Kompleksowa lista kontrolna do przeprowadzenia audytu treści

Przeprowadzenie audytu treści może być trudnym i żmudnym procesem. Jednak identyfikacja problemów z istniejącą zawartością witryny może pomóc w ulepszeniu przyszłego tworzenia zawartości i identyfikacji nowych możliwości rozwoju.

W tym artykule znajdziesz obszerną listę kontrolną do przeprowadzenia audytu treści pod kątem optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) , abyś mógł wykonać to zadanie sprawnie i skutecznie.

Co to jest audyt treści SEO?

Audyt treści SEO to proces, który pomaga zidentyfikować i ocenić jakość istniejących treści, a następnie wprowadza niezbędne zmiany w celu poprawy rankingu SEO witryny. Audyt treści SEO to ćwiczenie mające na celu zidentyfikowanie i naprawienie wszelkich problemów w treści witryny, które mogą powodować jej niską pozycję w wynikach wyszukiwania.

Zwykle obejmuje ocenę jakości treści witryny i porównanie jej z jakością witryn konkurencji. Celem jest sprawdzenie, w jaki sposób możesz poprawić pozycję swojej witryny poprzez optymalizację treści.

Niemniej jednak celem audytu treści SEO jest nie tylko ustalenie, co jest nie tak z obecną zawartością Twojej witryny. Ma również na celu sprawdzenie, jak dobrze spełnia potrzeby użytkowników i co można z tym zrobić.

Dlaczego potrzebujesz audytu treści?

Przeprowadzając audyt treści, możesz dowiedzieć się o mocnych i słabych stronach aktualnej treści Twojej witryny i w razie potrzeby wprowadzić ulepszenia. Celem audytu jest zidentyfikowanie wszelkich problemów lub problemów z treścią Twojej witryny, które mogą uniemożliwiać jej dobre wyniki w wynikach wyszukiwania.

Jeśli nie uzyskujesz oczekiwanych wyników w bezpłatnych wynikach wyszukiwania, prawdopodobnie występują problemy ze strukturą witryny lub treścią, które należy naprawić, zanim zaczniesz widzieć ulepszenia.

W międzyczasie, kiedy przeprowadzasz audyt treści, zobaczysz, jakie treści masz na swojej stronie i ile jest tam treści. Oznacza to, że możesz ocenić, czy ilość każdego rodzaju treści jest odpowiednia do celu witryny i jej odbiorców.

Możesz także zidentyfikować luki w typach treści dostępnych w Twojej witrynie. Pomoże Ci to zdecydować, jakie nowe treści należy stworzyć, aby wypełnić te luki.

Z drugiej strony są dwa główne powody, dla których audyty treści są tak ważne:

• Pomagają określić, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z Twoją witryną, dzięki czemu możesz wprowadzać zmiany w oparciu o ich zachowanie i preferencje (na przykład, jeśli użytkownicy mają tendencję do odbijania się od niektórych stron lub nie klikają linków na tych stronach).
• Pomagają zidentyfikować możliwości poprawy, dzięki czemu możesz skoncentrować się na tych obszarach podczas przyszłych wysiłków rozwojowych.

Lista kontrolna do przeprowadzenia audytu treści

Teraz, gdy wiesz, czym jest audyt treści i jaki jest jego znaczenie w Twojej strategii dotyczącej treści SEO, oto Twoja obszerna lista kontrolna do przeprowadzenia audytu treści.

1. Zdefiniuj cel audytu treści

Jak tylko dowiesz się, co chcesz uzyskać z audytu treści, możesz zacząć go robić. Po pierwsze, konieczne jest zrozumienie, czym dokładnie jest audyt treści. Audyt treści to dogłębna analiza wszystkich treści online i offline, w tym:

• Twoja witryna (w tym posty na blogu)
• Kanały mediów społecznościowych
  
• Wszelkie inne platformy internetowe, na których udostępniasz informacje o swojej marce lub firmie

Celem tego procesu jest określenie, ile informacji znajduje się w każdej kategorii. Ważne jest również, aby określić, jakie rodzaje informacji są dostępne, aby można je było uporządkować według priorytetów.

2. Zdefiniuj intencję kryjącą się za treścią

Zanim skończysz jakąś treść, konieczne jest określenie jej celu. Jaki jest cel tego utworu? Dla kogo to będzie? Co chce osiągnąć? Musisz odpowiedzieć na te pytania, zanim podejmiesz jakiekolwiek inne rozważania dotyczące treści.

Załóżmy na przykład, że piszesz artykuł o tym, jak zrobić idealną filiżankę kawy. Zamierzasz również edukować ludzi, jak mogą zaoszczędzić czas podczas porannej rutyny, jednocześnie ucząc ich przygotowywania doskonałego napoju, który lubią pić każdego dnia.

Ta definicja intencji poprowadzi Cię podczas pisania i edytowania artykułu. Zasadniczo powinien dawać wskazówki czytelnikom, którzy nigdy wcześniej nie robili kawy. Powinna również zawierać instrukcje krok po kroku, w jaki sposób mogą łatwo to zrobić. Niemniej jednak na tym przykładzie widać, jak ważne jest uwzględnienie odbiorców i intencji treści.

3. Śledź wszystkie adresy URL, których potrzebujesz do audytu

Jeśli używasz narzędzia do indeksowania i kontroli linków, najlepiej użyć go do śledzenia. Zaoszczędzi ci to kłopotów z ręcznym śledzeniem adresów URL. Jeśli jednak audyt jest przeprowadzany na dużą skalę, śledź wszystkie adresy URL w arkuszu kalkulacyjnym, aby można było uzyskać do nich szybki dostęp i posortować je według priorytetu.

Na przykład, jeśli jest 10 witryn, w których przeprowadzasz kontrolę treści, a każda witryna ma 100 stron, powinieneś utworzyć arkusz kalkulacyjny z 200 wierszami reprezentującymi jeden adres URL. Następnie możesz umieścić wszystkie adresy URL w tym arkuszu kalkulacyjnym. Ułatwia to śledzenie wszystkich adresów URL.

4. Spójrz na ruch, rankingi wyszukiwania, udostępnienia społecznościowe i linki zwrotne

Przyjrzyj się, jaki ruch generuje każdy element treści. Jeśli masz dużą publiczność, może to nie być tak ważne. Jeśli jednak chcesz zwiększyć grono odbiorców, dowiedz się, jakie treści lubią Twoi użytkownicy. Możesz wykorzystać te informacje jako punkt wyjścia do tworzenia nowej zawartości.

Co ważne, korzystając z narzędzi do badania SEO, możesz dowiedzieć się, jakie słowa kluczowe wyszukują użytkownicy, gdy trafiają do Twojej witryny. Pomoże to określić, na jakich tematach należy się skoncentrować, aby przyciągnąć więcej użytkowników do Twojej witryny.

Ponadto zwróć uwagę na liczbę udostępnień każdego elementu treści w kanałach mediów społecznościowych. Chcesz, aby ta liczba była jak najwyższa, aby więcej osób mogło dowiedzieć się o Twojej firmie dzięki rekomendacjom znajomych.

5. Audytuj wszystkie strony w witrynie

Po zakończeniu audytu musisz przejrzeć każdą stronę w swojej witrynie i sprawdzić, czy jest skonfigurowana zgodnie z potrzebami. Podczas gdy niektóre strony mogą nie wymagać wiele pracy, inne mogą wymagać kilku poprawek. Jeśli podczas procesu audytu wystąpią jakiekolwiek problemy z tymi stronami, upewnij się, że je rozwiązałeś. Następnie możesz przejść do następnej sekcji tej listy kontrolnej, czyli tworzenia treści.

6. Skoncentruj się na Analytics

Kompleksowa strategia treści jest tak dobra, jak dane, na których jest oparta. Bez analiz i raportowania nie będziesz w stanie zmierzyć, jak efektywne są Twoje wysiłki, ani nie będziesz w stanie odpowiednio się dostosować.

Zasadniczo analityka pomoże Ci zidentyfikować trendy w wydajności Twoich treści, dzięki czemu będziesz mógł lepiej zrozumieć, co działa, a co nie. Ponadto Twoje analizy pomogą Ci w przyszłości podejmować decyzje dotyczące tego, gdzie inwestować zasoby, które mają największy wpływ.

7. Oceń swoje zdrowie SEO

To świetny pomysł, aby przeprowadzić kontrolę stanu witryny. Oto niektóre z najważniejszych rzeczy, na które należy zwrócić uwagę:

• Zepsute połączenia
  
• Zduplikowana treść
  
• Metadane (tagi tytułowe i opisy meta)
  
• Linki wewnętrzne (linki między stronami)
  
• Zepsuty HTML lub CSS przyjazność dla urządzeń mobilnych

8. Zidentyfikuj możliwości łączenia starych postów

Zidentyfikuj możliwości łączenia, konsolidacji, wycofywania i usuwania starych stron lub postów. Możesz także sprawdzić liczbę stron w swojej witrynie i zastanowić się, czy można je połączyć w jedną stronę. Pomoże to zmniejszyć bałagan w witrynie, ułatwiając użytkownikom znajdowanie tego, czego potrzebują, i poprawiając ogólne wrażenia użytkownika.

Dodatkowo warto również rozważyć konsolidację zduplikowanych stron i kategorii oraz tagów o podobnej treści. Spójrz także na stare posty na blogu lub artykuły, które nie były aktualizowane od dłuższego czasu lub nie otrzymały ostatnio żadnych komentarzy. Pomoże Ci to ocenić, czy te posty lub artykuły są nadal aktualne.

Następnie możesz ocenić, czy można je zaktualizować o aktualne informacje, przepisując je. Możesz również zastanowić się, czy informacje zasługują na własną kategorię, zamiast być ukryte w istniejącym poście lub stronie w Twojej witrynie. Posiadanie wielu stron na temat danego problemu niekoniecznie jest lepsze niż tylko jedna strona szczegółowo opisująca różne aspekty tematu.

Wniosek

Audyty treści nie są zabawne, ale są nieuniknione. Jeśli chcesz, aby Twoje treści odniosły sukces, musisz być gotów włożyć w to wymaganą pracę.

Upewnij się, że masz plan i system przed rozpoczęciem, aby pozostać na dobrej drodze i nie zostać przytłoczonym ilością pracy przed Tobą. Ten proces może zająć trochę czasu, ale na dłuższą metę zaprocentuje, gdy Twoje treści będą skuteczniejsze niż kiedykolwiek.