SEO techniczne: 20-minutowa lista kontrolna tygodnia pracy

Utrzymanie obecności w wyszukiwarce witryny zależy od wielu czynników technicznych, które działają poprawnie.

Ta 20-minutowa lista kontrolna SEO zapewnia ogólny przegląd stanu Twojej obecności w wyszukiwarce i wczesne ostrzeżenie o wszelkich rozwijających się problemach, które wymagają uwagi.

Ze wszystkich zadań SEO, SEO techniczne jest najprostsze pod względem tego, co należy zrobić i jak to zrobić.

Przydatnym podejściem do zarządzania obciążeniem jest wykorzystanie podstawowej grupy technicznych czynników SEO do cotygodniowego monitorowania witryny i stanu obecności w wyszukiwarce.

Ta lista jest niezwykle przydatna dla prawie każdej osoby lub zespołu w różnych branżach.

Oczywiście mogą istnieć dodatkowe czynniki, które można dodać, które są specyficzne dla Twojej sytuacji, ale punkty te mogą stanowić podstawę przydatnej cotygodniowej kontroli.

Czy wystarczy 20 minut na tydzień?

Już słyszę kontrargumenty od pełnoetatowych technicznych specjalistów SEO: „Nie możesz nawet zarysować powierzchni w 20 minut tygodniowo”.

Zgadzam się.

Jednak celem tego przewodnika jest pokazanie, jak monitorować najbardziej krytyczne problemy z wysokiego poziomu i zdiagnozować, gdzie należy poświęcić więcej energii na kopanie.

W niektóre tygodnie wystarczy 20-minutowa kontrola.

W innych tygodniach możesz znaleźć katastrofalny błąd kanonizacji i wezwać wojska do ataku z udziałem wszystkich.

Jeśli masz opóźnienia w monitorowaniu technicznego SEO, możesz uzyskać duży wzrost wydajności, wykonując ten cotygodniowy przepływ pracy.

1. Przegląd Search Console (minuty 0-10)

Nie ma lepszego miejsca na rozpoczęcie niż przejście do Search Console, by przeskanować wszystko na wysokim poziomie.

Dane pochodzą prosto od Google; pulpit nawigacyjny jest już stworzony dla Ciebie i masz go już skonfigurowany dla swojego konta.

To, czego szukamy, to rażące błędy.

Nie zagłębiamy się w strony, aby analizować małe ruchy słów kluczowych.

Szukamy wielkich kahunów problemów.

Zacznij od sekcji Przegląd:

Zrzut ekranu z Google Search Console, lipiec 2022 r.

Przejrzyj te punkty danych:

• Czy w podsumowaniu skuteczności jakieś drastyczne spadki ruchu są niezwykłe? Ogromne spadki mogą wskazywać na problem techniczny SEO w całej witrynie.
• Czy w podsumowaniu zasięgu występują skoki wartości „Strony z błędami”? Jeśli od jakiegoś czasu sprawdzasz po raz pierwszy, będziesz chciał zajrzeć do historycznych.
• W przeglądach ulepszeń poszukaj gwałtownych wzrostów i spadków funkcji, takich jak AMP, pytania i odpowiedzi, obsługa mobilna i nie tylko. Czy te poruszają się zgodnie z oczekiwaniami? Jeśli zauważysz nieprawidłowości, przejdź do szczegółów.

Następnie przejdź do sekcji pokrycia:

Zrzut ekranu z Google Search Console, lipiec 2022 r.

Sekcja Pokrycie indeksu jest kluczem do zrozumienia, jak przebiega indeksowanie i indeksowanie Twojej witryny przez Google.

W tym miejscu Google zgłasza błędy związane z indeksowaniem lub indeksowaniem.

Najważniejszą rzeczą, na którą należy zwrócić uwagę, jest domyślny widok błędu i warto zapoznać się z sekcją Szczegóły.

Zeskanuj wiersz po wierszu i spójrz na kolumnę trendu. Jeśli coś wygląda nietypowo, będziesz chciał się więcej zagłębić i postawić diagnozę.

Wyświetl sekcję Mapy witryn:

Zrzut ekranu z Google Search Console, lipiec 2022 r.

Zapewnia to bogactwo informacji o mapach witryn i odpowiadających im stronach.

Jest to szczególnie przydatne, gdy masz wiele map witryn, które reprezentują różne sekcje stron w Twojej witrynie.

Chcesz sprawdzić kolumnę Ostatnie czytanie, aby upewnić się, że została niedawno zindeksowana, co różni się w zależności od Twojej witryny.

Następnie sprawdź kolumnę Stan, aby zobaczyć podświetlone błędy. Zanotuj, aby podjąć działania, jeśli liczba ta wzrosła od zeszłego tygodnia w sposób podwyższony.

Sprawdź działania ręczne:

Zrzut ekranu z Google Search Console, lipiec 2022 r.

Ten jest duży. Jeśli wszystko robisz dobrze, rzadko, jeśli w ogóle, pojawiają się jakieś ręczne działania.

Ale warto sprawdzać co tydzień, aby zapewnić sobie spokój. Chcesz go znaleźć, zanim zrobi to twój dyrektor generalny.

Search Console zawiera mnóstwo informacji i możesz spędzić wiele dni na zagłębianiu się w każdy raport.

Te kontrole wysokiego poziomu reprezentują najważniejsze panele podsumowujące, które należy sprawdzać co tydzień.

Krótkie przejrzenie każdej z tych sekcji i robienie notatek może zająć zaledwie 10 minut tygodniowo. Ale zagłębienie się w znalezione problemy będzie wymagało znacznie więcej badań.

2. Sprawdź plik Robots.txt (minuty 11-12)

Plik Robots.txt jest jednym z najważniejszych sposobów komunikowania się z wyszukiwarkami, gdzie mają one indeksować i jakich stron nie chcesz indeksować.

Bardzo ważne: plik robots.txt kontroluje tylko indeksowanie , ale nie indeksowanie stron.

Niektóre małe witryny mają jeden lub dwa wiersze w pliku, podczas gdy duże witryny mają niezwykle złożone konfiguracje.

Twoja przeciętna witryna będzie miała tylko kilka linijek i rzadko zmienia się z tygodnia na tydzień.

Pomimo tego, że plik rzadko się zmienia, ważne jest, aby dokładnie sprawdzić, czy nadal tam jest i czy nie dodano do niego nic niezamierzonego.

W najgorszym przypadku, takim jak ponowne uruchomienie witryny lub aktualizacja nowej witryny przez zespół programistów, plik robots.txt może zostać zmieniony na „Disallow: /”, aby uniemożliwić wyszukiwarkom indeksowanie podczas opracowywania stron serwer pomostowy, a następnie przeniesiony do działającej witryny z nienaruszoną dyrektywą disallow.

Upewnij się, że nie ma tego na stronie internetowej na żywo:

 Agent użytkownika: *
Uniemożliwić: /

Ale jeśli to normalny tydzień, nie będzie żadnych zmian i powinno to zająć tylko minutę.

Każda witryna ma co tydzień inną konfigurację; będziesz chciał porównać go z konfiguracją najlepszych praktyk, aby upewnić się, że nic nie zmieniło się przez pomyłkę.

3. Sprawdź szybkość strony w Google Analytics (minuty 13-15)

Aby uzyskać ogólne spojrzenie na szybkość strony w Twojej witrynie, przejdziemy do Google Analytics .

Przejdź do Zachowanie > Szybkość witryny > Przegląd

Zrzut ekranu z Google Analytics, lipiec 2022 r.

Zalecam porównanie ostatnich siedmiu dni z poprzednimi siedmioma dniami, aby zorientować się, czy zaszły duże zmiany.

Aby zagłębić się dalej, przejdź do sekcji Speed ​​Suggestions, aby uzyskać informacje na temat chronometrażu i sugestii dla poszczególnych stron:

Zrzut ekranu z Google Analytics, lipiec 2022 r.

Celem jest uzyskanie ogólnego wyczucia, czy coś poszło nie tak w ostatnim tygodniu.

Aby podjąć działanie, będziesz chciał przetestować poszczególne strony za pomocą kilku innych narzędzi, które dostają się do nakrętek i śrub.

Istnieje wiele innych narzędzi do dalszego zagłębiania się i diagnozowania określonych problemów z szybkością strony.

Przydatnym narzędziem od Google do mierzenia i diagnozowania problemów z szybkością strony jest narzędzie Chrome Lighthouse , do którego można uzyskać dostęp za pomocą DevTools wbudowanych w każdą przeglądarkę opartą na Chrome.

4. Przejrzyj wyniki wyszukiwania (minuty 15-18)  

Nie ma nic lepszego niż brudzenie się na rzeczywistych stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Gianluca Fiorelli ujął to najlepiej:

To bardzo zaskakuje, jak wielu SEO rzadko patrzy bezpośrednio na SERP, ale robi to tylko przez „” narzędzia. Wstyd! Spójrz na nie, a będziesz:
1) wyraźnie widzieć zamiar wyszukiwania wykryty przez Google
2) zobacz, jak sformatować treść
3) znajdź możliwości SEO SERPS pic.twitter.com/Wr4OYAcmiG

— Gianluca Fiorelli (@gfiorelli1) 23 października 2018 r.

Chociaż narzędzia są przydatne i oszczędzają czas, nie należy zaniedbywać przeglądania rzeczywistych wyników wyszukiwania (SERP), a nie tylko wtedy, gdy narzędzia zgłaszają znaczące zmiany.

Wystarczy wpisać słowa kluczowe w wyszukiwarkę i sprawdzić, czy zgłaszane narzędzia pasują do tego, co widzisz w SERPach.

Niewielkie różnice w rankingach są w 100% normalne, ponieważ wyniki wyszukiwania są dynamiczne i mogą się zmieniać w zależności od czynników, takich jak położenie geograficzne, historia wyszukiwania, urządzenie i inne przyczyny związane z personalizacją.

Co tydzień sprawdzaj SERPy, a będziesz lepiej spać w nocy.

5. Sprawdź wzrokowo swoją witrynę (minuty 19-20)

Kontynuując poprzednie zjawisko niesprawdzania SERP, zbyt często specjaliści SEO domyślnie używają narzędzi analitycznych, zamiast ręcznie sprawdzać witrynę.

Tak, ręczne sprawdzanie witryny nie jest tak „skalowalne”, ale konieczne jest wyłapanie pewnych oczywistych problemów, które mogą zostać utracone lub niewykryte w raporcie narzędzia.

Będziesz chciał szybko przetestować kilka swoich najpopularniejszych stron, aby ograniczyć ten czas do dwóch minut.

Pamiętaj, że jest to wyrywkowe sprawdzanie dużych problemów, które się wyróżniają, a nie szczegółowe przeglądanie zdań, gramatyki i akapitów.

Zacznij od strony głównej i przewiń, szukając czegoś wyraźnie uszkodzonego. Kliknij całą witrynę, sprawdzając różne typy stron i szukając czegokolwiek.

A kiedy już to zrobisz, spójrz na kod.

W Chrome przejdź do:

 Narzędzia dla programistów > Wyświetl źródło strony

Ponownie, jest to świetna praktyka do wykonywania co tydzień jako kontroli wysokiego poziomu.

Poczujesz się znacznie lepiej, wiedząc, że kierujesz własne oczy bezpośrednio na rzecz, która przynosi ci pieniądze, a nie polegasz na jakiejś abstrakcji za pośrednictwem narzędzia innej firmy.

Wniosek

20-minutowa kontrola techniczna SEO zapewnia ogólny przegląd ogólnej kondycji SEO witryny i zapewnia wczesne ostrzeżenie, gdy coś jest nie na miejscu, zanim problem przerodzi się w katastrofalną awarię.

Chodzi o to, aby szybko ustalić, czy wszystkie parametry życiowe witryny (takie jak indeksowanie i indeksowanie) są zdrowe, a wydajność witryny jest optymalna.

Polecam również przeprowadzanie okresowego pełnego audytu technicznego SEO Twojej witryny, aby uzyskać pełną diagnozę i odkryć głębsze problemy.

Więcej zasobów:

• Jak przeprowadzić dogłębny audyt techniczny SEO
• 10 czynników technicznych SEO na stronie do oceny podczas audytu SEO
• Zaawansowane techniczne SEO: kompletny przewodnik

Polecany obraz: Kite_rin/Shutterstock