Como as melhores empresas de marketing ajudam as marcas a desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo em 5 etapas fáceis

Setenta por cento dos profissionais de marketing que usam marketing de conteúdo viram um aumento nos leads e no engajamento da marca ao implementar a estratégia - e isso também é um grande grupo de profissionais de marketing.

Noventa e um por cento dos profissionais de marketing B2B e 86% dos profissionais de marketing B2C utilizam marketing de conteúdo.

Não é segredo que o marketing digital mudou ao longo dos anos. Por exemplo, o marketing por email mantém um retorno do investimento constante. Você sabia que, para cada US $ 1 gasto, pode obter um ROI de até US $ 38?

Mas, apesar de tudo, o marketing de conteúdo é fundamental para todos os negócios. É fácil de implementar, aumenta a classificação do seu site no mecanismo de pesquisa e a capacidade de descoberta na Internet e é a estratégia perfeita para empresas com orçamento limitado.

Afinal, estudos mostram que o marketing de conteúdo pode gerar três vezes mais leads do que as estratégias tradicionais de marketing de saída, enquanto custa 62% menos.

Mas antes que você possa pular para uma estratégia de marketing de conteúdo perfeita, você deve primeiro entender tudo o que isso acarreta.

Principais empresas de marketing de conteúdo e redação

O que é marketing de conteúdo?

O marketing de conteúdo é bastante simples - é o compartilhamento de várias formas de conteúdo com seus consumidores e público em várias plataformas.

O marketing de conteúdo não se limita apenas a postagens de blog (na verdade, você definitivamente deveria se ramificar a partir do conteúdo superficial e curto).

Na verdade, abrange tudo, desde marketing de vídeo até estratégia de mídia social e artigos longos.

Uma coisa importante a se notar sobre o marketing de conteúdo é que raramente ou nunca deve ser promocional externamente. Quarenta e cinco por cento dos consumidores dizem que deixarão de seguir uma marca se seu conteúdo estiver repleto de postagens autopromocionais.

Embora a promoção de seus produtos, serviços e negócios seja importante - e, em última análise, o objetivo final - o marketing de conteúdo deve fazê-lo promovendo uma identidade de marca positiva e útil.

O que mais? A autenticidade da marca é a segunda qualidade mais importante que uma empresa pode ter para reter clientes da geração Y (atrás dos descontos de fidelidade, porque estamos todos aqui para economizar um dólar ...).

Em cada parte do conteúdo, um toque de promoção aqui e ali é aceitável, mas seu foco principal deve ser a criação de conteúdo de alto valor e som natural que seus clientes gostem de consumir.

Embora muitos tipos de conteúdo - como marketing de vídeo e infográficos visuais - estejam ganhando popularidade, o conteúdo escrito ainda é rei. É a forma mais popular de marketing de conteúdo, com 65%.

Além disso, os artigos longos geram 9 vezes mais leads do que os artigos e publicações mais curtos. Portanto, quando você estiver investindo em conteúdo para expandir seus negócios, lembre-se de que o velho ditado de qualidade em vez de quantidade realmente soa verdadeiro.

Agora que você tem uma compreensão mais forte do que é marketing de conteúdo e por que o conteúdo escrito é tão importante, é hora de aprender como estruturar sua estratégia.

Reunimos as melhores práticas de conteúdo que irão melhorar a otimização do seu mecanismo de pesquisa, aumentar sua visibilidade e expandir seus negócios.

E não se preocupe, nós os apoiamos de todo o coração - tanto que essas são nossas diretrizes editoriais reais!

A estratégia de marketing eficaz não fica nada melhor quando executada por ESTAS agências de marketing digital! Leia o artigo completo.

Práticas recomendadas de marketing de conteúdo que as melhores agências de marketing usam para expandir seus negócios

1. Encontre tópicos e palavras-chave que as pessoas realmente estão procurando

Antes de começar a escrever qualquer coisa, as empresas de marketing de conteúdo certificam-se de que o tópico em questão é algo com que as pessoas realmente se importam.

Muitos tópicos podem se adequar à identidade de sua marca ou se correlacionar com seus produtos e serviços. Mas o marketing de conteúdo tem o objetivo de atrair novos e potenciais consumidores também.

Portanto, você não pode confiar no que sua base de fãs testada e comprovada gosta - você tem que pensar no panorama geral.

Felizmente, existem várias ferramentas que as agências parceiras usam para determinar sobre o que escrever e como enquadrá-lo para sua marca e público.

Ferramentas simples como os Alertas do Google enviam atualizações oportunas sobre tópicos que pertencem à sua empresa. Embora seja um bom começo, pesquisar palavras-chave em alta provavelmente será seu pão com manteiga quando se trata de marketing de conteúdo.

Para simplificar, palavras-chave são as palavras ou frases para as quais você deseja tentar "classificar" no Google - também conhecidas como aparecem em uma lista de resultados de pesquisa. Quanto melhor você estiver otimizado para sua palavra-chave (que discutiremos em detalhes mais tarde), mais alto será sua classificação no Google e mais pessoas lerão seu artigo e, assim, visitarão seu site.

O Google Trends é uma excelente ferramenta gratuita para ajudá-lo a aprender como pesquisar por palavras-chave. A página de destino mostrará pesquisas de tendência, o que é ótimo para marcas que desejam escrever rapidamente sobre tópicos oportunos.

Você também tem a opção de explorar vários tópicos ou fazer uma pesquisa rápida para ver se a ideia do seu artigo é do interesse dos usuários da Internet.

Outra ferramenta de planejamento de palavras-chave mais robusta (e gratuita!) É o Ubersuggest. A plataforma, do especialista em SEO Neil Patel, irá pesquisar uma palavra-chave potencial, detalhar algumas estatísticas sobre ela e sugerir outras palavras-chave semelhantes.

Isso ajuda a identificar as palavras-chave que você deve incorporar em sua postagem ou ir atrás para formular o melhor artigo possível.

Por fim, o Buzzsumo - uma ferramenta comumente usada pelas melhores empresas de marketing digital - pode ajudá-lo a determinar se determinados tópicos estão realmente sendo compartilhados por pessoas nas redes sociais.

Embora a plataforma tenha uma tonelada de ferramentas que o ajudarão a criar e otimizar conteúdo em muitos canais, uma maneira rápida de verificar um tópico é digitar as palavras-chave na Análise de Conteúdo.

Isso mostrará um diagrama do conteúdo publicado versus o conteúdo compartilhado e os tipos de conteúdo que funcionam melhor nas mídias sociais. Além disso, as agências podem ver para onde as tendências de compartilhamento podem chegar no futuro e as manchetes que historicamente geram mais engajamento.

2. Realizar pesquisas abrangentes e significativas

Você pode não ser o The New York Times , mas um artigo bem pesquisado se sairá melhor do que uma postagem de blog de nível superficial.

Não faça afirmações apenas - mesmo que sejam verdadeiras. Em vez disso, encontre os fatos e dados para apoiar suas reivindicações. Isso dará uma mão muito credível à sua marca e melhorará o seu SEO.

Você vê, o Google coloca uma forte ênfase em conteúdo de alto valor. A densidade de palavras-chave não é suficiente para criar uma otimização de SEO forte sem uma base para apoiá-la.

O Google pode rastrear e analisar as taxas de rejeição e determinar se as informações na página são cativantes ou não. Se eles acharem que seu conteúdo não é suficientemente útil, sua classificação de pesquisa será reduzida para que eles possam continuar a fornecer resultados informativos aos usuários da Internet.

Portanto, dedicar um tempo para pesquisar e examinar minuciosamente todas as informações e afirmações de um artigo é imperativo.

A maioria dos estudantes de jornalismo são ensinados a seguir uma regra simples, e geralmente é porque ela é extremamente eficaz: sempre cite três fontes confiáveis ​​em um artigo. Fontes confiáveis ​​incluem:

1. Experiência em primeira mão, como um estudo de caso que sua empresa conduziu diretamente, resultados reais de uma campanha que você produziu ou testemunhar um evento pessoalmente
2. Estudos ou pesquisas científicas
3. Uma entrevista com um especialista

Agora, como estudantes de jornalismo, eles também são ensinados a buscar essas entrevistas em primeiro lugar. Mas como você (provavelmente) não é um estudante de jornalismo, não é necessário procurar um especialista no estilo Dateline.

No entanto, você ainda deve buscar um mínimo de três fontes - e ainda mais, se estiver escrevendo conteúdo de formato longo.

As boas notícias? Se você está publicando um artigo de alta qualidade, fica mais fácil encontrar a pesquisa do que você pensa.

3. Otimize todo o conteúdo para SEO

Embora a otimização de mecanismos de pesquisa não se limite a um mecanismo de pesquisa, a maioria das pessoas a associa ao Google - e por um bom motivo.

Em 2017, o Google viu 79 por cento de todas as pesquisas na Internet. Assim, é importante formatarmos nossos artigos para que sejam facilmente entendidos pelo Google.

E isso é quase exatamente o que SEO é. Por fim, otimizar um artigo ou um web design inteiro para SEO garante que o Google possa determinar facilmente o que está na página e quais resultados de pesquisa relevantes devem aparecer.

Embora algumas estratégias de SEO sejam puramente baseadas em conteúdo, muitas incorporam tags e descrições para ajudar o Google a decifrar a página. Isso torna a natureza tediosa do SEO uma pílula um pouco menos amarga de engolir.

Mas, uma vez que SEO É um monstro, dividimos cada aspecto principal em melhores práticas.

Apenas lembre-se - a otimização do mecanismo de pesquisa não é uma desculpa para conteúdo pobre. A qualidade deve estar sempre em primeiro lugar.

Descubra as melhores empresas de otimização de mecanismos de pesquisa na seção Listagem de agências da DesignRush !

As melhores ferramentas de SEO que ótimas empresas de marketing usam

Além dos recursos, listados acima no ponto um, existem várias outras ferramentas que podem ajudá-lo a determinar palavras-chave e estruturar um artigo, como BrightEdge, MarketMuse e SEMRush.

MarketMuse é particularmente útil no processo de escrita porque descreve toneladas de palavras-chave secundárias que você pode incorporar para melhorar sua classificação de SEO.

Usar essas palavras-chave secundárias é tão importante quanto empregar a palavra-chave primária. Se você não fizer isso e, em vez disso, usar "palavras-chave" - ​​ou usar demais sua palavra-chave primária - o Google pode sinalizá-lo como spam e empurrar seu artigo para baixo no ranking dos mecanismos de busca.

Também usamos o MarketMuse para rastrear nossa concorrência de conteúdo e seu desempenho de conteúdo e determinar subtítulos para o conteúdo com base em tópicos semelhantes que as pessoas que procuram por suas palavras-chave primárias também estão solicitando ao Google. Brightedge oferece serviços semelhantes.

No DesignRush, usamos SEMRush para análise de palavras-chave. Procuramos palavras-chave longtail e curtas.

A plataforma também permite que os usuários filtrem por densidade de palavras-chave (ou quão difícil é a competição de classificação), volume (número de pessoas pesquisando por esse termo) e tendências (seja um volume de pesquisa consistente, aumentando ou diminuindo).

Usamos SEMRush para identificar tópicos, criar manchetes, escrever H2s e H3s e até mesmo influenciar as palavras-chave que incorporamos na cópia. No entanto, sempre colocamos uma ênfase maior na qualidade.

Se uma palavra-chave sugerida por uma de nossas ferramentas não se ajusta bem às informações do artigo, nós a omitimos.

Principais empresas de SEO

Quanto devem durar seus artigos de marketing de conteúdo?

Backlinko descobriu que a média não. 1 classificação no Google teve uma contagem de palavras de 1.890. Essas descobertas foram apoiadas por um estudo em parceria de Buzzsumo e Moz. Esta pesquisa descobriu que os artigos com mais de 1.000 palavras tiveram o melhor desempenho.

Portanto, o conteúdo de formato longo é a maneira de marcar compartilhamentos e impulsionar seu SEO. Esses artigos mais longos ganharão credibilidade por meio das abundantes pesquisas e informações discutidas no ponto dois acima.

Uma aposta segura seria garantir que todo o conteúdo tenha de 2.000 a 5.000 palavras.

Como otimizar H1, H2's e H3's

Você já notou a opção de alterar a cópia para algo chamado “Título 1” ou “Título 2” em certos sistemas de gerenciamento de conteúdo (como o Wordpress), mas não tinha certeza do que isso significava? Essas opções de parágrafo influenciam diretamente o SEO.

Ao marcar seu título e subtítulos como H1, H2 e H3, você está tornando mais fácil para o Google encontrá-los e lê-los. Assim como uma pessoa verifica os subtítulos para entender o que um artigo detalhado pode cobrir, o Google faz o mesmo. Portanto, incorporá-los melhora sua classificação de SEO.

É importante lembrar de usar - mas não abusar - de suas palavras-chave em suas tags de cabeçalho. Uma boa maneira de evitar o excesso acidental de palavras-chave é incorporar alguns H2s (ou subtítulos principais) que sejam puramente editoriais. Em seguida, carregue sua palavra-chave no início de suas outras tags de cabeçalho para melhor visibilidade.

Certifique-se de ter apenas um H1 e alguns H2s em um artigo - e torná-los o mais detalhados possível. Além disso, como você deve ter adivinhado, H1, H2 e H3 são classificados por importância. Portanto, se você precisa focar sua otimização, faça-o no H1 (título) e no H2's.

Crie um título e uma meta descrição valiosos

Para complicar ainda mais a situação do título, descobriu-se que um título e um título não são a mesma coisa.

A melhor maneira de descrever o que realmente é um título por meio de uma rápida pesquisa no Google. Pesquisamos web design (acima). O título é o grande hiperlink azul. Embora descreva bem a página, é provável que você não a veja na página de destino porque ela existe apenas para o Google.

Abaixo do link verde, você verá uma breve descrição - essa é a meta descrição. Não é exatamente para fins de SEO, mas sim para melhorar as taxas de cliques. Mas, como as taxas de cliques afetam diretamente sua classificação de SEO, é do seu interesse incluir uma.

Tanto o título quanto a meta descrição devem ser um pouco mais abrangentes no detalhamento da página. No entanto, os profissionais de marketing de conteúdo costumam ter sorte com os títulos.

Provavelmente, se você estiver otimizando adequadamente seu H1 para sua palavra-chave direcionada, seu título poderá ser exatamente o mesmo e ficará perfeitamente bem. Seu CMS deve ter campos separados para adicionar ambos.

Adicionar Alt Image Tags para melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa

As tags de imagem Alt são como as tags de cabeçalho do mundo da foto. Eles descrevem exatamente o que está em uma imagem para os mecanismos de pesquisa.

Embora não precisem necessariamente ser incluídos em imagens de banner e designs de plano de fundo em um site, cada artigo que você publica deve ter imagens com tags de imagem alt.

Para reforçar sua palavra-chave e tópico geral para o Google, as agências incluirão a palavra-chave principal em uma tag de imagem alt.

Dica profissional: as agências de marketing também adicionam legendas às suas imagens. Isso impulsiona o SEO, aumenta a contagem de palavras e coloca as imagens em um contexto mais forte para os leitores.

Incorpore links internos para aumentar o valor do conteúdo

A vinculação interna é uma maneira rápida e fácil de melhorar as classificações de otimização de mecanismo de pesquisa. Os estudos de caso mostraram como o uso consistente de links internos aumenta o tráfego geral para uma página específica.

Além disso, ao adicionar alguns hiperlinks a outras páginas do seu site, você poderá promover a marca sutilmente sem comprometer o conteúdo ou forçar uma autopromoção inautêntica.

Ao começar a criar links internos com a ajuda de sua empresa de marketing digital, certifique-se de não criar links para a mesma página de destino mais de uma vez.

Além disso, sempre abra todos os hiperlinks em uma nova janela para manter uma experiência de usuário tranquila e consistente.

Melhores empresas de marketing digital

4. Siga um estilo de marca e redação consistente

Noventa por cento dos consumidores esperam uma identidade de marca consistente em todos os meios. Embora muitas empresas reconheçam essa descoberta e marquem sites, e-mails e logotipos de maneira adequada, é fácil deixar o marketing de conteúdo cair no esquecimento quando se trata de manter a consistência.

Mas não faça isso.

Um estilo de redação consistente dentro do marketing de conteúdo proporcionará a coesão que os consumidores desejam.

Quando dizemos estilo de escrita, queremos dizer a maneira logística como você escreve. Isso inclui como você digita números, a maneira como você fala sobre a marca, a pontuação que você usa e quando, etc.

Ao garantir que eles sejam iguais em todo o quadro, você minimizará as distrações e garantirá que seus leitores fiquem absortos apenas nas informações em si.

Um estilo consistente de redação e edição não ajudará apenas seus leitores - também ajudará você internamente. Quando sua equipe editorial tem um documento definido de regras e diretrizes, isso o torna:

1. Fácil de seguir o processo de escrita
2. Fácil de verificar enquanto você está editando

Quando seus especialistas em marketing de conteúdo criam um guia de estilo consistente, você consegue manter a marca em um alto padrão. Isso permite que você determine rapidamente os artigos que podem ser impressos e aqueles que devem ser retrabalhados ou descartados completamente.

Portanto, mesmo que você tenha uma equipe de redação enxuta, reserve um tempo para sentar e criar uma lista de verificação de artigos e um guia de estilo para todos. Afinal, pode ser fácil deixar algumas coisas escaparem de sua mente de vez em quando, se você não as colocar por escrito.

Em seguida, certifique-se de seguir essas regras e responsabilizar uns aos outros.

No DesignRush, baseamos nossas diretrizes editoriais no AP Style - o padrão de jornalismo para jornais, emissoras e revistas.

No entanto, ajustamos algumas regras, ajustamos alguns sinais de pontuação padrão para se adequar a um “tom mais amigável, porém autoritário” (acertamos?) E nos certificamos de esclarecer exatamente como nos referimos à nossa marca.

5. Crie um artigo informativo e de alta qualidade

Depois que seus especialistas em marketing digital realizaram pesquisas, elaboraram um artigo matador e o otimizaram para SEO, tudo o que resta a fazer são os toques finais.

Em primeiro lugar, as empresas de marketing de primeira linha sabem incorporar imagens de alto valor em seu artigo que realmente aumentam a qualidade da peça.

Não incorpore apenas uma imagem de estoque por causa de ter uma foto. Em vez disso, as agências farão referência às diretrizes de sua marca para ver o que faz sentido para a empresa e as informações disponíveis. Em seguida, uma equipe de designers pode criar um mini-infográfico ou obter imagens valiosas. Os especialistas em conteúdo podem até mesmo verificar Pexels, Unsplash ou Pixabay para encontrar imagens de sites livres de direitos autorais.

Se sua marca também está investindo em outros tipos de marketing de conteúdo, sua agência também coordenará as datas de publicação. Por exemplo, incorporar um infográfico ou vídeo que sua empresa criou criará um pouco mais de circulação e fará com que todos ganhem!

Promova sua marca um pouco com algumas frases de chamariz suaves. Eles podem ser para comentar sobre o artigo, compartilhar nas redes sociais, assinar um boletim informativo ou qualquer coisa no meio - só não seja gratuito.

Dica profissional: links de CTA que abrem como um pop-up quando possível são ideais, pois não interrompem a experiência do usuário.

Por fim, trabalhe com sua equipe de especialistas em marketing de conteúdo para encontrar ou criar um sistema de gerenciamento de conteúdo fora do back-end de administrador do seu site.

Quanto mais artigos sua equipe escrever, mais difícil será lembrá-los e controlá-los. No entanto, um sistema de rastreamento permitirá que você veja de forma rápida e fácil o que foi publicado e quando.

Além disso, eles podem observar os artigos que podem ser fortes candidatos para algum conteúdo atualizado semirregular e carimbo de data / hora atualizado. E como os blogs atualizados têm 74% mais chances de obter bons resultados, atualizar artigos como tendências anuais provavelmente será frutífero.

Conclusão

Elaborar a estratégia perfeita de marketing de conteúdo pode parecer assustador, mas com algumas práticas recomendadas de conteúdo em vigor, você e seus especialistas em marketing de conteúdo logo entrarão em ação.

Em nenhum momento, você será capaz de produzir conteúdo de alta qualidade com excelente desempenho nos motores de busca.

• Determine uma palavra-chave que está sendo pesquisada.
• Faça uma pesquisa completa sobre o seu tópico.
• Otimize totalmente seu artigo para SEO.
• Crie um estilo editorial consistente.
• Eleve seu artigo com imagens úteis e frases de chamariz.
• Rastreie os artigos que você publica e esteja ciente das possíveis atualizações que você pode fazer.

Seguindo essas regras simples acima - ou encontrando uma agência confiável que empregue essas diretrizes - sua marca se tornará um rei do conteúdo. Você poderá então utilizar artigos longos para impulsionar o conhecimento da marca e aumentar as conversões.

Pronto para começar com sua própria estratégia de conteúdo? Confira as principais empresas de marketing de conteúdo que podem assumir a liderança!

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