11 tendências de páginas de destino superacionáveis ​​para saltar em 2023

Ano novo, novas metas de marketing para sua pequena empresa. No ano passado, reunimos tendências de páginas de destino superacionáveis ​​para ajudá-lo a começar a experimentar novas táticas de design, cópia e otimização da taxa de conversão imediatamente. E estamos fazendo isso mais uma vez este ano.

Aqui estão as tendências da página de destino que esperamos ver este ano e que você pode realmente começar a usar agora.

Índice

1. Vídeos de produtos excepcionais
2. Cópia e design integrados da página de destino
3. Design simples e aerodinâmico
4. Fundos monocromáticos
5. verdes profundos
6. Botões divertidos
7. Micro animações
8. Fonte e elementos semelhantes a caligrafia
9. Cópia em negrito e sucinta
10. Testes gratuitos “sem risco”
11. Seções de instruções

Vamos começar.

11 tendências de landing pages para observar e experimentar em 2023

Agora, há muitas tendências de páginas de destino que esperamos ver este ano - design gerado por IA, animações 3D imersivas, ChatGPT em ação. Mas nem todas as tendências com a tecnologia mais recente funcionarão para o seu público (ou, sejamos honestos, para o seu orçamento). Então, aqui estão as 11 tendências da página de destino que são fáceis de implementar para que você possa começar imediatamente.

1. Vídeos de produtos excepcionais

Esta lista não é classificada, mas esta é a primeira tendência clara por um motivo: seus vídeos de produtos devem ser um recurso de marketing de alta prioridade. Um que você usa de novo e de novo. Não é de se admirar que estejamos vendo esses destaques em cada vez mais páginas de destino.

Seus vídeos de produtos já devem ser elegantes e suficientes para ancorar essas páginas. A chave para usá-los de forma eficaz é selecionar as partes mais relevantes ou atraentes e juntá-las. Goldcast, um software de marketing de eventos, faz isso muito bem.

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Os vídeos apresentados aqui mostram os vários recursos do produto em resumos rápidos, e a configuração da galeria permite que os usuários voltem se quiserem.

O Vimeo também faz um ótimo trabalho ao integrar o vídeo do produto no design de sua página e usar o recurso para incentivar uma conversão de maneira mais sutil.

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Isso parece ótimo e destaca os recursos de edição de vídeo do Vimeo sem uma explicação desajeitada do produto. Além disso, o vídeo é incrivelmente cativante, assim como a cópia promete.

E isso me leva à próxima tendência de página de destino a ser implementada agora.

2. Cópia e design integrados da página de destino

Quer você seja uma equipe de marketing de um malabarismo com chapéus de designer e redator ou trabalhe em um departamento com grupos de design e conteúdo, é fácil para seus recursos visuais e suas palavras (espero que sejam palavras poderosas) começar em silos. Este ano, você pode querer mudar isso.

Confira este ótimo exemplo do Coda, uma ferramenta semelhante ao Notion para criação colaborativa de documentos e listas. O visual realista do desenho animado do lagarto com uma cauda de guarda-chuva contrasta bem com o resto da página neutra e moderna - e o título faz a cópia/design insignificante.

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E você não está limitado a gráficos estáticos. Confira o gif na página de destino da Loomly para ferramentas de mídia social.

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Simples, eficaz e vale a pena experimentar com seu público.

3. Design simples e simplificado

O design discreto para páginas de destino faz parte de uma tendência de marca maior que é, bem, contra-intuitiva: anti-branding. Pense em embalagens monocromáticas, esquemas de cores limpos e despretensiosos e elementos de marca mínimos.

Embora o estilo de design já exista há algum tempo, está se tornando mais popular à medida que o poder de compra da Geração Z aumenta. A pesquisa sugere que esta geração é, em geral, cética em relação às marcas. 73% dos Gen-Zs compram apenas de marcas nas quais acreditam.

Aqui está um ótimo exemplo da página inicial do Typeform para pesquisas fáceis de criar. O fundo é bege (e, uh, blá), e os botões e a fonte são pretos padrão.

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O efeito? Página direta que faz a ferramenta parecer fácil. Design simples ainda é design, afinal, e anti-branding ainda é branding.

4. Fundos monocromáticos

Se o anti-branding não corresponder à personalidade da sua marca - ou, nesse caso, ao seu público-alvo - você ainda pode mantê-lo simples em 2023. Os planos de fundo monocromáticos do site são uma tendência e esse estilo se adapta bem a todas as suas páginas de destino. Afinal, você deseja que sua página de destino seja perscrutável e focada na conversão.

Dê uma olhada no Squarespace.

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As curvas naturais do design adicionam profundidade, mas a paleta monocromática o mantém, bem, como pano de fundo. E, claro, o construtor de sites de autoatendimento leva o esquema de cores e o estende para a página de destino na página de destino. Você adora ver essa atenção aos detalhes.

5. Verduras profundas

A psicologia das cores é importante. A cor da Pantone para o ano é um rosa profundo Viva Magenta, e veremos isso em alguns exemplos hoje (não pule adiante, apenas preste atenção nos botões da próxima tendência). Mas os tons que vemos em todos os lugares estão do outro lado da roda de cores. Verdes.

O verde tem sido uma tendência no design de interiores há alguns anos e sempre foi uma cor de marca popular para empresas relacionadas à saúde e bem-estar em particular. Mais recentemente, o verde está em toda parte - veja o fundo Squarespace acima e o exemplo Ellevest abaixo.

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Observe que esses verdes são ricos, sejam em tons de joias ou terrosos. Ao atualizar sua página de destino, considere adicionar alguns tons de verde profundo para uma aparência atualizada para 2023.

6. Botões divertidos

Tendências em design ou texto são ótimas inspirações para experimentar, mas no final das contas a melhor página de destino é uma página de destino de alta conversão.

Mas isso não significa que seus botões precisam ser “enviar” superficialmente ou, nesse caso, grandes e laranjas. Na verdade, a Unbounce descobriu que ser específico no botão de chamada para ação pode melhorar a taxa de conversão em até 90%. Alterar seu CTA é uma ótima maneira de começar a brincar com os botões da página de destino

Você pode manter a redação criativa ou testar o design. A Lemonade, uma seguradora para animais de estimação, faz isso muito bem. O design da página de destino apresenta um design mínimo em preto, branco e cinza com gatos e cachorros desenhados em linha em movimento, além dos botões e detalhes em rosa brilhante da marca. E alguns desses elementos interagem na página – incluindo um dos bichinhos e os botões.

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7. Micro animações

A animação em sua página de destino é ótima para manter a atenção do usuário e tornar o tempo na página memorável. (Os animais de estimação da página Lemonade? Adoráveis.) Mas as animações também podem ajudar a direcionar o usuário para interagir com sua página. As micro animações são ferramentas de design UX que orientam o usuário a avançar na página ou executar uma ação. Isso é algo que você vai querer experimentar em 2023.

Isso pode ser tão simples quanto links que mudam de cor quando o usuário passa o mouse sobre eles como um incentivo sutil para clicar, ou tão complexo quanto algo como este botão de envio.

Veja a animação aqui.

De qualquer forma, ficaria surpreso se esses designs de UX não trouxessem algumas conversões extras para você este ano.

8. Fonte e ênfase tipo caligrafia

É cedo, mas já estamos vendo alguns temas nas tendências de design para este ano: visuais lúdicos com personalidade, marca discreta que mal aparece e marketing minimalista. O ponto comum aqui não é novo: é a humanização das marcas para criar uma interação mais pessoal entre clientes em potencial e materiais de marketing.

Outra tendência de design de página de destino relacionada a isso? Fontes e elementos semelhantes a caligrafia.

Aqui está um ótimo exemplo sutil da Flocksy, uma empresa de design gráfico por assinatura.

9. Cópia em negrito e sucinta

A cópia de marketing minimalista está em todo lugar, mas a maioria de nós ainda precisa de uma cópia em nossas páginas de destino. Portanto, este ano, escolha suas palavras seletivamente e faça-as valer a pena. Mantenha-o curto e torne-o ousado.

MasterClass faz isso muito bem. (Não é surpreendente, considerando o nome da marca tão humilde.)

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O título é a proposta de valor: Aprenda rapidamente com os mestres em seu ofício.

Há muito pouca cópia no restante da página, porque esse é o grande atrativo.

10. Sem testes sem risco

Podemos admitir: mesmo como profissionais de marketing que conhecem o propósito das avaliações gratuitas e a importância das apostas para incentivar um teste de produto real e converter um cliente, inserir as informações do cartão de crédito de uma ferramenta que você deseja experimentar é irritante. Apenas isso!

É por isso que as marcas que podem evitá-lo estão fazendo isso. Recentemente, vimos várias isenções de "sem risco" ou "sem necessidade de cartão de crédito" em formulários de endereços de e-mail para trilhas e achamos que isso continuará se tornando mais popular. (Porque é apelativo, claro que é!)

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11. Seções de instruções

Embora o objetivo de qualquer página de destino seja converter visitantes, o conteúdo varia. Pode ser uma promoção de teste gratuito. Um registro de evento ou webinar. Uma visão geral do produto para agendar uma demonstração.

Tudo isso pode se beneficiar de uma seção de instruções.

As pessoas gostam de recursos visuais e listas para detalhar tópicos maiores. Na verdade, a Semrush descobriu que páginas com listas a cada 500 palavras obtêm 70% mais tráfego. Embora sua página de destino não seja um artigo ou uma postagem de blog, é uma página para a qual você deseja direcionar o tráfego. Vale a pena tentar um aumento no tráfego tão significativo.

Dê uma olhada neste exemplo da Lettuce Grow.

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As imagens são atraentes e mostram o produto mesmo que eu não esteja procurando um guia detalhado. A cópia é super skimmable. E faz com que o produto pareça acessível e fácil de usar.

Desmembrar seu produto ou serviço nessas etapas nítidas com visuais atraentes e textos que podem ser lidos ajudará a comunicar aos visitantes da sua página de destino o que você está oferecendo e como funciona - mesmo quando eles não estão necessariamente procurando um passo a passo .

Teste essas tendências da página de destino em 2023

Estas são as tendências da página de destino que valerão a pena. Fácil de implementar, econômico e eficaz para aumentar as conversões. Um brinde a começar 2023 com o pé direito - com muita criatividade e, com sorte, muitas conversões. Passamos por muita coisa aqui, então vamos recapitular as tendências da página de destino:

1. Vídeos de produtos excepcionais
2. Cópia e design integrados da página de destino
3. Design simples e aerodinâmico
4. Fundos monocromáticos
5. verdes profundos
6. Cópia em negrito e sucinta
7. Botões divertidos
8. Micro animações
9. Fonte e elementos semelhantes a caligrafia
10. Testes gratuitos “sem risco”
11. Seções de instruções

E lembre-se, embora as tendências sejam importantes, não pule sobre elas ao custo de seguir as práticas recomendadas fundamentais da página de destino. Use nosso guia de página de destino para garantir que você também esteja atingindo-os!