Tendenze dell'email marketing 2022: 3+ tendenze che incidono sul futuro dell'email
Pubblicato: 2021-10-29L'e-mail rimane al centro delle strategie di marketing aziendale, con l'89% degli esperti di marketing che afferma che l'email marketing è la loro strategia principale. Per sfruttare i vantaggi dell'email marketing per la tua azienda nel 2022, devi stare al passo con le tendenze e le previsioni per il nuovo anno.
In questa pagina, tratteremo cinque delle principali tendenze e previsioni di email marketing del 2022 che devi conoscere per portare avanti la tua strategia.
PS Vuoi ricevere suggerimenti su come aumentare le entrate con l'email marketing e altre strategie di marketing digitale? Unisciti a oltre 190.000 esperti di marketing iscrivendoti a Revenue Weekly!
Per ulteriori consigli di marketing digitale, iscriviti all'e-mail di cui più di 190.000 altri esperti di marketing si fidano: Revenue Weekly.
Iscriviti oggi!
5 tendenze di email marketing per il 2022 che predicono il futuro dell'email marketing
Se vuoi rimanere competitivo con l'email marketing, prendi nota delle tendenze e-mail del 2022. Prendere in considerazione queste tendenze ti darà un vantaggio sulla concorrenza. Ecco cinque tendenze da conoscere:
Tendenza dell'email marketing n. 1: integrazione dell'interattività
La consegna di e-mail statiche non lo taglierà per i tuoi abbonati. Se vuoi che gli utenti interagiscano con le tue email, devi renderle coinvolgenti. L'interattività è una delle principali tendenze e-mail del 2022 che ti aiuterà a migliorare le prestazioni delle tue e-mail.
Le e-mail interattive includono elementi che gli utenti possono manipolare senza dover visitare un'altra pagina e lasciare la propria casella di posta.
Questi elementi includono:
- I caroselli di immagini che gli utenti possono scorrere
- I video che gli utenti possono riprodurre
- Gli utenti di slider possono manipolare
- I giochi possono giocare gli utenti
Gli elementi interattivi rendono le tue e-mail più allettanti e incoraggiano i potenziali clienti a interagire con le e-mail future. È un ottimo modo per aiutarti a distinguerti dalla concorrenza.
Tendenza dell'email marketing n. 2: allontanarsi dal tasso di apertura
Quando guardi al futuro dell'email marketing, potresti aver pensato che il tasso di apertura sarebbe sempre stato un modo affidabile per vedere se le persone interagiscono con le tue e-mail.
Quindi, questa previsione dell'email marketing potrebbe essere uno shock, ma i giorni in cui tracciare i tassi di apertura potrebbero presto finire. Questa tendenza della posta elettronica per il 2022 deriva da Apple che rilascia nuove impostazioni sulla privacy che influiscono sulle informazioni che le aziende possono tracciare.
In precedenza, le aziende potevano tenere traccia dei tassi di apertura utilizzando i pixel che venivano caricati quando gli utenti aprivano l'e-mail. Ora, Apple precarica tutto il contenuto dell'e-mail, il che significa che precarica anche i pixel di tracciamento.
Ciò significa che le e-mail appaiono "aperte", anche se l'utente non le apre mai.
Questo aggiornamento nasconde anche gli indirizzi IP degli abbonati alle aziende. Con questo nuovo aggiornamento e-mail, gli esperti di marketing non possono tenere traccia delle informazioni degli utenti Apple come:
- Quando gli utenti aprono le email
- Dove gli utenti aprono le email
- Quale dispositivo utilizza un utente per aprire un'e-mail
- Attività sul dispositivo utilizzato per aprire l'e-mail
Allora, perché tutto questo è importante? Gli utenti aprono circa il 66% delle e-mail su un dispositivo mobile. Di quel 66% di controllori e-mail mobili, il 58% utilizza un dispositivo Apple.
Quindi, significa che non puoi monitorare con precisione il tasso di apertura per la grande maggioranza degli utenti mobili.
Di conseguenza, puoi aspettarti un cambiamento nelle metriche utilizzate dalle aziende per determinare il successo dell'email marketing.
Sebbene sia ancora possibile monitorare il tasso di apertura per gli utenti Android e PC, potrebbe essere necessario spostare l'attenzione su metriche diverse per gli utenti Apple, come il tasso di conversione e il tasso di crescita dell'elenco.
Tendenza dell'email marketing n. 3: utilizzo dell'intelligenza artificiale (AI)
Il prossimo passo nel nostro elenco di tendenze di email marketing per il 2022 è l'uso dell'intelligenza artificiale (AI).
L'intelligenza artificiale continua a creare una forte presenza nel marketing e ad aiutare i professionisti del marketing a prendere decisioni migliori. Quando si guarda al futuro dell'email marketing, l'IA è una componente fondamentale. Puoi utilizzare l'IA per aiutarti a offrire esperienze migliori ai tuoi abbonati.
L'IA può aiutarti ad analizzare migliaia di punti dati ed estrarre informazioni significative per modellare le tue campagne di email marketing.
Questa tecnologia può aiutarti ad analizzare i modelli dei clienti per capire meglio come interagiscono con le tue e-mail e cosa vogliono da te.
È un ottimo strumento per aiutarti a identificare tendenze e cambiamenti con il tuo pubblico per prendere decisioni più attuabili con il tuo marketing.
Quando si tratta delle tendenze e-mail del 2022, l'IA non è una persona a cui dare un'occhiata. Questa tecnologia svolgerà un ruolo fondamentale nell'aiutarti a creare campagne e-mail più personalizzate e su misura.
Tendenza n. 4 dell'email marketing: utilizzo della messaggistica personalizzata
La personalizzazione è una tendenza dell'email marketing che è persistita nel corso degli anni, quindi è nel nostro elenco di tendenze dell'email marketing del 2022.
Questa strategia è un ottimo modo per convincere gli abbonati a interagire con le tue e-mail e controllare cosa hai da offrire. Ecco alcune statistiche che mostrano l'impatto della personalizzazione sull'email marketing:
- La personalizzazione migliora il tasso di apertura del 42%
- Le linee tematiche personalizzate aumentano i tassi di apertura del 26%
- La personalizzazione aumenta la percentuale di clic (CTR) media del 14%
- La personalizzazione aumenta le conversioni del 10%
Il tuo pubblico riceve dozzine di e-mail al giorno da diverse aziende, quindi non sempre hanno tempo da perdere con e-mail irrilevanti.
La personalizzazione è la chiave per catturare l'attenzione del tuo pubblico e convincerlo ad aprire le tue email. Puoi personalizzare la loro esperienza utilizzando il loro nome o adattando il contenuto dell'e-mail ai loro interessi.
Tendenza dell'email marketing n. 5: concentrarsi sui dispositivi mobili
L'ultimo elemento del nostro elenco di tendenze e-mail nel 2022 si concentra sui dispositivi mobili. Come condiviso in precedenza, gli utenti aprono il 66% delle e-mail sui dispositivi mobili.
Sempre più persone usano questi dispositivi per setacciare le loro caselle di posta e determinare cosa vale il loro tempo.
Questo passaggio ai dispositivi mobili significa che devi assicurarti che le tue e-mail appaiano e funzionino correttamente sui dispositivi mobili. Ti consigliamo di utilizzare un design reattivo per le tue e-mail, in modo che si adattino al dispositivo utilizzato da un abbonato.
Inoltre, quando progetti le tue e-mail, tieni a mente l'utente mobile.
Mantieni le tue e-mail libere da ingombri e tieni conto di quanta copia hai inserito nelle tue e-mail, così gli utenti non devono scorrere la tua e-mail all'infinito.
Se vuoi che le tue email rimangano pertinenti nel 2022, assicurati di offrire un'esperienza mobile positiva agli abbonati.
3 consigli per aiutarti a stare al passo con il futuro dell'email marketing
L'email marketing è una strategia in continua evoluzione. Se ti senti come se stessi sempre cercando di tenere il passo con i cambiamenti dell'email marketing, ecco alcune cose che puoi fare per rendere la tua strategia a prova di futuro.
1. Utilizzare trigger di automazione basati sul tempo
Come hai visto nell'elenco delle tendenze dell'email marketing del 2022 sopra, le modifiche alla privacy di Apple hanno un impatto significativo sul tasso di apertura del monitoraggio. Se attualmente utilizzi il tasso di apertura come trigger per l'invio di e-mail di follow-up, dovrai cambiare la tua strategia.
Per aiutare la tua strategia a rimanere pertinente, utilizza i trigger basati sul tempo per la tua automazione. Puoi impostare trigger basati sul tempo come:
- E-mail di follow-up X ore dopo l'invio della prima e-mail
- E-mail automatiche per il compleanno di un abbonato
- Email di follow-up quando gli utenti interagiscono con il tuo sito web
- Email del carrello abbandonate quando gli utenti dimenticano di effettuare il check-out
I trigger basati sul tempo raggiungono efficacemente gli utenti al momento giusto, soprattutto dopo che hanno completato l'azione desiderata.
2. Tieni i tuoi iscritti al primo posto
Quando osservi le tendenze e-mail del 2022, ricorda di tenere in primo piano i tuoi iscritti.
Stai creando e-mail per convincerli a interagire con la tua attività, quindi vuoi sempre pensare a cosa offrirà la migliore esperienza per i tuoi abbonati. Potresti scoprire che l'aggiunta di un elemento interattivo migliorerebbe il contenuto della tua e-mail o qualcosa di semplice come cambiare il colore di un pulsante offre un'esperienza migliore.
Mantenere il tuo pubblico in prima linea nelle tue campagne di email marketing ti aiuterà a fornire e-mail che guidano il successo.
3. Metti alla prova le tue email
Il futuro dell'email marketing è in continua evoluzione, così come gli interessi e i gusti dei tuoi iscritti. Il modo migliore per tenere il passo con tutti questi cambiamenti è testare le tue email.
Testare le tue e-mail ti consente di capire cosa funziona per il tuo pubblico e cosa no. Puoi testare più elementi delle tue e-mail, dalla riga dell'oggetto ai colori dei pulsanti alle scelte dell'immagine.
Testare le tue e-mail ti consente di vedere cosa piace e cosa non piace al tuo pubblico, così puoi migliorare continuamente le tue campagne.
Ineguagliabile
Servizi
Il Net Promoter Score è la metrica principale per la soddisfazione del cliente.
I clienti WebFX ottengono un punteggio superiore del 394% rispetto alla media del settore.
Preparati per le tendenze e-mail del 2022
Rimanere al passo con le tendenze dell'email marketing per il 2022 è fondamentale per mantenere la tua strategia di email marketing attuale ed efficace.
Se ti trovi in difficoltà per stare al passo con queste tendenze, affidati agli esperti di WebFX per darti una mano.
Abbiamo un team di oltre 450 esperti di marketing che sanno come creare campagne di email marketing di successo.
Il nostro software interno, EmailMarketingFX, rende la creazione, l'invio e il monitoraggio delle tue campagne e-mail un gioco da ragazzi. Pronto a generare più entrate con l'email marketing?
Contattaci online o chiamaci oggi al numero 888-601-5359 per parlare con uno stratega dei nostri servizi di email marketing!