nada menos ou alta. Você pode fazer isso compactando ou convertendo vídeos no formato recomendado. Você economizará muito em largura de banda ao hospedar arquivos grandes.

5. Eleve a experiência do usuário implementando as melhores práticas de design

A experiência do usuário ajudará você a reter seus clientes por mais tempo em seu site. Se você vir uma alta taxa de rejeição em seu site, isso significa que os usuários não estão satisfeitos com a interface. Você deve usar as melhores ferramentas de design de interface do usuário para desenvolver um site compatível com SEO e amigável aos visitantes.

Mesmo que a experiência do usuário não afete diretamente as classificações do Google, é uma das principais razões pelas quais seu site está classificado onde está. O truque aqui é desenvolver uma experiência de usuário que os visitantes e clientes do seu site passem mais tempo do que o normal em seu site . Isso sinaliza indiretamente ao Google que seu site atende à intenção do pesquisador e aumentará sua classificação.

Algumas das melhores práticas de UX que você pode seguir para um site acessível são:

• Posicione o logotipo da sua empresa no canto superior esquerdo das páginas da Web e vincule-o diretamente à página inicial.
  
• Alinhe todo o texto à esquerda para simplificar a leitura.
  
• Aumente a velocidade de carregamento da página para reduzir as taxas de rejeição.
  
• Otimize seu site para dispositivos móveis.

Como Acessibilidade e UX Andam Juntos?

Os avanços tecnológicos reduziram as interações face a face e simplificaram os processos online, e garantir uma experiência positiva do usuário tornou-se ainda mais importante. Anteriormente, apenas desenvolvedores e designers de sites tinham uma palavra a dizer em UX. Agora, o poder foi passado para o cliente ou visitante.

O conteúdo na forma de artigos e blogs é convincente o suficiente para levar um cliente a fazer uma compra. O conteúdo de vídeo tornou-se mais interessante com o uso de cores, gráficos, informações e muito mais. A acessibilidade e a inclusão são incentivadas por meio das legendas e transcrições do vídeo. Esses fatores contribuem para um melhor UX com foco nos usuários e suas expectativas.

Como a acessibilidade e o SEO de vídeo andam juntos?

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Há uma quantidade ilimitada de informações no Google e em outros mecanismos de pesquisa. Nem todos podem encontrar rapidamente os dados de que precisam. Portanto, o conteúdo precisa ser criado de forma a gerar engajamento e corresponder às consultas de pesquisa. O processo em que essas métricas são atendidas é conhecido como SEO. Quando o conteúdo de vídeo entra em cena, o processo é chamado de SEO de vídeo.

O conteúdo de vídeo é o mais consumido, mas problemas técnicos e de design inadequados podem tornar esse conteúdo inacessível para pessoas com deficiência. Se o seu site não for acessível a todos, os aspectos técnicos como velocidade de carregamento da página, taxa de rejeição e tráfego serão afetados. É por isso que todo o design do site e SEO devem ser centrados no usuário.

Mesclando SEO de vídeo e UX para maior acessibilidade

Os vídeos são ótimas ferramentas para manter o público engajado por mais tempo em comparação com outros formatos. As empresas agora estão investindo muito dinheiro na produção de vídeos para seus vídeos de marketing e outras formas. À medida que as tendências e a tecnologia continuam mudando, é necessário ser cuidadoso e inovador na forma como os vídeos são criados para beneficiar ambas as partes envolvidas.

Video SEO é um conceito que as empresas do espaço digital geralmente ignoram. Isso limita o alcance dos vídeos e diminui a qualidade da experiência do usuário. Os melhores players do setor estão constantemente buscando maneiras de agradar os usuários e obter os melhores ganhos com SEO. Com o conteúdo de vídeo sendo mais procurado do que nunca, não houve melhor momento para melhorar a acessibilidade, criar melhores designs de sites e receber mais pessoas e experiências de visualização.

Conclusão

Um web design perfeito e conteúdo otimizado para SEO vão ajudar muito a melhorar a acessibilidade do site da sua empresa. Quando estiver acessível de ponta a ponta, você poderá aproveitar o máximo de benefícios a um custo menor, mesmo na frente técnica. Tudo o que você precisa é a ajuda de recursos comprometidos em fornecer a você design da Web e conteúdo de vídeo acessíveis. O futuro não vê mais a acessibilidade como um recurso aprimorado, mas como uma prática padrão.