Pubblico simile a Facebook

Immagina di prendere di mira le persone che hanno maggiori probabilità di interagire e acquistare dalla tua attività. Questo è il pubblico simile a Facebook, in poche parole.

Quando scegli un pubblico per le tue inserzioni su Facebook, i "lookalike" sono uno strumento di segmentazione che trova utenti con dati demografici e interessi simili ai tuoi follower esistenti. Questo è uno strumento di marketing estremamente potente per attirare utenti ad alto tasso di conversione tramite gli annunci di Facebook.

Quindi, se stai cercando di ottenere il miglior ritorno sulla spesa pubblicitaria ( ROAS ), esaminiamo come il pubblico simile a Facebook può farlo.

Perché il pubblico simile è importante?

Potresti già avere una buona idea degli interessi e dell'identità dei tuoi clienti ideali. Con il pubblico simile a Facebook, questo analizzerà i tuoi follower esistenti e la base di utenti per trovare i loro punti in comune.

Facebook sfrutta un'enorme fonte di dati degli utenti per identificare temi comuni e generare un pubblico di persone con caratteristiche simili.

Considera questo un sofisticato strumento di corrispondenza del pubblico per esperti di marketing e imprenditori. Dici a Facebook come sono i tuoi migliori clienti e Facebook offre un nuovo pubblico segmentato con potenziali clienti che soddisfano le tue esigenze.

Una caratteristica importante del pubblico simile di Facebook è che puoi scegliere la percentuale di "sosia" da includere nel tuo nuovo pubblico. Ad esempio, un pubblico simile all'1% troverebbe l'1% degli utenti di Facebook nella posizione che scegli che corrisponde al tuo pubblico originale.

Con questo, puoi eliminare il 99% degli utenti che probabilmente non saranno una buona partita per la tua attività.

Pubblico simile e targeting basato sugli interessi

Hai mai guardato le tue preferenze pubblicitarie su Facebook?

Facebook raccoglie dati su ogni utente in base alle seguenti attività:

• Pagine che piacciono a te e ai tuoi amici
• Informazioni dai tuoi profili Facebook e Instagram
• Luoghi in cui effettui il check-in tramite Facebook
• Iscrizione a una newsletter
• Fare acquisti nei negozi al dettaglio
• Registrazione per un buono o uno sconto
• Visitare siti Web che includono Facebook Pixel
• Download di un'app mobile
• Aggiungere un prodotto a un carrello o effettuare un acquisto
• Luoghi in cui ti connetti a Internet
• Dove usi il telefono
• La tua posizione sul tuo profilo Facebook e Instagram
  

Se vuoi vedere le informazioni che Facebook ha raccolto su di te, clicca qui.

Come puoi vedere, "I tuoi interessi" rivela un lungo elenco di interessi che Facebook ha collegato a te. Prenditi un momento per esaminare la tua lista di interessi e chiediti, quanti di questi interessi sono ancora rilevanti per me oggi?

Pensaci…

Utilizzi Facebook da anni. Gli interessi che avevi quando hai creato il tuo account per la prima volta sono probabilmente cambiati (forse in modo significativo) nel tempo.

Il marketing basato sugli interessi può essere una strategia altamente efficace per attirare nuovi clienti nella tua attività. Tuttavia, i punti dati utilizzati da Facebook non possono essere affidati al 100% poiché gli interessi di una persona possono essere obsoleti e possono potenzialmente sprecare una parte della tua spesa pubblicitaria.

Come creare segmenti di pubblico di origine

I segmenti di pubblico simili sono creati dai segmenti di pubblico di origine. Puoi creare questi segmenti di pubblico di origine (personalizzati) accedendo al tuo Audience Manager .

Puoi creare i tuoi segmenti di pubblico di origine utilizzando i dati di:

• Informazioni per il cliente. Se hai un elenco di iscrizioni alla newsletter o un elenco di file dei clienti, puoi caricare un file .txt o .csv.
  
• Visitatori del sito web. Assicurati di aggiungere il pixel di Facebook al tuo sito Web per monitorare gli utenti. Con il pixel puoi creare un pubblico specifico in base a visite generali, pagine specifiche, acquisti completati, ecc.
  
• Attività dell'app. Quando si utilizza Facebook SDK Event Tracking, gli amministratori delle app possono utilizzare i dati delle persone che hanno installato la tua app. Sono disponibili fino a 14 eventi di monitoraggio predefiniti come "livello raggiunto" per le app di gioco e "aggiunti al carrello" per le app per lo shopping.
  
• Attività offline. Se hai un elenco di persone che hanno interagito con la tua attività di persona, per telefono o tramite un canale offline, puoi caricare e includere queste informazioni.
  
• Fonti Facebook. Puoi scegliere di utilizzare le fonti predefinite di Facebook da moduli per i lead, video, esperienza istantanea, pagine Facebook, eventi e profili aziendali di Instagram.

Cerca di creare un pubblico di origine che ti aiuti a raggiungere il tuo obiettivo finale.

Ad esempio, se il tuo obiettivo è la generazione di lead, prendi in considerazione l'utilizzo di un pubblico proveniente da incendi di pixel lead o completamenti di moduli lead.

Nota rapida: la dimensione minima per un pubblico di origine è 100. Tuttavia, dovresti seguire i consigli di Facebook e utilizzare una fonte con da 1.000 a 50.000 persone. Più dati fornisci, più accurato puoi indirizzare i tuoi annunci.

Come creare un pubblico simile

Se non crei un pubblico di origine, puoi comunque creare un pubblico simile dalle origini dati predeterminate di Facebook.

Questa volta, invece di selezionare "Pubblico personalizzato", fai clic su "Pubblico simile":

Successivamente, puoi scegliere la tua fonte simile, la posizione e la dimensione del pubblico (percentuale).

Puoi creare diverse dimensioni di pubblico simile con una copertura più ampia o più ampia (ad es. 2% del pubblico statunitense @ 4.310.000 persone contro il 2% al 6% del pubblico statunitense @ 8.620.000).

Crea tutti i segmenti di pubblico simili necessari. Questi rimarranno nel tuo account e pronti per l'uso per le tue campagne pubblicitarie su Facebook.

Migliora la precisione del pubblico simile

Dovresti sempre provare a modificare e modificare il tuo pubblico simile per trovare la giusta combinazione di interessi, località, età, sesso e altri dati demografici.

Ad esempio, in un esperimento di Adspresso hanno scoperto che un pubblico simile al 10% aveva un costo per conversione superiore del 70% rispetto a un pubblico simile all'1%.

Fonte immagine

Minore è la dimensione del pubblico, più accurati saranno gli annunci, almeno per i risultati a breve termine.

Conclusione

Gli annunci simili a Facebook non sono difficili da creare.

Quando crei questi segmenti di pubblico, ricorda che gli interessi delle persone possono essere completamente obsoleti e travisare. Se una persona visita una pagina Facebook di moda, non significa necessariamente che sia interessata alla moda o desideri il tuo prodotto.

Prenditi del tempo per creare un pubblico di origine dettagliato in modo che Facebook abbia un'idea migliore di chi ha bisogno della tua attività. Il tuo pubblico simile ti aiuterà a generare annunci migliori che si connettono con i tuoi migliori clienti e a migliorare il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

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