Andare all'internazionale? Ecco cosa devi sapere per il tuo SEO Glocal

Pubblicato: 2022-06-25

Tutto ciò che è SEO è perfetto nella tua azienda, quando si tratta del tuo mercato interno. Tempo per una grande decisione : È tempo di diventare internazionali.

Assumi professionisti per tradurre le tue parole chiave . Tutto funziona bene a casa, quindi la traduzione diretta è la tua scommessa. Questo è un primo errore comune, poiché il tuo pubblico straniero non parla solo un'altra lingua.

Usano anche la lingua in modo diverso, cercano in modo diverso, forse anche per cose diverse. Oppure cercano cose diverse negli stessi prodotti. È qui che entra in gioco anche la gestione dei prodotti!

In altre parole: i tuoi futuri clienti internazionali non provengono solo da paesi diversi. I background culturali del tuo pubblico globale sono diversi e le loro esigenze possono essere diverse. Quando si tratta di formati di contenuto, ad esempio, il tuo pubblico internazionale potrebbe avere stili preferiti e forse anche motori di ricerca .

È qui che entra in gioco la SEO glocal .

Cos'è la G SEO locale?

Glocal SEO è un'idea semplice con un'esecuzione incredibilmente complessa. Stiamo combinando le parole globale e locale perché l'esecuzione della SEO globale richiede una strategia SEO locale unica per ogni località. "G lobale" sembra più grande e separato dalla SEO locale , ma la verità è che la SEO globale è composta da molte diverse campagne SEO locali.

C'è molto da considerare quando si entra in un nuovo mercato, quindi assicuriamoci di non perdere nulla!

Concorrenti locali: una preoccupazione globale per il tuo business

Il tuo pubblico di destinazione potrebbe già vivere in rapporti fruttuosi - con fornitori molto locali di cui potresti non aver mai sentito parlare. Molto probabilmente, questo sarà qualcuno che non è nella tua lista di concorrenza globale o nazionale.

Tutto si riduce a un'analisi del gap di contenuto locale. La ricerca di parole chiave locali ne è solo una parte, anche se importante.

Tieni sempre presente che questo non significa una semplice traduzione delle tue parole chiave: ogni mercato ha bisogno della propria analisi delle parole chiave da zero , così come hai fatto per il tuo mercato nazionale. E con lo stesso – locale! – competenza.

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Ogni mercato ha bisogno della propria analisi delle parole chiave da zero , così come hai fatto per il tuo mercato nazionale.

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Ciò comprende anche un'analisi dei servizi locali disponibili per ciascun pubblico e della rispettiva classifica locale (che potrebbe sorprenderti). Non si può sottolineare abbastanza che questi concorrenti spesso piuttosto piccoli e molto locali possono essere completamente diversi tra le regioni.

In altre parole: hai bisogno della lingua locale e delle competenze di marketing locale non solo per tradurre i tuoi contenuti, ma anche per eseguire ricerche sulla concorrenza. Devi capire l'ambiente e la cultura in cui ti stai spostando, e questo va molto oltre la traduzione parola per parola.

Guadagna da The Locals

Una volta che conosci i concorrenti locali , approfondisci:

Cosa offrono che tu non (ancora)? Quali sono i loro formati di contenuto con il miglior posizionamento?
Usano i video con successo? Come sono strutturati?
Si sono concentrati sui caroselli di immagini? I post del blog? Di che tipo?
E naturalmente: quali sono le loro parole chiave di maggior successo ?

Tutti questi aspetti forniscono le informazioni più preziose per la tua strategia in ogni locale; confronta i tuoi contenuti per il rispettivo mercato e sii onesto con te stesso: il tuo approccio al pubblico mirato è davvero perfetto?

Diamo un'occhiata a come sono diverse le priorità tra le culture, anche quando si cerca solo un “vestito”.

Abbiamo confrontato le prime cinque classifiche delle parole chiave a breve e medio termine utilizzate in Portogallo e in Germania (Semrush arrotonda i numeri assoluti, in modo che sembrino identici solo su vari livelli. Tieni inoltre presente le diverse dimensioni dei paesi, quindi le diverse scale di volume) :

Immagine creata da Acolad, giugno 2022.

Ora trai le tue conclusioni:

Potete procedere in base al contenuto previsto, solo ottimizzandolo?
Hai bisogno di creare nuovi contenuti mirati da zero, possibilmente in nuovi formati?

Un video è un video è un video? No, fai prima la tua SEO Glocal!

Supponiamo che il tuo esperto locale ti abbia fornito informazioni che indicano la necessità di più contenuti video : non salire semplicemente sul carro e convertire qualsiasi contenuto scritto in bit di testo che si muovono sullo schermo.

Invece, ottieni un'analisi approfondita di quali formati video stanno ottenendo buoni risultati nel tuo gruppo target per ogni rispettivo mercato: possono essere più basati su testo o il tuo pubblico regionale preferisce l'interazione umana? Quale dovrebbe essere il dress code per i protagonisti? Potresti aver bisogno di attori locali?

Intendi invece soddisfare una regione che richiede formati video con un'elevata interattività, come i commenti istantanei, direttamente sullo schermo, come in Cina, ad esempio?

Hai bisogno di andare in diretta, cogliendo l'opportunità di vendite flash? Oppure potresti classificarti meglio con i video dimostrativi, direttamente collegati ai tuoi prodotti?

La stessa analisi locale approfondita deve essere eseguita per ogni formato identificato come più prezioso per il tuo gruppo target, in ogni locale.

Considera come sono i canali e i formati di contenuto specifici per il pubblico

Tieni sempre presente che il modo in cui sfrutti i canali e i diversi formati di contenuto potrebbe dover cambiare quando diventi internazionale. Ancora una volta: la saggezza del marketing da casa potrebbe non essere applicabile all'estero.

Anche il modo in cui presentare un post sul blog al tuo pubblico dipende dalle sue preferenze: ti rivolgi a un mercato che richiede molto supporto visivo?

In tal caso, preferirebbero connettersi tramite foto di persone con cui possono identificarsi, ad esempio, o preferiscono il supporto logico dei diagrammi? Quali sono le loro implicazioni culturali di certi colori ?

Hanno bisogno di informazioni presentate in forme molto "digeribili" come punti elenco accattivanti o devi fornire un ragionamento completo per guadagnarsi la loro fiducia?

Sono radicati in una società competitiva che colpisce sempre per l'efficienza onorando le prime dieci/cinque/tre liste?

Si riferiscono facilmente alle informazioni quando vengono trasmesse personalmente, tramite un'intervista? Quale tono preferiscono: piuttosto formale? Oppure ti confondi in modo più naturale con un approccio informale ?

Glocal SEO significa trattare ogni regione e pubblico come unici.

Gli esperti di localizzazione possono aiutarti a capire come il pubblico interagisce con i diversi canali e formati nelle tue località target, anche quando ci sono differenze culturali e diversi quadri di marketing digitale da considerare. Ecco perché hai bisogno di esperti di localizzazione, non solo di traduttori.

Glocal SEO ha bisogno di entrambi: tecnologia ed esperienza locale

È possibile rispondere a tutte le domande correlate con i dati; ma ci vuole esperienza per filtrare ciò che è rilevante, interpretarlo correttamente e convertire i risultati in contenuti locali di successo.

Ci vuole la giusta tecnologia; Semrush è solo un esempio. Ma non fatevi ingannare: nessuna tecnologia è più intelligente della persona che la utilizza . È qui che i veri esperti possono brillare .

Grazie alla loro intuizione culturale locale, essi:

Trova le informazioni che contano per i tuoi scopi.
Convalida i dati sul tuo mercato di riferimento e interpretali correttamente.
Arricchiscilo e prevedi le tendenze future.

Se la tua linea di prodotti è molto specializzata, assicurati che anche il tuo specialista SEO locale abbia familiarità con la tua gamma di prodotti! Lo stesso vale per i linguisti locali che ricreeranno i tuoi contenuti per ogni rispettivo mercato.

Perché Glocal SEO ha bisogno di voce in capitolo nel tuo approccio tecnico

Anche gli approcci tecnici differiscono tra le regioni. In alcuni mercati asiatici, ad esempio, potresti sostituire completamente il tuo sito Web con micro siti, integrati nelle app dei principali portali locali.

Altre località richiedono le tue app; spesso come opzione complementare, a volte piuttosto come alternativa. Tutto dipende dalla combinazione individuale del tuo gruppo sociologico target, dalla loro località e dal tuo prodotto.

Il metodo di pagamento sbagliato può costare alla tua azienda

Ultimo ma non meno importante: anche con contenuti e canali perfettamente localizzati, non puoi creare vendite se non adatti altrettanto bene le opzioni di pagamento ! Che tu ci creda o no, né MasterCard né Visa funzionano ovunque.

Ci sono paesi in cui non devi nemmeno pensare a generare vendite senza essere integrato nelle opzioni di pagamento dei portali nazionali che ospitano i tuoi contenuti. Il pagamento tramite app è diventato praticamente obbligatorio in molti paesi, ma di quale sistema si fida il tuo gruppo target locale?

Molti segmenti di pubblico sono molto attenti ai servizi di pagamento che utilizzano. Alcuni di loro non accetteranno nient'altro che acquistare in conto!

Per quanto essenziale sia l'adeguamento alle consuetudini di pagamento locali per la localizzazione e l'attività in generale, i dipartimenti SEO interni tendono facilmente a dimenticarsene.

Glocal SEO è una questione di esperti

Il team SEO nazionale fa un lavoro fantastico quando è composto dagli esperti SEO più qualificati per il mercato interno.

Ma quando si cresce oltre confine, non esiste un approccio "taglia unica". Anche la strategia nativa più perfetta deve essere adattata, specificatamente per ogni mercato .

Per il tuo SEO, questo significa: quando vai a livello internazionale, devi andare a livello locale. Con esperti SEO locali.

Ecco di cosa tratta la SEO glocal. Ci vuole esperienza e una rete mondiale. Ottieni i migliori esperti a bordo - per il ROI ottimale del tuo duro lavoro!

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