هل المخطط يحشو البريد العشوائي الجديد لتحسين محركات البحث؟

هل تتذكر الأيام الخوالي عندما حاول محترفو تحسين محركات البحث خداع محركات البحث بالعلامة الوصفية لـ "الكلمات الرئيسية"؟

قد يحدث مرة أخرى من خلال حشو المخطط.

هذه المرة ، على الرغم من ذلك ، يمكن أن تسبب المزيد من الضرر.

في ذلك اليوم ، كان العميل يواجه بعض المشكلات في الحصول على مخططه على صفحة الويب الخاصة به.

نظرت إلى ما فعله وكان موقع عيادته الطبية يحتوي على صفحة لإحدى الولايات الأمريكية.

ولكن بدلاً من تسليط الضوء على أن الصفحة كانت تتعلق بالأنضباط الطبي في تلك الحالة ، فقد أخبر Google أن الصفحة كانت عن المدينة أ ، المدينة ب ، المدينة ج ، المدينة د.

من المحتمل أن يكون للشركة متاجر في كل من تلك المواقع ، لكنني لن أتفاجأ إذا لم يكن ذلك صحيحًا.

لقد حاول أن يقول إن محتوى الصفحة كان في الواقع يدور حول شيء لم يكن كذلك.

لقد لاحظت الأتمتة بشكل صحيح أن الصفحة ذكرت كل هذه البلدات.

لكن هذا ليس سببًا جيدًا لبدء حشو مخطط المدينة.

أرى أيضًا مستخدمين يضيفون مخططًا قد يبدأ مثل هذا في الصفحة الرئيسية لمدونتهم:

لقطة من قبل المؤلف ، مايو 2022

هذا يخبر محرك البحث أن الصفحة تدور حول المدونات! قل ما هي الصفحة ، في هذا المخطط ، وليس ما هي الصفحة.

هناك خطر من أن يضيف مالك الموقع بعد ذلك كل موضوع تحت الشمس ، بغض النظر عما إذا كانت هذه الموضوعات هي محور المحتوى أو عرضية عليه.

أيقونة "النشر على Twitter" على الصفحة؟

دعنا نضيف "sameAs Twitter".

يذكر جوجل؟

لنفترض أن الصفحة هي نفسها مثل Google. يمكنك أن ترى كيف يمكن أن يخرج المخطط عن السيطرة.

طريقة عرض Google للبيانات المنظمة غير الصحيحة

في أبريل ، قامت Google بتشغيل بودكاست حول البيانات المنظمة مع موظفي Google ، مارتن سبليت ، وريان ليفرينغ ، وليزي ساسمان.

عندما يتحدث موظفو Google عن البيانات المنظمة ، يجب على خبراء تحسين محركات البحث (SEO) تدوين ذلك. أوصي بالبودكاست بأكمله ، لكني أريد التركيز على مقطع مدته 60 ثانية.

هنا ، سأل مارتن - الذي ربما يكون معرضًا للجانب غير المرغوب فيه من تحسين محركات البحث (كونه جزءًا من فريق جودة البحث في Google) - عما إذا كان يتعين على Google تعويض (وأنا أعيد صياغة) "مُحسنات محركات البحث الزائدة التي تضيف مخططًا غير صحيح".

كان ، كما أفترض ، يشير إلى فكرة بدء متخصصي تحسين محركات البحث في إضافة كل موضوع تحت أشعة الشمس إلى المخطط.

ومن المثير للاهتمام ، قال رايان ، من الجانب الهندسي لـ Google ، إن المخطط غير الصحيح لم يكن مجرد مشكلة من منظور البريد العشوائي ولكن أيضًا في كثير من الأحيان من منظور المزامنة.

في كثير من الأحيان ، يرى Google مخططًا لا يتوافق مع المحتوى الأساسي.

من المحتمل أن يكون التأثير هو نفسه: إشارة سلبية تجعل المحتوى الخاص بك أقل توافقًا مع استعلام البحث ونية المستخدم ، وليس أكثر اتساقًا.

ظهرت فكرة رايان في البودكاست عن أفكار مختلفة.

ربما تعلن صفحة ويب عن لقاء شهري منتظم؟

في الشهر الأول ، قد يضيف المؤلف ترميز مخطط الأحداث مع التواريخ والأوقات ، ولكن في الشهر التالي يتم تحديث التواريخ على الجانب البشري من المحتوى ولكنها أصبحت الآن غير صحيحة في المخطط.

أو ما هو أسوأ من ذلك ... تمت إضافة المزيد من مخطط الأحداث والآن يخبر Google أن الحدث له تواريخ متعددة - قد يكون هذا صحيحًا ، ولكنه ليس مفيدًا جدًا لمستخدمي Google الذين يبحثون عن اليوم التالي.

قد تصبح مشكلة حيث يبدأ محترفو تحسين محركات البحث (SEO) في التعامل مع المخطط دون أخذ الوقت الكافي لفهمه.

هل يجب عليك أتمتة المخطط؟

لقد تواصلت مع محترفي تحسين محركات البحث على Twitter لسؤالهم عما إذا كانوا يعتقدون أن المخطط جاهز للعمل تلقائيًا.

لم يكن الرد بالتأكيد دعوة توضيحية بطريقة أو بأخرى.

شعر بعض خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن المخطط كان آليًا بشكل أفضل ، لكن البعض الآخر اعتقد أن الآلات ليست جاهزة للقيام بهذه المهمة وأن المخطط المرمز يدويًا هو الأفضل.

في بودكاست البيانات المنظمة ، كان موظفو Google متفائلين بشكل مفاجئ (في رأيي) بشأن فكرة إنشاء المخطط آليًا.

بالطبع ، بعض المخططات أسهل بكثير في التوليد الذاتي بدقة من غيرها.

يجب أن يكون التركيز هنا على الدقة بدلاً من الحجم بالنسبة لمالك موقع الويب.

ربما يكون من الأفضل تجنب المخطط تمامًا إذا لم تتحقق على الأقل من صحته.

ينطبق هذا على المعنى الذي ينقله المخطط إلى المحرك وبناء جملة الكود.

أصبح العديد من محترفي تحسين محركات البحث ومطوري الويب كسالى ، حيث تتسامح متصفحات الويب بشدة مع كود HTML السيئ.

المخطط ، كما دفعت إلى الاعتقاد ، ليس متسامحًا جدًا.

يمكن أن يؤدي خطأ نحوي صغير إلى فشل كامل في فهم الآلة.

لهذا السبب ، من الحكمة دائمًا استخدام أدوات فحص ترميز البيانات المنظمة المجانية في السوق.

ولكن هذا هو السبب أيضًا في أنه يجب عليك أتمتة إنشاء المخطط - على الأقل إلى حد ما.

لا تعتمد على الأدوات لفهم المحتوى الذي يتم ترميزه ، ولكن استخدام أداة لإنشاء مخطط دقيق تقنيًا يجب أن يوفر الكثير من الوقت.

يوجد الآن الكثير في السوق.

مثال رائع للرسائل غير المرغوب فيها في الرسم البياني للمعرفة

في حال كنت تعتقد أن Google ذكية للغاية بحيث لا يمكن خداعها بواسطة Schema ، أبلغ بيل هارتزر على Twitter عن هذا البريد العشوائي الصارخ في نتيجة بطاقة المعرفة لعبارة "خدمات تحسين محركات البحث في الهند".

قام بعض مُحسنات محركات البحث المغامرة بتحويل المصطلح إلى فنان موسيقي وإنشاء "أغانٍ" من كلماته الرئيسية المفضلة!

صورة من تويتر ، مايو 2022

هذا النوع من الرسائل غير المرغوب فيها لمرة واحدة هو مجرد تسلية.

لكنه يوضح جانبًا أكثر قتامة من الويب الدلالي.

القدرة على تشويه الحقيقة وصياغة الحقائق.

يجب أن تحرص Google على حماية الخوارزميات الخاصة بهم.

الوجبات الجاهزة

• لا تحشو مخططك بالاقتراحات بأن المحتوى شيء مختلف عما هو عليه.
• كن حذرًا لمزامنة مخططك مع المحتوى الذي يمكن للبشر قراءته.
• إذا قمت بأتمتة المخطط ، فقم بمراجعته يدويًا.

المزيد من الموارد:

• ترميز المخطط: هل هو عامل تصنيف في Google؟
• Google حول استخدام أنواع متعددة من ترميز المخطط على نفس الصفحة
• مُحسنات محركات البحث الفنية المتقدمة: دليل كامل

الصورة المميزة: Cast Of Thousands / Shutterstock