Pemirsa Serupa Facebook

Bayangkan menargetkan orang-orang yang kemungkinan besar akan terlibat dan membeli dari bisnis Anda. Singkatnya, ini adalah pemirsa yang mirip dengan Facebook.

Saat memilih audiens untuk iklan Facebook Anda, "lookkalikes" adalah alat segmentasi yang menemukan pengguna dengan demografi dan minat yang serupa dengan pengikut Anda yang ada. Ini adalah alat pemasaran yang sangat kuat untuk menarik pengguna dengan konversi tinggi melalui iklan Facebook.

Jadi, jika Anda ingin mendapatkan laba atas belanja iklan ( ROAS ) terbaik, mari kita lihat bagaimana pemirsa serupa Facebook dapat melakukannya.

Mengapa Pemirsa Serupa Penting?

Anda mungkin sudah memiliki ide bagus tentang minat dan identitas pelanggan ideal Anda. Dengan pemirsa serupa Facebook, ini akan membedah pengikut dan basis pengguna Anda yang ada untuk menemukan kesamaan mereka.

Facebook memanfaatkan sumber data pengguna yang sangat besar untuk mengidentifikasi tema umum dan menghasilkan audiens yang terdiri dari orang-orang dengan karakteristik serupa.

Anggap ini sebagai alat pencocokan audiens yang canggih untuk pemasar dan pemilik bisnis. Anda memberi tahu Facebook seperti apa pelanggan terbaik Anda, dan Facebook menghadirkan audiens baru yang tersegmentasi dengan prospek yang memenuhi kebutuhan Anda.

Salah satu fitur yang menonjol dari pemirsa serupa Facebook adalah Anda dapat memilih persentase "kemiripan" untuk disertakan dalam pemirsa baru Anda. Misalnya, 1% pemirsa serupa akan menemukan 1% pengguna Facebook di lokasi yang Anda pilih yang cocok dengan pemirsa asli Anda.

Dengan ini, Anda dapat menghilangkan 99% pengguna yang kemungkinan besar tidak cocok untuk bisnis Anda.

Pemirsa Serupa vs. Penargetan Berdasarkan Minat

Pernahkah Anda melihat preferensi iklan Anda sendiri di Facebook?

Facebook mengumpulkan data setiap pengguna berdasarkan aktivitas berikut:

• Halaman yang Anda dan teman Anda sukai
• Informasi dari profil Facebook dan Instagram Anda
• Tempat Anda check-in untuk menggunakan Facebook
• Mendaftar untuk buletin
• Melakukan pembelian di toko retail
• Mendaftar untuk mendapatkan voucher atau diskon
• Mengunjungi situs web yang menyertakan Piksel Facebook
• Mengunduh aplikasi seluler
• Menambahkan produk ke keranjang atau melakukan pembelian
• Tempat Anda terhubung ke internet
• Di mana Anda menggunakan ponsel Anda
• Lokasi Anda di profil Facebook dan Instagram Anda
  

Jika Anda ingin melihat informasi yang dikumpulkan Facebook tentang Anda, klik di sini.

Seperti yang Anda lihat, "Minat Anda" mengungkapkan daftar panjang minat yang terhubung dengan Anda oleh Facebook. Luangkan waktu sejenak untuk menelusuri daftar minat Anda dan tanyakan pada diri sendiri, berapa banyak dari minat itu yang masih relevan bagi saya hari ini?

Pikirkan tentang ini…

Anda telah menggunakan Facebook selama bertahun-tahun. Minat yang Anda miliki saat pertama kali membuat akun kemungkinan besar telah berubah (mungkin secara signifikan) dari waktu ke waktu.

Pemasaran berbasis minat dapat menjadi strategi yang sangat efektif untuk menarik pelanggan baru ke bisnis Anda. Namun, poin data yang digunakan Facebook tidak dapat diandalkan 100% karena minat seseorang dapat ketinggalan zaman dan berpotensi menghabiskan sebagian dari pengeluaran iklan Anda.

Cara Membangun Audiens Sumber

Pemirsa serupa dibangun dari pemirsa sumber. Anda dapat membuat audiens sumber (kustom) ini dengan membuka Pengelola Audiens .

Anda dapat membuat audiens sumber Anda sendiri menggunakan data dari:

• Informasi pengguna. Jika Anda memiliki daftar langganan buletin atau daftar file pelanggan , Anda dapat mengunggah file .txt atau .csv.
  
• Pengunjung Situs Web. Pastikan untuk menambahkan Piksel Facebook ke situs web Anda untuk melacak pengguna. Dengan piksel, Anda dapat membuat audiens tertentu berdasarkan kunjungan umum, halaman tertentu, pembelian yang diselesaikan, dll.
  
• Aktivitas Aplikasi. Saat menggunakan Pelacakan Peristiwa SDK Facebook, administrator aplikasi dapat menggunakan data dari orang yang menginstal aplikasi Anda. Ada hingga 14 peristiwa pelacakan yang telah ditentukan sebelumnya seperti, "level tercapai" untuk aplikasi game, dan "ditambahkan ke keranjang" untuk aplikasi belanja.
  
• Aktivitas Offline. Jika Anda memiliki daftar orang yang berinteraksi dengan bisnis Anda secara langsung, melalui telepon, atau melalui saluran offline, Anda dapat mengunggah dan menyertakan informasi ini.
  
• Sumber Facebook. Anda dapat memilih untuk menggunakan sumber Facebook yang sudah dibuat sebelumnya dari formulir prospek, video, pengalaman instan, halaman Facebook, acara, dan profil bisnis Instagram.

Cobalah untuk membuat audiens sumber yang akan membantu Anda mencapai tujuan akhir Anda.

Misalnya, jika sasaran Anda adalah menghasilkan prospek, pertimbangkan untuk menggunakan audiens dari pemicu piksel prospek atau pengisian formulir prospek.

Catatan Singkat: Ukuran minimum untuk audiens sumber adalah 100. Namun, Anda harus mengikuti rekomendasi Facebook dan menggunakan sumber dengan 1.000 hingga 50.000 orang. Semakin banyak data yang Anda berikan, semakin akurat Anda dapat menargetkan iklan Anda.

Cara Membangun Pemirsa Serupa

Jika Anda tidak membuat audiens sumber, Anda masih dapat membuat audiens serupa dari sumber data Facebook yang telah ditentukan sebelumnya.

Kali ini, alih-alih memilih "Pemirsa Khusus", klik "Pemirsa Serupa":

Selanjutnya, Anda dapat memilih sumber yang mirip, lokasi, dan ukuran audiens (persentase).

Anda dapat membuat sejumlah ukuran Pemirsa Serupa yang berbeda dengan jangkauan yang lebih luas atau lebih luas (misalnya 2% Pemirsa AS @ 4.310.000 orang vs. 2% hingga 6% Pemirsa AS @ 8.620.000).

Buat audiens serupa sebanyak yang diperlukan. Ini akan tetap ada di akun Anda dan siap digunakan untuk kampanye iklan Facebook Anda.

Tingkatkan Akurasi Pemirsa Serupa

Anda harus selalu mencoba mengubah dan menyesuaikan pemirsa serupa Anda untuk menemukan kombinasi yang tepat dari minat, lokasi, usia, jenis kelamin, dan demografi lainnya.

Misalnya, dalam eksperimen oleh Adspresso, mereka menemukan bahwa 10% Pemirsa Serupa memiliki biaya per konversi 70% lebih tinggi daripada 1% Pemirsa Serupa.

Sumber Gambar

Semakin kecil ukuran audiens, semakin akurat iklan, setidaknya untuk hasil jangka pendek.

Kesimpulan

Iklan mirip Facebook tidak sulit untuk dibuat.

Saat membuat audiens ini, ingatlah bahwa minat orang dapat sepenuhnya ketinggalan zaman dan salah mengartikan. Jika seseorang mengunjungi halaman Facebook mode, itu tidak berarti mereka tertarik pada mode atau menginginkan produk Anda.

Luangkan waktu untuk membuat audiens sumber terperinci sehingga Facebook mendapatkan ide yang lebih baik tentang siapa yang membutuhkan bisnis Anda. Pemirsa serupa Anda akan membantu menghasilkan iklan yang lebih baik yang terhubung dengan pelanggan terbaik Anda dan meningkatkan laba atas belanja iklan.

Ingin tahu kesalahan serupa yang umum dilakukan oleh pemilik usaha kecil? Berikan ini membaca !