Schema Stuffing è il nuovo SEO Spam?

Pubblicato: 2022-05-25

Ricordi i bei tempi in cui i professionisti SEO cercavano di ingannare i motori di ricerca con il metatag "parole chiave"?

Potrebbe succedere di nuovo attraverso il riempimento dello schema.

Questa volta, però, potrebbe fare più male.

L'altro giorno, un cliente stava riscontrando dei problemi nell'ottenere il proprio schema sulla propria pagina web.

Ho guardato cosa aveva fatto e il suo sito di pratica medica aveva una pagina per uno stato degli Stati Uniti.

Ma invece di evidenziare che la pagina riguardava la disciplina medica in quello stato, aveva detto a Google che la pagina riguardava la città A, la città B, la città C, la città D.

Forse l'azienda aveva negozi in ciascuna di queste località, ma non sarei sorpreso se ciò non fosse corretto.

Aveva cercato di dire che il contenuto della pagina riguardava in realtà qualcosa che non era.

L'automazione aveva correttamente notato che la pagina aveva menzionato tutte queste città.

Ma questo non è un buon motivo per iniziare a riempire schemi sulla città.

Vedo anche utenti che aggiungono uno schema che potrebbe iniziare in questo modo sulla home page del loro blog:

Esempio di schema SameAs Screenshot dell'autore, maggio 2022

Questo sta dicendo al motore di ricerca che la pagina riguarda i blog! Dì di cosa tratta la pagina, in questo schema, non di cosa è la pagina.

Esiste il pericolo che il proprietario del sito Web aggiunga quindi ogni argomento sotto il sole, indipendentemente dal fatto che tali argomenti siano al centro del contenuto o accessori ad esso.

Un'icona "Pubblica su Twitter" sulla pagina?

Aggiungiamo "come Twitter".

Menziona Google?

Diciamo che la pagina è la stessa di Google. Puoi vedere come lo schema può sfuggire di mano.

Il punto di vista di Google sui dati strutturati errati

Ad aprile, Google ha pubblicato un podcast sui dati strutturati con i googler Martin Splitt, Ryan Levering e Lizzie Sassman.

Quando i googler parlano di dati strutturati, gli esperti SEO dovrebbero prenderne nota. Consiglio l'intero podcast, ma voglio concentrarmi su una clip di 60 secondi.

Qui, Martin - che è probabilmente esposto al lato spam della SEO (facendo parte del team di qualità della ricerca di Google) - ha chiesto a Ryan se Google doveva compensare (e parafrasando) "SEO troppo esuberanti che aggiungono schemi errati".

Presumo alludesse all'idea che gli specialisti SEO iniziassero ad aggiungere ogni argomento sotto il sole nello schema.

È interessante notare che Ryan, dal lato tecnico di Google, ha affermato che lo schema errato non era solo un problema dal punto di vista dello spam, ma anche più spesso dal punto di vista della sincronizzazione.

Spesso Google vede uno schema che non è coerente con il contenuto principale.

È probabile che l'effetto sia lo stesso: un segnale negativo, che rende i tuoi contenuti meno allineati alla query di ricerca e all'intento dell'utente, non più allineati.

Il punto di Ryan nel podcast ha fatto emergere idee diverse.

Forse una pagina web pubblicizza un incontro mensile regolare?

Nel primo mese, l'autore potrebbe aggiungere il markup Event Schema con le date e gli orari, ma il mese successivo le date vengono aggiornate sul lato umano del contenuto ma ora diventano errate nello schema.

O peggio... viene aggiunto più schema di eventi e ora sta dicendo a Google che l'evento ha più date, il che potrebbe essere vero, ma non molto utile per gli utenti di Google che cercano il prossimo.

Potrebbe diventare un problema quando i professionisti SEO iniziano a fare i conti con lo schema senza prendersi il tempo per capirlo.

Dovresti automatizzare lo schema?

Ho contattato i professionisti SEO su Twitter per chiedere se pensavano che lo schema fosse pronto per essere automatizzato.

La risposta non è stata sicuramente una chiamata squillante in un modo o nell'altro.

Alcuni esperti SEO hanno ritenuto che lo schema fosse automatizzato molto meglio, ma altri pensavano che le macchine non fossero pronte per svolgere questo lavoro e che lo schema codificato a mano fosse preferibile.

Nei podcast di dati strutturati, i Googler erano sorprendentemente ottimisti (secondo me) sull'idea che lo schema fosse generato dalla macchina.

Una domanda su Twitter Immagine da Twitter, maggio 2022

Naturalmente, alcuni schemi sono molto più facili da generare automaticamente in modo accurato rispetto ad altri.

L'attenzione qui deve essere sull'accuratezza piuttosto che sul volume per il proprietario del sito web.

Forse è meglio evitare del tutto lo schema se non hai almeno verificato che sia corretto.

Questo vale per il significato che lo schema trasmette al motore e alla sintassi del codice.

Molti professionisti SEO e sviluppatori web sono diventati pigri, con i browser web che sono estremamente tolleranti nei confronti del codice HTML scadente.

Schema, sono portato a credere, non è così clemente.

Un piccolo errore di sintassi può causare un completo fallimento nella comprensione della macchina.

Per questo motivo, è sempre consigliabile utilizzare gli strumenti gratuiti per il controllo del markup dei dati strutturati sul mercato.

Ma questo è anche il motivo per cui dovresti automatizzare la creazione dello schema, almeno in una certa misura.

Non fare affidamento sugli strumenti per comprendere il contenuto sottoposto a markup, ma l'utilizzo di uno strumento per generare uno schema tecnicamente accurato dovrebbe farti risparmiare molto tempo.

Ora ce ne sono molti sul mercato.

Un ottimo esempio di spam nel grafico della conoscenza

Nel caso in cui pensi che Google sia troppo intelligente per essere ingannato da Schema, Bill Hartzer su Twitter ha riportato questo palese spamming di un risultato del Knowledge Panel per la frase "Servizi SEO in India".

Alcuni SEO intraprendenti hanno trasformato il termine in un artista musicale e creato "canzoni" con le sue parole chiave preferite!

Spam del pannello della conoscenza Immagine da Twitter, maggio 2022

Come una tantum, questo tipo di spam è semplicemente un divertimento.

Ma dimostra un lato molto più oscuro del web semantico.

La capacità di distorcere la verità e plasmare la realtà.

Google deve prendersi cura di proteggere i propri algoritmi.

Gli asporto

  • Non riempire il tuo schema con suggerimenti che il contenuto è qualcosa di diverso da quello che è.
  • Fai attenzione a sincronizzare il tuo schema con il tuo contenuto leggibile dall'uomo.
  • Se automatizzi lo schema, rivedilo manualmente.

Più risorse:

  • Schema Markup: è un fattore di ranking di Google?
  • Google sull'utilizzo di più tipi di markup dello schema sulla stessa pagina
  • SEO tecnico avanzato: una guida completa

Immagine in primo piano: Cast di migliaia/Shutterstock