Craquer l'algorithme d'Instagram : créer du contenu qui atteint votre public

Sur une échelle allant des tours de magie au Triangle des Bermudes, le mystère de l'algorithme d'Instagram se situe quelque part au milieu. C'est insaisissable, déroutant et en même temps complètement captivant. Comment ça marche? Pourquoi semble-t-il changer tout le temps, mais n'a pas "officiellement" depuis 2018 ? Pourquoi certaines de nos publications obtiennent-elles un engagement sauvage et d'autres ressemblent-elles à une salle d'attente avec un robot spam sexy et deux abonnés ? Et surtout, comment pouvons-nous nous assurer que le contenu que nous travaillons vraiment dur pour créer atteint les personnes qui comptent le plus ?

Bien que, malheureusement, il n'y ait pas de "hacks" définitifs pour battre l'algorithme en soi, il existe quelques moyens solides de s'assurer que votre stratégie de contenu tient compte du fonctionnement de l'algorithme et est correctement équipée pour atteindre le sommet du flux de votre public. . Discutons.

Comment l'algorithme d'Instagram "fonctionne"

Si vous vous souvenez de l'époque où Instagram triait votre flux par ordre chronologique, il est probablement temps de commencer à utiliser une crème pour les yeux. L'algorithme d'Instagram a subi une refonte majeure il y a trois ans pour finalement améliorer l'expérience utilisateur. Nos esprits ont tendance à penser dans un sens linéaire, c'est pourquoi il peut sembler déconcertant de voir le contenu dans une séquence apparemment aléatoire. Cependant, cela fonctionne réellement à votre avantage et améliore votre expérience globale dans l'application.

Pensez à tous les comptes que vous suivez sur Instagram et aux écarts disparates dans la qualité du contenu qui existent probablement entre un compte comme @InfluencersintheWild et le compte de plaisanterie peu fréquent du cousin de votre colocataire. Vous voulez probablement voir plus de contenu qui vous fait rire par rapport aux messages ponctuels aléatoires d'un inconnu lointain. L'algorithme rassemble ces informations en fonction des comptes que vous suivez, des publications que vous aimez et avec lesquelles vous interagissez, et même des publicités sur lesquelles vous cliquez, pour créer un flux de contenu sur mesure, rien que pour vous. Bonne droite?

Instagram est tout au sujet de BTE - Big Thoughtful Energy . Et il s'articule autour d'un objectif principal : garder les gens dans l'application. Rappelez-vous cela chaque fois que vous créez du contenu. Il est facile de se laisser submerger en pensant à toutes les petites choses que vous devriez faire pour "tromper" l'algorithme. Mais, gardez à l'esprit ce point de contrôle global et vous serez en or : ce contenu est-il RÉEL (pertinent. Engageant. Authentique. Aimable) suffisant pour garder une personne (et non un bot !) sur l'application un peu plus longtemps ? Si vous répondez oui, il se retrouvera probablement dans la partie supérieure des flux de votre public.

Là où l'algorithme échoue

Nous avons tendance à penser aux choses numériques comme les systèmes automatisés, l'intelligence artificielle, la réalité augmentée et même les robots eux-mêmes, comme des systèmes objectifs non sensibles dépourvus de toute miette d'humanité, mais cette conclusion n'est pas tout à fait exacte. Les humains créent, conçoivent et gèrent ces systèmes, ce qui signifie qu'ils sont intrinsèquement ancrés dans nos propres préjugés implicites. Si vous vous demandez ce que cela a à voir avec l'algorithme d'Instagram, accrochez-vous, nous y sommes presque ! Un exemple est la façon dont de nombreux systèmes et algorithmes automatisés ne reconnaissent pas les nuances de l'argot culturel et peuvent catégoriser les homonymes trouvés dans le contenu comme « sombre », « noir » ou « malade » comme intrinsèquement négatifs. C'est en partie une erreur humaine, une erreur en partie systémique, mais en fin de compte un problème qui s'étend à des défis sociétaux plus importants - les préjugés systémiques et le manque de représentation diversifiée.

Lorsque Nyome Nicholas-Williams , un mannequin noir taille plus, a publié un portrait nu d'elle-même l'année dernière sur Instagram, la photo a été immédiatement signalée et retirée pour avoir enfreint les directives de la communauté. Mais, un défilement rapide du profil de n'importe quel modèle de célébrité prouverait que la violation n'était pas universellement appliquée à tous les utilisateurs. Cela a soulevé des inquiétudes majeures concernant le biais algorithmique d'Instagram et la question de savoir si son système faisait taire ou non de manière disproportionnée le contenu des utilisateurs qui ne correspondaient pas aux normes de beauté typiques.

Comprendre l'algorithme d'Instagram est un exploit en soi, mais l'ajout de la notion de biais systémique ajoute une autre couche de complexité pour le BIPOC, les LGBTQ+, les créateurs de grande taille et les personnes vivant avec un handicap. Du côté positif, Instagram a récemment formé une nouvelle équipe d'équité avec "l'intention déclarée de lutter contre les préjugés systémiques dans les processus internes et externes d'Instagram", rapporte Social Media Today.

Créer une stratégie compatible avec les algorithmes

Passons maintenant à l'élaboration d'une stratégie qui tient compte de toutes ces considérations. Il y a quelques choses faciles et simples à garder à l'esprit lors de la génération de contenu et de la gestion de votre compte.

1. Les bobines sont votre arme secrète - Il n'est pas surprenant qu'Instagram vise la place de TikTok et investisse beaucoup d'énergie pour développer la nouvelle fonctionnalité. Publier régulièrement des Reels fréquents est un moyen facile d'augmenter la découverte sur l'application.
2. La qualité prime toujours sur la quantité - Ne postez pas quelque chose de médiocre juste pour simplement cocher la case. Prenez ce temps pour créer quelque chose de plus précieux vers lequel vos abonnés afflueront, et l'algorithme vous récompensera.
3. Planifiez vos publications en fonction du comportement de votre public - Une grande partie de cela consiste à comprendre votre public cible et le moment où il est le plus susceptible d'être actif sur Instagram. PLANOLY vous aide à comprendre les heures de publication optimales grâce à notre fonction de planification rapide. Et rappelez-vous, les 30 premières minutes d'engagement après votre publication sont les plus critiques et informent l'algorithme si votre contenu mérite ou non d'être boosté.
4. Résistez à la tentation d'acheter des abonnés et de l'engagement - Si vous êtes un entrepreneur occupé ou une marque qui débute, nous savons à quel point il peut être tentant d'acheter le compte d'un utilisateur établi ou d'acheter une tonne d'abonnés au hasard, mais cela rend finalement votre travail tellement plus difficile. Instagram peut détecter les commentaires et les likes générés par les bots par rapport à ceux laissés par de vraies personnes, et malheureusement, les fausses personnes ne peuvent pas acheter vos vrais produits ou absorber votre contenu.

Mises à jour de l'algorithme Instagram

Plus récemment, Instagram et le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, ont partagé de nouvelles informations sur l'algorithme d'Instagram. Instagram a proposé un algorithme qui classe les publications en fonction de ce qui intéresse le plus les utilisateurs après avoir réalisé que le flux chronologique de contenu était trop long pour qu'un utilisateur puisse naviguer et qu'il leur manquait 70 % des publications de relations étroites. Voici le reste de l'algorithme expliqué.

• L'algorithme d'Instagram utilise des "signaux". Les signaux clés incluent :
• Informations sur la publication - Il s'agit davantage du contenu lui-même, comme le nombre de personnes qui aiment la publication, la durée de la vidéo, l'emplacement, etc.
• Informations sur la personne qui l'a publié - Cela permet de déterminer si ce compte pourrait vous intéresser. Ils examinent les données historiques comme le nombre de publications que vous avez aimées.
• Votre activité - Aide à comprendre ce qui vous intéresse et les publications que vous avez tendance à aimer en général.
• Votre historique d'interaction avec quelqu'un - Identifie votre intérêt à voir les publications d'une personne ou d'un compte en particulier. Un exemple serait votre niveau d'engagement, comme si vous commentiez les messages des autres.

• Feed et Stories se basent sur les amis ou les comptes avec lesquels vous interagissez le plus, tandis que Explore et Reels permettent de trouver des sujets pertinents en fonction des tendances, des intérêts, etc.
• La page Explorer partage du contenu en fonction des types de contenu que vous aimez en général. Il présentera le contenu de comptes avec un contenu similaire à un compte que vous suivez déjà et avec lequel vous interagissez.
• Se pencher sur la vidéo, c'est bien, mais Reels n'augmentera pas votre portée, mais en utilisant tous les types de contenu, vous augmentez vos chances de découverte.
• La vérification Instagram concerne les comptes les plus susceptibles de faire face à l'usurpation d'identité et la vérification se base sur les mentions dans la presse.

Si vous cherchez à augmenter votre portée, faites attention aux comptes avec lesquels vous interagissez et utilisez toutes les fonctionnalités de l'application pour augmenter les chances de découverte sur l'application. Les meilleures pratiques de Mosseri incluent deux publications de flux par semaine, 2 histoires par jour et l'utilisation de hashtag.

C'est le maigre sur l'algorithme d'Instagram, et nous espérons que ces stratégies et meilleures pratiques vous aideront à créer un contenu qui monte en flèche.

Publié initialement le 30 avril 2021 à 08:00:00, mis à jour le 21 juin 2021