Selezione delle parole chiave per la SEO Parte III: dare priorità alle parole chiave

Una volta trovato un gruppo selezionato di parole chiave e analizzato il tipo di concorrenza presente nel mercato Internet, è tempo di iniziare a costruire una strategia di contenuto per ottimizzare il tuo sito Web utilizzando quelle parole chiave specifiche. Questo inizia con la determinazione della gerarchia delle tue parole chiave in modo da poter costruire una strategia di contenuto mirata in base alle quali le parole chiave aggiungeranno il massimo valore al tuo sito e ti aiuteranno a posizionarti bene con i motori di ricerca. Lo scopo di questo articolo è aiutarti a determinare quali parole chiave avranno la priorità sulle altre analizzando la loro potenziale redditività e come ciascuna delle tue parole chiave si relaziona allo scopo centrale del tuo sito.

Primo fattore da considerare: il costo per clic delle tue parole chiave

Secondo l'esperto di parole pubblicitarie di Google Perry Marshall, lo stimatore di traffico di Google (trovato sotto lo Strumento per le parole chiave di Google), il costo massimo per clic che le persone pagano è un buon esempio del limite superiore della quantità di denaro disponibile sul mercato. In altre parole, se il costo stimato per clic per la parola chiave: "Professionista dei servizi finanziari" è di $ 6,51 centesimi per clic, questo è un indicatore corretto che il valore massimo per clic per la parola chiave "Professionista dei servizi finanziari" è vicino a $ 6,51.

Quindi, mentre stai analizzando la tua manciata di parole chiave di base che hai scelto seguendo le linee guida della prima parte di questa serie, puoi utilizzare lo strumento per la stima del traffico di Google per determinare quali parole chiave potrebbero avere più soldi disponibili. Naturalmente, avere un tasso di conversione più elevato e un solido processo di vendita back-end (upsell, ecc.) può aumentare la quantità di profitto che puoi guadagnare dalla parola chiave. Tuttavia, conoscere il CPC massimo che gli offerenti sono disposti a pagare per pubblicizzare quella parola chiave ti aiuterà a determinare le parole chiave che hanno il potenziale di guadagno più elevato.

Determinazione delle parole chiave più rilevanti

Il costo per clic non è l'unico fattore da considerare quando si determina la gerarchia delle parole chiave. Il tuo punteggio di qualità sarà anche molto importante quando si tratta di utilizzare strategie come il marketing PPC, il marketing della rete di contenuti e le strategie di marketing dei partner di ricerca per attirare potenziali clienti sul tuo sito. Potresti scoprire che la parola chiave nel tuo elenco con il CPC più alto non è così pertinente come la parola chiave con il secondo costo per clic più alto.

Ad esempio, se disponi delle parole chiave: "Professionista dei servizi finanziari" con un costo per clic stimato di $ 6,51, "Pianificazione pensionistica" con $ 7,01 e "Consigli per la creazione di ricchezza" con $ 9,04 e la funzione principale del tuo sito Web è assistere con il pensionamento pianificazione, allora potrebbe essere una buona idea rendere "Pianificazione pensionistica" la tua parola chiave principale. Questo ti aiuterà a stabilire un punteggio di qualità migliore quando utilizzi la pubblicità di AdWords e anche a mantenere la tua strategia di ottimizzazione coerente con lo scopo del tuo sito.

Costruire la tua strategia SEO in loco attorno alle tue parole chiave primarie

Una volta compreso il potenziale di guadagno delle tue parole chiave, la loro priorità in termini di pertinenza e il livello di concorrenza online per ciascuna parola chiave (vedi l'articolo due di questa serie), dovresti avere tre parole chiave solide attorno alle quali puoi costruire una strategia SEO . È una buona idea avere almeno una pagina web sul tuo sito che sia ottimizzata per ciascuna di queste parole chiave, ovviamente con la tua parola chiave più importante che ha la precedenza sulla tua home page e viene utilizzata in tutte le pagine del tuo sito. Una volta che hai una solida strategia costruita attorno a queste parole chiave primarie, puoi passare ad espandere la tua influenza online utilizzando parole chiave secondarie.

Determinazione delle tue parole chiave secondarie

Le tue parole chiave secondarie possono essere determinate utilizzando le stesse strategie trattate negli articoli uno e due di questa serie. Le tue parole chiave secondarie sarebbero tutte le parole chiave che ritieni genereranno traffico qualificato per il tuo sito web, ma che non sono così popolari come le tue parole chiave principali. Quando si determinano le parole chiave secondarie, è importante ricordare che la pertinenza è fondamentale quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca e marketing online. Se prendi un mucchio di parole chiave secondarie che ritieni portino traffico al tuo sito ma che non sono rilevanti per le tue parole chiave principali, potresti finire per frustrare molti visitatori e rovinare la tua reputazione con i motori di ricerca.

Per ottenere i migliori risultati, inserisci le tue parole chiave principali nello Strumento per le parole chiave di Google e cerca i suggerimenti aggiuntivi che vengono forniti nei risultati. Spesso, le buone parole chiave secondarie includono almeno una parola che fa parte delle tue parole chiave principali e che è rilevante per lo scopo centrale del tuo sito. Ad esempio, utilizzando le tre parole chiave "Professionista dei servizi finanziari", "Pianificazione pensionistica" e "Consigli per la creazione di patrimoni", alcune buone parole chiave secondarie potrebbero essere: "Servizi finanziari convenienti", "Pianificazione pensionistica" e "Consigli finanziari".

Un altro strumento utile per determinare le parole chiave secondarie è Google Wonder Wheel, che suggerisce le tue parole chiave secondarie in base a quelle che Google considera le più rilevanti per le tue parole chiave primarie.

Costruire la tua strategia di marketing e offline attorno alle tue parole chiave secondarie

Sebbene sia importante utilizzare le tue parole chiave secondarie sul tuo sito Web, molte aziende hanno avuto successo utilizzando le loro parole chiave secondarie nei loro sforzi fuori sito come la creazione di link, l'articolo di marketing, il video marketing e il social network marketing. Le parole chiave secondarie possono essere utilizzate anche per creare mini-siti che hanno la parola chiave secondaria nel loro nome di dominio e che hanno contenuto mirato in modo specifico per ottimizzare il sito per quella parola chiave secondaria. L'uso delle tue parole chiave per scopi fuori sede ti dà la possibilità di testare il tipo di risposte che le parole chiave portano, il che può aiutarti a ottimizzare il tuo marketing fuori sede e gli sforzi di creazione di link.

Conclusione

Mentre applichi le strategie in questo articolo, ricorda che l'ottimizzazione dei motori di ricerca è un processo che richiederà tempo, test di pazienza per raggiungere e mantenere il successo. L'applicazione semplice e diligente dei principi trattati in questa serie ti aiuterà a costruire un'ottimizzazione dei motori di ricerca e una strategia di marketing che puoi utilizzare per costruire un business online solido e redditizio.

Strumenti per l'analisi della densità delle parole chiave:

http://www.seoquake.com/

http://seopen.com/firefox-extension/index.php

http://www.websiteoptimization.com/services/analyze/

Strumento di analisi delle parole chiave di Google

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Strumento di analisi del mercato delle parole chiave premium

https://www.wordstream.com/blog/ws/2013/09/18/best-keyword-research-tools