Bagaimana Kecepatan Halaman Mempengaruhi SEO? Dan Mengapa Anda Harus Peduli?

Apakah kecepatan halaman memengaruhi SEO? Itulah pertanyaan utama yang akan kami tangani di pos hari ini.

Kami akan melihat beberapa cara berbeda yang diklaim pakar SEO bahwa kecepatan halaman memengaruhi kemampuan situs untuk menentukan peringkat.

Kami juga membahas aspek lain dari pengaruh kecepatan halaman situs web serta bagaimana Anda dapat memantau kinerja situs Anda.

Mari kita mulai.

Kiat pro: Jika Anda kesulitan untuk meningkatkan waktu muat halaman, Anda dapat mempercepat situs Anda dengan menambahkan caching, menerapkan CDN, mengompresi gambar, dll. Ini dapat dilakukan dengan berbagai plugin atau melalui satu platform kinerja situs web seperti itu sebagai NitroPack. Pelajari lebih lanjut di sini.

Apakah kecepatan halaman memengaruhi SEO? 3 cara itu (seharusnya).

Klaimnya adalah bahwa kecepatan halaman memengaruhi SEO dan melakukannya dengan beberapa cara berbeda:

• Peringkat pencarian yang lebih rendah.
• Rasio pentalan lebih tinggi.
• Skor Data Web Inti Buruk.

Mari kita bicara tentang masing-masing.

Peringkat pencarian yang lebih rendah

Sejauh ini, ini adalah salah satu dampak terbesar kecepatan halaman terhadap kinerja keseluruhan situs Anda di mesin telusur.

Klaimnya adalah ketika waktu muat halaman Anda tinggi, halaman Anda akan muncul lebih rendah di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Waktu muat halaman adalah jumlah waktu yang diperlukan antara saat pengunjung pertama kali mengklik situs web Anda dari SERP hingga saat halaman dimuat sepenuhnya.

Saat pengunjung membuka halaman web yang lambat, mereka tidak akan bertahan dan menunggu hingga halaman dimuat. Jelas, halaman web yang lambat berdampak buruk bagi pengalaman pengguna (UX).

Karena Google ingin memberikan hasil terbaik kepada pencari, mereka cenderung tidak merekomendasikan halaman dengan desain UX yang buruk.

Waktu muat yang lambat adalah indikator halaman dengan desain UX yang buruk.

Google pertama kali mengumumkan kecepatan halaman sebagai faktor peringkat untuk pencarian seluler pada tahun 2018.

Tapi apa yang dikatakan data tentang kecepatan halaman dan SEO?

Menurut Backlinko, waktu muat rata-rata halaman pertama hasil Google adalah 1,65 detik.

Selain itu, 20 situs web teratas di Amerika Serikat memiliki waktu muat halaman rata-rata 1,08 detik.

10 situs web e-niaga teratas di AS memiliki waktu muat rata-rata 1,96 detik.

Meskipun statistik ini tidak menyertakan faktor peringkat seperti otoritas domain dan jumlah backlink, mereka menggambarkan dampak kecepatan halaman terhadap SEO.

Secara kebetulan, mereka juga menunjukkan bahwa memiliki kecepatan pemuatan tercepat yang bisa dibayangkan tidak diperlukan untuk peringkat yang lebih tinggi.

Tampaknya Anda akan baik-baik saja jika tetap berpegang pada standar industri 2 detik atau kurang.

Rasio pentalan lebih tinggi

Tingkat pentalan adalah metrik yang menggambarkan persentase pengunjung yang mengunjungi situs Anda tetapi pergi tanpa mengunjungi halaman lain.

Sasaran halaman web harus selalu membuat pengunjung Anda berinteraksi dengan situs Anda dalam beberapa cara, apakah itu berarti membuat mereka melihat artikel lain atau membuat mereka mengklik ke halaman produk.

Jika pengunjung Anda tidak terlibat dan menutup situs web Anda tanpa mengunjungi halaman lain, itu dianggap sebagai pentalan.

Rasio pentalan yang tinggi adalah indikator situs yang berkinerja buruk atau tidak menarik (atau keduanya).

Ketika datang ke SEO, Google telah berulang kali menolak tingkat bouncing menjadi faktor peringkat, bahkan studi menunjukkan bahwa halaman dengan tingkat bouncing lebih rendah peringkat lebih tinggi pada SERPs.

Namun demikian, tingkat bouncing menjadi perhatian pemasar karena ini merupakan indikator besar bahwa sesuatu tentang situs web tidak berfungsi.

Salah satunya adalah kecepatan halaman.

Studi Pingdom tentang kecepatan halaman menemukan bahwa situs yang memuat dalam satu detik memiliki rasio pentalan rata-rata 7% sedangkan situs yang memuat dalam lima detik memiliki rasio pentalan rata-rata 38%.

Itu berarti Anda dapat mengharapkan 70 dari 1.000 pengunjung pergi jika situs Anda membutuhkan waktu satu detik untuk memuat dan 380 dari 1.000 pengunjung jika Anda memiliki halaman pemuatan lambat yang membutuhkan waktu lima detik untuk memuat.

Sebagai kesimpulan, jika rasio pentalan memiliki sedikit dampak pada peringkat pencarian dan kecepatan halaman memiliki dampak sedang pada rasio pentalan, kita dapat menyimpulkan bahwa rasio pentalan adalah cara lain kecepatan halaman memengaruhi SEO, meskipun hanya sedikit.

Skor Data Web Inti

Data Web Inti dan sinyal pengalaman halaman lainnya adalah faktor peringkat resmi untuk Google. Setiap SEO, pemasar, dan pemilik situs harus mengetahui hal ini sekarang.

Yang ingin kami ketahui, dan yang harus lebih Anda perhatikan, adalah seberapa besar kecepatan halaman memengaruhi skor Data Web Inti situs Anda dan seberapa besar skor tersebut benar-benar memengaruhi SEO.

Data Web Inti adalah serangkaian faktor yang digunakan Google untuk menentukan seberapa baik performa situs dalam hal pengalaman halaman.

Anda dapat melihat skor Data Web Inti Anda dengan fitur Wawasan PageSpeed ​​Google. Alat ini akan menyertakan metrik berikut:

• Largest Contentful Paint (LCP) – Waktu yang dibutuhkan untuk memuat halaman, khususnya dari sudut pandang pengguna dibandingkan dengan server pengujian.
• Penundaan Input Pertama (FID) – Berapa lama waktu yang diperlukan pengguna untuk berinteraksi dengan halaman web.
• Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) – Berapa banyak elemen web bergerak di sekitar halaman saat dimuat.

Karena kecepatan halaman memengaruhi setiap metrik ini, hal itu sangat memengaruhi skor Data Web Inti Anda secara keseluruhan.

Namun sekali lagi, kami bertanya: apakah Core Web Vitals memengaruhi SEO?

Tidak banyak, menurut analis top Google.

Untuk bisnis kecil, terutama bisnis lokal, John Mueller dari Google mengatakan bahwa memprioritaskan Data Web Inti “tidak boleh menjadi daftar teratas”.

Oke, keren. Tetapi bagaimana jika Anda seorang blog atau bisnis yang secara aktif mencoba meningkatkan lalu lintas mereka?

Analis top Google mengatakan Anda juga tidak perlu khawatir karena Core Web Vitals bukanlah faktor peringkat sebanyak yang coba dibuat oleh SEO.

Seperti yang dikatakan John di Reddit:

“Ini adalah faktor pemeringkatan, dan ini lebih dari sekedar tie-breaker, tetapi juga tidak menggantikan relevansi.

Bergantung pada situs tempat Anda bekerja, Anda mungkin lebih memperhatikannya, atau mungkin kurang memperhatikannya. Sebagai seorang SEO, bagian dari peran Anda adalah mengambil semua kemungkinan pengoptimalan dan mencari tahu mana yang layak untuk dihabiskan. Alat SEO apa pun akan mengeluarkan 10 atau 100 "rekomendasi", sebagian besar tidak relevan dengan visibilitas situs Anda dalam pencarian. Menemukan item yang masuk akal untuk dikerjakan membutuhkan pengalaman.

Hal lain yang perlu diingat dengan inti web vitals adalah bahwa ini lebih dari sekadar faktor peringkat acak, tetapi juga sesuatu yang memengaruhi kegunaan situs Anda setelah diberi peringkat (ketika orang benar-benar berkunjung). Jika Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas (dari upaya SEO lainnya) dan tingkat konversi Anda rendah, lalu lintas tersebut tidak akan berguna seperti ketika Anda memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi (dengan asumsi UX/kecepatan memengaruhi tingkat konversi Anda, yang biasanya terjadi) . CWV adalah cara yang bagus untuk mengenali dan mengukur gangguan umum pengguna.”

Singkat cerita, jika kecepatan halaman Anda tinggi atau konversi Anda rendah, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk meningkatkan skor Data Web Inti Anda.

Jika peringkat pencarian rendah, ada hal lain yang terjadi.

Bagaimana kecepatan halaman benar-benar memengaruhi situs web Anda

Singkatnya, kecepatan halaman memengaruhi SEO, tetapi tidak akan memengaruhi peringkat Anda dengan jumlah yang berarti.

Anda harus menggunakan kecepatan halaman sebagai cara untuk mengukur kinerja UX situs Anda.

Faktanya, kecepatan halaman berdampak lebih besar pada konversi dan akuisisi backlink daripada pada SEO secara keseluruhan.

Bagaimana kecepatan halaman memengaruhi tingkat konversi

Menurut data yang diungkap oleh Portent, yang ditemukan dengan menganalisis lebih dari 100 juta tampilan halaman dari 20 situs e-niaga, situs e-niaga yang dimuat dalam satu detik memiliki tingkat konversi rata-rata 3,05%.

Situs yang membutuhkan waktu lima detik untuk memuat hanya berkonversi dengan rata-rata 1,08%.

Mari terjemahkan angka-angka itu dalam istilah penjualan.

Jika kecepatan situs web Anda sekitar satu detik, Anda dapat berharap menghasilkan 30,5 penjualan untuk 1.000 pengunjung yang Anda terima.

Jika situs Anda dimuat dalam lima detik atau lebih, Anda hanya akan menghasilkan 10,8 penjualan untuk setiap 1.000 pengunjung yang Anda terima.

Studi Portent juga mengungkap data tentang perolehan prospek.

Mereka menemukan bahwa situs yang memiliki kecepatan memuat halaman satu detik mengonversi rata-rata 39%.

Situs yang memuat enam detik hanya berkonversi dengan tingkat konversi rata-rata 18%.

Sekali lagi, mari terjemahkan angka-angka itu. Kami akan menggunakan pelanggan email kali ini.

Untuk setiap 1.000 pengunjung yang Anda terima di halaman arahan, Anda dapat mengharapkan 390 untuk berlangganan daftar email Anda jika halaman Anda dimuat dalam satu detik.

Jika halaman Anda membutuhkan waktu enam detik untuk dimuat, hanya 180 dari 1.000 pengunjung tersebut yang akan berlangganan.

Tentu saja, faktor lain juga memengaruhi tingkat konversi, tetapi kecepatan halaman jelas merupakan salah satu yang terbesar. Lagi pula, pengunjung tidak dapat mengonversi jika mereka tidak dapat memuat halaman sejak awal.

Bagaimana kecepatan halaman memengaruhi kemampuan Anda untuk mendapatkan backlink

Tautan balik adalah sinyal yang diperoleh situs Anda saat situs lain menautkan ke halaman di situs Anda . Mereka adalah salah satu faktor peringkat Google yang paling menonjol.

Biasanya, halaman yang memiliki lebih banyak backlink berkualitas tinggi (backlink dari situs dengan otoritas domain tinggi) akan mendapat peringkat lebih tinggi daripada halaman yang menargetkan kata kunci yang sama tetapi memiliki backlink lebih sedikit.

Situs memperoleh backlink dengan berbagai cara, salah satunya benar-benar organik.

Ketika blog lain perlu menautkan ke sumber lain untuk informasi yang mereka sajikan di pos mereka, mereka akan sering menautkan ke halaman yang relevan dengan kata kunci yang mereka targetkan (tetapi bukan pesaing langsung).

Biasanya, mereka akan pergi ke Google untuk menemukan sumber terbaik untuk informasi tersebut.

Ketika mereka mendarat di halaman Anda tetapi tidak dapat memuatnya, mereka akan kembali ke SERP dan menemukan calon pesaing berikutnya untuk backlink mereka.

Akibatnya, Anda baru saja kehilangan backlink baru, semua karena kecepatan halaman. Tidak masalah seberapa berharganya konten di situs web Anda.

Kecepatan halaman juga akan memengaruhi kemampuan Anda untuk memperoleh tautan balik yang Anda minta dengan meminta situs untuk menautkan ke situs Anda .

Jika mereka tidak dapat memuat halaman yang Anda minta tautannya, mereka akan mengabaikan permintaan Anda dan melanjutkan hari mereka.

5 alat kecepatan situs untuk memantau kinerja

1. Tren naik
2. Pingdom
3. GTmetrix
4. Wawasan PageSpeed
5. WebPageTest

Alat-alat ini memungkinkan Anda untuk menguji domain Anda secara keseluruhan serta halaman web individual. Mari kita bahas masing-masing secara singkat.

1. Tren naik

Alat Tes Kecepatan Situs Web Uptrends adalah alat pengujian serbaguna yang memungkinkan Anda menyesuaikan lingkungan pengujian berdasarkan jenis perangkat, model perangkat, ukuran layar, kecepatan bandwidth, browser, dan lokasi.

Laporannya mencakup data berikut:

• Skor Google PageSpeed
• Muat Waktu
• Ukuran
• Permintaan
• Saran Peningkatan Kinerja
• Skor Data Web Inti
• Permintaan Mulai
• Waktu untuk Byte Pertama
• dan banyak lagi!

2.Pingdom

Alat Tes Kecepatan Situs Web Pingdom memungkinkan Anda memilih lokasi server mana yang akan diuji.

Laporannya mencakup data berikut tentang situs web Anda:

• Tingkat Kinerja (Dari 100)
• Ukuran halaman
• Muat Waktu
• Permintaan
• Saran Peningkatan Kinerja
• Kode Respons
• dan banyak lagi!

3. GTmetrix

Lingkungan pengujian dasar GTmetrix menggunakan server Vancouver dan Chrome. Anda dapat membuat akun gratis untuk mengubah lokasi pengujian, browser, kecepatan bandwidth, dan lainnya.

Laporan mencakup data berikut:

• Tingkat Kinerja (Dari 100)
• Kelas Struktur (Dari 100)
• Skor Data Web Inti
• Waktu untuk Byte Pertama
• Saatnya Interaktif
• Waktu Muat
• Waktu Penuh
• Saran Peningkatan Kinerja
• Ukuran halaman
• Permintaan
• Waktu Respons Server
• dan banyak lagi!

4. Wawasan PageSpeed

Wawasan PageSpeed ​​tidak memungkinkan Anda menyesuaikan lingkungan pengujian, juga tidak memberi tahu jenis lingkungan pengujian yang digunakannya.

Itu memungkinkan Anda beralih antara skor kecepatan halaman desktop dan seluler.

Berikut data yang disertakan dalam laporannya:

• Skor Data Web Inti
• Tingkat Kinerja (Dari 100)
• Tingkat Aksesibilitas (Dari 100)
• Nilai Praktik Terbaik (Dari 100)
• Nilai SEO (Dari 100)
• Saatnya Interaktif
• Indeks Kecepatan
• Saran Peningkatan Kinerja
• dan banyak lagi!

5. Tes Halaman Web

WebPageTest memungkinkan Anda memilih dari lingkungan pengujian tertentu yang telah dikonfigurasi sebelumnya, seperti pengujian dari Chrome pada perangkat seluler di AS menggunakan kecepatan bandwidth 4G atau pengujian dari Firefox pada desktop di Jerman dengan koneksi internet kabel.

Berikut data yang disertakan dalam hasilnya:

• Byte Pertama
• Mulai Render
• Indeks Kecepatan
• Skor Data Web Inti
• dan banyak lagi!

5 faktor yang memengaruhi kecepatan halaman

1. Hosting Web
2. Tema WordPress
3. Caching
4. Pengiriman Konten
5. Gambar & Media Lainnya

1. Hosting web

Teknologi server web sangat memengaruhi kemampuan situs Anda untuk memuat halaman secara efisien.

Jika Anda menggunakan host yang murah, terutama host bersama yang murah, situs Anda kemungkinan berjalan pada perangkat keras dengan spesifikasi rendah dan lingkungan hosting yang Anda gunakan bersama dengan situs web lain.

Ini akan sangat memengaruhi kecepatan pemuatan halaman serta kemampuan situs Anda untuk tetap online selama lonjakan lalu lintas.

Kami merekomendasikan Cloudways kepada pengguna WordPress untuk kinerja dan DreamHost untuk kesederhanaan.

2. Tema WordPress

Tema WordPress dapat dikodekan sedemikian rupa sehingga berdampak negatif terhadap kinerja.

Pilih tema berkualitas tinggi dengan kode yang baik untuk menghindari masalah kecepatan halaman dan UX.

Saat Anda tertarik dengan suatu tema, periksa web untuk ulasannya. Mereka kemungkinan akan memberi tahu Anda tentang masalah kinerja apa pun yang ditimbulkannya.

Tema seperti Kadence dan GeneratePress adalah pilihan performa yang fantastis.

3. Caching

Caching halaman adalah teknologi hosting web yang secara dramatis dapat meningkatkan kecepatan halaman dan pengalaman pengguna situs Anda secara keseluruhan.

Caching membuat salinan statis dari halaman Anda "di belakang layar" sehingga situs Anda tidak perlu memuat halaman sepenuhnya di situs Anda setiap kali Anda menerima pengunjung baru.

Host Anda mungkin sudah melakukan ini untuk Anda.

Jika tidak, Anda dapat berintegrasi dengan plugin caching WordPress seperti WP Rocket atau platform pengoptimalan kinerja seperti NitroPack, yang akan menangani semua jenis pengoptimalan lainnya untuk Anda.

4. Pengiriman konten

Pengiriman konten adalah teknologi hosting web lain yang membuat peningkatan besar pada kecepatan halaman.

Ini dilakukan dengan jaringan pengiriman konten (CDN).

Menghubungkan situs Anda ke CDN memungkinkannya mendistribusikan konten dan sumber daya ke server yang berlokasi di seluruh dunia sehingga pengunjung Anda dapat memuat situs Anda dari server yang terdekat dengan mereka .

Ini juga memungkinkan Anda mendistribusikan lalu lintas ke beberapa server daripada server asal yang diinstalnya.

Memuat konten, terutama gambar dan sumber daya CSS, dari server ini jauh lebih cepat bagi pengguna, sehingga laman Anda akan memuat lebih cepat.

Host Anda mungkin menggunakan solusi CDN-nya sendiri, atau mungkin memiliki add-on untuk Cloudflare.

Jika tidak, kami merekomendasikan NitroPack lagi karena dilengkapi dengan CDN yang didukung oleh Amazon CloudFront.

Cloudflare adalah opsi lain, tetapi Anda memerlukan paket berbayar untuk mendapatkan kecepatan terbaik.

5. Gambar & media lainnya

Ada banyak faktor yang memengaruhi kecepatan halaman, tetapi faktor terakhir yang akan kami sampaikan adalah media.

Gambar, video, dan GIF adalah beberapa elemen desain web yang paling sulit dimuat di halaman web.

Bersamaan dengan menyajikannya dari CDN, Anda dapat meningkatkan kinerja dengan menyimpannya di luar situs, mengambil gambar yang lebih kecil yang sesuai dengan area konten situs Anda, dan mengompresi gambar yang muncul di situs Anda.

Anda dapat mengoptimalkan gambar dengan alat kompresi gambar di luar situs seperti TinyPNG untuk mengurangi ukuran file tanpa kehilangan performa. Alat ini cepat, mudah, dan gratis untuk digunakan.

Bagaimana dengan gambar yang ada? Anda dapat menggunakan plugin kompresi gambar seperti Imagify untuk mengoptimalkannya. Alternatifnya, NitroPack dapat mengonversi semuanya ke format WebP secara otomatis.

Untuk video, sematkan dari layanan hosting video seperti YouTube dan Vimeo. Jangan pernah mengunggah video ke situs web Anda.

5 faktor lebih penting untuk SEO daripada kecepatan halaman

1. Tautan balik
2. Isi
3. Tautan
4. Pengalaman pengguna
5. Tanggal penerbitan

1. Tautan Balik – Dapatkan lebih banyak tautan balik dengan membuat konten yang layak tautan, menjangkau situs resmi menggunakan teknik whitehat dan posting tamu secara efektif.

2. Konten – Konten adalah raja. Selalu begitu dan akan selalu begitu. Publikasikan konten berkualitas tinggi secara konsisten, dan pasangkan dengan strategi SEO lainnya di daftar ini untuk meningkatkan peringkat Anda. Pastikan Anda memasarkan konten Anda juga.

3. Tautan – Sertakan tautan internal dan eksternal yang relevan di setiap posting blog untuk meningkatkan pemahaman Google tentang konten di dalamnya dan kata kunci yang Anda targetkan.

4. Pengalaman pengguna – Jalankan tes pemantauan kinerja secara teratur untuk memastikan situs Anda dapat diakses dan mudah digunakan di desktop dan perangkat seluler serta browser teratas web. Jika Anda menggunakan WordPress, pilih tema yang responsif, berkode baik, dan sangat direkomendasikan.

5. Publikasi/tanggal terakhir diperbarui – Google ingin merekomendasikan konten paling akurat dan terbaru yang tersedia. Perbarui posting Anda secara teratur (bersama dengan konten usang di dalamnya) sehingga tanggal baru muncul di SERP. Jika tema WordPress Anda mendukungnya, tampilkan tanggal 'pembaruan terakhir' sehingga diambil oleh Google.

Pikiran terakhir

Kecepatan halaman bukanlah faktor peringkat yang signifikan menurut kebanyakan orang. Ini penting, tetapi ada banyak faktor lain yang jauh lebih penting dari sudut pandang SEO.

Meskipun demikian, kecepatan halaman paling penting dari sudut pandang UX. UX yang buruk akan mendorong pengguna kembali ke SERP. Ini berarti mereka akan menjelajahi situs web pesaing dan berpotensi membeli dari mereka.

Tentu, Anda tidak boleh kehilangan waktu tidur karena keuntungan marjinal dalam waktu pemuatan halaman. Tetapi jika situs Anda sangat lambat hingga merusak UX, inilah saatnya untuk mulai bekerja dan meningkatkan waktu muat halaman Anda.

Dan jangan khawatir jika Anda terkunci pada tema atau pembuat halaman yang membengkak. Solusi kinerja seperti NitroPack dapat meningkatkan waktu muat dengan meningkatkan kinerja situs web secara keseluruhan.

Pengungkapan: Posting ini berisi tautan afiliasi. Ini berarti kami dapat memberikan komisi kecil jika Anda melakukan pembelian.