Google 디스플레이 캠페인: 리마케팅의 힘 발견하기

구글이 당신의 마음을 읽을 수 있다는 느낌을 받은 적이 있습니까? 그것은 당신이 원하거나 필요로 하는 것을 정확히 알고 있습니까? 완벽한 순간에 완벽한 광고를 보여준다고?

Google 디스플레이 광고가 그 이유가 됩니다. 오늘, 우리는 그것들을 활용하는 방법을 보여줄 것입니다. 리마케팅이 무엇인지, 어떤 이점이 있는지(더 구체적으로 말하면 리마케팅의 이점에 대해 설명함), 올바르게 설정하는 방법 등에 대해 설명합니다. 우리는 또한 많은 영감을 주는 예를 공유할 것입니다.

개요

• Google 디스플레이 광고란 무엇입니까?
• Google 디스플레이 광고는 어떤 이점이 있습니까?
• 리마케팅의 힘
• 성공적인 Google 디스플레이 캠페인 구축
• 영감을 얻으십시오
• 결론

Google 디스플레이 광고란 무엇입니까?

Google 디스플레이 광고는 Google 디스플레이 네트워크(GDN)에 속한 웹사이트, 소셜 미디어 플랫폼 및 모바일 앱에 게재됩니다. GDN에 대한 흥미로운 사실은 2백만 개 이상의 웹사이트로 구성되어 있으며 인터넷 사용자의 90% 이상에게 도달한다는 것입니다. 이는 다양한 장치에 걸쳐 대규모로 도달할 수 있으며 이는 노출량과 동일합니다. 또한 GDN은 "적절한 잠재고객을 찾는 데 도움이 되도록 설계"되었기 때문에 디스플레이 광고는 매우 타겟팅됩니다. 자세히 알아보기 → 디스플레이 광고 및 Google 디스플레이 네트워크 정보 및 광고 게재 위치

디스플레이 광고는 모든 모양과 크기로 제공됩니다. 동영상 광고(예, 이 모든 YouTube 광고), 배너 광고, 전면 광고, Gmail 광고 및 리치 미디어 광고는 디스플레이 광고의 일반적인 예입니다. 메시지를 전달하고 브랜드를 가장 잘 표현하는 형식을 선택할 수 있습니다.

이미지 출처: Google Ads 튜토리얼: 디스플레이를 통한 목표 달성

Google 디스플레이 광고는 어떤 이점이 있습니까?

Google 광고의 이점은 많습니다. 특히 Google 디스플레이 광고는 다음과 같은 이점을 제공합니다.

• 브랜드 인지도 및 구매 고려도 향상
• 구매 여정 초기에 잠재 고객의 관심을 사로잡으세요.
• 신규 고객 확보
• 잠재고객(예: 유사 잠재고객 및 구매 의도 잠재고객)을 사용하여 기존 고객 참여
• Shopify 스토어를 이미 방문한 사람들의 관심을 다시 사로잡으세요.
• 자동 타겟팅을 사용하여 전환 극대화
• 자동 입찰을 사용하여 더 높은 ROI 얻기
• 귀하의 성공을 쉽게 측정하고 가장 실적이 좋은 광고를 정의하십시오. 즉, Shopify 스토어로 가장 타겟이 분명한 트래픽을 유도하고, 가장 많은 전환을 유도하고, 가장 높은 ROAS(광고 투자 수익) 등을 제공합니다.

이제 Google 디스플레이 광고의 가장 큰 이점과 가장 강력한 마케팅 자산 중 하나인 리마케팅에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

리마케팅의 힘

이미지 출처: 리마케팅 ​​정보

리마케팅을 사용하면 Shopify 스토어를 방문하거나 앱을 사용하는 등 이미 비즈니스와 상호작용한 사람들의 참여를 다시 유도할 수 있습니다.

어떻게? Google 및 Google 디스플레이 네트워크와 같은 인터넷 전반에 걸쳐 관련성이 높은 광고를 전략적으로 배치할 수 있습니다.

그렇다면 리마케팅은 어떤 이점이 있습니까? 리마케팅은 브랜드 인지도를 높이고 Shopify 스토어로 타겟 트래픽을 유도하며 전환을 높이는 데 도움이 됩니다. 그러나 명백한 것을 넘어서 리마케팅을 사용하면 장바구니 포기를 보다 효율적으로 처리하고 합리적인 예산으로 뛰어난 결과를 얻을 수 있습니다.

Google Ads 리마케팅에는 여러 유형이 있습니다.

• 표준 리마케팅 ​​- GDN의 웹사이트 및 앱에 광고 표시
• 동적 리마케팅 ​​- 사람들이 귀하의 웹사이트에서 본 특정 제품에 대한 디스플레이 광고입니다. 즉, 동적 리마케팅 ​​광고는 표준 리마케팅 ​​광고보다 더 개인화되어 있습니다. 또한 CTR(클릭률)과 전환율이 더 높습니다.
• 검색 광고용 리마케팅 ​​목록 - SERP에 광고 표시
• 동영상 리마케팅 ​​- YouTube 및 디스플레이 네트워크 동영상의 디스플레이 광고
• 고객 목록 리마케팅 ​​- 다양한 Google 제품에 광고 표시(사용자가 Google에 로그인한 경우)

자세히 알아보기 → 리마케팅 ​​정보

리마케팅을 사용하려면 지원되는 캠페인 유형(디스플레이 네트워크 캠페인 또는 검색 네트워크 캠페인)을 선택해야 합니다. 이 가이드에서는 디스플레이 네트워크 캠페인에 중점을 둘 것입니다.

캠페인 만들기 > 캠페인 유형으로 '디스플레이 네트워크' 선택 > '액션 유도' > '웹사이트에서 구매' > 캠페인 설정 및 설정(다음 섹션에서 설명)으로 이동하기만 하면 됩니다. .

캠페인 세부정보를 입력한 후 광고그룹을 만들고 > '대상'('사람: 도달하고 싶은 사람' 아래) > '리마케팅'(캠페인에 대한 리마케팅 ​​목록 선택)을 클릭합니다. 자세히 알아보기 → 웹사이트 리마케팅 ​​목록 만들기

성공적인 Google 디스플레이 캠페인 구축

1단계: Google Ads에 로그인

여전히 Google Ads 계정이 없으면 설정하세요. Google Ads 계정 만드는 방법 알아보기 → Google Ads 가입 가이드

3단계: 캠페인 만들기

• + 새 캠페인 클릭
• 캠페인의 목표를 선택합니다(예: 판매, 리드, 웹사이트 트래픽, 제품 및 브랜드 고려도, 브랜드 인지도 및 도달범위, 앱 프로모션). 목표 안내 없이 캠페인을 생성할 수도 있습니다. > 계속을 클릭합니다. 참고: 디스플레이 캠페인의 경우 판매, 리드 또는 웹사이트 트래픽을 최적화하는 것이 좋습니다. 더 큰 예산이 있는 경우 제품 및 브랜드 고려도 또는 브랜드 인지도 및 도달 범위를 최적화할 수 있습니다.

• 캠페인 유형을 선택합니다. 캠페인에는 검색, 디스플레이, 쇼핑, 동영상, 스마트 및 디스커버리와 같은 여러 유형이 있습니다. 표시를 선택하고 계속을 클릭합니다.

• 캠페인 하위 유형 선택

• 목표에 도달할 방법을 선택하십시오. 그러면 더 나은 결과를 얻는 데 도움이 됩니다. Shopify 스토어의 URL을 입력하고 "계속"을 클릭합니다.

3단계: 캠페인 세부정보 입력

2단계를 완료하면 캠페인 설정 페이지로 리디렉션됩니다.

• 첫 번째 패널에는 디스플레이 캠페인 유형(예: 스마트 디스플레이 캠페인)과 목표(예: 리드)가 포함됩니다. 둘 다 변경할 수 있습니다.
• "캠페인 이름" 필드에 캠페인 이름을 입력합니다.
• 타겟팅할 위치를 선택하세요. 제품을 배송할 모든 국가를 선택해야 합니다. 이렇게 하면 도달 범위가 극대화됩니다. 고급 위치 옵션도 있습니다. 예를 들어, 대상 위치에 관심을 보인 사람들, 그곳에 거주하거나 정기적으로 방문하는 사람들을 타겟팅하도록 선택할 수 있습니다. 특정 위치나 관심을 보이는 사람을 제외하도록 선택할 수도 있습니다. 참고: 전 세계 배송을 제공하지 않는 경우 "대상 위치에 있거나 관심을 보이는 사람" 대신 "대상 위치에 있거나 정기적으로 방문하는 사람" 옵션을 선택하는 것이 좋습니다. 결과적으로 귀하의 제품을 구매할 수 없는 사람들에게 광고가 도달할 수 있습니다.

• 고객이 사용하는 언어를 선택하십시오.
• 입찰을 설정합니다.

"무엇에 집중하고 싶습니까?"에서 목표를 선택하십시오. 쓰러지 다. 전환 또는 전환 가치의 두 가지 옵션이 있습니다.

전환수 최대화 입찰 전략을 사용하지 않으려면 '타겟 전환당비용 설정' 확인란을 선택하고 타겟 CPA(전환당비용)를 설정합니다.

입찰 전략을 직접 선택할 수도 있지만 Google에서는 이 옵션을 권장하지 않습니다.

입찰 전략을 결정하고 입찰을 적절하게 설정하려면 일정 수준의 PPC 전문 지식이 필요합니다. 내부에 그러한 지식이 없는 경우 Google Ads 계정을 관리하고 검색 및 디스플레이 캠페인을 설정하는 데 도움을 줄 수 있는 Shopify 전문가에게 문의할 수 있습니다.

• 편안하게 예산을 설정하십시오. 일일예산을 정의하기 어렵다면 월예산을 30으로 나누십시오. Google Ads의 평균 월예산은 평균 일일예산에 한 달의 평균 일수(30)를 곱한 값입니다.

• 동적 광고를 실행하려면 '개인 맞춤 광고에 동적 광고 피드 사용' 확인란을 선택한 상태(기본적으로 표시됨)로 두고 데이터 피드를 선택합니다. Google 판매자 센터 계정에서 데이터 피드를 관리할 수 있습니다.

• 캠페인의 시작일과 종료일을 선택하려면 '추가 설정'을 클릭하세요.

여기에서 특정 전환 액션 또는 전환 액션 세트를 선택할 수도 있습니다.

브랜드에 맞지 않는 콘텐츠에 광고가 게재되지 않도록 선택할 수도 있습니다. 예를 들어 특정 대상, 민감한 콘텐츠 및 특정 유형의 콘텐츠를 제외할 수 있습니다.

• 광고그룹을 만드세요.

• 광고를 만드세요.

최대 15개의 이미지와 5개의 로고, 최대 5개의 헤드라인(각 30자), 1개의 긴 헤드라인(90자), 최대 5개의 설명(각 90자) 및 최대 5개의 동영상을 업로드할 수 있습니다. 또한 비즈니스 이름을 입력하고 광고의 추가 형식 옵션 및 URL 옵션을 설정해야 합니다.

참고: 광고 URL 옵션에서 모바일용으로 다른 최종 도착 URL을 테스트하도록 선택할 수 있습니다. 클릭 유도문안 텍스트(예: 지금 쇼핑하기, 문의하기, 가입하기, 사이트 방문하기 등) 또는 사용자 지정 색상 선택과 같은 더 많은 옵션을 선택할 수도 있습니다.

이 모든 단계를 완료했으면 '광고그룹에 추가'를 클릭합니다. 디스플레이 광고가 있습니다. 그런 다음 Google은 귀하가 제공한 모든 광고 자산(예: 이미지, 로고, 동영상, 헤드라인, 설명)을 혼합하여 완벽한 조합을 만들고 타겟 잠재고객에게 광고를 보여줍니다.

원하는 경우 광고 제목, 설명, 이미지 등으로 구성된 다른 디스플레이 광고를 만들 수 있지만 광고의 변형이 이미 많기 때문에 필요하지 않을 수도 있습니다(특히 모든 광고 자산을 제공했습니다). 따라서 우선 하나의 디스플레이 광고를 만들고 실적을 보고 그에 따라 행동할 수 있습니다.

• '캠페인 만들기'를 클릭합니다. 시작 및 종료 날짜, 위치, 언어, 캠페인 목표 및 하위 유형, 캠페인 예산, 입찰 전략 등 디스플레이 캠페인을 검토할 수 있는 확인 페이지로 리디렉션됩니다. 광고를 볼 수도 있습니다.

자, 디스플레이 캠페인이 있습니다! 이제 마무리하기 전에 몇 가지 놀라운 디스플레이 캠페인을 살펴보겠습니다. 작가로서 저는 항상 영감을 얻는 것이 창작 과정의 절반이라고 믿어왔습니다. 따라서 다음 섹션에서 놀라운 결과를 가져오는 아름다운 캠페인을 만드는 데 영감을 주기를 바랍니다.

영감을 얻으십시오

이제 위에서 언급한 놀라운 캠페인과 그 캠페인에서 배울 수 있는 내용으로 넘어가겠습니다.

디스플레이 광고 #1: 렉서스

요점: 강력한 이미지를 사용하여 고객의 관심을 끌 수 있습니다. 흥미롭고 많은 생각을 하게 하는 카피로 그들을 사로잡으세요. 짧고 매력적인 CTA를 작성하십시오.

디스플레이 광고 #2: 브리타

테이크아웃:

• 눈에 띄는 광고 문구를 작성하세요. 사회적 또는 환경적 영향에 대해 이야기하십시오.
• 버튼과 CTA가 눈에 띄는지 확인하십시오. 대조되는 대담한 색상을 사용하는 것이 좋습니다(브랜드 이미지와 일치하는 경우).

디스플레이 광고 #3: FinalStraw

우리는 이미 FinalStraw가 얼마나 훌륭한지에 대해 이야기했습니다. 자세히 알아보기 → Shopify Studios: 좋은 스토리텔링의 힘 발견

우리가 그들의 광고에 대해 좋아하는 것(멋진 비주얼 외에):

• 그들은 제품의 이점을 강조하면서 제품이 무엇인지 정확하게 설명합니다: "재사용 가능" 및 "접을 수 있음"은 "환경에 좋고 사용하기 쉽고 간편합니다!"로 번역됩니다. 놀랍죠?
• 그들은 브랜드 인지도를 높이는 #SuckResponsible 해시태그를 사용합니다. 즉, 브랜드가 무엇을 의미하는지, 무엇을 위해 싸우는지, 무엇에 반대하는지 등입니다. 이러한 방식으로 그들은 브랜드 스토리로 고객을 미묘하게 참여시키고 고객의 가치와 사명에 대한 대화를 촉발합니다.

디스플레이 광고 #4: 삼성

이 광고의 장점:

• 상품 이미지가 예뻐요
• 브랜드 이름과 제품 이름이 모두 눈에 띄게 표시됩니다.
• 카피가 훌륭합니다. 짧고, 눈에 띄며, 이익 지향적입니다.
• 대비되는 색상이 대담하고 극적인 효과를 만듭니다.

디스플레이 광고 #5 및 #6: 1800개의 연락처 및 가청

테이크아웃:

• "모든 콘택트 렌즈 10% 할인", "첫 3개월 동안 66% 할인", "겨울 필수품 25% 할인", "향초 최대 60% 할인"과 같은 할인과 같은 프로모션을 강조합니다. 등.
• "이 거래 받기" 및 "지금 구매/쇼핑/주문"과 같이 짧고 눈에 잘 띄는 CTA로 버튼을 만드세요.

디스플레이 광고 #7: 보라색

이것은 숫자의 힘을 활용하는 또 다른 방법입니다 - "최대 $500 절약", "가입하고 첫 주문에 $15 받기" 등.

또한 색상의 균형, "사이버 먼데이 세일!"에 주목하십시오! 복사 및 축제 이미지. 이것은 조화의 감각을 만들고 보라색이 판매하는 제품(매트리스 및 베개)과 완벽하게 공명합니다.

디스플레이 광고 #8: 익스프레스

이것은 Cyber ​​Monday 디스플레이 광고 제작에 접근하는 또 다른 방법입니다. 제품을 가장 밝게 표시하는 아름다운 이미지를 사용하고, 매력적인 프로모션(예: "모든 것 50% 할인 + 무료 배송")을 강조하고 "지금 쇼핑하기"를 대담하게 사용할 수 있습니다. " 버튼. 중요 참고 사항: 귀하의 설명이 Shopify 스토어의 모든 제품에 적용되지 않는 경우 광고에서 이를 언급해야 합니다. Express에서 "제외 적용"이라고 미묘하게 언급한 방법을 확인하고 고객이 웹사이트를 방문하여 자세한 정보를 확인하도록 초대하십시오.

디스플레이 광고 #9: 협정

Pact는 대담한 색상의 눈길을 끄는 배경을 선택했습니다. 신선하고 아름답습니다. 거의 꽃 냄새를 맡을 수 있습니다!

그들은 "지구가 가장 좋아하는 의류 브랜드"라는 크고 굵은 글자로 된 짧고 대담한 문구로 이미지를 보완했습니다. 이것은 특히 지구의 날 거래를 홍보하는 디스플레이 광고에서 환경에 미치는 영향과 자신이 만드는 제품에 대한 태도에 대해 이야기하는 현명한 방법입니다.

디스플레이 광고 #10: 더 릿지

테이크아웃:

• 이미지의 힘을 사용하여 제품의 장점을 보여줍니다. 즉, USP를 강조 표시하고 다른 유사한 제품보다 더 나은 점을 보여줍니다.
• 잘 쓰여진 우아한 사본으로 이것을 보완하십시오.

디스플레이 광고 #11: Shopify

여기서 테이크아웃:

• 간단하게 유지하세요.
• 로고와 브랜드 이름에서 모든 판매자가 알고 있는 색상에 이르기까지 브랜드가 당신을 대변하게 하십시오. :)

결론

이제 디스플레이 광고가 무엇이고 고객 확보에서 리마케팅 ​​및 장바구니 이탈 복구에 이르기까지 디스플레이 광고가 귀하에게 어떤 이점이 있는지 알게 되었습니다.

이 가이드가 첫 번째 Google 디스플레이 캠페인을 설정하는 데 필요한 지식과 용기를 제공하기를 바랍니다. 하지만 여전히 도움이 필요하다고 생각되면 주저하지 말고 Google Ads 경험이 있는 Shopify 전문가에게 문의하세요.

또한 우리가 공유한 사례가 당신이 창의력을 발휘하도록 영감을 주기를 바랍니다. 가장 중요한 것은 자신에게 진실을 유지하고 수많은 테스트를 수행하는 것임을 기억하십시오. 이것이 귀하, 귀하의 비즈니스 및 고객에게 가장 적합한 것이 무엇인지 이해하는 유일한 방법입니다.

추가 질문이 있거나 놓친 부분이 있다고 생각하거나 개인 Google 디스플레이 광고 경험을 공유하고 싶은 경우 아래에 댓글을 남겨주세요!

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