Come utilizzare gli strumenti di analisi dei collegamenti per migliorare il posizionamento nella ricerca

Sommario:

• Introduzione
• Passaggio 1: definire le parole chiave che guidano il traffico
• Passaggio 2: trovare i siti della concorrenza
• Passaggio 3: estrarre i profili di backlink
• Passaggio 4: identificare le fonti possibili
• Passaggio 5: creare un elenco di obiettivi
• Conclusione

Inutile dire che una delle maggiori sfide nel mondo del marketing digitale è lavorare per classificare un sito Web aziendale per una serie impressionante di parole chiave sui motori di ricerca per generare traffico qualificato. Tra l'ottimizzazione dei contenuti in loco per gli algoritmi dei motori di ricerca e l'accumulo di collegamenti da una varietà di parole chiave autorevoli, può sembrare un compito schiacciante, quasi impossibile. Negli ultimi anni, gli algoritmi dei motori di ricerca stanno cambiando il modo in cui classificano i siti Web per favorire quelli con collegamenti di qualità rispetto a quelli che hanno solo quantità enormi. Di conseguenza, può sembrare ancora più difficile per i marchi più piccoli competere con aziende più affermate che sfruttano i propri budget pubblicitari per generare contenuti che ottengano menzioni e collegamenti a fonti autorevoli su larga scala. Tuttavia, non tutto è perduto: i marchi più piccoli possono ancora competere nel mondo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca e generare una notevole quantità di traffico attraverso i risultati dei motori di ricerca, purché sappiano come affrontare questo compito monumentale.

Uno dei migliori punti di partenza per le aziende che stanno lottando con l'ottimizzazione dei motori di ricerca è l'utilizzo di strumenti di analisi dei collegamenti per migliorare il ranking della ricerca attraverso l'analisi competitiva. Esistono numerosi strumenti che ti consentono di eseguire un'analisi delle parole chiave efficace, inclusi SEMRush, Ahrefs, Majestic SEO e Moz, e ciò che decidi di utilizzare dipende interamente da te. Indipendentemente dagli strumenti che scegli, dovresti usarli per seguire questo semplice processo in 5 fasi per il successo SEO. Se tutto va secondo i piani, dovresti essere in grado di aumentare lentamente e in modo sostenibile il traffico dei motori di ricerca verso il tuo sito web. Iniziamo:

Passaggio 1: definire le parole chiave che guidano il traffico

Il primo e più importante passaggio di questo processo è definire quali tipi di parole chiave sarebbero i più vantaggiosi per la tua attività. Per iniziare, considera l'intento dell'utente. Pensa a cosa stanno cercando di ottenere quando cercano una singola parola chiave. Si desidera scegliere di annotare una vasta gamma di termini che hanno dietro di sé l'intento dell'utente appropriato, sia che si tratti di convincere gli utenti a scaricare un prodotto, leggere un articolo o richiedere un preventivo per un servizio. È importante tenere conto dell'intento quando si scelgono le parole chiave per essere sicuri che, se si classifica per loro, il pubblico seguirà effettivamente l'azione desiderata. Dopo aver pensato all'intento dell'utente, devi considerare la realtà che fa riflettere sull'ottimizzazione dei motori di ricerca: ci sono MOLTE altre aziende nel mondo che stanno attivamente cercando di classificarsi per alcune delle parole chiave che hai annotato. Se sei una startup o una nuova attività, le probabilità che tu sconfigga un'attività affermata come Huffington Post o un marchio Fortune 500 nella tua verticale per la prima posizione di una parola chiave che genera decine di migliaia di visite al mese è solo irrealistico. Google sta cercando di mostrare agli utenti i siti più autorevoli che può identificare per le query pertinenti, quindi la maggior parte delle volte dovrai confrontarti con il fatto che la tua nuova attività semplicemente non è così autorevole come un'attività che ha aperto la strada a anni. Detto questo, fai un respiro profondo e non lasciare che questo fatto ti abbatta: ci sono ancora molte opportunità là fuori se sai dove guardare. Inizia usando uno strumento come Mozbar (o solo una logica comune se non vuoi usare uno strumento qui), per misurare la difficoltà di ogni parola chiave nel tuo elenco. Cerca i siti web che sono già classificati per la parola chiave in questione e pensa a quanto sono autorevoli nello spazio. Se stai usando Mozbar, cerca cose come l'autorità di dominio e la quantità di link che ogni pagina ha puntato ad esso. Tieni presente che maggiore è l'autorità e il numero di collegamenti, più difficile sarà per una pagina del tuo sito Web spostare i risultati che sono già presenti: Mentre procedi, prendi nota dei domini che si classificano tra i primi 10 per le parole chiave desiderate. Avrai bisogno di queste informazioni per il passaggio 2. Una volta che hai un'idea chiara dell'intento e della difficoltà dell'utente, è ora di iniziare a considerare le singole parole chiave che vuoi effettivamente cercare. È estremamente importante durante questa fase del passaggio 1 raggruppare ogni singola parola chiave in un insieme di parole chiave, una categoria o un argomento (come vuoi chiamare questi pacchetti dipende davvero da te). Non è realistico cercare di classificare una singola parola chiave specifica, quindi concediti un po' di libertà raggruppando le parole chiave pertinenti in un pacchetto di 10 o più set. Ciò può garantire che ogni pagina su cui ti stai concentrando sul posizionamento nei motori di ricerca abbia come target un set di parole chiave anziché una sola parola chiave specifica. Sebbene possa sembrare controintuitivo, questo processo ti rende molto più probabile il raggiungimento del successo attraverso la SEO, poiché ogni pagina alla fine si classificherà per le varianti a coda lunga di parole chiave simili che potresti non aver nemmeno considerato in aggiunta alle parole chiave previste.

Da asporto chiave:

• Considera l'intento dell'utente
• Valuta la concorrenza delle parole chiave
• Controlla la difficoltà della parola chiave
• Trova variazioni rilevanti e a coda lunga
• Crea diversi set di parole chiave

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Passaggio 2: trovare i siti della concorrenza

Il passaggio 1 è difficile e può far sembrare questo processo piuttosto complicato, ma una volta completato, è il momento del "passaggio 2" notevolmente più divertente. Ora dovresti essere armato con un sacco di buone parole chiave e sapere, con alcuni dettagli, quanto sarà difficile classificarsi per ognuna di esse. Tuttavia, non è ancora chiaro come otterrai i tipi di collegamenti per spostare la concorrenza e iniziare a classificare. Tratteremo il "come" nei passaggi 3 e 4, ma per ora dobbiamo ampliare la tua comprensione della concorrenza che dovrai affrontare. Nel passaggio 1 hai eliminato alcuni dei siti che hai visto posizionarsi tra i primi 10 per le parole chiave che vorresti seguire, ma se stai utilizzando solo una ricerca su Google sul tuo computer per farlo, ti stai limitando a un piccolo sottoinsieme della concorrenza che potresti dover affrontare. Questo perché quando esegui una ricerca su Google puoi vedere solo risultati specifici per la tua posizione. Se sei un'azienda che spera di mirare a un'area più grande dei risultati locali che trovi nelle tue ricerche personali, hai bisogno di un insieme più ampio di dati che comprenda le aree che desideri raggiungere. Per ottenere questi dati, attiva uno strumento in grado di mostrare i risultati nazionali medi negli Stati Uniti. Personalmente mi piace SEMrush per questo passaggio e, come bonus aggiuntivo, funziona nel Regno Unito, in Francia, in Germania e in Australia, nonché in molti altri mercati internazionali. Ciò è particolarmente utile per le aziende che desiderano controllare la concorrenza in luoghi al di fuori degli Stati Uniti, anziché limitarsi ai risultati di ricerca specifici per gli Stati Uniti. Per visualizzare i concorrenti nazionali e internazionali, inserisci una parola chiave in SEMrush e ti mostrerà "risultati di ricerca organici" nella parte inferiore del "Rapporto Panoramica delle parole chiave": Questo passaggio ti consentirà di aggiungere una serie di nuovi siti al tuo già fiorente elenco di concorrenti in classifica, quindi ora dovresti avere un catalogo straordinariamente ampio di concorrenti tra cui scegliere durante il passaggio 3. Anche se potrebbe volerci un po' più di tempo di un semplice ricerca standard di Google, completare questo passaggio ora farà risparmiare un sacco di mal di testa in futuro e aiuterà a garantire alla tua azienda la massima visibilità possibile sui motori di ricerca in diverse località.

Da asporto chiave:

• Cerca su Google i siti che si classificano più in alto per parole chiave specifiche
• Usa SEMrush per mostrare la concorrenza nazionale e internazionale
• Crea un elenco dei siti web della concorrenza

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Passaggio 3: estrarre i profili di backlink

I passaggi 1 e 2 hanno aiutato a identificare chi sono i tuoi principali concorrenti: il passaggio 3 descriverà il processo per determinare il posizionamento dei tuoi concorrenti sui motori di ricerca. Valutare gli sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca di un'azienda può sembrare un compito arduo, ma è importante comprendere le loro strategie SEO per aiutarti ad adattare le tue. Dopotutto, questi concorrenti si classificano per i set di parole chiave che desideri e il tuo obiettivo è superare la classifica della loro pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP), o almeno iniziare a costruire un piano per arrivarci. L'analisi di diversi profili di backlink ti darà un'idea di cosa sta facendo la tua concorrenza per ottenere visibilità e credibilità per aiutarli a posizionarsi nei risultati di ricerca di Google. Uno dei modi migliori per farlo è utilizzare Open Site Explorer di Moz. Basta inserire l'URL del sito Web nella barra di ricerca di Open Site Explorer fornirà una grande quantità di dati di collegamento, che puoi utilizzare a tuo vantaggio. A prima vista, puoi controllare l'autorità del dominio, l'autorità della pagina, i collegamenti in entrata, il testo di ancoraggio e altri elementi utili. Anche se questo è utile per avere un'idea generale dell'autorità del sito, vogliamo scavare più a fondo e scendere agli elementi dettagliati che li stanno aiutando a comparire nei risultati migliori per tipi specifici di parole chiave. Un elemento importante che guida le classifiche dei motori di ricerca della concorrenza sono le fonti che si collegano ad esse, quindi dobbiamo esaminare e comprendere il valore di questi collegamenti. L'estrazione di un profilo di collegamento a ritroso da Open Site Explorer inizia determinando il tipo di collegamenti in entrata che si desidera esaminare. È necessario considerare tre aspetti prima di scaricare il rapporto: destinazione, origine collegamento e tipo di collegamento. Lo scopo di ciò verrà ulteriormente spiegato nel passaggio 4. Quando si immette l'URL del concorrente in Open Site Explorer, assicurarsi di indirizzare il dominio principale e solo i collegamenti esterni per fornire un rapporto che mostri tutte le pagine che presentano collegamenti da quel particolare dominio. Per restringere ulteriormente il campo e rendere più semplice l'analisi dei link, selezionando "link equity" otterrai link seguiti che sono i più preziosi per la SEO. Dopo aver selezionato i criteri corretti, fai clic su "richiedi CSV". Una volta completato, verrà visualizzato sotto i tuoi rapporti recenti, quindi è sufficiente scaricare ed esportare il file in Excel. Anche se stiamo cercando di concentrarci esclusivamente sulle fonti esterne per questo processo, ricorda che non dovresti trascurare il collegamento interno, poiché è anche importante nella creazione di un profilo di backlink. I collegamenti interni possono migliorare il posizionamento delle parole chiave includendole, o le loro controparti pertinenti, nell'anchor text dei collegamenti dalle pagine tra il tuo sito, consentendo inoltre a Google di indicizzare la pagina in modo più rapido ed efficiente.

Da asporto chiave:

• Utilizzare Open Site Explorer per valutare i collegamenti in entrata
• Scegli come target il dominio principale, i link esterni e l'equità dei link
• Anche l'inclusione di collegamenti interni è importante per la SEO

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Passaggio 4: identificare le fonti possibili

Completare la ricerca tecnica menzionata nei primi tre passaggi ora ti ha preparato a pensare in modo più critico alla tua strategia SEO in base ai report che hai compilato. Una volta che tutti i profili di backlink dei concorrenti sono attivi e funzionanti, probabilmente sarebbe meglio iniziare a organizzare l'elenco. Ordina e filtra l'elenco per entrare davvero nel cuore di questi dati e ritaglia gli elementi insignificanti che ingombrano la tua vista. Gli obiettivi principali sono l'URL, il testo di ancoraggio e l'autorità di dominio di questi collegamenti esterni che passano l'equità. Ignora tutti i link che sembrano spam o che sembrano link a piè di pagina, che potrebbero entrare in pratiche SEO black-hat. Un buon elemento di filtraggio tecnico da utilizzare è l'ordinamento dell'autorità di dominio dal più grande al più piccolo, o anche un intervallo di numeri, solo per restringere la quantità di collegamenti che si desidera visualizzare alla volta. Ciò è particolarmente utile per identificare da quali siti è possibile ottenere un collegamento in base alla propria autorità di dominio. Anche se potresti essere tentato di rivolgerti a uno sbocco DA alto per ottenere il massimo dai tuoi sforzi, non è sempre realistico. Determina una soglia DA per limitare le fonti a cui puoi eventualmente rivolgerti: se il tuo sito ha una DA di 70, prendi in considerazione la creazione di una soglia compresa tra 55 e 95. Sebbene non sia dimostrato, logicamente ha senso concentrarsi su collegamenti di qualità ciò ti aiuterà a migliorare la tua autorità sui link apparentemente spam con un DA inferiore. Un altro aspetto utile nell'ordinamento di questi backlink è il filtraggio del testo di ancoraggio. Se stai cercando di classificarti per una parola chiave particolare, piuttosto che solo per il nome della tua attività, è ideale avere il maggior numero di anchor text che circonda quella parola e i termini pertinenti in quel set di parole chiave. Con questo puoi valutare le fonti per vedere quale testo usano quando si collegano a siti della concorrenza e quindi decidere se sono possibili sbocchi da contattare. Guarda attentamente e sbarazzati di siti inutili e poco pratici, come pagine di agenzie, fornitori e pagine di eventi che non ti darebbero davvero spazio per menzionare il tuo marchio. Valutare queste pagine richiede un po' di strategia, ma con il giusto filo di pensiero, sei sulla buona strada per compilare un elenco di contatti completamente nuovo.

Da asporto chiave:

• Concentrati su URL, anchor text e autorità di dominio
• Elimina i collegamenti discutibili che sembrano spam o occultati
• Filtra l'elenco in base alla tua soglia DA
• Controlla il testo di ancoraggio per la pertinenza delle parole chiave
• Sbarazzati delle fonti non realistiche

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Passaggio 5: creare un elenco di obiettivi

Dopo aver selezionato tutti i collegamenti della concorrenza dai rapporti CSV, compilali in un foglio excel. Questo foglio principale dovrebbe contenere informazioni descrittive su ciascuna delle fonti. Puoi formattarlo in un modo che abbia senso per il tuo settore, ma in genere includi dati descrittivi come il nome del sito, il suo URL, l'anchor text collegato, l'autorità di dominio, il sito concorrente da cui è stato estratto e possibilmente anche il nome dell'autore, che crea un punto di contatto definitivo per le tue pubbliche relazioni. Avere tutti questi potenziali clienti in un unico posto ti consente di ordinare e visualizzare facilmente le possibili aree in cui puoi continuare a creare il tuo profilo di collegamento. Controllare il tuo rapporto in loco può dirti i punti vendita che ti hanno già menzionato, il che crea un'apertura per te per contattarli e far loro sapere che hai dei nuovi contenuti da presentare sul loro sito. Può anche mostrarti su quali siti non sei presente e iniziare a costruire una relazione con loro per le tue pubbliche relazioni. Soprattutto, assicurati che ci sia qualcuno che possa utilizzare questo elenco. Che si tratti di una persona, del tuo team di pubbliche relazioni o anche di un team esterno, devono comprendere il valore SEO di queste opportunità di collegamento e sapere come ottenere la giusta quantità di valore SEO da qualsiasi potenziale posizionamento. Questa serie realistica di obiettivi mette in evidenza le aree in cui puoi migliorare i tuoi sforzi di collegamento. Proprio come qualsiasi artista è ispirato da un altro lavoro, la strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca è facilitata in parte dall'osservazione dei nostri concorrenti. Dovrebbe servire come punto di partenza per mettere in contatto il tuo team con fonti che possono collegarsi in modo fattibile alla tua pagina e aumentare la quantità di link esterni che puntano al tuo dominio.

Da asporto chiave:

• Compila tutti i possibili concorrenti in un unico documento
• Aggiungi descrizioni: nome della fonte, URL, DA, autore, sito concorrente
• Controlla il tuo rapporto OSE per le sovrapposizioni
• Chiedi a un esperto di pubbliche relazioni di implementare l'elenco

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Conclusione

Dopo aver sfogliato questa guida, probabilmente stai pensando che sembra molto da fare e che probabilmente richiederà un buon sforzo per farlo correttamente. Hai ragione. Costruire un profilo di backlink per migliorare il tuo posizionamento sui motori di ricerca è difficile e richiederà molto tempo ed energie per farlo correttamente. Questo è il motivo per cui quando i clienti si rivolgono a noi, ti consigliamo vivamente di utilizzare altre iniziative di marketing digitale che forniranno un migliore ritorno sull'investimento a breve termine. Cose come il marketing sui motori di ricerca, le PR di base e persino l'email marketing sono importanti da utilizzare insieme alla SEO. Svolgono tutti un ruolo nel portare il tuo marchio di fronte a persone che potrebbero pensare in modo fattibile alla tua attività e collegarsi a te facendo riferimento al tuo lavoro, fornendo anche traffico che genera vendite mentre lavori per far muovere i tuoi sforzi SEO nella giusta direzione . Molti professionisti esitano quando sentono questo: alcune aziende vedono un annuncio che garantisce i risultati dei motori di ricerca entro un certo lasso di tempo e pensano che sia un uso migliore del loro budget di marketing piuttosto che prendersi il tempo per costruire lentamente un'ottima presenza SEO complessiva durante l'utilizzo altri canali di marketing digitale per vittorie a breve termine. Penso che questo sia un grosso errore e molti rispettati professionisti SEO sono d'accordo con me. Il motivo è che le aziende che promettono risultati SEO rapidi utilizzano tattiche SEO "black hat" come la pubblicazione di commenti spam su blog, post di forum e link nascosti per posizionare i siti Web in classifica. Sebbene le aziende che adottano questo tipo di tattiche ottengano sicuramente risultati, spesso non durano a lungo e possono causare danni irreparabili al loro marchio. Proprio come nella dieta, le soluzioni "rapide" sono spesso insostenibili. In SEO, è importante puntare al successo che consentirà al tuo marchio di aumentare costantemente la quantità di traffico dei motori di ricerca che otterrà nel tempo senza doversi preoccupare di grandi cali a causa della violazione delle migliori pratiche dei motori di ricerca. Detto questo, con un po' di pazienza, molto duro lavoro e un po' di aiuto per iniziare seguendo i passaggi descritti in questa guida, la tua azienda può aspettarsi di vedere una crescita sostenibile che inizia in piccolo, ma alla fine diventerà qualcosa su cui puoi contare costantemente, mese dopo mese, per aumentare le vendite della tua attività.