Cara Menggunakan Alat Analisis Tautan untuk Meningkatkan Peringkat Pencarian

Daftar isi:

• pengantar
• Langkah 1 - Menentukan Kata Kunci yang Mendorong Lalu Lintas
• Langkah 2 - Menemukan Situs Pesaing
• Langkah 3 - Menarik Profil Backlink
• Langkah 4 - Mengidentifikasi Sumber yang Layak
• Langkah 5 - Membangun Daftar Target
• Kesimpulan

Tak perlu dikatakan bahwa salah satu tantangan terbesar di dunia pemasaran digital adalah bekerja untuk menentukan peringkat situs web perusahaan untuk serangkaian kata kunci yang mengesankan di mesin pencari untuk menghasilkan lalu lintas yang berkualitas. Antara mengoptimalkan konten di tempat untuk algoritme mesin telusur dan mengumpulkan tautan dari berbagai kata kunci otoritatif, ini bisa tampak seperti tugas yang luar biasa dan hampir mustahil. Dalam beberapa tahun terakhir, algoritme mesin telusur mengubah cara mereka memberi peringkat situs web untuk mendukung tautan berkualitas daripada yang hanya memiliki jumlah besar. Akibatnya, mungkin tampak lebih sulit bagi merek yang lebih kecil untuk bersaing dengan perusahaan yang lebih mapan yang memanfaatkan anggaran iklan mereka untuk menghasilkan konten yang membuat mereka disebutkan dan ditautkan ke sumber resmi dalam skala besar. Namun, semuanya tidak hilang - merek yang lebih kecil masih dapat bersaing di dunia pengoptimalan mesin telusur dan menghasilkan jumlah lalu lintas yang cukup besar melalui hasil mesin telusur, selama mereka tahu cara mendekati tugas monumental ini.

Salah satu tempat terbaik untuk memulai bagi perusahaan yang berjuang dengan optimisasi mesin pencari adalah dengan menggunakan alat analisis tautan untuk meningkatkan peringkat pencarian melalui analisis kompetitif. Ada berbagai alat yang memungkinkan Anda melakukan analisis kata kunci yang efektif, termasuk SEMRush, Ahrefs, Majestic SEO, dan Moz, dan apa yang Anda putuskan untuk digunakan sepenuhnya terserah Anda. Terlepas dari alat mana yang Anda pilih, Anda harus menggunakannya untuk mengikuti proses 5 langkah sederhana ini untuk kesuksesan SEO. Jika semuanya berjalan sesuai rencana, Anda harus dapat secara perlahan dan berkelanjutan meningkatkan lalu lintas mesin telusur ke situs web Anda. Mari kita mulai:

Langkah 1 - Menentukan Kata Kunci yang Mendorong Lalu Lintas

Langkah pertama dan terpenting dari proses ini adalah menentukan jenis kata kunci apa yang paling bermanfaat bagi bisnis Anda. Untuk memulai, pertimbangkan niat pengguna. Pikirkan tentang apa yang ingin mereka capai saat mencari kata kunci individual. Anda ingin memilih menuliskan petak besar istilah yang memiliki maksud pengguna yang sesuai di belakangnya, apakah itu mencoba membuat pengguna mengunduh produk, membaca artikel, atau meminta penawaran untuk layanan. Penting untuk mempertimbangkan niat saat menargetkan kata kunci untuk memastikan bahwa jika Anda memberi peringkat untuk mereka, audiens akan benar-benar menindaklanjuti dengan tindakan yang Anda inginkan. Setelah memikirkan niat pengguna, Anda perlu mempertimbangkan kenyataan serius dari pengoptimalan mesin telusur - ada BANYAK bisnis lain di dunia yang secara aktif mencoba memberi peringkat untuk beberapa kata kunci yang telah Anda tulis. Jika Anda seorang pemula atau bisnis baru, kemungkinan Anda mengalahkan bisnis mapan seperti Huffington Post, atau merek Fortune 500 di vertikal Anda untuk posisi teratas kata kunci yang menghasilkan puluhan ribu kunjungan sebulan hanyalah tidak realistis. Google mencoba menunjukkan kepada pengguna situs paling otoritatif yang dapat diidentifikasi untuk kueri yang relevan, sehingga sering kali Anda harus menghadapi kenyataan bahwa bisnis baru Anda sama sekali tidak otoritatif seperti bisnis yang telah memimpin bertahun-tahun. Karena itu, tarik napas dalam-dalam dan jangan biarkan fakta ini membuat Anda kecewa - masih ada banyak peluang di luar sana jika Anda tahu ke mana harus mencari. Mulailah dengan menggunakan alat seperti Mozbar (atau hanya logika umum jika Anda tidak ingin menggunakan alat di sini), untuk mengukur tingkat kesulitan setiap kata kunci dalam daftar Anda. Cari situs web yang sudah memberi peringkat untuk kata kunci yang dimaksud dan pikirkan seberapa otoritatifnya mereka di ruang tersebut. Jika Anda menggunakan Mozbar, cari hal-hal seperti otoritas domain dan jumlah tautan yang diarahkan oleh setiap halaman ke sana. Perlu diingat, semakin tinggi otoritas dan jumlah tautan, semakin sulit bagi halaman di situs web Anda untuk menggantikan hasil yang sudah ada: Saat Anda melakukannya, perhatikan domain yang berada di peringkat 10 teratas untuk kata kunci yang Anda inginkan. Anda akan memerlukan informasi ini untuk langkah 2. Setelah Anda memiliki gagasan yang jelas seputar maksud dan kesulitan pengguna, saatnya untuk mulai mempertimbangkan kata kunci individual yang sebenarnya ingin Anda kejar. Selama fase langkah 1 ini, sangat penting untuk menggabungkan setiap kata kunci individual ke dalam kumpulan kata kunci, kategori, atau topik (apa yang ingin Anda sebut bundel ini terserah Anda). Tidaklah realistis untuk mencoba dan memberi peringkat untuk kata kunci individual tertentu, jadi beri diri Anda kebebasan dengan mengelompokkan kata kunci yang relevan menjadi satu paket berisi 10 set atau lebih. Ini dapat memastikan bahwa setiap halaman yang Anda fokuskan pada peringkat di mesin pencari menargetkan kumpulan kata kunci yang bertentangan dengan hanya satu kata kunci tertentu. Meskipun mungkin tampak kontra-intuitif, proses ini membuat Anda jauh lebih mungkin untuk mencapai kesuksesan melalui SEO, karena setiap halaman pada akhirnya akan diberi peringkat untuk variasi ekor panjang dari kata kunci serupa yang bahkan mungkin tidak Anda pertimbangkan di atas kata kunci yang Anda maksudkan.

Takeaways Utama:

• Pertimbangkan niat pengguna
• Menilai persaingan kata kunci
• Periksa kesulitan kata kunci
• Temukan variasi ekor panjang dan relevan
• Buat beberapa kumpulan kata kunci

Kembali ke atas

Langkah 2- Menemukan Situs Pesaing

Langkah 1 sulit dan dapat membuat proses ini tampak seperti tugas yang berat, tetapi setelah Anda menyelesaikannya, saatnya untuk "langkah 2" yang jauh lebih menyenangkan. Anda sekarang harus dipersenjatai dengan banyak kata kunci yang bagus dan tahu, dengan beberapa detail, betapa sulitnya menentukan peringkat untuk masing-masing kata kunci. Namun, belum jelas bagaimana Anda akan mendapatkan jenis tautan untuk menggantikan kompetisi dan memulai peringkat. Kami akan membahas "bagaimana" di langkah 3 dan 4, tetapi untuk saat ini kami perlu memperluas pemahaman Anda tentang persaingan yang akan Anda hadapi. Pada langkah 1 Anda menghapus beberapa situs yang Anda lihat berada di peringkat 10 teratas untuk kata kunci yang ingin Anda tuju, tetapi jika Anda hanya menggunakan pencarian Google di komputer Anda untuk melakukan ini, Anda membatasi diri Anda sendiri. untuk sebagian kecil dari kompetisi yang mungkin Anda hadapi. Ini karena ketika Anda melakukan pencarian Google, Anda hanya dapat melihat hasil yang spesifik untuk lokasi Anda. Jika Anda adalah bisnis yang berharap untuk menargetkan area yang lebih besar daripada hasil lokal yang Anda temukan dalam pencarian pribadi Anda, Anda memerlukan kumpulan data yang lebih besar yang mencakup area yang ingin Anda targetkan. Untuk mendapatkan data ini, jalankan alat yang dapat menunjukkan kepada Anda hasil nasional rata-rata di seluruh Amerika Serikat. Saya pribadi menyukai SEMrush untuk langkah ini, dan sebagai bonus tambahan ini berfungsi di Inggris, Prancis, Jerman, dan Australia serta banyak pasar internasional lainnya. Ini sangat berguna untuk bisnis yang ingin memeriksa persaingan di tempat-tempat di luar Amerika Serikat, daripada terbatas pada hasil pencarian khusus AS. Untuk melihat pesaing nasional dan internasional, masukkan kata kunci ke SEMrush dan itu akan menampilkan "hasil pencarian organik" di bagian bawah "Laporan Ikhtisar Kata Kunci": Langkah ini akan memungkinkan Anda untuk menambahkan sejumlah situs baru ke daftar pesaing peringkat Anda yang sudah berkembang, jadi Anda sekarang harus memiliki katalog pesaing yang sangat besar untuk dipilih selama langkah 3. Meskipun mungkin butuh sedikit lebih banyak waktu daripada hanya pencarian Google standar, menyelesaikan langkah ini sekarang akan menghemat banyak sakit kepala di masa depan dan akan membantu menjamin perusahaan Anda mendapatkan visibilitas sebanyak mungkin di mesin pencari di berbagai lokasi.

Takeaways Utama:

• Periksa Google untuk situs yang berperingkat tertinggi untuk kata kunci tertentu
• Gunakan SEMrush untuk menampilkan kompetisi nasional dan internasional
• Buat daftar situs web pesaing

Kembali ke atas

Langkah 3 - Menarik Profil Backlink

Langkah 1 dan 2 membantu mengidentifikasi siapa pesaing utama Anda - langkah 3 akan menjelaskan proses penentuan peringkat pesaing Anda di mesin pencari. Mengevaluasi upaya pengoptimalan mesin pencari perusahaan mungkin tampak seperti tugas yang berat, tetapi penting untuk memahami strategi SEO mereka untuk membantu Anda menyesuaikan strategi Anda sendiri. Bagaimanapun, pesaing ini memberi peringkat untuk kumpulan kata kunci yang Anda inginkan dan tujuan Anda adalah untuk melampaui peringkat halaman hasil mesin pencari (SERP) mereka, atau setidaknya mulai membangun rencana untuk mencapainya. Menganalisis profil backlink yang berbeda akan memberi Anda gambaran tentang apa yang dilakukan pesaing Anda untuk mendapatkan eksposur dan kredibilitas untuk membantu mereka menentukan peringkat di hasil pencarian Google. Salah satu cara terbaik untuk melakukan ini adalah dengan menggunakan Open Site Explorer oleh Moz. Hanya dengan memasukkan URL situs web ke dalam bilah pencarian Open Site Explorer akan memberikan banyak data tautan, yang dapat Anda gunakan untuk keuntungan Anda. Sekilas, Anda dapat memeriksa otoritas domain, otoritas halaman, tautan masuk, teks jangkar, dan elemen berguna lainnya. Meskipun ini berguna untuk mendapatkan gambaran umum tentang otoritas situs, kami ingin menggali lebih dalam dan turun ke elemen terperinci yang membantu mereka muncul di hasil teratas untuk jenis kata kunci tertentu. Elemen utama yang memandu peringkat mesin pencari kompetisi adalah sumber yang menautkannya, jadi kita harus membaca dan memahami nilai tautan ini. Menarik profil backlink dari Open Site Explorer dimulai dengan menentukan jenis tautan masuk yang ingin Anda periksa. Ada tiga aspek yang perlu dipertimbangkan sebelum Anda mengunduh laporan - target, sumber tautan, dan jenis tautan. Tujuan dari ini akan dijelaskan lebih lanjut pada langkah 4. Saat memasukkan URL pesaing ke dalam Open Site Explorer, pastikan untuk menargetkan domain root dan hanya tautan eksternal untuk mengirimkan laporan yang menunjukkan semua halaman yang menampilkan tautan dari situs tersebut. domain. Untuk lebih mempersempitnya dan membuat analisis tautan Anda lebih mudah, memilih "ekuitas tautan" akan memberi Anda tautan yang paling berharga untuk SEO. Setelah memilih kriteria yang tepat, klik "minta CSV". Setelah selesai, itu akan muncul di bawah laporan terbaru Anda, lalu cukup unduh dan ekspor file ke Excel. Meskipun kami mencoba untuk fokus hanya pada sumber eksternal untuk proses ini, ingatlah bahwa Anda tidak boleh mengabaikan tautan internal, karena ini juga penting dalam membangun profil tautan balik. Tautan internal dapat meningkatkan peringkat Anda untuk kata kunci dengan memasukkannya, atau padanannya yang relevan, dalam teks jangkar tautan dari halaman di antara situs Anda, sekaligus memungkinkan Google untuk mengindeks halaman dengan lebih cepat dan efisien.

Takeaways Utama:

• Gunakan Open Site Explorer untuk menilai tautan masuk
• Targetkan domain root, tautan eksternal, dan ekuitas tautan
• Menyertakan tautan internal juga penting untuk SEO

Kembali ke atas

Langkah 4 - Mengidentifikasi Sumber yang Layak

Menyelesaikan riset teknis yang disebutkan dalam tiga langkah pertama sekarang telah mempersiapkan Anda untuk berpikir lebih kritis tentang strategi SEO Anda berdasarkan laporan yang telah Anda susun. Setelah Anda memiliki semua profil backlink pesaing dan berjalan, mungkin akan lebih baik untuk mulai mengatur daftar. Urutkan dan filter daftar untuk benar-benar masuk ke inti data ini dan potong elemen tidak penting yang mengacaukan tampilan Anda. Fokus utamanya adalah URL, teks jangkar, dan otoritas domain dari tautan penerusan ekuitas eksternal ini. Abaikan tautan apa pun yang tampak berisi spam, atau terlihat seperti tautan footer, yang dapat memasuki praktik SEO black-hat. Elemen penyaringan teknis yang baik untuk digunakan adalah menyortir otoritas domain dari terbesar ke terkecil, atau bahkan rentang angka, hanya untuk mempersempit jumlah tautan yang ingin Anda lihat pada satu waktu. Ini sangat berguna dalam mengidentifikasi situs mana yang memungkinkan untuk mendapatkan tautan berdasarkan otoritas domain Anda sendiri. Meskipun Anda mungkin tergoda untuk menjangkau outlet DA tinggi untuk mendapatkan hasil maksimal dari upaya Anda, itu tidak selalu realistis. Tentukan ambang batas DA untuk membatasi sumber yang mungkin dapat Anda jangkau - jika situs Anda memiliki DA 70, pertimbangkan untuk membuat ambang batas antara 55 dan 95. Meskipun tidak terbukti, masuk akal untuk fokus pada tautan berkualitas yang akan membantu meningkatkan otoritas Anda sendiri atas tautan yang tampaknya berisi spam dengan DA yang lebih rendah. Aspek lain yang berguna dalam memilah-milah backlink ini adalah menyaring teks jangkar. Jika Anda mencari peringkat untuk kata kunci tertentu, bukan hanya nama bisnis Anda, sangat ideal untuk memiliki teks jangkar paling banyak di sekitar kata itu dan istilah yang relevan dalam kumpulan kata kunci itu. Dengan ini Anda dapat menilai sumber untuk melihat teks apa yang mereka gunakan saat menautkan ke situs pesaing dan kemudian memutuskan apakah mereka adalah outlet yang memungkinkan untuk Anda hubungi. Periksa dengan cermat dan singkirkan situs yang tidak berguna dan tidak praktis, seperti halaman agensi, vendor, dan halaman acara yang tidak akan memberi Anda ruang untuk menyebutkan merek Anda. Menilai halaman-halaman ini membutuhkan sedikit strategi, tetapi dengan pemikiran yang tepat, Anda sedang dalam perjalanan untuk menyusun daftar kontak yang benar-benar baru.

Takeaways Utama:

• Fokus pada URL, teks jangkar, dan otoritas domain
• Hapus tautan yang meragukan yang tampaknya berisi spam atau terselubung
• Saring daftar sesuai dengan ambang batas DA Anda
• Periksa teks jangkar untuk relevansi kata kunci
• Singkirkan sumber yang tidak realistis

Kembali ke atas

Langkah 5 - Membangun Daftar Target

Setelah Anda menyortir semua tautan pesaing Anda dari laporan CSV, kompilasi menjadi satu lembar excel. Lembar master ini harus berisi informasi deskriptif tentang masing-masing sumber. Anda dapat memformatnya dengan cara yang masuk akal bagi industri Anda, tetapi umumnya menyertakan data deskriptif seperti nama situs, URL-nya, teks jangkar tertaut, otoritas domain, situs pesaing tempat situs tersebut ditarik, dan bahkan mungkin nama penulis, yang menciptakan titik kontak definitif untuk hubungan masyarakat Anda. Memiliki semua prospek ini di satu tempat memungkinkan Anda dengan mudah menyortir dan melihat area yang memungkinkan di mana Anda dapat terus membangun profil tautan Anda sendiri. Memeriksa laporan di tempat Anda sendiri dapat memberi tahu Anda outlet yang telah menyebutkan Anda, yang membuka peluang bagi Anda untuk menjangkau dan memberi tahu mereka bahwa Anda memiliki beberapa konten baru untuk ditampilkan di situs mereka. Itu juga dapat menunjukkan kepada Anda situs mana yang tidak menampilkan Anda dan mulai membangun hubungan dengan mereka untuk hubungan masyarakat Anda. Yang terpenting, pastikan ada seseorang yang dapat menggunakan daftar ini. Baik itu satu orang, tim hubungan masyarakat Anda, atau bahkan tim luar, mereka perlu memahami nilai SEO dari peluang tautan ini dan mengetahui cara mendapatkan jumlah nilai SEO yang tepat dari setiap penempatan potensial. Kumpulan target yang realistis ini menyoroti area di mana Anda dapat meningkatkan upaya menghubungkan Anda. Sama seperti artis mana pun yang terinspirasi oleh karya lain, strategi pengoptimalan mesin telusur difasilitasi sebagian dengan mengamati pesaing kita. Ini harus berfungsi sebagai titik awal untuk membuat tim Anda berhubungan dengan sumber yang secara layak dapat menautkan ke halaman Anda dan meningkatkan jumlah tautan eksternal yang mengarah ke domain Anda.

Takeaways Utama:

• Kompilasi semua pesaing yang mungkin menjadi satu dokumen
• Tambahkan deskripsi - nama sumber, URL, DA, penulis, situs pesaing
• Periksa laporan OSE Anda sendiri untuk tumpang tindih
• Mintalah pakar hubungan masyarakat untuk mengimplementasikan daftar tersebut

Kembali ke atas

Kesimpulan

Setelah menelusuri panduan ini, Anda mungkin berpikir bahwa ini terlihat seperti banyak hal yang harus dilakukan, dan mungkin akan membutuhkan banyak usaha untuk melakukannya dengan benar. Kamu benar. Membangun profil backlink untuk meningkatkan peringkat Anda di mesin pencari itu sulit dan akan memakan banyak waktu dan energi untuk melakukannya dengan benar. Inilah sebabnya ketika klien datang kepada kami, kami sangat menyarankan Anda menggunakan inisiatif pemasaran digital lainnya yang akan memberikan pengembalian investasi jangka pendek yang lebih baik. Hal-hal seperti pemasaran mesin pencari, PR dasar, dan bahkan pemasaran email penting untuk digunakan bersama-sama dengan SEO. Mereka semua berperan dalam menampilkan merek Anda di depan orang-orang yang mungkin dapat memikirkan bisnis Anda dan menautkan kembali kepada Anda dengan merujuk pekerjaan Anda, sambil juga menyediakan lalu lintas yang menghasilkan penjualan saat Anda berupaya agar upaya SEO Anda bergerak ke arah yang benar . Banyak profesional menolak ketika mereka mendengar ini - beberapa bisnis melihat iklan yang menjamin hasil mesin pencari dalam jangka waktu tertentu dan menganggap itu adalah penggunaan anggaran pemasaran mereka yang lebih baik daripada meluangkan waktu untuk perlahan-lahan membangun kehadiran SEO keseluruhan yang hebat saat menggunakan saluran pemasaran digital lainnya untuk kemenangan jangka pendek. Saya pikir ini adalah kesalahan besar, dan banyak profesional SEO yang disegani setuju dengan saya. Alasannya adalah bahwa perusahaan yang menjanjikan hasil SEO cepat menggunakan taktik SEO "topi hitam" seperti memposting komentar spam di blog, posting forum, dan tautan terselubung untuk mendapatkan peringkat situs web. Sementara bisnis yang menggunakan taktik semacam ini pasti melihat hasil, mereka sering tidak bertahan lama, dan dapat menyebabkan kerusakan yang tidak dapat diperbaiki pada merek mereka. Sama seperti dalam diet, solusi "cepat" sering kali tidak berkelanjutan. Dalam SEO, penting untuk membidik kesuksesan yang akan memungkinkan merek Anda untuk secara konsisten meningkatkan jumlah lalu lintas mesin pencari yang akan didapat dari waktu ke waktu tanpa harus khawatir tentang penurunan besar karena ketahuan melanggar praktik terbaik mesin pencari. Itu semua dikatakan, dengan sedikit kesabaran, banyak kerja keras, dan sedikit bantuan untuk memulai dengan mengikuti langkah-langkah yang diuraikan dalam panduan ini, bisnis Anda dapat mengharapkan untuk melihat pertumbuhan berkelanjutan yang dimulai dari kecil, tetapi pada akhirnya akan tumbuh menjadi sesuatu yang dapat Anda andalkan secara konsisten, bulan demi bulan, untuk mendorong penjualan bisnis Anda.