Che cos'è una campagna di marketing?

Il marketing è al centro di qualsiasi attività commerciale. Sia che tu voglia vendere più prodotti, migliorare l'immagine del marchio o espanderti in nuovi territori, le campagne di marketing possono aiutarti. Ma cos'è una campagna di marketing ? Ti daremo tutte le informazioni di cui hai bisogno nell'articolo qui sotto.

Che cos'è una campagna di marketing?

Una campagna di marketing è una strategia di promozione per raggiungere un obiettivo di marketing specifico per un marchio.

La maggior parte delle campagne di marketing sono in genere dirette alla promozione di prodotti e servizi. Lo fanno attirando l'attenzione dei clienti utilizzando vari canali multimediali, come i social media , la radio e la televisione.

Ad esempio, quell'annuncio per un nuovo pasto combinato da McDonald's che vedi ogni volta che accendi la TV o apri Facebook ? Sì! Fa parte di una campagna di marketing.

Con campagne promozionali come queste, l'obiettivo è aumentare le vendite di un prodotto o servizio. Ma potrebbero esserci altri motivi per lavorare su una campagna, come creare consapevolezza del marchio o migliorare l'immagine di un'azienda.

Quindi, diamo un'occhiata ai diversi tipi di campagne .

Tipi di campagne di marketing

Esistono molti tipi diversi e tutti hanno i propri obiettivi e obiettivi della campagna unici . Di seguito, esamineremo alcuni dei più comuni.

Campagna di marketing del prodotto

La campagna di marketing del prodotto è forse il tipo più popolare. Tuttavia, l'obiettivo principale qui è la promozione delle vendite .

Ad esempio, un'azienda promuoverà quasi sempre pesantemente un prodotto nuovo di zecca. La combinazione di tutti questi sforzi equivale a una campagna di marketing.

Tieni presente che le campagne di marketing di prodotto non sono riservate solo ai nuovi prodotti. Possono essere creati anche per prodotti esistenti.

Quando si crea una campagna di marketing di questo tipo, l'azienda deve misurare le vendite per vedere se la campagna ha avuto successo. Tuttavia, è anche essenziale effettuare ricerche di mercato per comprendere il cliente target. In questo modo puoi trovare il tema , il messaggio e il mezzo della campagna perfetti per trasmettere il messaggio.

Campagna di marketing di acquisizione

Come suggerisce il nome, le campagne di marketing di acquisizione si concentrano sulla crescita della base clienti o dell'elenco e-mail di un marchio.

Ad esempio, potresti esserti imbattuto in un pop-up di un sito Web che ti chiede di condividere la tua e-mail in cambio di sconti o dati esclusivi. In questo modo verrai aggiunto alla mailing list di un'azienda.

La fase successiva della loro strategia di campagna prevede in genere l'invio di e-mail che mettono in evidenza le offerte per trasformare questi contatti in clienti.

Campagna di marketing per la consapevolezza del marchio

Molte aziende eseguono campagne di brand awareness, cercando di ottenere il loro nome davanti a quanti più volti possibile. Ti consente di condividere la storia, i valori e le convinzioni del tuo marchio .

Campagna di social media marketing

Una buona campagna di marketing spesso coinvolge i social media . Soprattutto nell'era digitale, di solito ci si aspetta di essere attivi sui social media.

Dal momento che puoi creare un seguito fedele su queste piattaforme e mettere il tuo prodotto di fronte a migliaia di potenziali clienti, queste campagne possono essere incredibilmente vantaggiose. E con il potenziale per diventare virale , è un gioco da ragazzi.

L'obiettivo di questo tipo di campagna di marketing digitale può variare, tra cui:

• Aumenta la consapevolezza del marchio online
• Crea una chiara distinzione tra te e i tuoi concorrenti
• Aumenta il traffico del sito web attraverso i social media
• Misura la presenza sui social utilizzando metriche come menzioni di influencer, condivisioni, Mi piace e retweet
• Vendi prodotti

Campagna pubblicitaria a pagamento

Esistono quattro categorie di campagne pubblicitarie a pagamento , tra cui:

• Influencer marketing : puoi pagare gli influencer dei media per promuovere i tuoi prodotti ai loro follower social. Dal momento che si fidano della persona che consiglia i tuoi prodotti, è più probabile che acquistino.
• Marketing di ricerca a pagamento : anche come Search Engine Marketing (SEM), questa strategia di campagna prevede annunci sui motori di ricerca come Google.
• Social media marketing a pagamento : è anche possibile pagare per pubblicizzare immagini e video sui social media . Puoi indirizzare queste campagne agli utenti in base ai loro interessi, interazioni, posizione e altro ancora.
• Marketing display : come SEM, il marketing display prevede la visualizzazione di annunci ai visitatori del sito Web in base alla cronologia delle ricerche.

Campagna di marketing dei contenuti

Questa campagna prevede l'utilizzo di contenuti come video, post di blog, ebook o webinar. Regalando molti contenuti di qualità al tuo pubblico, si trasformeranno in fan fedeli . E poiché sanno già che il tuo marchio dà valore, saranno inclini ad acquistare i tuoi prodotti/servizi quando arriverà l'affare giusto.

Campagna di email marketing

La tua lista di email è preziosa. Poiché è composto da clienti già esistenti e persone interessate al tuo marchio , è un facile guadagno.

La maggior parte dei marchi effettua marketing tramite e -mail per promuovere nuovi contenuti, coinvolgere nuovamente gli abbonati inattivi o condividere informazioni su una vendita o un affare.

Campagna di contenuti generati dagli utenti

Queste campagne promozionali utilizzano contenuti generati dagli utenti ( post sui social media , blog, podcast, ecc.) per commercializzare il tuo marchio.

Poiché gli utenti stanno già condividendo il tuo marchio con i loro amici, familiari e follower, puoi utilizzare questo contenuto con una campagna. Ti evita di dover creare contenuti da solo e mostra ai potenziali clienti che gli altri amano i tuoi prodotti/servizi.

Così il gioco è fatto! Una carrellata sui principali tipi di campagne di marketing . Ora, entriamo in qualcosa di un po' più tecnico.

Componenti della campagna di marketing

Ora che conosci alcuni dei diversi tipi, diamo un'occhiata a come creare una campagna di marketing . Innanzitutto, sono necessari vari componenti, tra cui:

Obiettivi

Prima di tuffarti a capofitto nella creazione di campagne promozionali , devi determinare i tuoi obiettivi . Cosa speri di ottenere?

Il tuo obiettivo dovrebbe essere specifico, misurabile e realizzabile. Ad esempio, potresti voler aumentare le visite uniche al sito web da 100 visite al mese a 500 visite al mese quando esegui una campagna pubblicitaria a pagamento.

Canali

Come distribuirai il tuo messaggio? La scelta dei canali corretti è fondamentale per una buona gestione delle campagne , in quanto elimina costi inutili.

Tieni a mente il tuo pubblico di destinazione e scopri quali piattaforme utilizzano di più. Allora, come puoi raggiungerli?

Budget

La maggior parte delle campagne di marketing richiede un qualche tipo di budget . E la dimensione richiesta del tuo budget dipende da molti aspetti, inclusi i tuoi obiettivi, i canali e il tempo disponibile.

Formato contenuto

È anche importante scegliere il tipo di contenuto che utilizzerai per la tua campagna. Userai video o immagini? Come puoi trasmettere il tuo messaggio? Quale sarà la copia? E, soprattutto, come funzioneranno insieme questi contenuti ?

Ad esempio, Nike utilizza spesso annunci video, contenuti di YouTube, blog degli ospiti e post sui social media per una singola campagna di consapevolezza del marchio.

Squadra

La squadra che scegli per eseguire la tua campagna strategica è fondamentale. È essenziale selezionare persone di talento che ti aiuteranno a ottenere il meglio dalla tua campagna , dalla realizzazione di ricerche di mercato al copywriting, alla creazione di video e persino alla pianificazione del budget.

Design

Infine, il design della tua campagna deve dare un pugno per avere un impatto. Ad esempio, potresti includere un logo attraente, un sito Web o un'app elegante o un'immagine o un annuncio video accattivante. Se non puoi permetterti un designer, puoi sempre utilizzare servizi come Design Pickle per le tue esigenze.

Qualunque cosa sia, assicurati che abbia un aspetto professionale e si adatti al messaggio della tua campagna .

Come creare una campagna di marketing?

Hai tutti i componenti, ma la grande domanda su come avviare una campagna rimane.

La creazione di una campagna di marketing è raramente così complicata come sembra. Per aiutarti a iniziare, diamo un'occhiata a un paio di domande che possono guidarti durante la creazione della tua campagna.

Qual è lo scopo e l'obiettivo della tua campagna?

Ogni campagna inizia con una semplice domanda: qual è il tuo obiettivo? Potrebbe essere la promozione delle vendite , l'aumento della consapevolezza del marchio o la generazione di maggiori entrate.

Qualunque sia la risposta, sarà il pilastro centrale della tua campagna.

Come pensi di misurare la tua campagna?

Dopo aver impostato i tuoi obiettivi, dovrai decidere come misurare il successo della tua campagna . Ancora una volta, il modo in cui lo fai dipende dagli obiettivi della tua campagna .

Ad esempio, se il tuo obiettivo è promuovere un prodotto, dovresti tenere traccia delle vendite e dei preordini. Se vuoi aumentare la consapevolezza del marchio, tieni d'occhio i follower/il coinvolgimento dei social media e le menzioni della stampa.

Quali metriche puoi monitorare?

Le metriche che monitorerai dipenderanno dal tipo di campagna del tuo brand e dai canali che hai scelto. Ad esempio, se il tuo obiettivo era aumentare il traffico verso il tuo sito web, è una buona idea monitorare le visite al sito web e le frequenze di rimbalzo.

Come saprai se la tua campagna ha funzionato?

Ancora una volta, questo dipende dall'obiettivo che ti sei prefissato. Se hai deciso di promuovere un prodotto, una campagna di successo porterebbe a un aumento delle vendite. Se l'obiettivo era creare consapevolezza del marchio, la tua campagna ha funzionato se la tua azienda ha più follower sui social media.

chi è il tuo pubblico di riferimento?

Conoscere il tuo pubblico di destinazione è essenziale per creare una strategia di campagna . Sapere questo ti aiuterà a dare la giusta voce e a promuovere i tuoi prodotti/servizi sulle piattaforme giuste . Come puoi fare in modo che una campagna abbia successo se non sai con chi stai parlando?

Ad esempio, se ti rivolgi ai millennial e alla Generazione Z, probabilmente vorrai evitare la televisione tradizionale e concentrarti invece sui social network.

Qual è il concetto della tua campagna?

La creazione del concetto implica entrare nei dettagli essenziali della campagna. Quindi, è il momento di iniziare a costruirlo da zero!

Potrai decidere il tema della campagna e la storia. Assicurati che sia in linea con i tuoi obiettivi e il pubblico di destinazione. E non aver paura di essere creativo! Soprattutto dal momento che le campagne possono facilmente diventare virali online, il tuo concetto non dovrebbe essere noioso.

Chi e come creerai il tuo marketing?

Ora parliamo della tua squadra. Dovrai decidere chi sarà responsabile di quale compito . In alternativa, puoi utilizzare il servizio di un'agenzia esterna per aiutarti con gli aspetti della tua campagna che tu o il tuo team non conoscete.

Come raggiungerai il tuo pubblico?

Il modo in cui raggiungerai il tuo pubblico dipende da molti fattori, come il budget, le preferenze del pubblico e il messaggio della campagna. Per fortuna, puoi scegliere tra molti canali diversi. Gli esempi includono il blog della tua azienda, piattaforme di social media , SMS , media tradizionali ed e-mail.

Come e quando pubblicherai?

Il tempismo è tutto . Devi scegliere il momento giusto per pubblicare la tua campagna di marca . La stesura di una mappa della campagna di marketing visivo può aiutarti a rimanere in linea durante le diverse fasi.

In che modo il tuo mercato guiderà l'azione desiderata?

La tua campagna potrebbe ottenere molta attenzione e presentarsi al pubblico perfetto, ma non sarebbe completa senza la canalizzazione adeguata . Devi assicurarti che sia facile per le persone intraprendere l'azione desiderata dalla tua campagna.

Se stai mirando ad aumentare le tue vendite, i post della campagna dovrebbero avere un pulsante "acquista ora". Oppure, se vuoi far crescere la tua mailing list, dare uno sconto per l'iscrizione può essere d'aiuto.

Cosa farai con i dati della campagna?

I dati della tua campagna possono fornirti molte informazioni preziose . Può mostrarti cosa piace ai tuoi clienti, cosa ha funzionato nella campagna e cosa avrebbe potuto richiedere più attenzione. Queste informazioni possono aiutarti a curare le tue offerte per soddisfare meglio i loro interessi in futuro.

Incartare

La strategia, la creazione e l'esecuzione di campagne sono parti entusiasmanti del marketing. Quanto è bello vedere le tue idee prendere vita?

Creando campagne coinvolgenti, sei in grado di vendere più prodotti, far crescere la tua lista di e-mail o migliorare la consapevolezza del tuo marchio.

Ora sai di più sui tipi di campagne di marketing , in cosa consistono e cosa tenere a mente quando ne crei una tua. Buona fortuna!