브랜드를 만드는 방법

오늘날의 비즈니스 세계에서 성공하려면 군중에서 눈에 띄는 데 도움이 되는 강력한 브랜드가 필요합니다. 그렇지 않으면 싸움에서 길을 잃고 긍정적인 평판을 얻지 못하고 충성도가 높은 고객을 유치하고 업계의 리더가 될 수 있습니다.

강력한 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것은 단순히 이름을 선택하고 매장을 설정하는 것 이상입니다. 당신은 당신의 목표 청중과 공감하고 문제 해결의 핵심 파트너로 당신을 식별할 수 있는 요소가 필요합니다.

사업 아이디어가 있는 한 브랜드를 만들기 시작하기에 충분합니다. 다음 단계에 따라 앞으로 몇 년 동안 구축할 수 있는 정체성을 확립하기 시작하면 됩니다. 시작하자.

구매자 페르소나 구축 및 여정 매핑

타겟 고객과 소통하는 브랜드를 구축하기 전에 고객이 누구인지, 고객이 업계의 회사와 어떻게 상호 작용하는지 정확히 알아야 합니다. 모든 것을 알아내는 방법은 다음과 같습니다.

타겟 고객 정의

대상 고객을 정의하려면 비즈니스의 주요 초점과 제품 및 서비스로 해결하려는 문제에 대해 생각하십시오. 그런 다음, 손쉽게 솔루션을 제공함으로써 혜택을 받을 수 있는 사람을 식별하십시오.

잠재고객을 명확하게 정의하는 데 도움이 필요한 경우 다음을 수행할 수 있습니다.

• 제품 및 서비스의 주요 기능뿐만 아니라 제공하는 이점에 중점을 둡니다.
• 웹 콘텐츠 및 광고로 주요 경쟁업체가 타겟으로 삼고 있는 대상을 확인하십시오.
• 귀하의 업계에 대한 대화를 위해 포럼, 하위 레딧 및 소셜 미디어 사이트를 확인하십시오.

이 프로세스를 진행하면서 대상 고객이 두 명 이상임을 알 수 있습니다. 예를 들어 자동차 정비소를 소유하고 있는 경우 고객 기반에는 자동차 소유자뿐만 아니라 자동차 수리점 소유자도 포함될 수 있습니다.

구매자 페르소나 생성

타겟 고객이 누구인지 이해하고 나면 모든 브랜딩 노력을 안내하는 구매자 페르소나를 구축할 수 있습니다. 구매자 페르소나는 고객의 주요 인구통계학적 정보와 고객의 목표, 과제 및 고객을 도울 수 있는 방법을 포함해야 합니다. 브랜드와 함께 제공할 각 잠재고객에 대한 구매자 페르소나를 만든 다음 구매 여정을 계획하는 데 집중하세요.

고객 여정 매핑

구매자의 여정 지도는 청중이 도전을 시작할 때부터 결제까지 따라갑니다. 당신은 그들이 당면한 문제에 대한 해결책을 찾기 위해 착수할 때 그들이 무엇을 생각하고 느끼고 행동하는지 식별하는 것으로 시작할 것입니다. 그런 다음 고객이 최상의 옵션을 연구할 때 고객에게 가장 적합한 온라인 콘텐츠와 함께 고객이 필요로 하는 제품 및 서비스를 정의합니다. 그런 다음, 그들이 귀사와 어떻게 상호 작용할 수 있는지 살펴보고 주요 솔루션을 찾을 수 있습니다.

고객의 욕구와 이상적인 구매자의 여정을 잘 이해하고 있다면 그 개인에게 반향을 일으키는 브랜드를 만들 수 있습니다. 나머지 단계를 진행할 때 이 정보를 자주 참조하십시오.

우수한 비즈니스 이름 파악

회사의 목적에 부합하고 고객이 기억하기 쉬운 비즈니스 이름이 필요합니다. 그 외에도 귀하의 이름은 고유하고 눈에 띄며 미래에 중심을 잡고 성장할 수 있을 만큼 충분히 넓어야 합니다.

영감

이름을 꿈꾸기 시작하려면 대상 고객과 구매자의 여정에 대해 생각하십시오. 또한 잠시 시간을 내어 자신이 사업을 하는 이유, 무엇을 판매하고 있으며 이 세상을 어떻게 변화시킬 계획인지 생각해 보십시오.

이러한 점을 염두에 두고 다음에서 비즈니스 이름 생성기를 사용하여 아이디어를 구상할 수 있습니다.

• 쇼피파이
• 네임스미스
• 오베를로
• 나멜릭스
• 도트오메이터
• 워드랩

나중에 검토할 수 있도록 모든 이름 아이디어를 적어 두십시오. 결과를 검색하는 동안 생각나는 것이 있으면 해당 이름도 적어 두십시오.

좁히다

옵션 범위를 좁히려면 다음과 같은 이름을 제외하십시오.

• 철자하기 어려운
• 너무 모호하다
• 초점이 너무 좁음
• 잠재적으로 공격적
• 절대 잊을 수 없는

타겟 청중이 한 눈에 당신의 모든 것을 알 수 있도록 이름을 찾으십시오. 그러나 당신을 영원히 하나의 목적으로 묶지 마십시오. 예를 들어 현재 러그를 판매하는 경우 비즈니스 이름을 Eternity Rugs로 지정할 수 있습니다. 그러나 침실 세트, 예술 작품 또는 거울을 판매하여 미래의 지평을 넓히고 싶다면 귀하의 이름이 성장하고 더 많은 청중을 유치하는 능력을 방해할 수 있습니다.

최고의 선택

목록을 상위 3개 이름으로 좁힐 때 다음을 수행해야 합니다.

1. 이름을 소리 내어 읽으면서 기억에 남고, 말하기 쉬운지 확인하세요.
2. 온라인에서 이름을 조사하여 누군가가 그 이름이나 그와 가까운 것을 주장했는지 확인하십시오.
3. 각 이름에 대한 청구는 미국 특허청을 확인하십시오.
4. 국무장관의 기록에 이름이 사용되었는지 확인하십시오.
5. 가족과 친구들에게 의견과 권장 사항을 물어보십시오.

최종 이름을 확정하기 전에 .com 도메인 이름을 사용할 수 있는지 마지막으로 한 번 확인하십시오. 또한 해당 이름을 사용하여 Instagram, Facebook 및 Twitter 계정을 설정할 수 있는지 확인하십시오.

최상의 옵션을 선택하면 해당 주에 회사 이름을 등록할 수 있습니다. 직원이나 독립 계약자를 고용할 계획이라면 연방 세금 ID를 얻을 수도 있습니다.

브랜드 스토리와 목소리 만들기

고객과 진정으로 공감할 수 있는 회사를 만들려면 매력적인 브랜드 스토리가 필요합니다. 귀하의 이야기를 읽으면 고객은 회사와 긴밀한 유대감을 느끼고 귀하의 모든 노력을 지원하고자 하는 열망을 느낄 것입니다. 그들은 또한 당신의 무용담을 따르고 인생의 다음 단계가 당신의 브랜드를 어디로 이끄는지 보고자 하는 영감을 느껴야 합니다.

브랜드 스토리를 작성하기 전에 회사가 어떤 목소리를 가져야 하는지 파악해야 합니다. 맞습니다. 회사에는 스토리, 웹사이트 콘텐츠, 소셜 미디어 게시물 등을 만드는 데 사용할 고유한 목소리가 있습니다.

당신의 목소리를 들려주세요

브랜드 보이스는 회사의 개성을 요약하고 대상 고객에게 직접 말해야 합니다. 브랜드의 초점과 고객 기반의 고유한 특성에 따라 귀하의 목소리는 다음과 같을 수 있습니다.

• 밝고 친절하며 긍정적인
• 뻔뻔하고, 요점까지, 그리고 동기부여
• 따뜻하고 지원적이며 단순합니다.
• 자신감, 이해심, 친절함

또한 쓸 학년 수준과 축약형, 속어 및 관용구를 사용할지 정의합니다. 스타일 가이드에 브랜드 보이스에 대한 설명을 작성하고 의미의 예를 추가하십시오.

당신의 장대한 이야기를 들려주세요

브랜드 보이스가 고정되면 처음부터 스토리 작성을 시작할 수 있습니다. 브랜드가 어떻게 또는 왜 시작되었는지 반성하는 것으로 시작하십시오. 회사를 만들게 된 동기는 무엇입니까? 그 과정에서 어떤 어려움을 겪었습니까? 주요 장애물을 어떻게 극복했습니까?

그런 다음 쓰기 시작하면서 주요 갈등을 이야기의 중심에 두십시오. 당신의 이야기에 드라마와 감정을 불어넣어 독자를 끌어들이고 개인적인 관계를 맺으십시오. 당신의 이야기가 독자를 출발점에서 끌어당기고 도전을 통해 독자로 하여금 당신의 여정을 영혼 깊은 곳에서 느끼도록 하고 당신의 결의를 제시하십시오. 결국 고객은 당신을 당신과 그들의 삶의 핵심 문제 해결사로 봐야 합니다.

완료되면 나중에 사용할 수 있도록 브랜드 스토리를 저장합니다. 브랜드 및 마케팅 자료 작성에 접근하는 방식에 따라 웹사이트, 소셜 미디어 채널, 브로셔 및 기타 여러 가지에 필요합니다.

로고 및 기타 시각적 요소 가져오기

이제 브랜드 목적, 개성 및 청중을 파악했으므로 멋진 로고를 만들 수 있습니다. 그 과정에서 브랜드에 사용할 글꼴과 색 구성표도 고안하게 됩니다.

로고 만들기

앉아서 로고를 만들기 전에 어떤 글꼴, 색상 및 이미지가 브랜드의 개성과 일치하는지 파악해야 합니다. 브레인스토밍 세션을 위해 앉아서 무드 보드를 만들거나 경쟁자를 조사하여 영감을 얻을 수 있습니다. 전문가에게 맡기고 싶다면 대신 그래픽 디자이너와 함께 작업할 수 있습니다.

그 후에는 다음과 같이 원하는 로고 스타일을 반영해야 합니다.

• 트렌디함: 주요 트렌드를 사용하여 로고를 현재 기간 및 사고 방식과 연결합니다.
• Timeless: 세월 이 흘러도 변치 않는 세련된 느낌의 클래식한 스타일을 생각해보세요.
• 레트로: 순수한 향수를 불러일으키는 빈티지에서 영감을 받은 이미지와 글꼴을 수용합니다.
• 미니멀리스트: 기본 기하학과 색 구성표에 완벽한 양의 공백을 주입합니다.
• 기발함 : 약간 엉뚱한 생각을 하고 기발한 것에 대한 당신의 사랑을 강조하기 위해 틀에서 벗어나 생각하십시오.

스타일을 선택하면 로고 유형을 선택할 수 있습니다. 가장 인기 있는 것들은 모노그램, 심볼, 엠블럼, 마스코트를 포함합니다. 회사에 가장 적합한 추상 디자인을 사용할 수도 있습니다.

가고자 하는 방향에 대한 아이디어가 있으면 무료 로고 생성기를 실행하고 다양한 이미지, 글꼴 및 색상으로 게임을 시작하세요. 다양한 유형의 로고를 만들어 모든 옵션을 고려하고 브랜드 개성과 목적에 가장 잘 맞는 로고를 선택하세요.

기타 시각적 요소

계속해서 웹사이트를 만들 때 디자인을 로고에 다시 연결하여 일관된 브랜드 아이덴티티를 만들어야 합니다. 가장 좋은 방법은 배경과 액센트에 로고와 동일한 색 구성표를 사용하는 것입니다.

그러나 정확히 동일한 글꼴을 사용할 필요는 없습니다. 대신 헤드라인, 자막 및 텍스트를 읽기 쉽게 만드는 동일한 제품군에서 몇 가지를 선택하십시오. 로고에 산세리프 글꼴을 사용한 경우 웹사이트에서도 해당 유형의 글꼴을 사용하기를 원할 것입니다.

모든 것을 같은 페이지에 유지하려면 로고를 완성할 때 HTML 색상 코드와 정확한 글꼴을 적어 두십시오. 브랜드 보이스 설명, 스토리 및 기타 주요 요소와 함께 스타일 가이드에 저장합니다.

브랜드를 설명하는 슬로건 만들기

브랜딩에 관해서는 양질의 슬로건이 뇌리에 박혀 다른 어떤 요소보다 빠르게 연결을 생성합니다. 따라서 비즈니스 여정을 시작하려면 좋은 정보가 필요하지만 나중에 변경할 수 있습니다.

펩시와 다른 많은 주요 브랜드는 수년 동안 수십 개의 슬로건을 거쳤습니다. 그러나 정말 마음에 드는 것을 찾으면 Nike가 'Just Do It' 태그라인을 사용했던 것처럼 장기적으로 계속 사용할 수 있습니다.

슬로건을 만든 후에는 웹사이트의 태그라인, 제품 포장의 중요한 부분 및 많은 주요 마케팅 자료에서 슬로건을 사용하게 됩니다. 중요한 장소에 많이 나타나므로 시간을 들여 꿈을 꾸는 것이 현명합니다.

은유 사용, 대담한 주장 또는 눈에 띄는 징글 만들기와 같이 이상적인 슬로건을 찾는 데에는 많은 옵션이 있습니다. 영감이 필요하면 슬로건 생성기를 사용하여 아이디어를 얻을 수 있습니다. 슬로건에 포함할 단어를 한 단어 입력하고 '슬로건 생성'을 누르면 많은 훌륭한 결과를 얻을 수 있습니다.

옵션을 살펴볼 때 다음 주요 사항을 염두에 두십시오.

• 타겟 고객이 브랜드에서 원하는 것이 무엇인지 생각해 보세요.
• 회사와 제품을 진정으로 독특하게 만드는 요소 강조
• 브랜드의 목적과 결과를 대담하면서도 정직하게 설명하십시오.
• 재빨리 청중의 관심을 끌 수 있도록 유머러스하게 만드십시오.
• 요점을 유지하면서 단어 수를 가능한 한 적게 유지하십시오.

하나의 슬로건에 안주하지 말고 나머지는 버리세요. 가족과 친구들에게 실행하여 그들이 어떻게 생각하는지 확인하십시오. 브랜드에 가장 적합한 제품을 찾으면 나머지 제품은 나중에 검토할 수 있도록 안전한 장소에 보관하십시오. 고객의 요구 사항에 가장 적합하도록 브랜딩 요소를 조정해야 할 때가 언제인지 알 수 없습니다.

경쟁 경기장 탐색 및 매핑

그 어느 때보다 많은 사람들이 옷과 애완동물 제품에서 식료품과 가구에 이르기까지 모든 것을 온라인에서 쇼핑하고 있습니다. 하늘은 당신이 온라인에서 찾을 수 있고 며칠 만에 집으로 바로 배달될 수 있는 것의 한계입니다. 매장에서 쇼핑을 하는 경우에도 고객은 구매를 완료하기 전에 제품 리뷰를 보고 브랜드를 검색하기 위해 온라인으로 이동하는 경향이 있습니다.

따라서 이 디지털 세계에서 브랜드가 경쟁력을 유지하려면 웹 사이트가 절대적으로 필요합니다. 가장 좋은 방법은 웹사이트와 소셜 미디어 계정을 사용하는 것입니다. 안타깝게도 이러한 브랜드 요소를 만들기 전에 먼저 경쟁 분석을 완료해야 합니다.

경쟁 분석은 세 가지 주요 경쟁자가 고객을 유치하고 서비스를 제공하기 위해 무엇을 하고 있는지에 대한 심층 분석입니다. 그 지식이 있으면 추적을 건너뛰고 고객이 가장 원하는 쇼핑 경험을 제공할 수 있습니다.

경쟁 분석 수행

경쟁자가 무엇을 하는지 분석하기 전에 경쟁자가 누구인지 알아야 합니다. 따라서 고객이 온라인에서 제품을 찾고 온라인 검색을 수행하는 데 사용하는 방법에 대해 생각해 보십시오.

스폰서 링크를 지나 거기에 나열된 상위 5개 경쟁업체를 기록하십시오. 그런 다음 가장 많이 등장하는 세 명의 경쟁자가 나타날 때까지 이 과정을 반복합니다. 이 세 가지가 이 업계의 주요 경쟁자입니다.

경쟁업체가 하는 일을 분석하려면 먼저 경쟁업체 웹사이트에 나열된 제품 및 서비스에 대한 전체 감사를 수행하십시오.

그렇게 하는 동안 다음을 보고 싶을 것입니다.

• 페이지 설명
• 이미지
• 배송비 및 수수료를 포함한 가격
• 즉시 할인, 프로모션 코드 및 기타 거래

또한 구매자 가이드 및 사용자 설명서와 같이 페이지에 있을 수 있는 추가 콘텐츠를 기록해 두십시오. 사이트의 나머지 부분도 탐색하십시오. 구매자의 여정을 통해 고객을 돕기 위해 설계된 기타 지원 콘텐츠가 있는 리소스 페이지나 블로그를 찾으십시오.

그런 다음 소셜 미디어 계정으로 이동하여 제품 광고 방법을 확인하십시오. 그렇게 하는 동안 다음과 같이 자문해 보십시오.

• 그들은 어떤 제품에 가장 중점을 두나요?
• 사이트의 콘텐츠를 어떻게 홍보합니까?
• 광고 및 기타 작업은 언제 게시합니까?
• 고객이 게시물에 참여하고 있습니까?
• 어떻게 하면 고객에게 더 나은 서비스를 제공할 수 있습니까?

각 경쟁자에 대해 이러한 단계를 수행하면서 그들의 접근 방식을 개선하고 여기에 자신만의 방식을 추가할 수 있는 방법을 찾으십시오.

구매자 여정의 공백을 채우고 고객이 문제를 해결하도록 도울 수 있는 방법에 대해 생각해 보십시오. 고객의 입장이 되어 웹사이트와 소셜 미디어 페이지에서 빠진 것이 있는지 확인하십시오.

키워드 맵 만들기

올바른 브랜드 요소를 만드는 데 모든 것을 쏟아부어도 고객이 온라인에서 귀하를 찾을 수 없는 경우 부족할 수 있습니다. 고맙게도 검색 엔진에서 해당 영역에서 도움을 받을 수 있습니다. 주요 검색 엔진의 레이더에 귀하의 브랜드를 알리려면 키워드 맵이 필요합니다. 이 지도는 사람들이 해당 업계에서 제품과 서비스를 찾기 위해 사용하는 모든 상위 키워드 목록입니다.

이를 만들려면 SEMrush와 같은 키워드 조사 도구를 사용하여 고객이 경쟁자의 웹사이트를 찾고 참여하는 방법을 확인해야 합니다. 이 도구를 사용하면 웹사이트를 입력하고 각 페이지로 연결되는 모든 상위 키워드를 볼 수 있습니다.

주요 키워드 중 일부를 알고 나면 Google Ad의 키워드 플래너를 사용하여 더 많은 목록을 작성할 수 있습니다. 목록을 작성한 후 매월 가장 많이 검색되는 키워드를 찾아 사이트의 페이지를 계획하는 데 사용할 수 있습니다. 이를 사용하여 정적 웹 페이지, 블로그 게시물 및 방문 페이지에 어떤 콘텐츠가 있어야 하는지 파악할 수 있습니다. 해당 정보를 스프레드시트에 적어 웹사이트를 구축할 때 다시 참조할 수 있습니다.

웹사이트 및 소셜 미디어 계정 구축

지금까지 수집한 모든 정보를 사용하여 대상 고객의 요구 사항을 충족하는 웹 사이트를 만들 수 있습니다. 비즈니스 이름을 만들고 해당 법인을 구입한 때부터 .com 도메인이 이미 있어야 합니다. 또한 이미 비즈니스 이름과 일치하는 소셜 미디어 계정을 만들었어야 합니다. 그렇지 않다면 지금 하고 싶을 것입니다.

견고한 웹사이트 구축

.com 도메인이 있으면 웹사이트 빌더 도구 또는 WordPress를 사용하여 호스팅을 설정하고 사이트를 만들 수 있습니다. 또한 도메인을 사용하여 Shopify 스토어를 설정하고 해당 플랫폼을 통해 상품을 판매할 수 있는 옵션이 있습니다. 그 길을 가면 여러 페이지를 통해 고객을 보낼 필요 없이 Instagram을 통해 직접 제품을 판매할 수 있습니다.

그러나 기술에 정통하지 않은 경우 웹 디자이너를 고용하여 사이트를 만들거나 설정할 수 있습니다. 그들은 귀하와 상의하여 귀하의 웹사이트를 어느 방향으로 가고 싶은지 확인한 다음 귀하의 사양에 따라 모든 페이지를 생성할 것입니다.

어떤 경로를 선택하든 키워드 맵을 사용하여 고객에게 가장 적합한 페이지를 만들 수 있습니다. 예를 들어 고객이 제품이나 서비스에 대해 많은 질문을 하는 경우 FAQ 또는 리소스 페이지를 원할 수 있습니다. 긴 형식으로 답변을 처리하려면 블로그도 설정하는 것이 좋습니다.

소셜 미디어 프로필 작성

웹사이트가 설정되면 소셜 미디어 프로필을 작성하기만 하면 됩니다. 하나에 집중하거나 여러 플랫폼에서 브랜드 존재를 유지할 수 있습니다. 어떤 일이 있어도 로고를 프로필 사진으로 사용하고 브랜드 스토리를 추가하고 나머지 마케팅 자료와 목소리를 일치시키십시오. 웹사이트에서 소셜 미디어 프로필을 연결하거나 그 반대로 연결하여 응집력 있는 온라인 존재감을 만드십시오.

지금쯤이면 온라인에서 제품과 서비스를 홍보하는 데 사용할 수 있는 강력한 브랜드 인지도를 갖게 되었습니다. 제품 포장, 인쇄 광고 및 기타 마케팅 자료를 만드는 데에도 이러한 브랜딩 요소를 많이 사용할 수 있습니다. 구매자 여정의 모든 단계와 그 이후에 고객에게 일관된 지원을 제공하기 위해 게시하기 전에 모든 것이 브랜드에 있는지 확인하는 것을 잊지 마십시오.