Qu'est-ce qu'une campagne de marketing

Le marketing est au cœur de toute entreprise. Que vous souhaitiez vendre plus de produits, améliorer l'image de la marque ou vous développer sur de nouveaux territoires, les campagnes marketing peuvent vous aider. Mais qu'est-ce qu'une campagne marketing ? Nous vous donnerons toutes les informations dont vous avez besoin dans l'article ci-dessous.

Qu'est-ce qu'une campagne marketing ?

Une campagne marketing est une stratégie de promotion visant à atteindre un objectif marketing spécifique pour une marque.

La plupart des campagnes marketing sont généralement orientées vers la promotion de produits et de services. Ils le font en attirant l'attention des clients à l'aide de divers canaux médiatiques, tels que les médias sociaux , la radio et la télévision.

Par exemple, cette publicité pour un nouveau combo de repas chez McDonald's que vous voyez à chaque fois que vous allumez la télé ou ouvrez Facebook ? Ouais! Cela fait partie d'une campagne de marketing.

Avec des campagnes promotionnelles comme celles-ci, l'objectif est d'augmenter les ventes d'un produit ou d'un service. Mais il peut y avoir d'autres raisons de travailler sur une campagne, comme créer une notoriété de marque ou améliorer l'image d'une entreprise.

Voyons donc les différents types de campagnes .

Types de campagnes marketing

Il existe de nombreux types différents, et ils ont tous leurs propres buts et objectifs de campagne . Ci-dessous, nous examinerons certains des plus courants.

Campagne de marketing produit

La campagne de marketing produit est probablement le type le plus populaire. Cependant, l'objectif principal ici est la promotion des ventes .

Par exemple, une entreprise fera presque toujours la promotion d'un tout nouveau produit. La combinaison de tous ces efforts équivaut à une campagne de marketing.

Gardez à l'esprit que les campagnes de marketing produit ne sont pas uniquement réservées aux nouveaux produits. Ils peuvent également être créés pour des produits existants.

Lors de la création d'une campagne marketing de cette nature, l'entreprise doit mesurer les ventes pour voir si la campagne a réussi. Cependant, il est également essentiel de réaliser une étude de marché pour comprendre la clientèle cible. Cela peut vous aider à trouver le thème de campagne , le message et le support parfaits pour transmettre le message.

Campagne de marketing d'acquisition

Comme son nom l'indique, les campagnes de marketing d'acquisition se concentrent sur la croissance de la clientèle ou de la liste de diffusion d'une marque.

Par exemple, vous avez peut-être rencontré une fenêtre contextuelle de site Web vous invitant à partager votre e-mail en échange de remises ou de données exclusives. Cela vous ajoutera à la liste de diffusion d'une entreprise.

La prochaine étape de leur stratégie de campagne consiste généralement à envoyer des e-mails mettant en évidence des offres pour transformer ces prospects en clients.

Campagne de marketing de notoriété de la marque

De nombreuses entreprises mènent des campagnes de notoriété de la marque, essayant de faire apparaître leur nom devant autant de visages que possible. Il vous permet de partager l'histoire, les valeurs et les croyances de votre marque .

Campagne de marketing sur les réseaux sociaux

Une bonne campagne marketing passe souvent par les réseaux sociaux . Surtout à l'ère numérique, il est généralement attendu d'être actif sur les réseaux sociaux.

Étant donné que vous pouvez créer un public fidèle sur ces plateformes et présenter votre produit à des milliers de clients potentiels, ces campagnes peuvent être incroyablement bénéfiques. Et avec le potentiel de devenir viral , c'est une évidence.

L'objectif de ce type de campagne de marketing numérique peut varier, notamment :

• Augmenter la notoriété de la marque en ligne
• Créez une distinction claire entre vous et vos concurrents
• Augmenter le trafic du site Web grâce aux médias sociaux
• Mesurez la présence sociale en utilisant des métriques telles que les mentions, les partages, les likes et les retweets des influenceurs
• Vendez des produits

Campagne publicitaire payante

Il existe quatre catégories de campagnes publicitaires payantes , notamment :

• Marketing d'influence : Vous pouvez payer des influenceurs médiatiques pour promouvoir vos produits auprès de leurs abonnés sociaux. Comme ils font confiance à la personne qui recommande vos produits, ils sont plus susceptibles d'acheter.
• Marketing de recherche payant : Également en tant que Search Engine Marketing (SEM), cette stratégie de campagne implique des publicités sur des moteurs de recherche comme Google.
• Marketing payant sur les réseaux sociaux : Il est également possible de payer pour faire la publicité d'images et de vidéos sur les réseaux sociaux . Vous pouvez cibler ces campagnes sur les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, interactions, emplacement, etc.
• Marketing display : comme le SEM, le marketing display consiste à diffuser des publicités aux visiteurs du site Web en fonction de leur historique de recherche.

Campagne de marketing de contenu

Cette campagne implique l'utilisation de contenu comme des vidéos, des articles de blog, des livres électroniques ou des webinaires. En offrant beaucoup de contenu de qualité à votre public, ils deviendront des fans fidèles . Et puisqu'ils savent déjà que votre marque donne de la valeur, ils seront enclins à acheter vos produits/services lorsque la bonne affaire se présentera.

Campagne de marketing par courriel

Votre liste de diffusion est précieuse. Puisqu'il se compose de clients déjà existants et de personnes intéressées par votre marque , c'est un générateur d'argent facile.

La plupart des marques font du marketing par e-mail pour promouvoir de nouveaux contenus, réengager les abonnés inactifs ou partager des informations sur une vente ou une transaction.

Campagne de contenu généré par l'utilisateur

Ces campagnes promotionnelles utilisent du contenu généré par les utilisateurs ( articles sur les réseaux sociaux , blogs, podcasts, etc.) pour commercialiser votre marque.

Étant donné que les utilisateurs partagent déjà votre marque avec leurs amis, leur famille et leurs abonnés, vous pouvez utiliser ce contenu avec une campagne. Cela vous évite de créer vous-même du contenu et montre aux clients potentiels que les autres aiment vos produits/services.

Alors voilà ! Un aperçu des principaux types de campagnes marketing . Passons maintenant à quelque chose d'un peu plus technique.

Composants de campagne marketing

Maintenant que vous connaissez certains des différents types, voyons comment créer une campagne marketing . Tout d'abord, vous avez besoin de divers composants, notamment :

Buts

Avant de vous lancer tête la première dans la création de campagnes promotionnelles , vous devez déterminer vos objectifs . Qu'espérez-vous réaliser ?

Votre objectif doit être précis, mesurable et réalisable. Par exemple, vous souhaiterez peut-être augmenter le nombre de visites uniques sur le site Web de 100 visites par mois à 500 visites par mois lors de l'exécution d'une campagne publicitaire payante.

Canaux

Comment diffuserez-vous votre message ? Choisir les bons canaux est essentiel pour une bonne gestion de campagne , car cela élimine les coûts inutiles.

Gardez votre public cible à l'esprit et déterminez quelles plateformes ils utilisent le plus. Alors, comment pouvez-vous les atteindre?

Budget

La plupart des campagnes de marketing nécessitent une sorte de budget . Et la taille requise de votre budget dépend de nombreux aspects, y compris vos objectifs, vos canaux et le temps disponible.

Format du contenu

Il est également important de choisir le type de contenu que vous utiliserez pour votre campagne. Utiliserez-vous une vidéo ou des images ? Comment faire passer votre message ? Quelle sera la copie ? Et, surtout, comment ces éléments de contenu fonctionneront-ils ensemble ?

Par exemple, Nike utilise souvent des publicités vidéo, du contenu YouTube, des blogs invités et des publications sur les réseaux sociaux pour une campagne de notoriété unique.

Équipe

L'équipe que vous choisissez pour exécuter votre campagne stratégique est essentielle. Il est essentiel de sélectionner des personnes talentueuses qui vous aideront à tirer le meilleur parti de votre campagne , de la réalisation d'études de marché à la rédaction, en passant par la création de vidéos et même la planification du budget.

Concevoir

Enfin, la conception de votre campagne doit avoir du punch pour avoir un impact. Par exemple, vous pouvez inclure un logo attrayant, un site Web ou une application élégant, ou une annonce photo ou vidéo convaincante. Si vous ne pouvez pas vous permettre un designer, vous pouvez toujours utiliser des services comme Design Pickle pour vos besoins.

Quoi qu'il en soit, assurez-vous simplement qu'il a l'air professionnel et qu'il correspond au message de votre campagne .

Comment créer une campagne marketing ?

Vous avez tous les composants, mais la grande question de savoir comment démarrer une campagne demeure.

Créer une campagne marketing est rarement aussi compliqué qu'il n'y paraît. Pour vous aider à démarrer, examinons quelques questions qui peuvent vous guider lors de la création de votre campagne.

Quel est le but et le but de votre campagne ?

Chaque campagne commence par une simple question : quel est votre objectif ? Il peut s'agir de promotion des ventes , d'augmentation de la notoriété de la marque ou de génération de revenus supplémentaires.

Quelle que soit la réponse, elle sera le pilier central de votre campagne.

Comment comptez-vous mesurer votre campagne ?

Après avoir défini vos objectifs, vous devrez décider comment mesurer le succès de votre campagne . Encore une fois, la manière dont vous procédez dépend des objectifs de votre campagne .

Par exemple, si votre objectif est de promouvoir un produit, vous devez suivre les ventes et les précommandes. Si vous souhaitez renforcer la notoriété de la marque, vous garderez un œil sur les abonnés/engagements sur les réseaux sociaux et les mentions dans la presse.

Quelles métriques pouvez-vous surveiller ?

Les mesures que vous surveillerez dépendront du type de campagne de votre marque et des canaux que vous avez choisis. Par exemple, si votre objectif était d'augmenter le trafic vers votre site Web, c'est une bonne idée de surveiller les visites du site Web et les taux de rebond.

Comment saurez-vous si votre campagne a fonctionné ?

Encore une fois, cela dépend de l'objectif que vous vous fixez. Si vous envisagez de promouvoir un produit, une campagne réussie entraînera une augmentation des ventes. Si l'objectif était de créer une notoriété de la marque, alors votre campagne a fonctionné si votre entreprise a plus d'abonnés sur les réseaux sociaux.

Qui est votre public cible?

Connaître votre public cible est essentiel pour créer une stratégie de campagne . Le savoir vous aidera à vous faire entendre et à promouvoir vos produits/services sur les bonnes plateformes . Comment réussir une campagne si vous ne savez pas à qui vous vous adressez ?

Par exemple, si vous ciblez la génération Y et la génération Z, vous voudrez probablement éviter la télévision traditionnelle et vous concentrer plutôt sur les réseaux sociaux.

Quel est votre concept de campagne ?

Créer le concept implique d'entrer dans les moindres détails de la campagne. Ensuite, il est temps de commencer à le construire à partir de zéro !

Vous déciderez du thème de la campagne et de l'histoire . Assurez-vous que cela correspond à vos objectifs et à votre public cible. Et n'ayez pas peur de faire preuve de créativité ! D'autant plus que les campagnes peuvent facilement devenir virales en ligne, votre concept ne doit pas être ennuyeux.

Qui et comment allez-vous créer votre marketing ?

Parlons maintenant de votre équipe. Vous devrez décider qui sera responsable de quelle tâche . Alternativement, vous pouvez utiliser le service d'une agence externe pour vous aider avec des aspects de votre campagne que vous ou votre équipe ne connaissez pas.

Comment toucherez-vous votre public ?

La façon dont vous atteindrez votre public dépend de nombreux facteurs, tels que le budget, les préférences du public et le message de la campagne. Heureusement, vous pouvez choisir parmi de nombreux canaux différents. Les exemples incluent le blog de votre entreprise, les plateformes de médias sociaux , les SMS , les médias traditionnels et les e-mails.

Comment et quand publierez-vous ?

Le timing est tout . Vous devez choisir le bon moment pour lancer votre campagne de marque . L'élaboration d'une carte de campagne de marketing visuel peut vous aider à rester sur la bonne voie tout au long des différentes étapes.

Comment votre marché conduira-t-il à l'action souhaitée ?

Votre campagne attire peut-être beaucoup d'attention et s'adresse à l'audience idéale, mais elle ne serait pas complète sans un entonnoir approprié . Vous devez vous assurer qu'il est facile pour les gens de prendre l'action souhaitée à partir de votre campagne.

Si vous souhaitez augmenter vos ventes, les publications de la campagne doivent comporter un bouton « Acheter maintenant ». Ou, si vous souhaitez développer votre liste de diffusion, offrir une réduction pour l'inscription peut vous aider.

Que ferez-vous des données de la campagne ?

Les données de votre campagne peuvent vous donner beaucoup d' informations précieuses . Il peut vous montrer ce que vos clients aiment, ce qui a fonctionné dans la campagne et ce qui aurait pu attirer plus d'attention. Ces informations peuvent vous aider à organiser vos offres pour mieux répondre à leurs intérêts à l'avenir.

Conclure

L'élaboration de stratégies, la création et l'exécution de campagnes sont des aspects passionnants du marketing. Est-ce génial de voir vos idées prendre vie ?

En créant des campagnes attrayantes, vous pouvez vendre plus de produits, développer votre liste de diffusion ou améliorer la notoriété de votre marque.

Vous en savez maintenant plus sur les types de campagnes marketing , en quoi elles consistent et les éléments à garder à l'esprit lors de la création de la vôtre. Bonne chance!