4 maneiras pelas quais você não está utilizando a IA adequadamente em suas campanhas de PPC

Você já deve ter visto milhares de artigos dizendo por que precisa usar IA (Inteligência Artificial) para PPC.

Eu deveria saber. Eu mesmo escrevi alguns desses artigos, pregando os benefícios para empresas de todos os tamanhos. Se você não estiver familiarizado com eles, deixe-me lembrá-lo de que IA é:

• Rápido, capaz de economizar seu tempo e dar-lhe mais horas para realizar seu trabalho.
• Inteligente, capaz de processar muitos dados e interpretar os resultados antes mesmo de carregá-los.
• Capaz de trabalhar 24 horas por dia, 7 dias por semana, monitorando suas campanhas 24 horas por dia.

Tudo isso é muito bom, mas apenas usar IA não é o objetivo final. Há uma diferença entre simplesmente usar algo e fazê-lo corretamente.

É como convencer alguém a finalmente usar o Facebook para seu negócio de encanamento, mas tudo o que eles postam é a refeição que estão jantando todos os dias. Ficarei surpreso se isso trouxer o negócio.

Veja a foto?

Portanto, embora o uso de IA seja essencial para PPC, simplesmente tê-lo não significa que você está aproveitando o melhor que a IA tem a oferecer. E isso é uma pena. Se você está investindo tempo e investindo em IA, precisa ter certeza de que está encontrando as soluções certas para sua empresa.

Para ajudar, descrevemos 4 maneiras comuns pelas quais você pode não estar utilizando a IA corretamente - e como alterá-la.

1. Não usar IA nas áreas certas

A primeira coisa que precisamos é cobrir para qual parte de suas campanhas você está realmente usando IA. Este é difícil porque não há uma resposta direta e fácil. Tudo depende do seu negócio.

Dê uma olhada em seu processo de gerenciamento atual. Descubra onde está sendo desperdiçado a maior parte do seu tempo e, em seguida, encontre as ferramentas de IA que resolvem esse problema para você.

Por exemplo, se a maior parte do seu tempo é gasto na interpretação de dados, você precisa encontrar uma maneira de fazer isso mais rápido. Se for copiar e colar dados em relatórios, você precisará de uma ferramenta automática de relatórios. Se estiver ajustando orçamentos, você precisará de uma regra automatizada para fazer isso.

Agora, esteja preparado para que, embora plataformas de publicidade como o Google tenham ferramentas internas de IA, essa não é sua única opção.

Na verdade, argumentei antes que a IA para PPC só é útil se você usar ferramentas externas. Foi uma afirmação ousada, mas apoiada pelo fato de que as ferramentas externas são apenas mais inteligentes, mais rápidas e à frente do jogo.

Você apenas precisa encontrar a IA certa que realmente funcione para sua empresa.

2. Usando scripts PPC ineficientes

Antes de começar, tenha certeza de que não vou insultar os scripts PPC de maneira estúpida. Sou muito a favor deles. Quando funcionam, são uma maneira brilhante de economizar tempo e oferecer gerenciamento sem usar as mãos.

Ah, gerenciamento de campanha sem usar as mãos. Essa é a coisa doce que eu gosto de ouvir.

Scripts PPC são pedaços de código que você pode copiar em sua conta para executar automaticamente certos trabalhos para você, como ser capaz de alterar seu lance dependendo do clima em uma área específica.

Isso é uma virada de jogo para aqueles cujos negócios dependem do clima, como um campo de golfe ou uma sorveteria ao ar livre.

Mas ... os scripts PPC não são perfeitos . O código deve ter sido escrito para um propósito específico, o que significa que pode funcionar exatamente para as suas necessidades. Para fazer isso, você precisa de alguém com conhecimento de codificação javascript para entrar e adaptá-lo para você.

Eles também são necessários para quando o Google inevitavelmente lançar outra atualização e seu script não funcionar mais. Sim, é tudo diversão e jogos no mundo dos scripts PPC.

De qualquer forma, use scripts PPC como parte de sua solução de IA. Mas certifique-se de que eles estejam adaptados à sua empresa e não sejam eliminados por todas as pequenas atualizações do Google Ads.

Se você não tem as habilidades da equipe para editar o código, talvez precise experimentar ferramentas que podem fazer tudo por você. Ou talvez até considere usar uma agência de gerenciamento de PPC que tenha as habilidades e recursos para controlá-la.

Não há escolha certa para todos. É tudo uma questão de descobrir o seu.

3. Você está complicando demais

Os dados são o doce néctar necessário para gerenciar e otimizar corretamente suas campanhas. Sem ele, você pode tentar construir uma parede jogando tijolos no escuro.

Mas existem dados demais.

A IA é incrível para coletar e interpretar dados para você.

Se você entrar em uma sobrecarga de dados, terá tantas escolhas e opções a considerar que isso pode incapacitá-lo. Em vez de usar IA para resolver facilmente um problema, você o tornou tão complicado que cria outros 5.

Como este artigo sobre pesquisa de palavras-chave apontou, a grande quantidade de dados que você pode obter das ferramentas de geração de palavras-chave de IA pode atrapalhar. Eles podem fornecer potencialmente bilhões de palavras-chave - que nunca serão usadas.

Você terá muitas opções e terá que dedicar mais tempo decidindo entre coisas que antes não eram uma opção.

Se a IA está tornando as coisas mais complicadas, você precisa reduzir.

4. Você depende muito da IA

Com os recursos de IA crescendo continuamente, pode haver a tentação de apenas deixá-lo rodar sem pensar em segundo plano. Mas você precisa ver o quadro geral. Não adianta aceitar sem pensar cada mudança que a IA envia para você.

A sua parte curiosa precisa perguntar por quê. Por que certos anúncios apresentam melhor desempenho de forma consistente? O que eles fazem que os outros não? Por que certos prazos diminuem suas conversões?

Conforme apontado neste artigo sobre gerenciamento do Google Ads:

“O gerenciamento do Google Ads significa ser reativo: aceite as mudanças e as tendências mais recentes e se adapte a elas.”

Para incorporar as mudanças, você precisa entender por que elas acontecem. E nenhuma IA fará isso por você.

Curiosidade e criatividade são características inerentemente humanas que a IA não será capaz de replicar tão cedo. Certifique-se de usá-los sempre que puder para tornar suas campanhas o melhor possível.

Você só pode fazer o melhor uso da IA ​​se usá-la junto com seu trabalho, não para substituí-la.

Encontre a solução de IA certa para o seu negócio

Se você deseja fazer o melhor uso da IA, precisa encontrar as ferramentas certas para seus processos.

Dê uma olhada em seus bloqueios de estradas e reduções de tempo atuais. Encontre ferramentas projetadas para ajudar explicitamente com isso. Teste o que funciona e veja quanto tempo economiza. Certifique-se de que não está criando mais problemas do que resolve. Em seguida, use esse tempo e dados para melhorar suas estratégias e campanhas. Não confie apenas na IA para consertar tudo para você.

O resultado final? A IA e os humanos precisam trabalhar juntos . Encontrar esse equilíbrio é a chave do seu sucesso.