SEOパートIIIのキーワード選択：キーワードの優先順位付け

選択したキーワードのグループを見つけて、インターネット市場での競争の種類を分析したら、それらの特定のキーワードを使用してWebサイトを最適化するためのコンテンツ戦略の構築を開始します。 これは、キーワードの階層を決定することから始まります。これにより、どのキーワードがサイトに最大の価値を追加し、検索エンジンでのランク付けに役立つかに応じて、焦点を絞ったコンテンツ戦略を構築できます。 この記事の目的は、潜在的な収益性と各キーワードがサイトの主な目的にどのように関連しているかを分析することにより、どのキーワードが他のキーワードよりも優先されるかを判断するのに役立つことです。

考慮すべき最初の要因：キーワードのクリック単価

グーグルアドワーズの専門家であるペリーマーシャル（グーグルキーワードツールの下にある）によると、人々が支払っているクリック単価の最大値は、市場で利用可能な金額の上限の良い例です。 つまり、キーワード「FinancialServicesProfessional」の推定クリック単価が$6.51セントである場合、これはキーワード「FinancialServicesProfessional」のクリック単価の最大値が$6.51に近いことを示す公正な指標です。

したがって、このシリーズのパート1のガイドラインに従って選択した少数の基本的なキーワードを分析しているときに、Googleのトラフィック見積もりツールを使用して、利用可能な最も多くのお金を持っている可能性のあるキーワードを特定できます。 もちろん、コンバージョン率が高く、バックエンドの販売プロセス（アップセルなど）が強力な場合は、キーワードから得られる利益を増やすことができます。 ただし、入札者がそのキーワードを宣伝するために支払う意思のある最大CPCを知ることは、収益の可能性が最も高いキーワードを特定するのに役立ちます。

最も関連性の高いキーワードの決定

キーワードの階層を決定する際に考慮すべき要素は、クリック単価だけではありません。 PPCマーケティング、コンテンツネットワークマーケティング、検索パートナーマーケティング戦略などの戦略を使用して見込み顧客をサイトに引き付ける場合、品質スコアも非常に重要になります。 CPCが最も高いリストのキーワードは、クリック単価が2番目に高いキーワードほど関連性が高くない場合があります。

たとえば、キーワードが次の場合、クリックあたりの推定コストが$6.51の「FinancialServicesProfessional」、$ 7.01の「RetirementPlanning」、$9.04の「WealthBuildingAdvice」で、ウェブサイトの主な機能は退職を支援することです。計画を立てるなら、「リタイアメントプランニング」を主なキーワードにするのは良い考えかもしれません。 これにより、アドワーズ広告を使用する際の品質スコアを向上させ、最適化戦略をサイトの目的と一致させることができます。

主なキーワードを中心にオンサイトSEO戦略を構築する

キーワードの収益の可能性、関連性に関する優先順位、および各キーワードのオンライン競争のレベルを理解したら（このシリーズの第2条を参照）、SEO戦略を構築できる3つのキーワードをしっかりと持つ必要があります。 。 もちろん、これらのキーワードごとに最適化されたWebページをサイトに少なくとも1つ配置することをお勧めします。もちろん、最も重要なキーワードがホームページで優先され、サイトのすべてのページで使用されます。 これらのプライマリキーワードを中心に構築された堅実な戦略ができたら、セカンダリキーワードを使用してオンラインの影響力を拡大することに進むことができます。

二次キーワードの決定

二次キーワードは、このシリーズの第1条と第2条で取り上げたのと同じ戦略を使用して決定できます。 セカンダリキーワードは、ウェブサイトに適格なトラフィックを生成すると思われるキーワードですが、プライマリキーワードほど人気はありません。 二次キーワードを決定するときは、検索エンジン最適化とオンラインマーケティングに関しては、関連性が重要であることを覚えておくことが重要です。 サイトにトラフィックをもたらすと思われるが、プライマリキーワードとは関係のないセカンダリキーワードを大量に取得すると、多くの訪問者を苛立たせ、検索エンジンでの評判を損なう可能性があります。

最良の結果を得るには、主要なキーワードをGoogleキーワードツールに入れて、結果に示されている追加の提案を探してください。 多くの場合、優れたセカンダリキーワードには、プライマリキーワードの一部であり、サイトの中心的な目的に関連する単語が少なくとも1つ含まれています。 たとえば、「Financial Services Professional」、「Retirement Planning」、「Wealth Building Advice」の3つのキーワードを使用すると、「Affordable Financial Services」、「Retirement Planning」、「FinancialAdvice」などの2番目のキーワードが適しています。

セカンダリキーワードを決定するためのもう1つの便利なツールは、Google Wonder Wheelです。これは、Googleがプライマリキーワードに最も関連性があると見なしたものに基づいてセカンダリキーワードを提案します。

二次キーワードを中心としたマーケティングおよびオフライン戦略の構築

ウェブサイトでセカンダリキーワードを使用することは重要ですが、多くの企業は、リンク構築、記事マーケティング、ビデオマーケティング、ソーシャルネットワークマーケティングなどのオフサイトでの取り組みでセカンダリキーワードを使用することに成功しています。 セカンダリキーワードを使用して、ドメイン名にセカンダリキーワードが含まれ、そのセカンダリキーワードのサイトを最適化するためにコンテンツを特にターゲットにしたミニサイトを構築することもできます。 オフサイトの目的でキーワードを使用すると、キーワードがもたらす応答の種類をテストするオプションが提供され、オフサイトのマーケティングとリンク構築の取り組みを最適化するのに役立ちます。

結論

この記事で戦略を適用しているので、検索エンジン最適化は、成功を達成して維持するために、時間と忍耐力のテストが必要なプロセスであることを忘れないでください。 このシリーズでカバーされている原則のシンプルで勤勉なアプリケーションは、あなたが堅実で収益性の高いオンラインビジネスを構築するために使用できる検索エンジン最適化とマーケティング戦略を構築するのに役立ちます。

キーワード密度を分析するためのツール：

http://www.seoquake.com/

http://seopen.com/firefox-extension/index.php

http://www.websiteoptimization.com/services/analyze/

Googleキーワード分析ツール

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

プレミアムキーワード市場分析ツール

https://www.wordstream.com/blog/ws/2013/09/18/best-keyword-research-tools