Apple의 iOS 14 업데이트가 있습니다: 제휴 마케팅 담당자가 알아야 할 사항

게시 됨: 2021-10-26

글쎄, 마침내 일어났다.

Apple에서 오랫동안 기다려온 iOS 14 업데이트가 출시 되었습니다 . 심호흡하세요 여러분!

우리는 그것을 과장하기 위해 여기에 있는 것이 아닙니다. Apple의 새로운 투명성 정책은 특히 Facebook에서 디지털 광고의 많은 오랜 측면에 대한 심각한 변화를 나타냅니다. 특정 방식으로 일을 하는 데 익숙해지면 시스템에 충격을 줍니다.

제품 소유자와 제휴 마케팅으로, 당신은주의를 지불해야하지만, 너무 걱정을하지 않으려 고 - 우리의 재능 제품 팀은 이미 우리 시장에 대한 자세한 추적 연속성을 보장하기 위해의 ClickBank에 백엔드 몇 가지 강력한 변화를 구현했습니다. 여기에서 통합 판매 보고 기능에 대해 자세히 알아보거나 아래 비디오를 시청하십시오!

그렇긴 해도 iOS 14.5는 우리가 알고 있는 온라인 마케팅에 여전히 큰 혼란 을 가져다주고 있습니다. 무엇이 다른지, 무엇이 동일한지, iOS 14 업데이트에 가장 잘 대응하여 비즈니스를 더욱 강력하게 만드는 방법을 알아보려면 계속 읽어보세요! (그리고 이메일 개인 정보 보호에 대해 알아보려면 iOS 15 Apple 개인 정보 업데이트에 대한 게시물을 확인하세요.)

어쨌든이 iOS 14 업데이트는 무엇입니까?

주의 깊게 따르지 않았다면 새로운 Apple iOS 14.5 업데이트는 사용자 데이터 개인 정보 보호를 강화하려는 장기적인 추세의 절정입니다.

사실, 프라이버시에 대한 기대는 이미 지난 몇 년 동안 온라인 마케팅에 많은 변화를 가져왔습니다. 2018년에 우리는 웹사이트 및 애플리케이션의 데이터 수집에 대한 명확한 공개를 요구하는 EU의 일반 데이터 보호 규정(GDPR)에서 이를 보았습니다. 당신은 또한 2022년까지 제3자 쿠키가 사라질 것이라는 소식을 들었습니다.

그러나 2021년 4월 26일의 극적인 순간에 Apple은 앱이 기본적으로 사용자의 활동을 추적하는 것을 더 이상 허용하지 않음으로써 모든 것을 변경 했습니다 . 대신 Apple은 이제 사용자에게 OS 수준에서 Facebook 또는 Instagram과 같은 앱을 추적하도록 선택하라는 메시지를 표시합니다.

일반 영어에서 변경은 무엇을 의미합니까?

간단히 말해서 iOS 사용자는 명시적으로 동의하지 않는 한 더 이상 활동을 추적하지 않습니다!

iOS 14 업데이트의 앱 추적 투명도 프롬프트
앱 추적 투명성 프롬프트

이는 모두 ATT(AppTrackingTransparency) 프레임워크의 일부입니다 . Facebook, Instagram, 뉴스 앱 및 모바일 게임과 같이 데이터를 수집하고 사용하는 앱은 iOS 사용자에게 프롬프트를 제공하고 추적을 계속하려면 명시적인 "허용" 응답을 받아야 합니다.

사용자의 이러한 동의가 없으면 주요 앱은 온라인 광고의 성배인 Facebook을 포함하여 개인화되고 표적화된 광고를 제공하는 데 사용할 수 있는 데이터가 줄어듭니다.

Facebook에서 제휴 마케팅은 어떻게 됩니까?

Facebook에서 광고 및 제휴 마케팅의 가장 매력적인 부분 중 하나는 항상 잠재고객을 타겟팅하고 전환과 같은 지표를 추적할 때 얼마나 구체적이고 정확하게 얻을 수 있는지였습니다.

불행히도 개인 정보 보호 강화에 대한 요구는 Facebook 광고의 작동 방식을 크게 바꿀 수 있습니다. 다음은 몇 가지 가장 큰 변경 사항입니다.

  • 브라우저 기반에서 서버 측 추적으로의 전환
  • 개별 데이터에서 집계된 이벤트로의 전환
  • 도메인 확인 요구 사항
  • 도메인당 추적할 이벤트를 최대 8개로 변경
  • 사용자 세션당 하나의 이벤트만 있는 이벤트 추적으로 전환(우선순위에 따라)
  • 어트리뷰션 윈도우를 7일 클릭 및 1일 보기로 축소
  • 전환 이벤트를 변경한 후 72시간 재설정 기간

간단히 말해서, 누가 타겟팅되거나 광고에서 제외되는지에 대한 정확도 가 낮아 캠페인 비용이 높아질 수 있습니다. 이벤트 측정에 대한 변경은 또한 덜 구체적인 전환 데이터를 의미하므로 마케팅 캠페인 결정을 알리기 위해 집계된 데이터를 기반으로 하는 혼합 마케팅 모델로 전환하는 것이 좋습니다.

당사의 주요 제휴사 중 다수는 Facebook의 미디어 구매자이므로 이러한 Facebook 변경 사항이 제휴 제안에 대한 트래픽 생성 방식에 영향을 미칠 수 있음을 알고 있습니다. 그러나 사용 가능한 데이터 측면에서 변화가 얼마나 극적인지 확인하려면 시간이 걸릴 것입니다.

Facebook에 ClickBank의 데이터를 계속 제공하기 위해 이제 서버 측 전환 API를 사용하고 있습니다.

제휴 마케팅 담당자가 개인 정보 변경에 적응하는 방법

활동적인 Facebook 광고주이든 비즈니스에서 가끔 Facebook을 사용하든 관계없이 하늘이 무너지는 것처럼 보일 수 있습니다. 하지만 생각보다 나쁘지 않습니다!

우선 iOS 14.5의 채택은 즉각적이지 않고 점진적 일 것입니다. 출시가 즉시 이루어지지 않을 것이기 때문에 변경 사항을 확인하고 적응할 시간이 있습니다.

둘째, ATT 프롬프트를 받은 모든 사람이 데이터 추적에 대해 "아니오"라고 답하지 않을 것입니다(지금까지는 대다수의 iOS 사용자가 그렇게 하는 것으로 보임).

셋째, 모든 사용자와 고객이 iOS를 사용하는 것은 아닙니다. 따라서 이러한 변경 사항은 의심할 여지 없이 크지만 보편적인 것은 아닙니다. (Android의 ATT 프롬프트에 대한 Google의 응답을 참조하십시오.)

그것에 대해 어떻게해야합니까? 다음은 3가지 권장 작업 항목입니다.

1) Facebook의 변경 사항에 대해 가능한 모든 것을 배우십시오.

앞으로 나아가는 가장 좋은 방법은 Facebook 광고에 대한 잠재적인 영향을 이해하는 것입니다.

먼저, 취할 수 있는 조치를 통해 광고주를 안내하는 개인화된 작업 체크리스트가 있는 새로운 Facebook 리소스 센터가 있습니다.

이 권장 사항 목록 외에도 Facebook 광고 관리자로 이동하여 기기 및 플랫폼별로 전달 및 전환 데이터를 살펴보는 것이 좋습니다. 거기에서 시작하여 Apple 기기에 실제로 얼마나 많은 데이터가 있는지 확인하십시오. 그러면 상황을 파악하는 데 도움이 됩니다.

2) ClickBank의 통합 판매 보고 기능 구현

귀하가 플래티넘 고객이거나 플래티넘으로 가는 길에 있다면, 우리는 귀하가 ClickBank의 공식 추적 솔루션을 알고 있는지 확인하고자 합니다.

새로운 통합 판매 보고 기능을 사용하려면 픽셀 ID, 액세스 토큰 및 Facebook의 확인된 도메인이 필요합니다.

Facebook에서 ClickBank 추적을 위한 통합 판매 보고 단계

이 3개의 조각을 저희에게 제공하고 ClickBank의 추적 코드 도구에 넣으면 ClickBank에서 3개의 이벤트를 받게 됩니다.

  1. "주문 양식"은 Facebook의 표준 Initiate checkout에 매핑됩니다 . FB 표준 이벤트.
  2. "확인 페이지"는 구매 이벤트에 매핑됩니다 . FB 표준 이벤트. (참고: 새로운 구조에서는 초기 판매, 각 상향 판매 및 더 세분화된 구매 데이터를 위해 구매 이벤트에 대해 4개의 가치 기반 이벤트를 설정하는 가치 토글을 위한 여러 구매 이벤트를 허용합니다.)
  3. "확인 페이지"는 또한 선택적인 상향 판매 이벤트를 허용합니다. FB Ad Manager에서 상향 판매를 추적하기 위한 맞춤 이벤트입니다.

추적하려는 이벤트에 대한 UI의 확인란에 이를 매핑할 수 있습니다.

ClickBank 추적 코드 도구

좋은 소식은 ClickBank가 이제 이전에 본 것보다 Facebook 이벤트에서 더 풍부한 데이터를 제공한다는 것입니다!

그렇지만 여전히 Facebook 계정에 임의의 오류나 메시지가 표시될 수 있지만 이것이 작동하지 않는다는 의미는 아닙니다.

우리 모두가 새로운 환경에 적응함에 따라 Facebook, ClickBank 및 파트너의 추가 변화도 예상해야 합니다.

3) 데이터를 따르고 계속 지켜봐 주십시오

마케팅 전문가로서 우리 모두는 테스트와 데이터 분석이 핵심이라는 것을 알고 있습니다.

그러나 이것은 작은 조정이 아니라 엄청난 변화입니다! 그렇기 때문에 이것을 하드 리셋 으로 봐야 합니다.

"과거의 성과가 미래의 결과를 보장하지 않는다"라는 표현을 생각해 보십시오. 많은 정보가 공개된 상태에서 현재로서는 캠페인에 대해 그렇게 생각해야 합니다. 다음에 일어날 일에 대한 답을 얻기 위해 iOS 14.5 이전 데이터를 찾지 마십시오.

대신 Facebook의 CAPI를 통해 수집하는 데이터에 세심한 주의를 기울이고 앞으로 새로운 기준을 설정하는 것이 좋습니다. 새로운 데이터는 몇 개월 동안 패턴으로 정착되지 않을 수 있지만 이것이 우리가 최종적으로 접근하는 방식이기도 합니다.

무엇보다도 뉴스를 주시하고 블로그에서 업데이트를 확인하십시오. 이 문제는 사라지지 않고 더 많은 관심을 끌 것입니다. 계속 지켜봐 주세요!

iOS 14 업데이트 요약

iOS 14.5와 같은 큰 변화는 큰 골칫거리, 큰 기회 또는 둘 모두를 의미할 수 있습니다. 무슨 일이 일어날지, 그리고 그것이 모든 사람에게 어떤 영향을 미칠지 아직 알지 못하기 때문에 경계를 유지하고 자신이 통제할 수 있는 것에 집중하는 것이 중요합니다. 네이티브 광고와 Facebook 광고에 대한 가이드에서 최신 유료 광고 트렌드에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

ClickBank에서는 지속적인 비즈니스 성공에 필요한 기능을 유지하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 질문이 있거나 도움이 필요하면 주저하지 말고 지원을 위해 저희에게 연락하십시오!

그리고 아직 설정하지 않았다면 ClickBank의 통합 판매 보고 기능으로 추적을 설정하십시오.