Bobette Kyle와 함께 DIY 웨딩 계획 공간 만들기

Bobette Kyle는 결혼 계획에 대한 스트레스를 잘 알고 있습니다. 사실 온라인으로 도피 계획을 세우려는 그녀의 경험은 너무 스트레스가 많았고 그녀는 그것에 대해 뭔가를 하기로 결정했습니다.

그리고 고맙게도 그녀는 방법을 알고 있었습니다. 이 전 브랜드 매니저이자 마케팅 부사장은 2006년에 남편과 함께 베가스로 도망친 같은 해에 My Online Wedding Help를 시작했으며 그 이후로 계속 강세를 보였습니다!

우리는 Bobette와 함께 Pinterest에서 그녀의 성공 전략, Tailwind가 어떤 역할을 했는지, 그리고 DIY 결혼 계획 지원을 위해 현장에 처음으로 참석한 사람 중 한 명이 된 기분과 Pinterest에 대해 자세히 알아보는 기쁨을 누렸습니다!

자신에 대해 그리고 어떻게 My Online Wedding Help에서 역할을 맡게 되었는지 알려주십시오.

Pinterest를 사이트의 주요 마케팅 채널로 선택한 이유는 무엇입니까?

“Pinterest가 탄생했을 때 제가 주변에 있었기 때문에 모든 새로운 플랫폼과 마찬가지로 예약이 있었습니다. 성공할 것인가, 아니면 팬에 번쩍일 것인가?”

결혼 계획과 꿈은 바인더용 잡지 사진을 잘라내는 것에서 Pinterest로 옮겨가고 있었습니다. 자연스러운 핏이었어요.”

Pinterest를 처음 시작할 때 어떻게 사용하셨나요?

“처음에는 Photoshop에서 만든 핀을 사용하여 하루 종일 주기적으로 핀을 고정했습니다.

이제 더 통합된 연구, 분석 및 생성 프로세스를 갖게 되었습니다.”

Pinterest 도구를 선택하게 된 동기는 무엇이며 Tailwind를 선택한 이유는 무엇입니까?

“시간을 좀 더 효율적으로 사용할 필요가 있었습니다. 실시간으로 핀을 게시해야 하는 것은 부담스럽고 ​​다른 활동에서 멀어집니다.

Viraltag, Ahalogy, Boardbooster 및 기타 도구가 내 레이더에 도달하자마자 다른 모든 도구를 살펴보았습니다. 결국 Tailwind는 나에게 최고의 가치였습니다. 인터벌과 스케쥴링 기능이 정말 돋보였어요.”

Pinterest 전략은 무엇이었습니까?

“내가 전략을 생각할 때 그것은 큰 그림에 관한 것입니다. 그래서 저는 Pinterest 전략에 대해 "3발 의자" 접근 방식을 취합니다. 세 다리가 모두 모여 성공을 만듭니다.

한 다리는 비즈니스 모델, 전략 계획, SEO, 사이트 콘텐츠 등과 같은 전반적인 웹사이트 전략입니다. 견고한 토대를 마련하는 모든 것입니다. 그것이 내 핀 콘텐츠를 구동합니다.

Tailwind와 Tailwind의 Pinterest Toolkit은 또 다른 다리입니다. 그러나 Pinterest는 너무 자주 변경되기 때문에 도구가 있고 사용 방법을 아는 것만으로는 충분하지 않습니다. 내가 Tailwind를 사용하는 방식도 적응해야 합니다.

따라서 Tailwind의 범위를 넘어 지속적인 실시간 교육이 중요하다고 생각합니다. 세 번째 다리입니다. 저에게는 Kate Ahl의 Simple Pin Collective입니다. 그녀는 지식이 풍부한 웹사이트 게시자와 Pinterest 관리자로 구성된 매우 활동적인 커뮤니티를 보유하고 있습니다.”

콘텐츠 전략은 무엇입니까?

“나는 그것에 대해 일종의 자유형이다. 나는 결혼 계획 도움말 및 도구, DIY 튜토리얼 및 새로운 제휴 제품의 조합의 균형을 유지하려고 노력합니다. 나는 하루에 약 5-10개의 새로운 핀을 고정합니다.

저는 Pinterest 광고를 운영하지 않습니다. 제 수익 모델이 이를 어렵게 만듭니다.

사람들이 Pinterest에서 하지 말라고 제안하는 한 가지는 무엇입니까? Pinterest에서 시작하시겠습니까?

“단시간에 동일한 핀을 계속해서 게시하는 것을 중단하십시오. 2020년과 지금 2021년, 반복은 끝났습니다. 더 적은 수의 더 나은 품질의 핀이 더 좋습니다.

"콘텐츠가 왕이다"라는 관점에서 생각하기 시작하십시오. (그리고 예, Queen도 있습니다!) Google SEO 측면에서 이것은 적어도 20년 동안 진언이었으며 매년 더 중요해지고 있습니다. Google은 사용자가 잘 반응하는 콘텐츠의 순위를 더 높게 지정합니다.

Pinterest가 성숙해짐에 따라 시스템도 발전합니다. Google에서 발생한 것과 동일한 패턴을 Pinterest에서 볼 수 있습니다. 그들은 사용자가 참여하고 원하는 것에 더 잘 주의를 기울이고 있습니다. 지금 답은 새롭고 질 좋은 콘텐츠의 꾸준한 흐름입니다.”

Pinterest와 Tailwind를 선택한 후 어떤 결과를 얻었습니까?

“Mediavine 퍼블리셔로 승인된 후 2018년 말부터 Pinterest를 통해 지속적으로 마케팅에 대해 진지하게 생각하기 시작했습니다. (내 수익이 증가했기 때문에). Pinterest의 대부분의 항목과 마찬가지로 천천히 진행됩니다. 2020년 1월부터 일관된 결과가 나타나기 시작했습니다. 그런 다음 3월이 되면 무슨 일이 일어났는지 알 수 있습니다. ( 코로나 + 결혼식 = )

힘든 몇 달과 많은 시간이 지난 후 교통이 요동치기 시작했습니다. 2020년 6월-12월 동안 Pinterest의 트래픽이 전년 대비 20% 증가했습니다.

또한 플랫폼에 대한 노출도 계속 증가하고 있습니다. 내 상위 2개의 표준 핀은 지난 180일 동안 210만 및 180만 노출을 기록했습니다.

시간이 지남에 따라, 특히 지난 1년 동안 전략을 조정했습니까?

네. Pinterest가 갓난아기였을 때, Pinterest는 양에 관한 것이었습니다. 가능한 한 많은 핀을 던지십시오. 시간이 지남에 따라 더 많은 브랜드와 사용자가 플랫폼을 찾으면서 품질이 더 중요해지기 시작했습니다. 특히 올해는 더욱 그렇습니다.

이제 처음에 각 핀을 정확히 하나의 보드에 넣었습니다. 그런 다음 2~3개월 후에 핀의 통계를 확인하여 합리적인 사용자 참여가 있는지 확인합니다. 그렇다면 스마트 루프에 넣습니다. 각 인스턴스 사이에 최소 60일을 두고 발송하도록 설정했습니다. 이제 천천히 70일 이상으로 연장하고 있습니다.

분석을 수행하기 위해 일시 ​​중지된 Smart Loops, Pin Inspector 및 개별 핀에 대한 P 통계의 조합을 사용합니다.

• 핀을 게시함과 동시에 그 시점에서 2-3개월 날짜의 일시 중지된 SL에도 넣습니다. 일시 중지된 루프의 날짜로 분석이 필요한 핀을 쉽게 알 수 있습니다.
• 시간이 되면 일시 중지된 루프의 핀을 살펴보고 Pin Inspector를 사용하여 라이브 핀을 찾습니다.
• 그런 다음 결과에 따라 일시 중지된 루프에서 삭제하거나 해당 방문 페이지 전용의 다른 라이브 루프로 이동합니다.

앞으로 어떤 부분에 중점을 두고 계십니까?

2021년 하반기에는 백신 접종이 늘어나면서 결혼식이 늘어날 것으로 예상돼 업계에 긍정적이다. 그리고 이번 달에 더 많은 제휴 제품 판매를 확인했는데, 이는 사람들이 다시 적극적으로 계획하고 있다는 또 다른 좋은 징조입니다!