Adesivos do Instagram: o recurso subestimado que pode levar suas histórias adiante

Quando o Instagram Stories foi lançado pela primeira vez em 2016, introduziu novas oportunidades para marcas e usuários serem mais autênticos e criativos na plataforma.

Agora, esse formato de mídia fugaz com vida útil de 24 horas se tornou um pilar na maioria das estratégias de marketing do Instagram, complementando as postagens que você publica permanentemente em seu feed.

Mas há um recurso poderoso nas histórias que muitas marcas ainda ignoram: os adesivos do Instagram.

É fácil confundir adesivos como meros complementos estéticos, mas usar os adesivos certos do Instagram na hora certa não apenas torna suas histórias mais divertidas, mas também pode ajudá-lo a atingir uma variedade de suas metas de marketing, desde alcançar novos públicos até dominar como ganhar dinheiro no Instagram. Você também pode conferir nosso guia sobre como conseguir seguidores no Instagram para construir audiências no Instagram.

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Como usar os adesivos do Instagram: o básico

Os adesivos do Instagram são elementos gráficos dinâmicos que podem ser adicionados a histórias de imagem e vídeo. Alguns são animados, alguns são clicáveis ​​e outros até permitem que os usuários interajam diretamente com a história. Simplificando, eles tornam suas histórias mais interessantes, o que aumenta a probabilidade de os usuários se envolverem com eles. Você também pode conferir nosso guia sobre como ser verificado no Instagram para aumentar o engajamento de suas histórias com um selo verificado.

Os adesivos podem ser encontrados depois que você tira ou carrega sua foto ou vídeo tocando no ícone de adesivo no canto superior direito das opções de edição de suas histórias.

Depois de tocar neste ícone, você verá uma lista de adesivos do Instagram. Os adesivos personalizáveis ​​serão exibidos primeiro, incluindo os adesivos de hashtag, menção e localização. Todos os outros podem ser encontrados rolando para baixo ou pesquisando o que você está procurando.

Depois de selecionar um adesivo, você pode colocá-lo sobre a sua história, arrastando-o para onde quiser, apertando-o para redimensioná-lo e tocando para alternar entre os diferentes estilos, se estiverem disponíveis.

Os 10 tipos essenciais de figurinhas do Instagram

Enquanto alguns adesivos ajudam a tornar suas histórias mais divertidas, outros contribuem diretamente para suas metas de marketing do Instagram. Não faltam opções para escolher, mas os seguintes adesivos personalizáveis ​​são especialmente relevantes para o marketing:

1. Os adesivos de hashtag adicionam uma hashtag clicável à sua história para ajudá-lo a alcançar mais usuários ou promover suas próprias hashtags de marca. Quando os usuários clicarem nele, eles serão levados ao feed da hashtag, como se tivessem pesquisado manualmente. Você também pode adicionar tags clicáveis ​​do Instagram, ou hashtags, usando a ferramenta de caixa de texto em suas histórias, mas não será tão perceptível.
2. Os adesivos de menção marcam outro usuário em suas histórias, notificando-os de que você fez isso. Quando alguém toca no adesivo, ele é levado ao perfil do usuário marcado. Você também pode mencionar outros usuários em sua própria legenda, para um efeito semelhante, mas mais sutil.
3. Os adesivos de localização marcam um local em sua história para expandir seu alcance. Quando os usuários tocarem nele, eles verão um feed de outro conteúdo com a mesma tag de localização. Você só pode adicionar uma por história, então escolha a mais relevante.
4. Os adesivos de pergunta permitem que você faça crowdsourcing de ideias, feedback e respostas do seu público com uma pergunta aberta. As respostas podem ser compartilhadas diretamente em suas histórias como uma postagem de acompanhamento.
5. Os adesivos de enquete fazem uma pergunta aos usuários e dão a eles duas respostas para escolher. Por padrão, você pode fazer uma pergunta “sim ou não” ou pode alterar as respostas para criar sua própria pergunta com estilo ou/ou que permite aos usuários escolher entre duas respostas. Os usuários clicam no adesivo para responder e os resultados são calculados em tempo real. Você pode ver quem votou e no que eles votaram, dando a você a oportunidade de se envolver diretamente com eles.
6. Os adesivos de produtos estão disponíveis por meio da integração do Shopping no Instagram. As contas comerciais com esse canal de vendas ativado poderão marcar produtos em suas histórias. Os usuários podem tocar para ver o preço, a descrição e o nome do produto e tocar novamente para ir diretamente à página do produto para comprar. (Observação: sem essa integração, você terá seguidores diretos para clicar no link na sua biografia do Instagram.)
7. Os adesivos de música adicionam música de fundo às suas imagens ou vídeos, permitindo que você escolha uma trilha sonora do Spotify.
8. Os adesivos deslizantes emoji fazem aos usuários uma pergunta que eles podem responder com um controle deslizante (ou seja, em uma escala de 1 a 10), como "o quanto você ama nossa nova linha em comparação com o ano passado". Você pode escolher um emoji para representar sua resposta, e os usuários poderão ver a média depois de votarem.
9. Os adesivos GIF são gráficos em loop do GIPHY que você pode adicionar às histórias. Eles não são apenas divertidos e dinâmicos, mas podem ser usados ​​para adicionar frases de chamariz animadas às suas histórias (por exemplo, "Siga-nos", "Deslize para cima", etc.).
10. Os adesivos de data mostrarão a data em que a foto, o vídeo ou a história foram criados. Eles podem ser usados ​​para postar conteúdo de reminiscência para relembrar o passado ou criar hype para um evento futuro exibindo a data de hoje.

Naturalmente, você pode misturar e combinar adesivos na mesma história para colocar os benefícios uns sobre os outros e maximizar seu impacto.

Maneiras criativas de usar os adesivos do Instagram para marketing

1. Impulsione as vendas dos seus produtos mais recentes

Os novos adesivos de produtos do Instagram não apenas aumentam a conscientização sobre seus produtos, eles ajudam você a converter essa atenção em vendas. Os usuários podem tocar neles para saber mais sobre o produto em destaque e, em seguida, tocar novamente para serem levados à página do produto para comprar.

Você pode até apresentar vários produtos em uma única postagem para dar opções ao seu público e exibir uma coleção de produtos.

2. Peça feedback e teste ideias

A natureza temporária das histórias as torna ótimas para solicitar feedback – após 24 horas, quando você tem a informação de que precisa, sua história desaparece automaticamente.

Adesivos de enquete, adesivos de slider Emoji e adesivos de pergunta apresentam oportunidades para obter diferentes tipos de feedback, dependendo do tipo de pergunta de pesquisa que você deseja fazer.

Você pode usar um Emoji Slider para pedir a seus seguidores que avaliem algo em uma escala de 1 a 10. Ou você pode usar o Adesivo de Enquete para pedir que escolham um lado em um debate popular.

Não apenas você pode aprender mais sobre seu público dessa maneira, mas também pode usar histórias como um campo de testes para novos produtos e ideias de marketing.

Esta história do Instagram da The Gap, por exemplo, usa uma divertida enquete de emojis para saber mais sobre as preferências de seu público, enquanto mostra alguns de seus produtos.

3. Organize uma AMA para se conectar com os seguidores em um nível pessoal

As sessões Ask Me Anything (AMA) dão aos seus seguidores acesso direto a você, a pessoa por trás da marca, de uma forma que a maioria dos conteúdos de mídia social não oferece.

Usando o Question Sticker, você pode facilitar esse formato de perguntas e respostas e abrir a cortina para oferecer aos seus seguidores a chance de conhecê-lo.

Seus seguidores do Instagram provavelmente adorariam a chance de fazer grandes perguntas que sua página Sobre nós não responde, como quais produtos estão chegando ou qual é o seu livro favorito. Deixe as pessoas saberem que as melhores perguntas serão respondidas em suas histórias e prepare-se para vê-las entrar em suas notificações.

4. Compartilhe conteúdo gerado pelo usuário e incentive outras pessoas a criar seus próprios

O conteúdo gerado pelo usuário pode ser uma adição poderosa ao seu mix de conteúdo, mas somente se outras pessoas o virem e reconhecerem que foi criado por um fã e não por você.

Usando os Mention Stickers, você pode compartilhar o UGC em suas histórias e, em seguida, marcar o criador para que ele receba crédito e um agradecimento público. Isso mostrará que você valoriza seus seguidores e incentivará outros usuários a compartilhar conteúdo também.

Melhor ainda, você também pode adicionar sua hashtag de marca para direcionar seu público a conferir mais UGC ou contribuir com seus próprios.

Se você está com pressa, uma estratégia que costumo usar é pedir permissão aos usuários para compartilhar diretamente as histórias nas quais você está marcado. Ao compartilhar, adiciono um "crédito" ao lado de um adesivo de menção marcando o pôster original. Essas postagens geralmente têm altas taxas de engajamento, e descobri que elas incentivam mais usuários a seguir em frente para marcar sua marca em suas histórias também.

5. Crie histórias mais relacionáveis ​​adicionando uma trilha sonora

Os adesivos de música podem ajudar a estabelecer um certo humor ou sentimento e atrair efetivamente a atenção de um usuário. Desde a sincronização labial em vídeo até a reprodução de música de férias em suas fotos, esses adesivos oferecem muitas oportunidades para ser criativo com seu conteúdo do Instagram.

Se você não sabe por onde começar, o Instagram tem suas músicas classificadas por “Moods” e “Gêneros”, além de permitir pesquisar faixas específicas, permitindo adicionar trechos de sucessos de grandes nomes como Drake, Cardi B, Fleetwood Mac e outros artistas no Spotify.

Os adesivos de música também podem ajudá-lo a se expressar como uma marca e a se conectar com seu público por meio de seus gostos compartilhados em músicas.

6. Promova suas hashtags de marca

Muitas marcas tentarão aproveitar o poder das hashtags do Instagram para que os usuários falem sobre sua marca de uma maneira fácil de monitorar. Eles usarão hashtags de marca ou hashtags específicas de concursos ou eventos para gerar conscientização e incentivar os usuários a postar conteúdo usando as mesmas tags.

Como as hashtags geralmente ficam enterradas em suas postagens do Instagram, as histórias são uma ótima maneira de trazê-las à frente da atenção do seu público.

Quando você tem uma hashtag de marca preenchida por conteúdo de seus fãs, pode até começar a usar o Hashtag Sticker para direcionar seu público para essa galeria de conteúdo. Quando os espectadores da história clicam no adesivo, eles veem imediatamente todas as outras postagens que contêm a tag, o que pode servir como uma poderosa prova social.

7. Marque os locais dos eventos que você está participando

Você está participando de uma feira, conferência, feira de produtores ou outro evento? Esteja você vendendo ativamente seus produtos ou apenas fazendo networking, publique uma história para mostrar aos seus seguidores que você está lá pessoalmente e certifique-se de adicionar um adesivo de localização.

Isso não apenas permitirá que seus seguidores saibam que você está lá, mas também ajudará outras pessoas no evento a descobrirem você se também estiverem navegando na tag de localização.

Para uma boa medida, você também pode adicionar instruções específicas sobre onde eles podem encontrar você e a hashtag do evento como um Hashtag Sticker, que outros participantes podem estar procurando.

8. Peça aos clientes que escolham entre dois produtos

Usar adesivos de pesquisa e pedir aos clientes que escolham entre produtos diferentes é uma excelente maneira de promover dois itens ao mesmo tempo, compartilhar provas sociais visíveis e conhecer as preferências do seu público.

A facilidade de participar trabalhará a seu favor, e todos os outros poderão ver os resultados ao vivo.

Muitos usuários vão querer votar simplesmente para que possam ver como os outros estão votando e, uma vez que vejam os resultados, isso pode até incentivá-los a comprar.

9. Use adesivos de data para flashbacks ou para animar eventos

Às vezes é divertido olhar para trás, e é por isso que #TBT (#ThrowbackThursday) é uma hashtag tão popular. Quando você deseja compartilhar conteúdo que aconteceu no passado, essa é uma boa maneira de fazer isso. Ele estabelece o contexto e é particularmente poderoso para compartilhar histórias sobre eventos passados, como aniversários, conferências ou marcos.

Quando você seleciona uma história antiga do Instagram do seu arquivo, ela aparecerá no editor com o adesivo de data por padrão, facilitando a lembrança e o compartilhamento desses momentos.

Os adesivos de data também funcionam bem se você estiver em contagem regressiva para um evento específico, como uma venda ou uma loja pop-up. Anexe o adesivo de data a uma foto de uma prévia ou a um vídeo dos bastidores e informe aos usuários quanto tempo resta antes do grande evento.

10. Use o adesivo GIF “Deslize para cima” para obter mais cliques

Se você tiver a capacidade de adicionar links às suas histórias - você precisa ter mais de 10 mil seguidores e um perfil comercial - pode ser uma maneira eficaz de direcionar o tráfego para suas histórias.

Mas às vezes os usuários precisam de um empurrãozinho para seguir em frente, especialmente porque esses links sutis são encontrados na parte inferior da sua história.

Existem vários GIFs “deslizar para cima” disponíveis através do GIF Sticker que você pode usar para chamar a atenção para o fato de que sua história inclui um link.

Mesmo que você não tenha a capacidade de adicionar links às suas histórias, ainda pode usar essa estratégia para chamar a atenção para partes importantes da sua história que você realmente deseja que as pessoas vejam. Talvez este seja um URL ou uma data.

Setas animadas e GIFs piscantes que dizem “Siga-me” ou “Confira” também podem ser usados ​​para adicionar CTAs imperdíveis ao seu conteúdo. Certifique-se de navegar na biblioteca de GIFs sempre que sentir que sua história pode usar um apelo à ação explícito.

11. Use o GIF “Sound On” para que os usuários ativem o som

Um dos usos mais discretos dos adesivos do Instagram é transformar ações implícitas em frases de chamariz explícitas.

Como os vídeos são reproduzidos sem som por padrão, o adesivo "Sound on" pode deixar claro que o som é parte integrante do conteúdo que eles estão visualizando.

Ele encoraja os usuários a habilitar o som, mesmo que eles provavelmente não tenham pensado de outra forma.

É uma simples adição às suas Histórias em vídeo que pode ajudar você a manter a atenção do seu público por mais tempo.

12. Colabore com outras empresas

Às vezes, construir relacionamentos com outras marcas é uma maneira inteligente de comercializar seus negócios, e compartilhar um pouco de amor no Instagram pode beneficiar vocês dois, especialmente se eles retribuírem o favor.

As trocas de gritos são uma tática de co-marketing fácil de implementar e eficaz, desde que você possa encontrar uma marca complementar com um público-alvo que se sobreponha ao seu.

Use os adesivos de menção ou de localização para marcar outras empresas ao compartilhar histórias sobre elas. Eles podem ser um fornecedor, um influenciador do setor ou apenas um negócio complementar. Se você estiver hospedando ou participando de uma venda, evento ou concurso juntos, melhor ainda.

13. Seja festivo com adesivos sazonais do Instagram

Seja no Dia da Mentira, no Dia das Bruxas ou no Dia de Ação de Graças, as pessoas adoram ficar festivas, especialmente quando se trata de Histórias. Os adesivos sazonais aparecerão no momento apropriado para quase todos os feriados importantes que você puder imaginar, facilitando a adição de um toque sazonal às suas histórias sem nenhum esforço extra.

Nada sugere uma possível ideia de presente de Natal como um Papai Noel animado andando em suas meias de pelúcia. Ou que há uma venda quente do BFCM acontecendo agora como um GIF piscando de "15% de desconto".

Acompanhando seu desempenho com os adesivos do Instagram

Os adesivos do Instagram são uma ótima maneira de obter mais engajamento, tráfego e prova social de suas histórias, além do reconhecimento da marca. No entanto, para entender o efeito que diferentes adesivos têm em seu conteúdo e a eficácia geral deles, é importante monitorar seu desempenho.

A melhor maneira de fazer isso é monitorar cuidadosamente o desempenho de suas histórias no Insights do Instagram. O relatório de análise nativa do Instagram tem uma seção na guia “Conteúdo” dedicada especificamente às histórias, onde você pode ver o desempenho de cada história com base em determinadas métricas-chave.

Essas métricas incluem:

• Impressões: o número total de vezes que sua história foi visualizada
• Alcance: o número total de contas únicas que viram sua história
• Visitas ao perfil : o número total de vezes que um espectador visitou seu perfil a partir de sua história.
• Deslizar para frente : usuários que pularam para fotos ou vídeos diferentes em sua história
• Deslizar para trás : usuários que voltaram para fotos ou vídeos diferentes em sua história
• Histórias que saíram: usuários que saíram completamente de suas histórias depois de ver a sua.
• Respostas: o número de usuários que responderam à sua história
• Próxima história : o número de usuários que deslizaram para a frente para pular sua história completamente.
• Aberturas de links : o número de cliques em seus links Deslizar para cima

Para os Stickers do Instagram, em particular, você definitivamente deve monitorar os Sticker Taps para ver quantos usuários estão interagindo com cada adesivo em cada Story. Isso pode dizer o quão atraentes seus adesivos são para seus seguidores e se eles estão tendo o efeito pretendido.

Você só pode rastrear dados de histórias em sua análise nativa do Instagram por 14 dias, portanto, acompanhe cuidadosamente os dados. Se isso parecer um aborrecimento e você quiser uma visão geral, ferramentas de terceiros podem fornecer as mesmas informações, mas armazená-las por períodos muito mais longos.

Procure padrões aqui. Se algumas de suas histórias tiverem um recorde de impressões e alcançarem muito pouco engajamento, veja o porquê. Alguns adesivos parecem ter um impacto nas taxas de engajamento, como respostas ou deslizes para trás para assistir novamente a uma história? As pessoas estão ignorando seus adesivos por causa do posicionamento ou tamanho?

Você começará a ver como diferentes adesivos afetam o desempenho de suas histórias, o que pode informar como você os usa no futuro.

Instagram Stickers: Um recurso divertido e funcional

Os adesivos do Instagram são mais do que apenas um complemento divertido que coloca carinhas sorridentes em suas histórias. Eles podem desempenhar um papel fundamental no marketing do Instagram, permitindo que você gere prova social, engajamento, alcance, reconhecimento da marca e tráfego para seu perfil e até mesmo para seu site.

O melhor de tudo, eles podem ser combinados em todos os tipos de formas criativas.

Os adesivos são uma parte valiosa do seu kit de ferramentas de marketing do Instagram e, com um pouco de estratégia, eles podem ajudá-lo a aproveitar melhor cada história que você publica.