Skalowalna strategia tworzenia pętli treści

Pętle treści — skalowalna strategia SEO do udostępniania i dystrybucji

Treść jest królem Twojej inicjatywy marketingowej. Jeśli jednak nikt nie dzieli się wielką treścią, to ona tam siedzi, zbiera kurz.

Zanim wyprodukujesz element zawartości, musisz upewnić się, że przyglądasz się również mechanizmowi pętli zawartości.

Elementy pętli treści

Pętla treści to zamknięty krąg, który działa jak pozytywny cykl dla treści.

Fractl nazywa to „pętlą wirusową”.

Zanim wyprodukujesz jakąkolwiek sztukę, upewnij się, że wykonałeś następujące czynności:

Najpierw uwidocznij treść:

Kiedy już napiszesz treść, najpierw musisz zdobyć oczy swojej grupy docelowej.

Stwórz chęć kliknięcia:

Czy nagłówek ma emocjonalny związek, który zmusza docelowych odbiorców do kliknięcia artykułu (w celu sprawdzenia własnej wiedzy i zrozumienia).

Uwzględnij element wirusowy w swoim utworze:

Istnieje wyraźne rozróżnienie między liczbą elementów treści, które przeglądasz i czytasz, a liczbą elementów, które udostępniasz. Oto dwa aspekty, o których musisz pamiętać:

• Czy Twój materiał zawiera element interaktywny , który pomaga odbiorcom uzyskać konkretny wynik? (Jeśli tak, chęć dzielenia się byłaby większa i odwrotnie)
• Czy artykuł zawiera silne wezwanie do działania , które zachęca czytelników do podzielenia się nim z rodziną, przyjaciółmi i współpracownikami?

Na koniec upewnij się, że Twoi czytelnicy podzielą się tym fragmentem:

Jeśli czytelnicy będą musieli wykonać jeszcze dwa-trzy kroki, aby podzielić się utworem, najprawdopodobniej nigdy tego nie zrobią. Powinno być bardzo łatwe dla Twoich czytelników, aby podzielić się treścią, którą stworzyłeś.

Przyjrzyjmy się, jak możemy tworzyć pętle treści i wdrażać strategie wymagane do odniesienia sukcesu.

Strategie tworzenia pętli treści

Jako marketer powinieneś wiedzieć, jak wywołasz tworzenie pętli treści.

Oznacza to, że zanim napiszesz treść, powinieneś wiedzieć, jak Ty i Twój zespół będziecie ją udostępniać i rozpowszechniać.

Możesz być wszędzie – ale to tylko komplikuje sprawę.

Najlepiej wybrać jeden kanał i dowiedzieć się, co uruchamia pętlę treści na tym konkretnym kanale. A potem przejdź do następnego.

Przyjrzyjmy się dwóm kanałom – SEO i Social Media oraz strategiom wymaganym do tworzenia pętli treści.

SEO — skalowalna strategia tworzenia pętli treści

Jeśli chcesz utworzyć pętle treści dla tworzonych fragmentów treści, musisz określić strategię przed utworzeniem jakiegokolwiek fragmentu treści.

Najlepszą strategią tworzenia pętli treści jest uruchomienie bloga, który przyciąga wysokiej jakości linki zwrotne z autorytatywnych stron internetowych.

Oto prosty przykład ilustrujący to –

Gdy witryna wstawia link do Twojej witryny w treści, którą tworzy, otrzymujesz link zwrotny.

Gdy określony element treści zyskuje więcej linków zwrotnych, Google promuje ten element treści w wynikach wyszukiwania. Nie do końca, ale to jeden z kluczowych elementów SEO. W związku z tym konkretny element treści staje się bardziej widoczny dla docelowych odbiorców. A szansa na stworzenie pętli treści wzrasta.

Oto, w jaki sposób upewnisz się, że zarobisz dużo wysokiej jakości linków zwrotnych z autorytatywnych stron internetowych –

Użyj techniki drapacza chmur:

Ta pojedyncza technika może zwielokrotnić Twoje linki zwrotne z witryn autorytetów. Oto kroki –

• Wybierz słowo kluczowe, dla którego chcesz uszeregować, i wyciągnij listę stron internetowych, które napisały artykuł na ten temat.
• Zbadaj te artykuły pod kątem różnych wskaźników, takich jak długość słowa, czytelność, przydatność dla czytelnika, wizualna ekspresja tematu itp.
• Teraz napisz artykuł na ten sam temat, ale spraw, aby był 10 razy lepszy niż artykuły konkurencji, które zbadałeś.
• Na koniec przestudiuj profil linków zwrotnych każdego z tych elementów konkurencji. Skontaktuj się z redaktorami i menedżerami treści różnych stron internetowych, które łączą się z Twoją konkurencją i poproś o link do Twojego artykułu, który jest wyraźnie lepszy niż treść, do której linkują.

Skoncentruj się na tych formatach treści:

BuzzSumo przeanalizował ponad milion postów na blogu i stwierdził, że 75% postów na blogu nie uzyskało żadnych linków. Jednak kilka formatów radziło sobie wyjątkowo dobrze. Oto formaty treści, które wygenerowały wysokiej jakości linki zwrotne –

• Filmy
• Quizy
• Webinaria
• Posty z instrukcjami
• Dlaczego posty
• Infografika
• Lista postów

Są to potencjalne formaty treści, w które musisz zainwestować.

Napisz treść w dłuższej formie:

Treści w długiej formie mają zwykle lepsze wyniki w rankingu Google niż treści w krótkiej formie. Kiedy piszesz dogłębne, długie treści, zwiększasz swoje szanse na utworzenie linku zwrotnego.

• Backlinko przeszukało 11,8 miliona wyników wyszukiwania i okazało się, że kiedy piszesz treść zawierającą ponad 1890 słów, masz tendencję do umieszczania tego konkretnego fragmentu wyżej w wynikach wyszukiwania Google.

Tworzenie wysokiej jakości linków zwrotnych ze stron autorytetów pomoże Ci wywołać pętle treści. A Twoje treści będą udostępniane i udostępniane ponownie częściej, niż kiedykolwiek się spodziewałeś.

Zobaczmy teraz, jak możesz wykorzystać media społecznościowe do tworzenia pętli treści.

Media społecznościowe — wykorzystanie właściwych wyzwalaczy do tworzenia pętli treści

Kiedy mówimy o mediach społecznościowych, musimy wziąć pod uwagę Facebooka, LinkedIn, Pinterest, YouTube, Instagram itp.

Tworzenie pętli treści na tych różnych platformach wymaga różnych strategii. To, co może działać na Facebooku, może nie działać na LinkedIn.

Najlepszym rozwiązaniem jest stworzenie pętli mediów społecznościowych dla odpowiednich platform.

Oto jak wygląda pętla mediów społecznościowych –

W mediach społecznościowych (dowolnej platformie) najważniejszymi elementami są – treść, dyskusja i decyzja.

Jeśli potrafisz opanować te trzy klucze, tworzenie pętli treści dla dowolnego kanału mediów społecznościowych byłoby bułką z masłem.

• Jaka jest dobra treść? Dobra treść zachęca do dyskusji.
• Co robi dobra dyskusja? Pomaga odbiorcom podjąć właściwą decyzję.
• Co daje właściwa decyzja? Stwarza więcej dyskusji.
• Co daje dobra dyskusja wokół decyzji? Pomaga tworzyć więcej treści.
• Jak wywołujesz dyskusje? Być może będziesz musiał najpierw zainicjować dyskusje, otagowując lub kontaktując się z kontami w mediach społecznościowych, które mogą pasjonować się tym tematem.

Ostatecznie każdy element pętli mediów społecznościowych zasila się nawzajem i wygląda następująco:

Powód, dla którego powinieneś używać mediów społecznościowych do tworzenia pętli treści, jest dwojaki.

Po pierwsze, powinieneś mieć pojęcie o współczynniku konwersji tworzonych elementów treści.

[Tutaj współczynnik konwersji oznacza procent czytelników, którzy udostępniają Twoje treści swoim kolegom/przyjaciołom]

Po drugie, czy pętla treści ostatecznie przekłada się na sprzedaż czy rejestrację.

Dlatego gdy używasz pętli mediów społecznościowych do tworzenia pętli treści, kolejną pętlą, którą musisz się zająć, jest pętla akwizycji.

Oto jak łączą się pętla treści i pętla akwizycji –

Kiedy osadzisz pętlę treści i pętlę pozyskiwania razem, zobaczysz, że pętla pozyskiwania da Ci również wgląd w to, jak możesz tworzyć więcej pętli treści, co ostatecznie pomoże Ci uzyskać lepsze współczynniki konwersji (więcej rejestracji e-maili lub sprzedaży) .

Praktyczny przykład tworzenia pętli treści

Kiedy Casey Winters dołączył do Pinteresta, miał tylko 200 pracowników i 40 milionów aktywnych użytkowników.

Wykorzystując pętlę treści i solidną strategię SEO, doprowadził firmę do 200 milionów aktywnych użytkowników (ogromny 5-krotny wzrost).

Oto, co zrobił –

• Stosując zabójczą strategię SEO, Winters upewnił się, że tablice korkowe mają dobrą pozycję w Google.
• Następnie inżynierowie Pinteresta wybrali „najlepsze z najlepszych” tablic korkowych i upewnili się, że te „najlepsze z najlepszych” również mają dobrą pozycję w Google.
• Lepszy ranking Google przyciągnął nowych użytkowników Pinteresta, ponieważ mogli znaleźć tablice w Google.
• Ten pozytywny cykl pomógł zarówno starym, jak i nowym użytkownikom tworzyć treści do rankingu Google, czyniąc ich aktywnymi użytkownikami platformy.

Narzędzia, w które warto zainwestować, aby tworzyć więcej pętli treści

Jak widać, tworzenie pętli treści wymaga wielu przygotowań i pracy wraz z tworzeniem epickiej zawartości.

Jeśli chcesz skalować swój wysiłek, mądrze jest zainwestować w odpowiednie narzędzia.

Gdy zdobędziesz odpowiednie narzędzia, będziesz w stanie zautomatyzować niektóre części tworzenia pętli treści.

Przyjrzyjmy się niektórym z tych niesamowitych narzędzi.

Narzędzie do automatyzacji sprzedaży

Kiedy próbujesz zbudować linki do swojej witryny, musisz dotrzeć do różnych autorytetów, blogerów, założycieli firm zajmujących się marketingiem cyfrowym itp.

A co, jeśli masz narzędzie do automatyzacji sprzedaży, Twój zespół sprzedaży będzie w stanie podjąć działania dokładnie we właściwym czasie (bez żadnych opóźnień).

Oparte na chmurze aktualizacje zaangażowania w czasie rzeczywistym pomogłyby Twojemu zespołowi lepiej kwalifikować się i wspierać potencjalnych klientów.

Narzędzia do planowania mediów społecznościowych

Tworząc treści do mediów społecznościowych, możesz użyć grupowania. Oznacza to, że możesz tworzyć wszystkie podobne rodzaje treści społecznościowych za jednym razem, a następnie nacisnąć przycisk publikowania.

W tym celu potrzebujesz narzędzia do planowania mediów społecznościowych, które może publikować Twoje treści we właściwym czasie bez ręcznej interwencji.

Istnieje wiele narzędzi do planowania online w mediach społecznościowych, które możesz sprawdzić w tym celu. Niektóre narzędzia mają wbudowane funkcje edycji obrazu, które ułatwiają tworzenie wysokiej jakości treści wizualnych dla kanałów mediów społecznościowych. W innych przypadkach może być konieczne zainwestowanie w inne specjalistyczne narzędzia w tym celu.

W końcowej analizie, dzięki odpowiednim strategiom i odpowiednim narzędziom, będziesz w stanie tworzyć pętle treści dla każdego tworzonego fragmentu treści.