Meretas Algoritma Instagram: Membuat Konten yang Menjangkau Audiens Anda

Dalam skala dari trik sulap hingga Segitiga Bermuda, misteri algoritme Instagram berada di peringkat tengah. Ini sulit dipahami, membingungkan, dan pada saat yang sama, benar-benar mengasyikkan. Bagaimana cara kerjanya? Mengapa tampaknya berubah sepanjang waktu, namun belum “resmi” sejak 2018? Mengapa beberapa posting kami mendapatkan keterlibatan liar dan yang lain tampak seperti ruang tunggu dengan satu bot spam seksi dan dua pengikut? Dan yang paling penting, bagaimana kita bisa memastikan konten yang kita buat dengan kerja keras menjangkau orang-orang yang paling berarti?

Sayangnya, tidak ada "peretasan" yang pasti untuk mengalahkan algoritme itu sendiri, ada beberapa cara yang solid untuk memastikan strategi konten Anda memperhatikan cara kerja algoritme dan dilengkapi dengan benar untuk mencapai bagian atas umpan audiens Anda . Mari kita bahas.

Bagaimana Algoritma Instagram “Bekerja”

Jika Anda ingat hari-hari ketika Instagram mengurutkan feed Anda secara kronologis, mungkin inilah saatnya untuk mulai menggunakan krim mata. Algoritme Instagram mengalami perombakan besar-besaran tiga tahun lalu untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Pikiran kita cenderung berpikir dalam pengertian linier, itulah sebabnya mungkin tampak membingungkan untuk melihat konten dalam urutan yang tampaknya acak. Namun, itu benar-benar berfungsi untuk keuntungan Anda sendiri dan meningkatkan pengalaman Anda secara keseluruhan dalam aplikasi.

Pikirkan tentang semua akun yang Anda ikuti di Instagram dan kesenjangan yang berbeda dalam kualitas konten yang mungkin ada antara akun seperti @InfluencersintheWild dan akun lelucon sepupu teman sekamar kampus Anda yang jarang terjadi. Anda mungkin ingin melihat lebih banyak konten yang membuat Anda tertawa versus postingan acak satu kali dari orang asing yang jauh. Algoritme mengumpulkan info ini berdasarkan akun yang Anda ikuti, kiriman yang Anda sukai dan terlibat, dan bahkan iklan yang Anda klik, untuk membuat umpan konten yang disesuaikan secara unik hanya untuk Anda. Bagus, kan?

Instagram adalah semua tentang BTE – Energi Bijaksana Besar . Dan itu berpusat di sekitar satu tujuan utama – untuk membuat orang tetap berada di aplikasi. Ingat ini setiap kali Anda membuat konten. Sangat mudah untuk kewalahan memikirkan semua hal kecil yang berbeda yang harus Anda lakukan untuk "menipu" algoritme. Tapi, ingatlah satu pos pemeriksaan menyeluruh ini dan Anda akan menjadi emas: Apakah konten ini REAL (Relevant. Engaging. Authentic. Likeable) cukup untuk membuat seseorang (dan bukan bot!) di aplikasi hanya sedikit lebih lama ? Jika Anda menjawab ya, kemungkinan besar akan berakhir di wilayah atas feed audiens Anda.

Dimana Algoritma Gagal

Kita cenderung berpikir tentang hal-hal digital seperti sistem otomatis, kecerdasan buatan, augmented reality, dan bahkan robot itu sendiri, sebagai sistem objektif yang tidak berakal dan tidak memiliki sisa kemanusiaan, tetapi kesimpulan itu tidak sepenuhnya akurat. Manusia membuat, merancang, dan mengelola sistem ini, yang berarti mereka secara inheren mengakar dengan bias implisit kita sendiri. Jika Anda bertanya-tanya apa hubungannya ini dengan algoritme Instagram, tunggu sebentar, kami hampir sampai! Salah satu contohnya adalah cara banyak sistem dan algoritme otomatis gagal mengenali nuansa bahasa gaul budaya, dan dapat mengkategorikan homonim yang ditemukan dalam konten seperti "gelap" "hitam" atau "sakit" sebagai sesuatu yang negatif. Ini adalah kesalahan sebagian manusia, sebagian kesalahan sistem, tetapi pada akhirnya merupakan masalah yang naik ke tantangan sosial yang lebih besar – bias sistemik dan kurangnya representasi yang beragam.

Ketika Nyome Nicholas-Williams , seorang model kulit hitam berukuran plus, memposting potret telanjang dirinya tahun lalu di Instagram, foto itu segera ditandai dan dihapus karena melanggar pedoman komunitas. Namun, menelusuri profil model selebritas mana pun akan membuktikan bahwa pelanggaran tidak diberlakukan secara universal untuk semua pengguna. Ini menimbulkan kekhawatiran besar tentang bias algoritme Instagram dan apakah sistemnya secara tidak proporsional membungkam konten dari pengguna yang tidak termasuk dalam standar kecantikan biasa.

Memahami algoritme Instagram adalah suatu prestasi tersendiri, tetapi menambahkan gagasan tentang bias sistemik menambah lapisan kerumitan lain bagi BIPOC, LGBTQ+, pembuat konten berukuran plus, dan mereka yang hidup dengan disabilitas. Sisi baiknya, Instagram baru-baru ini membentuk Tim Ekuitas baru dengan “keinginan yang dinyatakan untuk mengatasi bias sistemik dalam proses internal dan eksternal Instagram,” lapor Social Media Today.

Membuat Strategi yang Ramah-Algoritma

Sekarang, untuk mengembangkan strategi yang mempertimbangkan semua pertimbangan ini. Ada beberapa hal mudah dan sederhana yang perlu diingat saat membuat konten dan mengelola akun Anda.

1. Gulungan adalah senjata rahasia Anda - Tidak mengherankan jika Instagram mengincar tempat TikTok, dan menginvestasikan banyak energi untuk mengembangkan fitur baru. Sering memposting Reel secara konsisten adalah cara mudah untuk meningkatkan penemuan di aplikasi.
2. Kualitas melebihi kuantitas selalu - Jangan memposting sesuatu yang biasa-biasa saja hanya untuk mencentang kotak. Luangkan waktu itu untuk membuat sesuatu yang lebih berharga yang akan diikuti oleh pengikut Anda, dan algoritme akan memberi Anda imbalan.
3. Jadwalkan postingan Anda seputar perilaku audiens Anda - Bagian utama dari hal ini adalah memahami audiens target Anda dan kapan mereka kemungkinan besar akan aktif di Instagram. PLANOLY membantu Anda memahami waktu posting yang optimal dengan fitur Penjadwalan Cepat kami. Dan ingat, keterlibatan 30 menit pertama setelah Anda memposting adalah yang paling penting dan menginformasikan algoritme apakah konten Anda layak untuk ditingkatkan atau tidak.
4. Tahan godaan untuk membeli pengikut dan keterlibatan - Jika Anda seorang pengusaha yang sibuk atau merek yang baru memulai, kami tahu betapa menggodanya membeli akun pengguna yang sudah mapan atau membeli banyak pengikut secara acak, tetapi pada akhirnya membuat Anda berhasil itu jauh lebih sulit. Instagram dapat mendeteksi komentar dan suka yang dihasilkan bot versus komentar yang ditinggalkan oleh orang sungguhan, dan sayangnya, orang palsu tidak dapat membeli produk asli Anda atau menyerap konten Anda.

Pembaruan Algoritma Instagram

Baru-baru ini, Instagram dan Kepala Instagram, Adam Mosseri, membagikan beberapa wawasan baru tentang Algoritma Instagram. Instagram datang dengan algoritme yang memberi peringkat posting berdasarkan apa yang paling dipedulikan pengguna setelah menyadari aliran kronologis konten terlalu banyak untuk dinavigasi pengguna dan mereka kehilangan 70% posting dari koneksi dekat. Inilah sisa algoritma yang dijelaskan.

• Algoritma Instagram menggunakan "sinyal". Sinyal kunci meliputi:
• Informasi tentang postingan - Ini lebih tentang konten itu sendiri, seperti berapa banyak orang yang menyukai postingan, durasi video, lokasi, dll.
• Informasi tentang orang yang mempostingnya - Ini membantu mengklasifikasikan apakah akun ini menarik bagi Anda. Mereka melihat data historis seperti berapa banyak postingan mereka yang Anda sukai.
• Aktivitas Anda - Membantu memahami minat Anda dan postingan yang cenderung Anda sukai secara umum.
• Riwayat interaksi Anda dengan seseorang - Mengidentifikasi seberapa tertarik Anda melihat postingan dari orang atau akun tertentu. Contohnya adalah tingkat keterlibatan Anda, seperti jika Anda saling mengomentari kiriman.

• Umpan dan Cerita didasarkan pada teman atau akun yang paling sering Anda gunakan, sedangkan Jelajahi dan Reel adalah untuk menemukan topik yang relevan berdasarkan tren, minat, dll.
• Halaman Jelajahi membagikan konten berdasarkan jenis konten yang Anda sukai secara umum. Ini akan menampilkan konten dari akun dengan konten serupa ke akun yang sudah Anda ikuti dan libatkan.
• Mencondongkan tubuh ke video itu bagus, tetapi Reel tidak akan meningkatkan jangkauan Anda, tetapi dengan memanfaatkan semua jenis konten, Anda meningkatkan peluang Anda untuk ditemukan.
• Verifikasi Instagram adalah untuk akun yang paling mungkin berurusan dengan peniruan identitas dan verifikasi didasarkan pada sebutan pers.

Jika Anda ingin meningkatkan jangkauan, perhatikan siapa dan akun apa yang Anda gunakan dan manfaatkan semua fitur aplikasi untuk meningkatkan peluang penemuan di aplikasi. Praktik terbaik dari Mosseri termasuk dua posting Feed per minggu, 2 Stories per hari, dan penggunaan hashtag.

Itulah tipisnya algoritme Instagram, dan kami berharap strategi dan praktik terbaik ini membantu Anda membuat konten yang melonjak.

Awalnya diterbitkan 30 April 2021 08:00, diperbarui 21 Juni 2021