5 rapports Google Analytics pour améliorer votre stratégie de marketing de contenu

Aujourd'hui, presque tous les professionnels du marketing numérique connaissent Google Analytics et l'utilisent pour suivre l'audience sur leur site Web. En effet, cet outil est remarquable lorsqu'il s'agit d'analyser le comportement des utilisateurs pour prendre des décisions commerciales éclairées. La plupart des spécialistes du marketing s'appuient sur ce type de données pour éclairer de meilleures stratégies de marketing numérique et de contenu . Et la meilleure partie est que c'est gratuit.

Analytics offre un large éventail de dimensions et de mesures primaires et secondaires pour suivre le comportement des utilisateurs. Mais très peu de gens savent comment utiliser ces informations lors de l'élaboration d'une stratégie de marketing numérique.

Les activités de marketing de recherche, les stratégies de contenu, la planification des campagnes et les stratégies de planification des médias sociaux pourraient être affinées et améliorées par les données de Google Analytics si elles sont utilisées à bon escient.

Dans cet article, nous analysons cinq rapports Google Analytics et examinons leur impact sur vos opérations marketing :

1. Tirez le meilleur parti de vos objectifs de conversion dans Analytics

La plupart des spécialistes du marketing se limitent au suivi des objectifs de destination, qui sont les URL des pages de remerciement. Mais Google propose également d'autres types d'objectifs, chacun ayant un rôle unique à jouer dans votre stratégie marketing.

Le suivi des objectifs est l'occasion de mieux connaître votre public. Il serait préférable de suivre tous les objectifs principaux et secondaires possibles, même chaque bouton de votre site Web ou de vos pages de destination.

Types d'objectifs que vous devriez mettre en œuvre sur votre site Web

• Suivi des pages de destination
• Durée sur les pages
• Pages/séances
• Événements
• Suivi des boutons

En suivant différents objectifs, vous pouvez mieux comprendre le comportement de vos utilisateurs. Par exemple, si un visiteur passe beaucoup de temps sur la page "À propos de nous", il pourrait s'agir de votre nouveau client et mériter d'être contacté. Si l'utilisateur visite plus de deux pages sur votre site, elles valent la peine d'être reciblées. Vous pouvez observer les modèles d'audience ou d'utilisateurs en créant différents objectifs et chemins pour votre entreprise.

Analyse inversée du chemin vers l'objectif

Garder une trace des objectifs atteints est important, mais ce qui est plus précieux, c'est d'analyser pourquoi certains objectifs ont été atteints. Grâce à ces informations, vous pouvez reproduire ce qui a fonctionné et, espérons-le, continuer à atteindre vos objectifs. Voici ce que vous devez prendre en compte concernant le comportement de vos utilisateurs :

• Savoir quelles pages ils ont visitées avant de soumettre la demande
• Déterminez d'où viennent vos utilisateurs
• Considérez à quelle heure ils ont visité votre site Web
• Notez les pages de destination sur lesquelles ils ont passé du temps
• Sur quels boutons ont-ils cliqué ?
• Voir les pages visitées avant que l'utilisateur ne remplisse le formulaire

Vous pouvez créer des mesures et des dimensions personnalisées pour les aligner sur vos objectifs commerciaux afin d'affiner les données et d'ajouter des filtres. Vous pouvez analyser le chemin de l'objectif inverse pour voir quelles pages génèrent le plus de conversions pour votre entreprise et améliorer la liaison interne de cette page avec d'autres pages de votre site Web. Vous devez également effectuer une analyse du flux d'objectifs pour vous aider à augmenter vos conversions. Vous pouvez trouver l'onglet Flux d'objectifs dans la section Conversion d'Analytics.

Saviez-vous que l'ajout d'options de contenu plus informatif sur les pages de remerciement de votre site Web peut les garder engagés et ravis ?

En offrant des contenus relatifs et informatifs à l'utilisateur, son expérience avec votre site Web est améliorée à chaque étape.

2. Rapports personnalisés découvrant la marge d'amélioration

Malheureusement, bien que de nombreux spécialistes du marketing connaissent les options de rapport personnalisées et connaissent l'intérêt d'en avoir une configurée dans leurs analyses, ils n'utilisent pas cet outil d'analyse.

Compréhensible lorsqu'il y a des contraintes de temps ou autres, car il faut beaucoup de réflexion et de logique pour créer un rapport personnalisé.

Cependant, il vaut la peine de créer un rapport qui vous permet de trouver toutes les données que vous souhaitez suivre à l'aide des mesures primaires et secondaires que vous avez choisies, pour avoir une vue d'ensemble de vos efforts en un seul endroit.

Vous pouvez trouver l'onglet de rapport personnalisé dans la section de personnalisation du tableau de bord Analytics. Si vous ne souhaitez pas créer de rapports personnalisés, vous pouvez également les importer dans Analytics Solution Gallery.

Vous pouvez sélectionner le type de rapport personnalisé que vous souhaitez et télécharger le modèle. Il vaut la peine de passer du temps à explorer comment ces rapports récupèrent les données et vous aident à trouver les informations. Il vous aide à faire de meilleures recommandations de campagne ou des mises à jour stratégiques dans vos plans de marketing numérique.

Il existe une large gamme de modèles disponibles, tels que des rapports de commerce électronique, des rapports sur les partages sociaux, des rapports de requêtes correspondant aux mots clés PPC et même un rapport de dépannage d'auto-référence.

Des rapports personnalisés mettent en évidence ce qui fonctionne pour vous ou ce qui ne fonctionne pas en votre faveur. Vous pouvez gagner du temps et de l'argent en vous concentrant sur les mesures importantes mises en évidence comme ayant un impact positif sur votre marque, dans le rapport personnalisé.

3. Trouvez les pages zombies à l'aide du rapport d'exploration de contenu

Savez-vous que votre site Web contient de nombreuses pages zombies ? Chaque site Web a. Google déteste les pages zombies, vous devez donc vous en débarrasser.

Les rapports détaillés sur le contenu vous aident à trouver ces pages zombies. Vous pouvez simplement sélectionner la plage de dates et la comparer avec le rapport de l'année dernière, voir quelles pages ont reçu suffisamment de trafic à la même période l'année dernière, celles qui n'en reçoivent pas aujourd'hui. Ces pages sont appelées pages zombies et elles n'ajoutent aucune valeur à votre site.

Vous pouvez soit rediriger ces pages vers d'autres pages qui offrent un contenu plus pertinent, soit réorganiser ces pages avec un nouveau contenu. Après la récente mise à jour du noyau de Google qui a eu un impact sur de nombreux sites avec un contenu ancien et léger, cela est particulièrement important.

Vous pouvez trouver le rapport d'exploration du contenu dans la section comportement dans les analyses.

Conseil bonus : consultez également le rapport sur la page de sortie. Ces pages sont le point faible de votre site internet et ne parviennent pas à retenir les visiteurs sur votre site.

4. Segment de regroupement de contenu pour une meilleure planification du contenu

Vous publiez beaucoup de contenu sur votre site Web pour attirer plus de visiteurs avec différents mots-clés. Mais savez-vous quel contenu vous apporte le plus de trafic ? C'est là que le regroupement de contenu va vous aider. Vous pouvez créer une structure logique pour votre contenu et voir les performances de chaque segment avec des mesures agrégées dans les analyses. Ce rapport aurait plus de sens que de simplement vérifier les utilisateurs sur chaque page.

Vous pouvez trouver la section de regroupement de contenu dans la section Admin. Vous pouvez créer le groupe de contenu de trois manières différentes ; vous pouvez regrouper par code de suivi, grouper à l'aide de l'extraction ou grouper à l'aide de définitions de règles. Par exemple, si vous avez un site de commerce électronique, vous pouvez regrouper le contenu par catégorie. Cependant, si vous avez un blog marketing, vous pouvez le segmenter avec des articles SEO, des articles PPC et des articles de marketing de contenu . Ensuite, vous pouvez voir quels types de contenu fonctionnent en votre faveur et quels segments nécessitent plus d'attention.

Trouvez l'ensemble de contenu le plus précieux pour tirer parti des autres contenus de votre site.

5. Alertes personnalisées pour vous avertir si votre stratégie tourne mal

Comme la plupart des spécialistes du marketing numérique, vous vérifiez probablement les données Analytics régulièrement, voire quotidiennement. Mais savez-vous que vous pouvez créer des alertes personnalisées dans Analytics pour vous avertir lorsque vous n'atteignez pas vos objectifs de trafic prévus ou tout autre objectif que vous avez défini ? En outre, vous pouvez créer des alertes pour être averti lorsqu'un événement spécifique se produit. Vous pouvez trouver l'onglet d'alerte personnalisé dans la section admin.

Par exemple, si l'objectif de trafic est de 10 000 par mois et que vous ne recevez pas le trafic quotidien ou hebdomadaire de 2 500, vous serez averti et vous pourrez améliorer votre stratégie pour combler le manque à gagner.

Conclusion

Les données sont un ingrédient essentiel de toute stratégie numérique. Vous pouvez concevoir et mettre en œuvre une meilleure stratégie de campagne et de contenu à l'aide du bon ensemble de rapports dans Google Analytics. Ces rapports vous fournissent les données dont vous avez besoin pour une meilleure prise de décision en matière de marketing de contenu.

N'ignorez pas les signaux que vous donne Analytics. Les données dérivées d'Analytics peuvent vous indiquer si votre stratégie échoue ou même échoue.

Si vous utilisez cet outil lors de la planification de stratégies et de campagnes, vous bénéficierez certainement d'un taux de conversion plus élevé et d'un taux de rétention accru.