Che cos'è una piattaforma lato domanda rispetto a una piattaforma lato offerta?

Ci sono molti modi per fare pubblicità online. Uno dei metodi più comuni è visualizzare annunci per la tua attività su siti Web di terze parti. A un certo punto, quel tipo di pubblicità veniva organizzata manualmente, oggi la maggior parte viene effettuata tramite pubblicità programmatica .

La pubblicità programmatica è il punto in cui tu (l'inserzionista) e il sito in cui desideri visualizzare i tuoi annunci (l'editore) automatizzate il processo di transazione anziché organizzare manualmente un'offerta. Tale automazione avviene tramite piattaforme lato domanda e lato offerta.

Ma qual è la differenza tra una piattaforma lato domanda e una piattaforma lato offerta? Quali ruoli svolgono nel processo di pubblicità programmatica? Continua a leggere per scoprirlo!

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Che cos'è una piattaforma lato domanda rispetto a una piattaforma lato offerta?

Per iniziare la nostra discussione sulle piattaforme lato domanda e lato offerta, diamo un'occhiata a una definizione di base di ciascun termine.

Che cos'è una piattaforma lato domanda?

Una piattaforma lato domanda (DSP) è una piattaforma pubblicitaria programmatica progettata per aiutare gli inserzionisti a identificare e ottenere opportunità pubblicitarie al minor costo. I DSP identificano automaticamente i siti più rilevanti e meno costosi per mostrare annunci pubblicitari.

Che cos'è una piattaforma dal lato dell'offerta?

Una piattaforma lato offerta (SSP) è una piattaforma pubblicitaria programmatica per gli editori. Aiuta i siti Web a vendere il proprio inventario pubblicitario agli inserzionisti al prezzo più alto. Fondamentalmente, gli SSP sono strumenti per aiutare gli editori a generare entrate vendendo spazio pubblicitario.

Qual è il vantaggio di una piattaforma lato domanda rispetto a una piattaforma lato offerta?

Potresti chiederti quali sono i vantaggi dell'utilizzo di DSP e SSP. Entrambe le piattaforme sono preferibili alla pubblicità manuale, ma perché?

Vantaggio dei DSP

C'è stato un tempo in cui la pubblicità display doveva essere gestita manualmente. Gli inserzionisti dovevano cercare editori e contattarli direttamente per l'acquisto di parte del loro inventario pubblicitario.

Il vantaggio principale dei DSP è che automatizzano il processo di acquisto dello spazio pubblicitario: tu imposti alcuni criteri iniziali e la piattaforma lo prende da lì.

Questa caratteristica rende i DSP una scelta desiderabile per la pubblicità. Esistono innumerevoli siti Web che offrono inventario pubblicitario e può essere un enorme dolore provare a navigare da solo in tutte queste opzioni.

Oltre a farti risparmiare tempo e fatica, i DSP possono anche aiutarti a risparmiare denaro. Non cercano solo vecchie opportunità pubblicitarie, cercano quelle che sono meno costose pur rimanendo pertinenti per la tua attività.

Vantaggio degli SSP

Il vantaggio principale degli SSP è lo stesso dei DSP, ovvero aiutano ad automatizzare il processo pubblicitario. Proprio come gli inserzionisti, gli editori una volta dovevano cercare inserzionisti per acquistare il loro spazio pubblicitario. Oggi, tuttavia, hanno SSP per gestire quel processo per loro.

Tuttavia, c'è una differenza fondamentale tra un DSP e un SSP. Laddove esistono DSP per aiutare gli inserzionisti a risparmiare denaro, esistono SSP per aiutare gli editori a guadagnare denaro.

I DSP non solo eviteranno ai publisher la fatica di trovare acquirenti per il loro inventario pubblicitario, ma li aiuteranno anche a incrementare le offerte e a guadagnare di più dalle vendite di inventario che realizzano.

Come funzionano le piattaforme lato domanda e lato offerta?

Abbiamo spiegato cosa fanno i DSP e gli SSP, ma ora potresti chiederti come funzionano. Cosa succede durante il processo di pubblicità programmatica?

Continua a leggere per scoprirlo!

Come funzionano i DSP?

Quando utilizzi un DSP per trovare opportunità pubblicitarie, fornisci al DSP alcune informazioni su ciò che stai cercando, tra cui:

• Tipi di siti web
• Argomenti di contenuto
• Restrizioni di bilancio

La prima cosa che farà il tuo DSP è connettersi a diverse fonti di approvvigionamento dell'inventario in cui i publisher hanno reso disponibile il loro spazio pubblicitario. Quindi esaminerà le opzioni in base ai criteri che hai fornito per trovare gli editori più rilevanti per la tua attività.

Il tuo DSP inizierà quindi automaticamente a fare offerte per lo spazio pubblicitario per te, cercando i prezzi più bassi e assicurandosi di rimanere entro i limiti del budget che hai fornito. Quando raggiunge un accordo, pubblicherà il tuo annuncio sul sito Web del publisher e inizierà a monitorare i risultati della campagna.

Come funzionano gli SSP?

Proprio come i DSP, quasi tutto ciò che fanno gli SSP è automatizzato. Gli editori possono impostare i criteri per i tipi di annunci che desiderano sul loro sito e l'SSP si mette quindi al lavoro mettendo sul mercato lo spazio pubblicitario dell'editore affinché gli inserzionisti e i DSP possano trovarlo. Filtra gli annunci in base a qualsiasi criterio impostato dall'editore.

Quando più inserzionisti competono per lo stesso spazio pubblicitario, l'SSP assegnerà lo spazio pubblicitario al miglior offerente, aumentando le entrate per l'editore. Quindi si interfaccia con il DSP per impostare limiti alla frequenza con cui possono essere visualizzati gli annunci, a che tipo di utenti targetizzare e così via.

Proprio come i DSP, l'SSP terrà traccia delle prestazioni dell'annuncio in modo che gli editori possano vedere quanto valore apporta al loro sito web.

Recensione: qual è la differenza tra un DSP e un SSP?

Ora che abbiamo esaminato tutti i dettagli, torniamo alla nostra domanda originale: qual è la differenza tra una piattaforma lato domanda e una piattaforma lato offerta? - e rispondi rivedendo ciò di cui abbiamo parlato.

Le due piattaforme sono simili perché entrambe utilizzano l'automazione per facilitare il processo di pubblicità programmatica. Tuttavia, ci sono diverse sfaccettature che li distinguono.

La differenza fondamentale è che i DSP sono per gli inserzionisti, mentre gli SSP sono per gli editori. Inoltre, mentre i DSP mirano a mantenere bassi i costi, gli SSP aiutano a farli aumentare per produrre più entrate. In questo senso, competono tra loro.

Tuttavia, le due piattaforme lavorano insieme per realizzare la magia della pubblicità programmatica.

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