3 motivi per pubblicare annunci display reattivi + nuove funzionalità

Gli annunci display possono riempire spazi bianchi come l'arte di un motel scadente, oppure possono essere un mezzo potente per scoprire o raggiungere il tuo pubblico di destinazione. Il lancio da parte di Google del formato di annunci display responsive (RDA) nel 2018 è stato uno sforzo per offrire agli inserzionisti più opzioni creative, oltre ad aumentare la portata e il valore della pubblicità display. Se sei in ritardo alla festa o hai esitato a testare le RDA, ecco 3 motivi per cui ogni inserzionista dovrebbe provare le RDA.

#1 Risparmia tempo aumentando la produzione creativa

Cominciamo con la ragione più ovvia. Gli RDA fanno risparmiare tempo al team creativo e a te stesso. Gli annunci illustrati sono facili e veloci da caricare, ma nella maggior parte dei casi, sostituire gli annunci illustrati attuali con immagini nuove o immagini con un nuovo overlay di testo non è un processo facile. Ad esempio, se pubblichi annunci display per prodotti con frequenti variazioni di prezzo, gli RDA saranno 100 volte più efficienti ed efficaci degli annunci illustrati.

Quindi, come funzionano le RDA? La risposta breve: una volta caricate le risorse necessarie, Google ridimensiona e formatta automaticamente le tue risorse per creare annunci illustrati, nativi, video o di testo. Ciò rende i tuoi annunci idonei per praticamente qualsiasi spazio pubblicitario, aumentando così in modo esponenziale la tua produzione creativa. Ecco un esempio di base delle combinazioni create da Google per uno dei nostri clienti:

Gli inserzionisti possono caricare fino a 15 immagini, 5 loghi, 5 video (maggiori informazioni su questa funzione di seguito), 5 titoli brevi, 1 titolo lungo e 5 descrizioni. Ecco come appare nell'interfaccia di Google Ads:

Ti consiglio di caricare le tue immagini, ma ci sono alternative se non hai immagini da caricare:

• Scansione di siti web
• Immagini d'archivio (che possono essere trovate usando parole, frasi o URL)

Ulteriori opzioni includono la selezione di un CTA (11 diversi CTA tra cui scegliere) e la personalizzazione dei colori. La funzione dei colori personalizzati consente agli inserzionisti di allineare i colori di sfondo e i pulsanti di invito all'azione con il tuo marchio.

#2 Aumenta la portata mentre migliori il messaggio del tuo marchio

Gli inserzionisti (generalmente) eseguono campagne display con l'obiettivo di aumentare la consapevolezza del marchio/prodotto presso un pubblico freddo o aumentare le vendite/lead tramite il remarketing ai visitatori del sito. Poiché Google può utilizzare questo tipo di annuncio per adattarsi a quasi tutti gli spazi pubblicitari display, i tuoi annunci saranno idonei per un numero significativamente maggiore di posizionamenti rispetto al caricamento di cinque diverse dimensioni dello stesso annuncio illustrato. Questo è uno dei motivi per cui testare le RDA è un gioco da ragazzi.

Combinando la capacità di Google di modificare le tue risorse (utilizzando il loro modello di apprendimento automatico che prende decisioni basate su previsioni create dal rendimento storico) con la tua capacità come inserzionista di creare un testo pubblicitario adatto al tuo marchio, la voce del tuo marchio non si perderà attraverso il automazione. Sia che tu stia eseguendo RDA in una campagna di prospezione o remarketing, essere in grado di creare testi pubblicitari insieme a immagini (o video) di qualità aumenta la tua portata senza sacrificare la capacità di mettere a punto facilmente il tuo messaggio. La creazione di più titoli consente al modello di machine learning di Google di determinare il titolo migliore, aiutando così l'inserzionista a identificare quale messaggio il suo pubblico risponde meglio in ogni fase della canalizzazione. Migliorare il messaggio del brand in mercati target/fasi specifici della canalizzazione senza dover creare e caricare costantemente nuovi asset della creatività è un grande vantaggio rispetto ai precedenti formati di visualizzazione.

Avvertenze e consigli: ogni inserzionista sa che una maggiore capacità di copertura porta a un aumento della spesa. Come con qualsiasi nuova campagna display, monitora attentamente i posizionamenti e il rendimento. Se pubblichi annunci illustrati insieme a RDA, potresti considerare di suddividere gli RDA in una campagna separata per mantenere il controllo di qualsiasi picco di spesa. Se stai eseguendo RDA e annunci illustrati nella stessa campagna, può essere difficile confrontare il rendimento poiché è probabile che gli RDA assorbano la maggior parte del budget a causa delle maggiori opportunità di posizionamento. I gestori degli account possono differire sulla struttura dell'account suggerita, ma preferisco creare nuovi formati di annunci perché aumentano il mio controllo, riducendo così il rischio di un impatto negativo sul rendimento.

Quando Google ha annunciato gli RDA, ha affermato che gli inserzionisti, in media, vedono il 10% in più di conversioni a un CPA simile quando utilizzano più titoli, descrizioni e immagini, rispetto a un singolo insieme di risorse. Spesso, quando un inserzionista vede "risparmio di tempo" o legge, "l'apprendimento automatico di Google fornirà risultati migliori", lo scetticismo può sorgere rapidamente. Questo blog non è un caso di studio su come gli RSA aumenteranno le conversioni display del xxx%; forse un futuro blog. Quello che sto dicendo è che le prestazioni varieranno in base all'account, ma non conoscerai il successo delle RDA finché non le proverai. Poiché gli RDA sono ora il tipo di annuncio display predefinito, prima o poi dovrai provarli.

#3 Nuove funzionalità per annunci display reattivi

Google ha recentemente annunciato tre nuove funzionalità per il formato RDA. Ecco un breve riepilogo che include il motivo per cui penso che migliorerà il rendimento degli annunci.

1. Risorse video: se stai già eseguendo RDA, questa potrebbe non essere una novità per te perché eri idoneo per la versione beta. Per i neofiti: considero questa nuova funzionalità una fantastica aggiunta alla suite di risorse RDA. Sì, le risorse video aumenteranno il potenziale di copertura, ma il motivo principale per testare i video nelle tue RDA è il coinvolgimento . Non solo un video è più coinvolgente di un'immagine o di una riga di testo, ma offre anche agli inserzionisti l'opportunità di condividere molto di più sul proprio marchio o su un determinato prodotto. Ad esempio, pensi che saresti più propenso a visitare il sito di una compagnia aerea se vedessi un annuncio illustrato che pubblicizza un viaggio a Parigi o un annuncio video che racconta la storia dell'avventura di una coppia nella "città dell'amore"? Non sto insinuando che le risorse video supereranno ogni volta le altre risorse display. Devi creare i tuoi annunci in base al tuo pubblico. Il video potrebbe non coinvolgere mai un pubblico freddo, ma può aumentare il coinvolgimento di un pubblico in-market. Ancora una volta, prova prima di fare ipotesi.
2. Scheda Combinazioni: suddivisa per immagini, testo, video e sezioni feed, la scheda Combinazioni, a cui è possibile accedere facendo clic su "visualizza dettagli asset", indica quali combinazioni di annunci hanno il rendimento migliore. Questa funzione incoraggia ulteriormente a testare più titoli e immagini in modo che gli inserzionisti possano determinare quali risorse utilizzare in futuro. Poiché questo tipo di annuncio è guidato dall'apprendimento automatico di Google, è utile vedere cosa funziona meglio in modo da poter prendere decisioni più informate durante la creazione del prossimo batch di RDA.
3. Scorecard annuncio: questa semplice funzione guida gli inserzionisti attraverso i passaggi necessari per ottenere un annuncio "eccellente". Trovare l'annuncio giusto è un processo per tentativi ed errori. La scorecard può indirizzarti nella giusta direzione se non sei sicuro di come migliorare il tuo annuncio. Ecco un esempio :

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