بناء مساحة التخطيط لحفل الزفاف DIY مع بوبيت كايل

بوبيت كايل ليست غريبة على ضغوط التخطيط لحفل الزفاف. في الواقع ، كانت تجربتها في محاولة التخطيط للهروب عبر الإنترنت مرهقة للغاية ، لذا قررت أن تفعل شيئًا حيال ذلك.

ولحسن الحظ ، عرفت كيف. بدأت مديرة العلامة التجارية السابقة ونائبة الرئيس للتسويق My Wedding Online Help في عام 2006 في نفس العام الذي هربت فيه إلى فيغاس مع زوجها ، وكانت تتقدم بقوة منذ ذلك الحين!

كان من دواعي سرورنا أن نجلس مع Bobette للتعمق في استراتيجياتها للنجاح على Pinterest ، وكيف لعبت Tailwind دورًا ، وكيف كان شعور أن تكون من أوائل الأشخاص الموجودين على الساحة للمساعدة في التخطيط لحفل الزفاف DIY - و Pinterest!

أخبرنا عن نفسك وكيف انتهى بك الأمر في دورك في My Online Wedding Help.

ما الذي دفعك إلى اختيار Pinterest كقناة تسويق رئيسية لموقعك؟

"نظرًا لأنني كنت موجودًا عند ولادة Pinterest ، كانت هناك نفس الحجوزات كما هو الحال مع أي منصة جديدة. هل ستجعله ، أم سيكون وميضًا في المقلاة؟ "

كان التخطيط لحفل الزفاف والحلم ينتقلان من قص صور المجلات إلى الموثق إلى Pinterest. لقد كان نوبة طبيعية ".

كيف استخدمت Pinterest عندما بدأت لأول مرة؟

"في البداية ، كانت عمليتي هي التثبيت بشكل دوري على مدار اليوم ، باستخدام الدبابيس التي صنعتها في Photoshop.

الآن لدي عملية موحدة أكثر من البحث والتحليل والإنشاء ".

ما الذي دفعك إلى اختيار أداة Pinterest ، ولماذا كانت Tailwind هي اختيارك؟

"كنت بحاجة إلى أن أكون أكثر كفاءة من حيث الوقت. إنه لأمر ساحق أن تضطر إلى نشر الدبابيس في الوقت الفعلي ، وهذا يبتعد عن الأنشطة الأخرى.

نظرت إلى جميع الأدوات الأخرى بمجرد أن اصطدمت بالرادار الخاص بي ... Viraltag و Ahalogy و Boardbooster وربما غيرها. في النهاية ، كانت Tailwind هي الأفضل بالنسبة لي. تميزت ميزات الفاصل الزمني والجدولة حقًا ".

ما هي استراتيجية Pinterest الخاصة بك؟

"عندما أفكر في الإستراتيجية ، فإن الأمر يتعلق بالصورة الكبيرة. لذلك أنا أتبع نهج "البراز ثلاثي الأرجل" لاستراتيجية Pinterest. تجتمع الأرجل الثلاثة معًا لتحقيق النجاح.

إحدى الخطوات هي الإستراتيجية العامة لموقع الويب الخاص بي ، مثل نموذج العمل ، والخطة الإستراتيجية ، وتحسين محركات البحث ، ومحتوى الموقع ، إلخ ... كل الأشياء التي تضع أساسًا متينًا. هذا يقود محتوى Pin الخاص بي.

تعتبر Tailwind و Tailwind's Pinterest Toolkit بمثابة ساق أخرى. لكن امتلاك الأدوات ومعرفة كيفية استخدامها لا يكفي ، لأن Pinterest يتغير كثيرًا. يجب أن تتكيف طريقة استخدام أداة Tailwind أيضًا.

لذلك أعتقد أن التدريب المستمر في الوقت الفعلي خارج نطاق Tailwind أمر بالغ الأهمية. هذه هي المحطة الثالثة. بالنسبة لي ، إنها مجموعة دبوس بسيطة من كيت أهل. لديها مجتمع نشط للغاية من ناشري مواقع الويب المطلعين ومديري Pinterest ".

ما هي استراتيجية المحتوى الخاصة بك؟

"أنا من النوع الحر بخصوص هذا الموضوع. أحاول تحقيق التوازن بين مجموعة من مقالات وأدوات المساعدة في التخطيط لحفل الزفاف ، والبرامج التعليمية الخاصة بـ DIY ، والمنتجات التابعة الجديدة. أقوم بتثبيت حوالي 5-10 دبابيس جديدة في اليوم.

لا أقوم بتشغيل إعلانات Pinterest - نموذج الإيرادات الخاص بي يجعل ذلك صعبًا.

ما هو الشيء الوحيد الذي تقترح على الأشخاص التوقف عن فعله على Pinterest؟ بدء العمل على موقع Pinterest؟

"توقف عن نشر نفس الدبابيس مرارًا وتكرارًا في وقت قصير. في عام 2020 والآن في عام 2021 ، انتهى التكرار. دبابيس أقل جودة أفضل.

ابدأ التفكير من منظور "المحتوى هو الملك". (ونعم ، الملكة أيضًا!) من جانب Google SEO ، كان هذا هو الشعار لمدة عقدين على الأقل ويزداد أهمية كل عام. تصنف Google المحتوى الذي يستجيب المستخدمون له جيدًا.

مع نضوج Pinterest ، تنضج أنظمته أيضًا. أرى نفس الأنماط على Pinterest التي حدثت مع Google. إنهم يتحسنون في الاهتمام بما يتفاعل معه المستخدمون ويريدونه. الجواب الآن هو التدفق المستمر للمحتوى الجديد عالي الجودة ".

ما نوع النتائج التي رأيتها منذ اختيار Pinterest و Tailwind؟

"بدأت في الجدية بشأن التسويق المستمر من خلال Pinterest في أواخر عام 2018 بعد قبولي كناشر في Mediavine. (لأن أرباحي ارتفعت). كما هو الحال مع معظم الأشياء على Pinterest ، إنه حرق بطيء. كانون الثاني (يناير) 2020 هو الوقت الذي بدأت فيه رؤية نتائج متسقة. ثم ، تعال مارس ، تعرف ما حدث. (كوفيد + حفلات الزفاف =)

بعد بضعة أشهر صعبة والكثير من ذلك ، بدأت حركة المرور في الالتفاف. في الفترة من يونيو إلى ديسمبر 2020 ، كان لدي نمو بنسبة 20٪ على أساس سنوي في حركة المرور من Pinterest.

أيضًا ، يستمر تعرضي للمنصة في الزيادة. أعلى دبابيس معيارية لديهما 2.1 و 1.8 مليون ظهور في آخر 180 يومًا.

هل قمت بتعديل استراتيجيتك بمرور الوقت ، خاصة خلال العام الماضي؟

نعم. في الأيام الخوالي ، عندما كان Pinterest طفلاً ، كان الأمر يتعلق بالكمية. رمي أكبر عدد ممكن من الدبابيس هناك. بدأت الجودة تزداد أهمية بمرور الوقت حيث وجد المزيد من العلامات التجارية والمستخدمين النظام الأساسي - خاصة في العام الماضي.

أقوم الآن في البداية بوضع كل دبوس في لوحة واحدة بالضبط. بعد ذلك ، بعد 2-3 أشهر ، تحقق من إحصائيات Pin لمعرفة ما إذا كان لديه تفاعل معقول من المستخدمين. إذا كان الأمر كذلك ، فقد وضعته في حلقة ذكية. لديّ تلك التي تم تعيينها لإرسالها مع 60 يومًا على الأقل بين كل حالة. الآن ، أقوم بإطالة ذلك ببطء إلى أكثر من 70 يومًا.

لإجراء التحليل ، أستخدم مجموعة من الإحصائيات المتوقفة مؤقتًا Smart Loops و Pin Inspector و P على الدبابيس الفردية.

• في نفس الوقت الذي أنشر فيه رقم التعريف الشخصي ، أضعه أيضًا في ترخيص اشتراك متوقف مؤقتًا مؤرخًا من شهرين إلى ثلاثة أشهر من ذلك الوقت. يمكنني بسهولة معرفة الدبابيس التي تحتاج إلى تحليل من خلال التواريخ الموجودة في الحلقات المتوقفة مؤقتًا.
• عندما يحين الوقت ، أذهب عبر الدبابيس في الحلقة المتوقفة مؤقتًا وأعثر على الدبوس المباشر باستخدام Pin Inspector.
• بعد ذلك ، بناءً على النتائج ، أحذف من الحلقة المتوقفة مؤقتًا أو أنقلها إلى حلقة حية أخرى مخصصة لتلك الصفحة المقصودة.

ما الذي تركز عليه للمضي قدمًا؟

من المتوقع أن تزداد مراسم الزفاف في النصف الخلفي من عام 2021 على الأرجح عندما يتم تطعيم المزيد من الأشخاص ، وهو أمر رائع للصناعة. وقد لاحظت زيادة مبيعات الشركات التابعة هذا الشهر ، وهي علامة جيدة أخرى على أن الناس يخططون بنشاط مرة أخرى!