O que é uma plataforma do lado da demanda versus plataforma do lado da oferta?

Há muitas maneiras de anunciar online. Um dos métodos mais comuns é exibir anúncios para sua empresa em sites de terceiros. Antigamente, esse tipo de publicidade era organizado manualmente – hoje, a maior parte é feita por meio de publicidade programática .

A publicidade programática é onde você (o anunciante) e o site em que deseja exibir seus anúncios (o editor) automatizam o processo de transação em vez de organizar uma transação manualmente. Essa automação acontece por meio de plataformas do lado da demanda e do lado da oferta.

Mas qual é a diferença entre uma plataforma do lado da demanda e uma plataforma do lado da oferta? Que papéis eles desempenham no processo de publicidade programática? Continue lendo para descobrir!

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O que é uma plataforma do lado da demanda versus plataforma do lado da oferta?

Para começar nossa discussão sobre plataformas do lado da demanda e do lado da oferta, vejamos uma definição básica de cada termo.

O que é uma plataforma do lado da demanda?

Uma plataforma do lado da demanda (DSP) é uma plataforma de publicidade programática projetada para ajudar os anunciantes a identificar e obter oportunidades de publicidade com o menor custo. Os DSPs identificam automaticamente os sites mais relevantes e menos caros para exibir anúncios.

O que é uma plataforma do lado da oferta?

Uma plataforma do lado da oferta (SSP) é uma plataforma de publicidade programática para editores. Ele ajuda os sites a vender seu inventário de anúncios aos anunciantes pelo preço mais alto. Basicamente, os SSPs são ferramentas para ajudar os editores a gerar receita com a venda de espaço publicitário.

Qual é o benefício de uma plataforma do lado da demanda versus plataforma do lado da oferta?

Você pode se perguntar quais são os benefícios de usar DSPs e SSPs. Ambas as plataformas são preferíveis à publicidade manual, mas por que isso?

Benefícios dos DSPs

Houve um tempo em que a publicidade gráfica tinha que ser tratada manualmente. Os anunciantes precisavam procurar os editores e contatá-los diretamente sobre a compra de alguns de seus inventários de anúncios.

O principal benefício dos DSPs é que eles automatizam o processo de compra de espaço publicitário – você define alguns critérios iniciais e a plataforma o leva a partir daí.

Esse recurso torna os DSPs uma escolha desejável para publicidade. Existem inúmeros sites que oferecem inventário de anúncios e pode ser uma grande dor tentar navegar por todas essas opções por conta própria.

Mais do que apenas economizar tempo e esforço, os DSPs também podem ajudar a economizar dinheiro. Eles não procuram apenas oportunidades de anúncios antigos - eles procuram as que são mais baratas e ainda são relevantes para o seu negócio.

Benefício dos SSPs

O principal benefício dos SSPs é o mesmo dos DSPs — ou seja, eles ajudam a automatizar o processo de publicidade. Assim como os anunciantes, os editores já tiveram que procurar anunciantes para comprar seu inventário de anúncios. Hoje, porém, eles têm SSPs para gerenciar esse processo para eles.

No entanto, há uma diferença fundamental entre um DSP e um SSP. Onde os DSPs existem para ajudar os anunciantes a economizar dinheiro, os SSPs existem para ajudar os editores a ganhar dinheiro.

Os DSPs não apenas pouparão aos editores o trabalho de encontrar compradores para seu inventário de anúncios, mas também ajudarão esses editores a gerar lances mais altos e obter mais receita com as vendas de inventário que fizerem.

Como funcionam as plataformas do lado da demanda e do lado da oferta?

Explicamos o que os DSPs e SSPs fazem, mas agora você pode se perguntar como eles operam. O que acontece durante o processo de publicidade programática?

Continue lendo para descobrir!

Como funcionam os DSPs?

Ao usar um DSP para encontrar oportunidades de publicidade, você fornecerá ao DSP algumas informações sobre o que está procurando, incluindo:

• Tipos de sites
• Tópicos de conteúdo
• Restrições orçamentárias

A primeira coisa que seu DSP fará é se conectar a várias fontes de fornecimento de inventário onde os editores disponibilizaram seus espaços de anúncio. Em seguida, ele analisará as opções com base nos critérios fornecidos para encontrar os editores mais relevantes para sua empresa.

Seu DSP começará a fazer lances automáticos no inventário de anúncios para você, procurando os preços mais baixos e certificando-se de permanecer dentro dos limites do orçamento fornecido. Quando chegar a um acordo, ele exibirá seu anúncio no site do editor e começará a acompanhar os resultados da campanha.

Como funcionam os SSP?

Assim como os DSPs, quase tudo que os SSPs fazem é automatizado. Os editores podem definir critérios para os tipos de anúncios que desejam em seu site, e o SSP então começa a trabalhar colocando o inventário de anúncios do editor no mercado para os anunciantes e DSPs encontrarem. Ele filtra anúncios com base em qualquer critério definido pelo editor.

Quando vários anunciantes disputam o mesmo espaço de anúncio, o SSP concederá o espaço de anúncio ao maior lance, aumentando a receita do editor. Em seguida, ele fará uma interface com o DSP para definir limites sobre a frequência com que os anúncios podem ser exibidos, quais tipos de usuários segmentar e assim por diante.

Assim como os DSPs, o SSP acompanhará o desempenho do anúncio para que os editores possam ver quanto valor ele agrega ao site.

Revisão: Qual é a diferença entre um DSP vs. SSP?

Agora que passamos por todos os detalhes, vamos voltar à nossa pergunta original – qual é a diferença entre uma plataforma do lado da demanda e uma plataforma do lado da oferta? — e responda revisando o que falamos.

As duas plataformas são semelhantes porque ambas utilizam a automação para facilitar o processo de publicidade programática. No entanto, existem várias facetas que os diferenciam.

A principal diferença é que os DSPs são para anunciantes, enquanto os SSPs são para editores. Além disso, enquanto os DSPs visam manter os custos baixos, os SSPs os ajudam a gerar mais receita. Nesse sentido, eles competem entre si.

No entanto, as duas plataformas trabalham juntas para fazer a mágica da publicidade programática acontecer.

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