Principais insights: pesquisa de benchmark ClickZ, estado da indústria M&A e muito mais

Escolhemos os cérebros dos executivos do nível Diretor + para oferecer informações interessantes sobre os orçamentos de gastos da Martech, a tecnologia que eles desejam comprar com uma análise mais detalhada de cada segmento. Mais observações das maiores aquisições do setor no primeiro trimestre.

ClickZ e Search Engine Watch: Pesquisa de benchmark 2020

Recentemente, começamos a monitorar seis tendências principais de marketing para entender o que está se formando na indústria de tecnologia de marketing e o que exatamente os líderes de marketing estão pensando.

Membros do conselho, executivos de nível C e participantes de nível Diretor + de serviços profissionais, varejo e comércio eletrônico, tecnologia, mídia e publicação e empresas de educação no Reino Unido, EUA e Índia participaram de nossa pesquisa de benchmark.

Aqui estão os resultados do ClickZ e do Search Engine Watch: Benchmark survey 2020.

Algumas dicas importantes:

• 46,3% dos entrevistados estão mantendo o mesmo orçamento de marketing
• A maioria está procurando investir em pesquisa e tecnologia de publicidade social
• 29,3% dos profissionais de marketing acham que sua pilha de tecnologia de marketing atual é média em termos de atingir seus objetivos de marketing

Os profissionais de marketing estão mais focados em manter seus orçamentos de marketing

• 46,3% disseram que seus orçamentos de marketing permanecem os mesmos
• 28,4% disseram que seus orçamentos de marketing estão aumentando
• 25.3 disseram que seus orçamentos de marketing estão diminuindo

32% estão aumentando seus gastos em tecnologia de marketing

45,2% disseram que estão mantendo seus gastos atuais com tecnologia de marketing, enquanto 32,9% estão aumentando seus gastos com tecnologia de marketing. Houve também um segmento menor de 21,9% disse que planeja diminuir seu orçamento de tecnologia de marketing.

Quanto orçamento de marketing os profissionais de marketing dedicaram à tecnologia de marketing?

40% do orçamento de marketing é dedicado à tecnologia de marketing.

Que tecnologia os profissionais de marketing estão interessados ​​em avaliar ou comprar agora?

Conteúdo e experiência, dados, publicidade e promoção se destacaram como os mais vistos em investimentos em tecnologia.

O próximo segmento oferece uma visão detalhada dessas tecnologias específicas.

Os 6 principais profissionais de marketing de tecnologia desejam avaliar ou comprar

Nossa pesquisa Benchmark 2020 detalhou ainda mais as especificidades dos tipos de tecnologia que os profissionais de marketing estão interessados ​​em avaliar ou comprar em nichos de publicidade, vendas, gerenciamento e muito mais.

Propaganda e promoção

Pesquisa e publicidade social, marketing móvel e publicidade gráfica e programática são os três principais neste segmento.

Comércio e Vendas

A tecnologia relacionada ao marketing de comércio eletrônico, marketing de afiliados e automação de vendas se destacou como as subseções mais classificadas nas quais os profissionais de marketing investiriam.

Conteúdo e Experiência

A construção e o gerenciamento de experiência na web aparecem na numero uno, com 50% dos profissionais de marketing favorecendo como um investimento. Os outros favoritos eram - email marketing, conteúdo interativo e SEO, que somam 47,4% cada.

Dados

Uma vez que os dados funcionam mais como o olho onisciente de uma empresa, a qualidade e a tecnologia atuam como fatores de sucesso ou fracasso. Os investimentos em tecnologia preferidos dos profissionais de marketing foram:

1. Análise móvel e da web
2. Análise de marketing, desempenho e atribuição
3. Público / dados de marketing e aprimoramento de dados

As plataformas de tecnologia menos interessantes foram CDP, DMP, iPaas, integração de nuvem / dados e gerenciamento de tag caindo em uma faixa de 13% a 15%.

Gestão

O software de gerenciamento de projeto e fluxo de trabalho ficou com a maior parte do lote, com 47,2%, o trabalho atual em casa / situação de trabalho remoto devido ao bloqueio do COVID-19 poderia ter sido um deles.

Em segundo lugar vieram orçamento e finanças, e análise vetorial com 38,9%. Software de colaboração, gestão de produtos e gestão de talentos caem na faixa mais baixa de 33% a 36%.

Sociais e Relacionamentos

A pandemia provou ainda que as relações com a marca e o sentimento são importantes. É por isso que 61,5% dos profissionais de marketing decidiram investir em ferramentas de monitoramento e marketing de mídia social. Os próximos na fila foram:

• Experiência do cliente (46,2%)
• CRM (41%)
• Eventos, reuniões e webinars (41%)
• Advocacia, lealdade e referências (38,5%)
• Influenciadores (38,5%)

Os negócios de M&A da Martech caíram menos de 60%

O relatório de mercado do primeiro trimestre de 2020 da Luma mostrou que a martech, que era um mercado aquecido para fusões e aquisições, caiu drasticamente em ~ 60% tanto no trimestre quanto no ano.

Segmentos de negócios de fusões e aquisições da martech dignos de nota a partir do primeiro trimestre de 2020

Apesar da desaceleração da economia global, esses foram alguns segmentos da indústria de tecnologia de marketing que viram acordos de aquisição concluídos.

• Personalização e CDP: aquisição da empresa de personalização e CDP pela Salesforce
• CRM: Vlocity, desenvolvedor de ferramentas Evergage e CRM, por US $ 1,3 bilhão
• Plataforma de aquisição de clientes: Platinum Equity adquiriu a plataforma de aquisição de clientes Centerfield
• Gerenciamento de identidade: a Zelnik Media Capital adquiriu o fornecedor de gerenciamento de acesso de identidade Simeio.
• Software de prevenção de fraude por e-mail: Grupo de Soluções de Risco, LexisNexis adquiriu a Emailage por US $ 480 milhões

Outras dicas importantes

As contagens de transações de M&A caíram no primeiro trimestre de 2020, o que foi menor do que o esperado quando comparado ao primeiro trimestre de 2019:

• Adtech M & As: caiu de 13 para 7 transações
• Martech M & As: caiu de 38 para 15
• Fusões e aquisições de conteúdo digital: caiu de 23 para 18

No entanto, as fusões e aquisições no setor D2C aumentaram de duas para seis transações no primeiro trimestre de 2020. Este é um indicador positivo de que o setor D2C estaria melhor colocado, pois os consumidores se sentiriam mais confortáveis ​​em fazer a mudança de varejistas tradicionais para compras online postar a pandemia.

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