Gerarchia del marchio: definizione, tipi, modelli ed esempi

Che cos'è la gerarchia del marchio?

La gerarchia del marchio è la struttura organizzativa del portafoglio di marchi di un'azienda. Descrive le relazioni tra i diversi elementi di un marchio e il modo in cui sono posizionati sul mercato.

Lo scopo della gerarchia del marchio è creare chiarezza e comprensione all'interno di un'organizzazione su come i suoi marchi si relazionano tra loro e, in definitiva, con l'azienda stessa.

La gerarchia del marchio è una strategia che conglomera parti e processi delle imprese per rendere più facile per il mercato identificare i loro prodotti e servizi. Le aziende classificano in base ai loro elementi unici, gli imprenditori utilizzano questa strategia per aiutare il marketing a capire facilmente cosa stanno offrendo.

È anche noto come architettura del marchio. Con l'aiuto delle strategie di gerarchia del marchio, le aziende possono controllare come i loro marchi vengono percepiti sul mercato e, per estensione, come i clienti li percepiscono. La gerarchia del marchio può essere utilizzata per creare un'identità chiara e distinta per ciascun marchio nel portafoglio dell'azienda. Può anche essere utilizzato per comunicare la strategia generale del marchio dell'azienda.

In una struttura di architettura del marchio, il marchio principale è il marchio principale e onnicomprensivo che include tutti i prodotti e servizi sotto il suo ombrello. I sottomarchi sono i marchi che rientrano nel marchio principale.

La maggior parte delle aziende dispone di un'attuale struttura del marchio. Questo è il modo in cui i loro marchi sono attualmente organizzati. Le strategie della gerarchia del marchio aiutano le aziende a modificare la struttura del marchio in modo più efficiente e coerente con l'identità complessiva del marchio e con l'identità del marchio separata.

Tipi di gerarchie di marca

1. Ombrello o casa di marca

Un marchio ombrello, noto anche come branded house o family brand, è un tipo di strategia di branding. Con questa strategia, viene utilizzato un unico nome per tutti i prodotti di una linea di prodotti.

Il vantaggio principale dell'utilizzo di un marchio ombrello è che può creare economie di scala, nonché aumentare la consapevolezza del marchio e il richiamo del prodotto.

Il marchio ombrello può anche aiutare a fidelizzare i clienti, poiché è probabile che i clienti soddisfatti di un prodotto provino altri prodotti della stessa gamma.

2. Prodotto o House of Brands

Un marchio di prodotto, noto anche come casa di marchi, è un tipo di strategia di branding. In base a questa strategia, a ogni prodotto di una linea di prodotti viene assegnato un nome.

Il vantaggio principale dell'utilizzo di un marchio di prodotto è che può creare un'immagine più premium per i prodotti, poiché ognuno è visto come un'entità separata.

Il marchio del prodotto non solo aiuta a fidelizzare i clienti, ma è probabile che i clienti soddisfatti di un prodotto di una certa gamma provino anche altri prodotti con lo stesso marchio.

3. Strategia approvata

Un marchio approvato è un tipo di strategia di branding. In questa strategia, il nome di una società viene utilizzato insieme al prodotto o al servizio.

Il vantaggio principale dell'utilizzo di un marchio approvato è che può creare un'immagine più premium per i prodotti, poiché sono visti come approvati dall'azienda.

Questa gerarchia di marchi è ideale per i sottomarchi che non sono abbastanza grandi da sopravvivere da soli. Con questo sistema, i tuoi sottomarchi sono ancora collegati alla società madre e possono quindi continuare a ricevere supporto da essa.

4. Marchi ibridi (marchi House Off)

Un marchio ibrido è un tipo di strategia di branding. In questa strategia, il nome di una società viene utilizzato insieme al prodotto o al servizio.

Il vantaggio principale dell'utilizzo di un marchio ibrido è che può creare un'immagine più premium per i prodotti, poiché sono visti come approvati dall'azienda.

Puoi unire tutti gli elementi della gerarchia del marchio sopra menzionati per crearne uno tuo. Se il marchio o l'azienda con cui vuoi collaborare non corrisponde alla tua attuale struttura di branding, questa strategia è l'ideale.

Livelli di gerarchia del marchio

1. Marchio aziendale

Il marchio aziendale è il livello più alto nella gerarchia del marchio. Rappresenta l'identità complessiva dell'azienda.

Un marchio aziendale può essere composto da diversi elementi, tra cui il nome dell'azienda, il logo e lo slogan.

Il marchio aziendale è di solito la prima cosa che viene in mente quando si pensa all'azienda.

2. Marchio di famiglia

Un marchio di famiglia è un sottomarchio del marchio aziendale. Rappresenta una specifica linea di prodotti o una gamma che l'azienda offre.

Ai marchi di famiglia viene solitamente assegnato il nome, il logo e l'identità. Sono spesso visti come entità separate dal marchio aziendale.

3. Marchio individuale

Un marchio individuale è un sottomarchio del marchio di famiglia. Rappresenta un prodotto specifico all'interno della linea di prodotti.

Ai singoli marchi viene solitamente assegnato il nome, il logo e l'identità. Sono spesso visti come entità separate sia dal marchio aziendale che dal marchio di famiglia.

4. Modificatore e descrittore del prodotto

Un modificatore di prodotto è una sottomarca della singola marca. Rappresenta una variante specifica del prodotto.

Ai modificatori di prodotto viene generalmente assegnato il nome, il logo e l'identità. Sono spesso visti come entità separate sia dal marchio aziendale, dal marchio di famiglia e dal marchio individuale.

Un descrittore di prodotto è un tipo di modificatore di prodotto. È una sottomarca del singolo marchio che rappresenta una specifica caratteristica o caratteristica del prodotto.

Ai descrittori del prodotto viene generalmente assegnato il nome, il logo e l'identità. Sono spesso visti come entità separate sia dal marchio aziendale, dal marchio di famiglia e dal marchio individuale.

Importanza della gerarchia del marchio

1. Previene la confusione del cliente

Se hai una chiara gerarchia del marchio, eviterai confusione tra i clienti. I clienti sapranno esattamente quale prodotto o servizio stanno ricevendo dalla tua azienda.

Non ci sarà confusione su ciò che è incluso nel prodotto o nel servizio e i clienti sapranno esattamente cosa aspettarsi.

2. Aiuta la futura pianificazione aziendale

Una chiara gerarchia del marchio può aiutarti a pianificare il futuro della tua attività. Saprai esattamente quali prodotti o servizi desideri offrire e potrai facilmente aggiungere nuovi prodotti o servizi alla tua gamma.

Saprai anche quali prodotti o servizi stanno andando bene e quali devono essere migliorati.

3. Attira l'attenzione focalizzata

Quando hai una chiara gerarchia del marchio, attirerà l'attenzione focalizzata di clienti e potenziali clienti. Sapranno esattamente cosa offre la tua azienda e saranno in grado di trovare facilmente i prodotti o i servizi che stanno cercando.

Questa attenzione focalizzata può aiutarti ad aumentare le vendite e far crescere la tua attività.

4. Fornisce una panoramica chiara

La gerarchia del marchio fornisce una chiara panoramica dei prodotti e dei servizi della tua azienda. Può aiutarti a capire cosa offre la tua azienda e può aiutarti a vedere dove c'è spazio per miglioramenti.

La gerarchia del marchio può anche aiutarti a creare nuovi prodotti o servizi in linea con l'identità della tua azienda.

Nel complesso, la gerarchia del marchio è importante perché impedisce la confusione dei clienti, aiuta la pianificazione aziendale futura, attira l'attenzione focalizzata e fornisce una panoramica chiara. Tutte queste cose possono aiutarti a far crescere la tua attività.

Se vuoi creare una strategia di branding di successo, devi assicurarti di avere una chiara gerarchia del brand.

Modelli di gerarchia di marca

1. Modello Procter & Gamble

Il modello Procter & Gamble è un modello comune di gerarchia del marchio. In questo modello, il marchio aziendale è in cima, seguito dal marchio di famiglia, dal marchio individuale e, infine, dal modificatore o descrittore di prodotto. Gli elementi aziendali, familiari, individuali e descrittivi del modello Procter & gamble sono:

2. Modello General Motors

Il modello General Motors è simile al modello Procter & Gamble, ma l'ordine è invertito. In questo modello, il modificatore o descrittore di prodotto è in cima, seguito dal marchio individuale, dal marchio di famiglia e infine dal marchio aziendale.

3. Modello Coca-Cola

Il modello Coca-Cola è leggermente diverso dagli altri modelli. In questo modello, il marchio aziendale e il marchio di famiglia sono in cima, seguiti dal modificatore o descrittore di prodotto e, infine, dal marchio individuale.

4. Modello Mela

Il modello Apple è simile al modello Coca-Cola, ma l'ordine è invertito. In questo modello, il marchio individuale è in cima, seguito dal modificatore o descrittore di prodotto e, infine, dal marchio aziendale e dal marchio di famiglia.

Come creare una gerarchia di marca?

1. Scopri a quali gruppi di prodotti appartieni

Il primo passo per creare una gerarchia di marchi è identificare a quali gruppi di prodotti appartieni. Esistono molti modi diversi per raggruppare i prodotti, ma alcuni metodi comuni includono l'uso, il prezzo o il mercato di destinazione.

Dopo aver identificato a quali gruppi di prodotti appartieni, puoi iniziare a determinare i tuoi livelli.

2. Determina i tuoi livelli (Principio di semplicità e Principio di chiarezza)

Il secondo passo è determinare i tuoi livelli. Ci sono due principi fondamentali che dovresti tenere a mente quando determini i tuoi livelli: il principio della semplicità e il principio della chiarezza.

Il principio della semplicità afferma che dovresti mantenere i tuoi livelli il più semplici possibile. Ciò significa che dovresti avere solo tutti i livelli necessari per comunicare il tuo messaggio.

Il principio di chiarezza afferma che i tuoi livelli dovrebbero essere chiari e facili da capire. Ciò significa che ogni livello dovrebbe essere distinto e avere una propria identità univoca.

3. Creare il marchio per ogni livello (elementi del marchio, principi di comunanza e strategie di marketing)

Il terzo passo è creare il marchio per ogni livello. Ciò include lo sviluppo degli elementi del tuo marchio e delle strategie di marketing.

Gli elementi del marchio sono i componenti visivi e verbali che compongono il tuo marchio. Includono cose come il tuo nome, logo, tagline e combinazione di colori.

I principi di comunanza affermano che gli elementi del tuo marchio dovrebbero essere coerenti a tutti i livelli della tua gerarchia. Ciò significa utilizzare lo stesso nome, logo e tagline a ogni livello.

La tua strategia di marketing varierà a seconda del livello a cui stai brandizzando. Ad esempio, il tuo marchio aziendale potrebbe essere commercializzato attraverso la pubblicità tradizionale, mentre i tuoi marchi di prodotto potrebbero essere commercializzati attraverso i social media.

Esempi di gerarchia del marchio

1. Gerarchia del marchio Nike

Nike è un perfetto esempio di un'azienda che utilizza una gerarchia di marchi. Nike ha quattro livelli nella sua gerarchia: il livello aziendale, il livello del prodotto, il livello del sostenitore e il livello del consumatore.

A livello aziendale, gli elementi del marchio Nike includono il nome, il logo, lo slogan ("Just Do It") e la combinazione di colori (bianco e nero). La loro strategia di marketing a questo livello si concentra sulla pubblicità tradizionale.

A livello di prodotto, Nike ha diversi marchi, ciascuno con la propria identità unica. Ad esempio, il marchio Air Jordan è rivolto ai giocatori di basket, mentre il marchio Nike Free è rivolto ai corridori.

A livello di sponsor, Nike ha diversi atleti di alto profilo che sostengono i loro prodotti, come LeBron James e Tiger Woods.

Infine, a livello di consumatori, il mercato di riferimento di Nike sono gli atleti di tutti i livelli, dal professionista all'amatore.

2. Gerarchia del marchio Coca-Cola

Coca-Cola è un'altra azienda che utilizza una gerarchia di marchi. Coca-Cola ha tre livelli nella sua gerarchia: il livello aziendale, il livello del prodotto e il livello del consumatore.

A livello aziendale, gli elementi del marchio Coca-Cola includono il nome, il logo, lo slogan ("The Real Thing") e la combinazione di colori (rosso e bianco). La loro strategia di marketing a questo livello si concentra sulla pubblicità tradizionale.

A livello di prodotto, Coca-Cola ha diversi marchi, ciascuno con la propria identità unica. Ad esempio, Diet Coke è rivolto a persone che cercano un'opzione a basso contenuto calorico, mentre Coca-Cola Zero è rivolto a persone che cercano un'opzione a zero calorie.

Infine, a livello di consumatori, il mercato di riferimento di Coca-Cola sono le persone di tutte le età che cercano una bevanda rinfrescante.

3. Gerarchia del marchio BMW

BMW ha quattro livelli nella sua gerarchia: il livello aziendale, il livello del prodotto, il livello della sottomarca e il livello del consumatore.

A livello aziendale, gli elementi del marchio BMW includono il nome, il logo, lo slogan ("The Ultimate Driving Machine") e la combinazione di colori (blu e bianco). La loro strategia di marketing a questo livello si concentra sulla pubblicità tradizionale.

A livello di prodotto, BMW ha diversi marchi, ciascuno con la propria identità unica. Ad esempio, il marchio BMW M è rivolto agli appassionati di prestazioni, mentre il marchio BMW I è rivolto a persone che cercano un'opzione più rispettosa dell'ambiente.

A livello di sottomarchio, BMW ha diversi sottomarchi che si rivolgono a mercati diversi. Ad esempio, la BMW X5 M è destinata alle famiglie, mentre la BMW M3 è rivolta agli appassionati.

Infine, a livello di consumatori, il mercato di riferimento di BMW è costituito da persone di tutte le età che cercano un veicolo di alta qualità.

4. Gerarchia del marchio Apple

Apple ha quattro livelli nella sua gerarchia: il livello aziendale, il livello del prodotto, il livello della sottomarca e il livello del consumatore.

A livello aziendale, gli elementi del marchio Apple includono il nome, il logo, lo slogan ("Think Different") e la combinazione di colori (bianco e argento). La loro strategia di marketing a questo livello si concentra sulla pubblicità tradizionale.

A livello di prodotto, Apple ha diversi marchi, ciascuno con la propria identità unica. Ad esempio, il marchio iPod è rivolto agli amanti della musica, mentre il marchio iPhone è rivolto a persone che cercano uno smartphone più versatile.

A livello di sottomarchio, Apple ha diversi sottomarchi che si rivolgono a mercati diversi. Ad esempio, l'iPhone 14 è rivolto a persone che cercano l'iPhone più recente e migliore, mentre l'iPhone SE è rivolto a persone che cercano un'opzione più economica.

Infine, a livello di consumatori, il mercato di riferimento di Apple è costituito da persone di tutte le età che cercano prodotti innovativi e di alta qualità.

5. Gerarchia del marchio Amazon

Amazon ha quattro livelli nella sua gerarchia: il livello aziendale, il livello del prodotto, il livello della sottomarca e il livello del consumatore.

A livello aziendale, gli elementi del marchio Amazon includono il nome, il logo, lo slogan ("The Everything Store") e la combinazione di colori (arancione e bianco). La loro strategia di marketing a questo livello si concentra sulla pubblicità tradizionale.

A livello di prodotto, Amazon ha diversi marchi, ciascuno con la propria identità unica. Ad esempio, il marchio AmazonBasics è rivolto a persone che cercano opzioni economiche, mentre il marchio Amazon Prime è rivolto a persone che cercano la spedizione gratuita e altri vantaggi Prime.

A livello di sottomarchio, Amazon ha diversi sottomarchi che si rivolgono a mercati diversi. Ad esempio, Amazon Fire TV è rivolto a persone che cercano un dispositivo di streaming, mentre Amazon Kindle è rivolto a persone che cercano un e-reader.

Infine, a livello di consumatori, il mercato di riferimento di Amazon è costituito da persone di tutte le età che cercano un modo comodo e semplice per fare acquisti online.

Conclusione!

Esistono molti modi diversi per strutturare una gerarchia di marca e l'approccio giusto dipende dagli obiettivi e dalle esigenze specifiche dell'azienda.

Una gerarchia del marchio ben progettata può aiutare a semplificare il processo decisionale, migliorare il riconoscimento e la lealtà dei clienti e, in ultima analisi, favorire le vendite. Se eseguita correttamente, una gerarchia del marchio può essere uno strumento potente per qualsiasi azienda.

Hai una domanda sulle gerarchie di marca? Lascia un commento qui sotto e faremo del nostro meglio per rispondere!

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