Come ottimizzare il coinvolgimento nella competizione sui social media

Una competizione sui social media è una specie di festa. Alcuni hanno tutti gli ingredienti giusti per invogliare la gente a restare. Altri ti fanno venire voglia di scappare.

Una volta sono andato a una festa di Halloween che è stata la peggiore in assoluto. Gli inviti non menzionavano che si trattava di una fortuna, quindi le uniche offerte di cibo/bevande includevano birra economica e pane al formaggio di un giorno. La folla in età da college ha messo il minimo sforzo nei loro costumi e l'ambientazione del cortile (un po' d'erba e un tavolo rotto) non era esattamente da una rivista Home and Gardens. La gente è rimasta in giro per... un po'.

Poco dopo quella spaventosa serata, sono andata a un matrimonio in un museo per bambini. (Fantastico, vero?) Per cominciare, cibo e bevande erano in abbondanza. Inoltre, c'erano giochi, mostre, balli e una struttura dal pavimento al soffitto su cui gli ospiti potevano arrampicarsi. Come puoi immaginare, il tempo è volato mentre i frequentatori di feste hanno ballato, mangiato, giocato e si sono arrampicati tutta la notte.

La differenza tra queste due esperienze? In una parola: fidanzamento.

Convincere le persone a partecipare con il tuo marchio attraverso i social media è un modo ovvio per favorire il coinvolgimento.

Mentre una situazione lasciava i partecipanti fissarsi l'un l'altro, lottando per fare chiacchiere, l'altra offriva modi multipli e unici in cui gli ospiti potevano partecipare alla festa.

Questi stessi principi possono essere applicati al tuo marketing. Convincere le persone a partecipare con il tuo marchio attraverso i social media è un modo ovvio per favorire il coinvolgimento. Ma convertire i follower dei social media in clienti può essere impegnativo, vale a dire che devi ancora indirizzare il traffico dei social media al tuo sito web o al tuo negozio online.

La soluzione è duplice. Per prima cosa, lascia perdere l'intermediario dei social media! In secondo luogo, crea un concorso, un omaggio, un quiz o una campagna interattiva e incorporalo direttamente nel tuo sito web. Non solo le campagne interattive coinvolgeranno i visitatori del tuo sito, ma indirizzeranno anche il traffico al tuo sito, ti daranno un motivo interessante per raggiungere il tuo pubblico e persino mantenere viva la conversazione dopo che il concorso o l'omaggio è finito. Assicurati di utilizzare un generatore di concorsi/omaggio che offre funzionalità di posta elettronica come la possibilità di inviare autorisponditori, e-mail programmate o di follow-up.

Innanzitutto, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di aziende che utilizzano campagne interattive sul loro sito Web e ai diversi modi in cui coinvolgono il loro pubblico:

Omaggio di più giorni

Quale amante del vino non condivide anche l'amore per il formaggio? L'omaggio del tagliere di formaggi La Crema sta attirando il traffico sul loro sito Web, aumentando le possibilità di vincita: 125 persone vinceranno un tagliere di formaggi La Crema nell'arco di 5 giorni! Questo tipo di omaggio di più giorni incentiva il traffico ripetuto verso il tuo sito, favorendo ulteriormente il coinvolgimento.

Concorso di voto

Ricos, un produttore di alimenti con sede in Texas, sta entusiasmando il pubblico con i popcorn organizzando "What Makes Texas Pop", un concorso di video votazione che ospita sul proprio sito web. Il gioco di parole è divertente, ma non è quello che porterà i partecipanti a condividere le loro voci. Dal momento che Ricos chiede ai partecipanti di realizzare un video sul Texas (anziché un video sui popcorn), ci sono buone probabilità che i partecipanti condividano le loro voci perché i video consentono ai fan di mostrare il loro orgoglio per il Texas.

Campagna di sensibilizzazione

Anche se non stai cercando di vendere prodotti o servizi, aumentare il coinvolgimento sulla tua pagina può aumentare la consapevolezza su un problema o una causa. Dai un'occhiata al sito web della Giornata nazionale degli stagisti. Mette in evidenza le aziende che stanno facendo bene gli stage, invita i visitatori a "Pledge to Celebrate" stagisti e offre alcuni incentivi per aiutarli a farlo.

Se questi tre esempi hanno suscitato in te un po' di ispirazione creativa, ecco alcune campagne più coinvolgenti che puoi costruire da solo. Inizia con un modello gratuito su ShortStack.com.

Quiz sulla personalità

Questi tipi di quiz sono irresistibili per gli scroller dei social media e lo saranno anche per i visitatori del tuo sito web. Dopotutto, chi non muore dalla voglia di sapere da quale casa di Game of Thrones sarebbero, che principessa Disney sarebbero o come quel pagliaccio spaventoso di IT ti attirerebbe nelle fogne?

Questi esempi di quiz sono solo per divertimento, ma con un argomento intelligente relativo al tuo marchio, il quiz sulla personalità può essere un potente strumento di marketing con vantaggi che includono: condivisioni sui social media incoraggiate, raccolta di lead e (forse la parte più interessante del quiz sulla personalità ) il “risultato” (cioè la birra gratis che mi ha attirato nella fogna) verrà registrato insieme al modulo di iscrizione del partecipante. Si tratta di dati preziosi che possono essere utilizzati per ulteriore marketing.

Indovina il punteggio

Mentre scrivo, l'intera popolazione della Terra si sta radunando attorno agli schermi televisivi e ai campi da calcio, tifando per la squadra del loro paese ai Mondiali. Presto, il tifo sarà per i ciclisti del Tour de France. Poi, le World Series, e così via. Sebbene la popolarità di uno sport possa variare da un luogo all'altro, l'intensità della devozione di un appassionato di sport non lo fa. Se c'è una partita importante, una partita o una gara nella tua zona, sfrutta l'eccitazione e organizza un concorso Indovina il punteggio sul tuo sito web.

Concorso hashtag

Quando la partecipazione richiede il minimo sforzo, tendiamo a vedere risultati migliori. Partecipa, il concorso di hashtag. In un concorso hashtag, le voci vengono raccolte quando i post su Instagram o Twitter riportano un hashtag specifico. Tutti i post sono raccolti in una galleria e visualizzati sul tuo sito web.

Questo tipo di marketing è efficace quanto il sempre popolare "marketing del passaparola" perché è quasi la stessa cosa. Invece di sentire parlare di un'azienda da un amico, i contenuti generati dagli utenti sono contenuti raccolti da persone reali che utilizzano o promuovono il tuo prodotto. Un esempio perfetto è questa campagna #builtwithstanley in cui gli evangelisti di Stanley condividono foto di splendidi progetti in legno, strumenti di cimelio e storie sincere.

L'Hashtag Contest può essere configurato in diversi modi: puoi incorporare un elemento di voto o tenerlo come un semplice omaggio. In ogni caso, assicurati di includere un modulo di iscrizione in modo da poter raccogliere lead da utilizzare per ulteriori attività di marketing. Se l'Hashtag Contest è un omaggio, offri un'ulteriore possibilità di vincere a chiunque completi il ​​modulo. Se si tratta di un Voting Contest, annulla la votazione con un modulo di iscrizione, quindi gli elettori devono rinunciare alle informazioni di contatto per poter votare.

Qui a ShortStack, siamo esperti di contest di hashtag. Se desideri saperne di più su questo potente mezzo di marketing, dai un'occhiata alla nostra guida definitiva ai concorsi hashtag.

Suggerimenti bonus per un maggiore coinvolgimento

Come ho detto all'inizio di questo articolo, incorporare un concorso o un omaggio sul tuo sito web ti dà un motivo interessante per raggiungere il tuo pubblico e anche per mantenere viva la conversazione. Ecco alcuni modi per farlo.

Aggiungi il doppio opt-in per creare la tua lista di e-mail

Assicurati che tutti gli indirizzi email che raccogli nel tuo concorso o omaggio non vengano raccolti invano. Con un doppio opt-in, i partecipanti dovranno aderire alla tua mailing list due volte per garantire che il loro indirizzo e-mail sia stato raccolto e utilizzato con il loro permesso. Una volta che hai un elenco pieno di lead di qualità, usali per inviare cose come annunci di vendita, auguri di compleanno e, naturalmente, notizie su concorsi futuri!

Offri un coupon o un codice sconto

Ora che il partecipante ha visitato il tuo sito (forse anche più di una volta) e ha partecipato al tuo concorso o omaggio, è pronto per la conversione! L'attivazione di un coupon o di un codice sconto da visualizzare quando viene inviato il modulo di iscrizione o in un'e-mail di risposta automatica può davvero aumentare le vendite.

Incentivare la condivisione

Sebbene non sia "legale su Facebook" richiedere la condivisione (né c'è un modo per tenere traccia delle persone che condividono) puoi offrire maggiori possibilità di vincere un omaggio o voti extra in un concorso utilizzando la funzione Segnala un amico di ShortStack. Refer-a-Friend assegna questi voti o punti extra quando qualcuno fa clic su un post che è stato condiviso dal concorso e vi partecipa.

Misura il tuo coinvolgimento

Il tuo concorso, quiz o giveaway è terminato, qual è il prossimo passo? Misurare il coinvolgimento dei tuoi canali di social media è un passaggio finale essenziale.

L'analisi di Mi piace, condivisioni e commenti ti aiuterà a capire la tua attività sui social media come risultato del tuo concorso. La copertura che la tua campagna ha ricevuto ti aiuterà a determinarne la popolarità e ad assicurarti che stia guidando il coinvolgimento. Puoi utilizzare strumenti come PromoRepublic per tenere traccia dei tuoi risultati. Clicca qui per saperne di più sui 20 migliori strumenti analitici che ti aiuteranno a misurare le tue prestazioni sui social media.

L'utilizzo di questi strumenti ti consente di valutare il ROI dei tuoi social media e sapere esattamente cosa stai ricevendo dalla tua presenza sui social media. Puoi anche automatizzare le tue future campagne, preparare report analitici e includere visualizzazioni per comunicare i risultati.

In conclusione, promuovere il coinvolgimento è semplice come offrire modi per partecipare o interagire con il tuo marchio. I social media sono un ovvio punto di riferimento per questo, ma è anche importante pensare al di fuori della tua casella di Facebook, Twitter e Instagram. Perché non utilizzare il luogo in cui stai già lavorando così duramente per indirizzare il traffico: il tuo sito Web o il tuo negozio online?

Incorporare un concorso o un omaggio nel tuo sito Web è facile con ShortStack. Guarda com'è semplice in questo video. https://youtu.be/mDjE-V_ig34