5 raportów Google Analytics, które ulepszą Twoją strategię marketingu treści

Obecnie prawie każdy specjalista od marketingu cyfrowego zna Google Analytics i używa go do śledzenia odbiorców w swojej witrynie. Rzeczywiście, to narzędzie jest wyjątkowe, jeśli chodzi o analizę zachowań użytkowników w celu podejmowania świadomych decyzji biznesowych. Większość marketerów polega na tego typu danych, aby opracowywać lepsze strategie marketingu cyfrowego i treści . A najlepsze jest to, że jest za darmo.

Analytics oferuje szeroki zakres podstawowych i dodatkowych wymiarów i danych do śledzenia zachowania użytkowników. Jednak bardzo niewiele osób wie, jak wykorzystać te spostrzeżenia podczas budowania cyfrowej strategii marketingowej.

Działania marketingowe w wyszukiwarkach, strategie dotyczące treści, planowanie kampanii i strategie planowania w mediach społecznościowych mogą zostać udoskonalone i ulepszone dzięki danym Google Analytics, jeśli są mądrze wykorzystywane.

W tym artykule rozpakowujemy pięć raportów Google Analytics i zastanawiamy się, w jaki sposób wpływają one na Twoje działania marketingowe:

1. Wykorzystaj w pełni swoje cele konwersji w Analytics

Większość marketerów ogranicza się do śledzenia celów docelowych, którymi są adresy URL stron z podziękowaniami. Ale Google oferuje również inne typy celów, z których każdy ma do odegrania wyjątkową rolę w Twojej strategii marketingowej.

Śledzenie celów to szansa na lepsze poznanie odbiorców. Najlepiej byłoby śledzić wszystkie możliwe cele główne i drugorzędne, a nawet każdy przycisk na swojej stronie internetowej lub stronach docelowych.

Rodzaje celów, które powinieneś wdrożyć w swojej witrynie

• Śledzenie strony docelowej
• Czas trwania na stronach
• Strony/sesje
• Wydarzenia
• Śledzenie przycisków

Śledząc różne cele, możesz lepiej zrozumieć zachowanie użytkowników. Na przykład, jeśli odwiedzający spędza dużo czasu na stronie „O nas”, może być Twoim nowym klientem, z którym warto się skontaktować. Jeśli użytkownik odwiedza więcej niż dwie strony w Twojej witrynie, warto je przekierowywać. Możesz obserwować wzorce odbiorców lub użytkowników, tworząc różne cele i ścieżki dla swojego biznesu.

Odwrotna analiza ścieżki celu

Śledzenie osiągniętych celów jest ważne, ale bardziej wartościowe jest analizowanie, dlaczego pewne cele zostały osiągnięte. Dzięki temu wglądowi możesz powtórzyć to, co zadziałało i, miejmy nadzieję, nadal osiągać cele. Oto, co należy wziąć pod uwagę w przypadku zachowania użytkowników:

• Dowiedz się, które strony odwiedzili przed wysłaniem zapytania
• Ustal, skąd pochodzą Twoi użytkownicy
• Zastanów się, o której godzinie odwiedzili Twoją witrynę
• Zwróć uwagę na strony docelowe, na których spędzili czas
• W które przyciski kliknęli?
• Zobacz strony odwiedzone przed wypełnieniem formularza przez użytkownika

Możesz tworzyć niestandardowe dane i wymiary, aby dopasować je do swoich celów biznesowych, zawęzić dane i dodać filtry. Możesz przeanalizować odwrotną ścieżkę celu, aby zobaczyć, które strony generują więcej konwersji dla Twojej firmy i poprawić wewnętrzne powiązanie tej strony z innymi stronami Twojej witryny. Powinieneś także przeprowadzić analizę przepływu celów, aby zwiększyć liczbę konwersji. Kartę przepływu celów znajdziesz w sekcji konwersji w Analytics.

Czy wiesz, że dodanie większej liczby opcji treści informacyjnych na stronach z podziękowaniami może sprawić, że będą oni zaangażowani i zachwyceni?

Oferując użytkownikowi relatywne i informacyjne fragmenty treści, jego doświadczenie z Twoją witryną poprawia się na każdym kroku.

2. Niestandardowe raporty Odkrywanie pokoju ulepszeń

Niestety, choć wielu marketerów zdaje sobie sprawę z niestandardowych opcji raportowania i zna wartość ich skonfigurowania w swoich analizach, nie korzysta z tego narzędzia Analytics.

Zrozumiałe, gdy istnieją ograniczenia czasowe itp., ponieważ utworzenie niestandardowego raportu wymaga dużo myślenia i budowania logiki.

Warto jednak utworzyć raport, który pozwoli Ci znaleźć wszystkie dane, które chcesz śledzić, za pomocą wybranych podstawowych i dodatkowych danych, aby zobaczyć większy obraz swoich wysiłków w jednym miejscu.

Kartę raportu niestandardowego znajdziesz w sekcji dostosowywania na pulpicie nawigacyjnym Analytics. Jeśli nie chcesz tworzyć raportów niestandardowych, możesz je również zaimportować z Galerii rozwiązań Analytics.

Możesz wybrać typ raportu niestandardowego i pobrać szablon. Warto poświęcić czas na zbadanie, w jaki sposób te raporty pobierają dane i pomagają znaleźć szczegółowe informacje. Pomaga tworzyć lepsze rekomendacje dotyczące kampanii lub strategiczne aktualizacje w cyfrowych planach marketingowych.

Dostępna jest szeroka gama szablonów, takich jak raporty e-commerce, raporty dotyczące udostępniania w mediach społecznościowych, raporty o dopasowanych zapytaniach PPC, a nawet raport dotyczący samodzielnego rozwiązywania problemów.

Niestandardowe raporty podkreślają, co działa dla Ciebie, a co nie działa na Twoją korzyść. Możesz zaoszczędzić czas i pieniądze, koncentrując się na ważnych danych, które w raporcie niestandardowym zostały wyróżnione jako pozytywnie wpływające na Twoją markę.

3. Znajdź strony zombie, korzystając z raportu szczegółowego zawartości

Czy wiesz, że Twoja witryna zawiera wiele stron zombie? Każda witryna ma. Google nienawidzi stron zombie, więc musisz się ich pozbyć.

Raporty szczegółowe dotyczące treści pomagają znaleźć te strony zombie. Możesz po prostu wybrać zakres dat i porównać go z raportem z zeszłego roku, aby zobaczyć, które strony uzyskiwały wystarczający ruch o tej samej porze w ubiegłym roku, a które nie uzyskują go dzisiaj. Strony te nazywane są stronami zombie i nie dodają wartości Twojej witrynie.

Możesz albo przekierować te strony na inne strony, które oferują bardziej odpowiednią treść, albo zaktualizować te strony, dodając nowe treści. Jest to szczególnie ważne po ostatniej podstawowej aktualizacji Google, która wpłynęła na wiele witryn ze starą i rzadką treścią.

Raport dotyczący szczegółów treści można znaleźć w sekcji dotyczącej zachowania w narzędziach analitycznych.

Dodatkowa wskazówka: zobacz też raport dotyczący strony wyjściowej. Strony te są słabym punktem Twojej witryny i nie są w stanie zatrzymać odwiedzających w Twojej witrynie.

4. Segment grupowania treści w celu lepszego planowania treści

Publikujesz dużo treści w swojej witrynie, aby przyciągnąć więcej odwiedzających za pomocą różnych słów kluczowych. Ale czy wiesz, które treści generują największy ruch? Tutaj pomoże Ci grupowanie treści. Możesz stworzyć logiczną strukturę treści i zobaczyć skuteczność każdego segmentu za pomocą zagregowanych danych w narzędziach analitycznych. Ten raport miałby więcej sensu niż tylko sprawdzanie użytkowników na każdej stronie.

Sekcję grupowania treści znajdziesz w sekcji Administracja. Grupę treści można utworzyć na trzy różne sposoby; możesz grupować według kodu śledzenia, grupować za pomocą ekstrakcji lub grupować za pomocą definicji reguł. Na przykład, jeśli masz witrynę eCommerce, możesz pogrupować zawartość według kategorii. Jeśli jednak masz blog marketingowy, możesz go podzielić na segmenty za pomocą artykułów SEO, artykułów PPC i postów dotyczących marketingu treści . Wtedy możesz zobaczyć, które rodzaje treści działają na Twoją korzyść i które segmenty wymagają większej uwagi.

Znajdź najbardziej wartościowy zestaw treści, aby wykorzystać inne treści w swojej witrynie.

5. Niestandardowe alerty powiadamiające, jeśli Twoja strategia idzie źle

Podobnie jak większość sprzedawców cyfrowych, prawdopodobnie sprawdzasz dane Analytics regularnie, jeśli nie codziennie. Ale czy wiesz, że możesz tworzyć niestandardowe alerty w Analytics, aby ostrzegać, gdy nie osiągasz przewidywanych celów dotyczących ruchu lub innych ustawionych celów? Możesz także tworzyć alerty, aby otrzymywać powiadomienia o wystąpieniu określonego zdarzenia. Możesz znaleźć niestandardową kartę alertu w sekcji administratora.

Na przykład docelowy ruch to 10 000 miesięcznie, a nie otrzymujesz dziennego lub tygodniowego ruchu na poziomie 2500, wtedy otrzymasz powiadomienie i będziesz mógł pracować nad ulepszeniem swojej strategii, aby nadrobić braki.

Wniosek

Dane są niezbędnym składnikiem każdej strategii cyfrowej. Możesz zaprojektować i wdrożyć lepszą strategię kampanii i treści za pomocą odpowiedniego zestawu raportów w Google Analytics. Te raporty dostarczają danych potrzebnych do lepszego podejmowania decyzji dotyczących marketingu treści.

Nie ignoruj ​​​​sygnałów wysyłanych przez Analytics. Dane pochodzące z Analytics mogą dać Ci znać, czy Twoja strategia jest niewystarczająca, a nawet zawodzi.

Jeśli użyjesz tego narzędzia podczas planowania strategii i kampanii, z pewnością odczujesz wyższy współczynnik konwersji i wyższy wskaźnik retencji.