Comment la vitesse de la page affecte-t-elle le référencement ? Et pourquoi devriez-vous vous en soucier ?

La vitesse des pages affecte-t-elle le référencement ? C'est la principale question à laquelle nous allons nous attaquer dans l'article d'aujourd'hui.

Nous allons examiner différentes façons dont les experts en référencement prétendent que la vitesse des pages a un impact sur la capacité d'un site à se classer.

Nous couvrons également d'autres aspects de la vitesse d'une page de site Web ainsi que la façon dont vous pouvez surveiller les performances de votre site.

Commençons.

Conseil de pro : si vous avez du mal à améliorer les temps de chargement des pages, vous pouvez accélérer votre site en ajoutant une mise en cache, en déployant un CDN, en compressant les images, etc. Cela peut être fait avec une variété de plugins ou via une seule plateforme de performance de site Web telle que comme NitroPack. En savoir plus ici.

La vitesse des pages affecte-t-elle le référencement ? 3 façons (soi-disant) de le faire

L'affirmation est que la vitesse des pages affecte le référencement et le fait de différentes manières :

• Classements de recherche inférieurs.
• Taux de rebond plus élevé.
• Mauvais score Core Web Vitals.

Parlons de chacun.

Classements de recherche inférieurs

C'est, de loin, l'un des impacts les plus importants que la vitesse de la page peut avoir sur les performances globales de votre site dans les moteurs de recherche.

L'affirmation est que lorsque le temps de chargement de votre page est élevé, votre page apparaîtra plus bas sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le temps de chargement de la page est le temps qu'il faut entre le moment où un visiteur clique pour la première fois sur votre site Web à partir d'un SERP et le moment où la page se charge complètement.

Lorsque les visiteurs rencontrent des pages Web lentes, il est peu probable qu'ils restent dans les parages et attendent qu'elles se chargent. De toute évidence, une page Web lente est mauvaise pour l'expérience utilisateur (UX).

Parce que Google veut fournir les meilleurs résultats possibles aux internautes, ils sont moins susceptibles de recommander des pages avec de mauvaises conceptions UX.

Un temps de chargement lent est un indicateur d'une page avec une mauvaise conception UX.

Google a annoncé pour la première fois la vitesse des pages comme facteur de classement pour les recherches mobiles en 2018.

Mais que disent les données sur la vitesse des pages et le référencement ?

Selon Backlinko, le temps de chargement moyen d'un résultat Google de première page est de 1,65 seconde.

De plus, les 20 meilleurs sites Web aux États-Unis ont un temps de chargement moyen des pages de 1,08 seconde.

Les 10 meilleurs sites Web de commerce électronique aux États-Unis ont un temps de chargement moyen de 1,96 seconde.

Bien que ces statistiques n'incluent pas de facteurs de classement tels que l'autorité du domaine et le nombre de backlinks, elles décrivent l'impact de la vitesse de la page sur le référencement.

Incidemment, ils démontrent également qu'il n'est pas nécessaire d'avoir la vitesse de chargement la plus rapide imaginable pour un classement plus élevé.

Il semble que vous vous débrouillerez très bien si vous vous en tenez à la norme de l'industrie de 2 secondes ou moins.

Taux de rebond plus élevé

Le taux de rebond est une mesure qui représente le pourcentage de visiteurs qui visitent votre site mais repartent sans visiter une autre page.

L'objectif d'une page Web devrait toujours être d'amener votre visiteur à interagir avec votre site d'une manière ou d'une autre, que ce soit en lui faisant voir un autre article ou en lui faisant cliquer sur une page de produit.

Si votre visiteur ne s'engage pas et ferme votre site Web sans visiter une autre page, cela compte comme un rebond.

Un taux de rebond élevé est un indicateur d'un site qui fonctionne mal ou qui n'est pas engageant (ou les deux).

En ce qui concerne le référencement, Google a nié à plusieurs reprises que le taux de rebond soit un facteur de classement, même si des études montrent que les pages avec des taux de rebond inférieurs se classent plus haut sur les SERP.

Néanmoins, le taux de rebond est une préoccupation des spécialistes du marketing car c'est un indicateur important que quelque chose sur un site Web ne fonctionne tout simplement pas.

L'une de ces choses est la vitesse de la page.

L'étude de Pingdom sur la vitesse des pages a révélé que les sites qui se chargent en une seconde ont un taux de rebond moyen de 7 %, tandis que les sites qui se chargent en cinq secondes ont un taux de rebond moyen de 38 %.

Cela signifie que vous pouvez vous attendre à ce que 70 visiteurs sur 1 000 partent si votre site prend une seconde à se charger et 380 visiteurs sur 1 000 si vous avez une page à chargement lent qui prend cinq secondes à se charger.

En conclusion, si le taux de rebond a un léger impact sur les classements de recherche et que la vitesse de la page a un impact modéré sur le taux de rebond, nous pouvons en déduire que le taux de rebond est encore une autre façon dont la vitesse de la page affecte le référencement, même un peu.

Score Core Web Vitals

Core Web Vitals et d'autres signaux d'expérience de page sont des facteurs de classement officiels pour Google. Chaque SEO, marketeur et propriétaire de site devrait le savoir maintenant.

Ce que nous voulons savoir, et ce qui devrait vous préoccuper davantage, c'est dans quelle mesure la vitesse de la page affecte le score Core Web Vitals de votre site et dans quelle mesure ce score affecte réellement le référencement.

Les Core Web Vitals sont un ensemble de facteurs que Google utilise pour déterminer les performances d'un site en ce qui concerne l'expérience de la page.

Vous pouvez afficher votre score Core Web Vitals avec l'outil PageSpeed ​​Insights de Google. L'outil comprendra les métriques suivantes :

• Largest Contentful Paint (LCP) - Combien de temps faut-il pour qu'une page se charge, en particulier du point de vue de l'utilisateur par opposition à un serveur de test.
• Premier délai d'entrée (FID) - Le temps qu'il faut à l'utilisateur pour interagir avec les pages Web.
• Décalage de mise en page cumulé (CLS) - Combien d'éléments Web se déplacent sur la page lors de son chargement.

Étant donné que la vitesse de la page affecte chacune de ces mesures, elle affecte considérablement votre score Core Web Vitals dans son ensemble.

Mais encore une fois, nous demandons : est-ce que Core Web Vitals affecte le référencement ?

Pas grand-chose, selon les meilleurs analystes de Google.

Pour les petites entreprises, en particulier les entreprises locales, John Mueller de Google déclare que la priorité à Core Web Vitals "ne devrait pas être en tête de liste".

D'accord, cool. Mais que se passe-t-il si vous êtes un blog ou une entreprise essayant activement d'augmenter son trafic ?

Les meilleurs analystes de Google disent que vous ne devriez pas non plus vous inquiéter car Core Web Vitals n'est pas autant un facteur de classement que les SEO essaient de le faire.

Comme John l'a déclaré sur Reddit :

« C'est un facteur de classement, et c'est plus qu'un bris d'égalité, mais cela ne remplace pas non plus la pertinence.

Selon les sites sur lesquels vous travaillez, vous le remarquerez peut-être plus ou moins. En tant que référenceur, une partie de votre rôle consiste à prendre toutes les optimisations possibles et à déterminer celles qui valent la peine de passer du temps. Tout outil de référencement crachera des dizaines ou des centaines de "recommandations", la plupart d'entre elles ne seront pas pertinentes pour la visibilité de votre site dans les recherches. Trouver les éléments sur lesquels il est logique de travailler demande de l'expérience.

L'autre chose à garder à l'esprit avec les éléments vitaux du Web de base est qu'il s'agit plus qu'un facteur de classement aléatoire, c'est aussi quelque chose qui affecte la convivialité de votre site après son classement (lorsque les gens visitent réellement). Si vous obtenez plus de trafic (provenant d'autres efforts de référencement) et que votre taux de conversion est faible, ce trafic ne sera pas aussi utile que lorsque vous avez un taux de conversion plus élevé (en supposant que UX/vitesse affecte votre taux de conversion, ce qui est généralement le cas) . CWV est un excellent moyen de reconnaître et de quantifier les désagréments courants des utilisateurs. »

Pour faire court, si la vitesse de votre page est élevée ou si vos conversions sont faibles, vous voudrez peut-être envisager d'améliorer votre score Core Web Vitals.

Si les classements de recherche sont faibles, quelque chose d'autre se passe.

Comment la vitesse des pages affecte réellement votre site Web

Pour résumer, la vitesse de la page a un impact sur le référencement, mais n'affectera pas votre classement de manière significative.

Vous devriez plutôt utiliser la vitesse de la page comme moyen de mesurer les performances UX de votre site.

En fait, la vitesse des pages a un impact plus important sur les conversions et l'acquisition de backlinks que sur le référencement dans son ensemble.

Comment la vitesse de la page affecte les taux de conversion

Selon les données découvertes par Portent, qui ont été trouvées en analysant plus de 100 millions de pages vues sur 20 sites de commerce électronique, les sites de commerce électronique qui se chargent en une seconde ont un taux de conversion moyen de 3,05 %.

Les sites dont le chargement prend cinq secondes ne convertissent qu'à un taux moyen de 1,08 %.

Traduisons ces chiffres en termes de ventes.

Si la vitesse de votre site Web est d'environ une seconde, vous pouvez vous attendre à réaliser 30,5 ventes pour 1 000 visiteurs que vous recevez.

Si votre site se charge en cinq secondes ou plus, vous ne ferez que 10,8 ventes pour 1 000 visiteurs que vous recevez.

L'étude de Portent a également révélé des données sur la génération de leads.

Ils ont constaté que les sites dont la vitesse de chargement des pages est d'une seconde se convertissent à un taux moyen de 39 %.

Les sites dont le chargement prend six secondes ne convertissent qu'à un taux de conversion moyen de 18 %.

Encore une fois, traduisons ces chiffres. Nous utiliserons les abonnés par e-mail cette fois.

Pour chaque tranche de 1 000 visiteurs que vous recevez sur une page de destination, vous pouvez vous attendre à ce que 390 s'abonnent à votre liste de diffusion si votre page se charge en une seconde.

Si votre page prend six secondes à se charger, seuls 180 de ces 1 000 visiteurs s'abonneront.

Bien sûr, d'autres facteurs ont également un impact sur les taux de conversion, mais la vitesse de la page est certainement l'un des plus importants. Après tout, les visiteurs ne peuvent pas convertir s'ils ne peuvent pas charger la page pour commencer.

Comment la vitesse de la page affecte votre capacité à acquérir des backlinks

Les backlinks sont des signaux que votre site acquiert lorsque d'autres sites proposent des liens vers des pages de votre site. Ils sont l'un des facteurs de classement les plus importants de Google.

En règle générale, les pages qui ont plus de backlinks de haute qualité (backlinks de sites avec des autorités de domaine élevées) seront mieux classées que les pages qui ciblent le même mot-clé mais ont moins de backlinks.

Les sites acquièrent des backlinks de différentes manières, dont l'une est complètement organique.

Lorsque d'autres blogs ont besoin de créer un lien vers une autre source d'informations qu'ils ont présentées dans leur article, ils renvoient souvent vers des pages pertinentes pour le mot clé qu'ils ciblent (mais pas un concurrent direct).

En règle générale, ils iront sur Google pour trouver la meilleure source pour ces informations.

Lorsqu'ils atterriront sur votre page mais ne pourront pas la charger, ils retourneront au SERP et trouveront le prochain concurrent possible pour leur backlink.

En conséquence, vous venez de perdre un nouveau backlink, tout cela à cause de la vitesse de la page. Peu importe la valeur du contenu de votre site Web.

La vitesse de la page affectera également votre capacité à acquérir les backlinks que vous demandez en demandant aux sites de créer un lien vers votre site.

S'ils ne peuvent pas charger la page vers laquelle vous demandez un lien, ils ignoreront votre demande et passeront à autre chose.

5 outils de vitesse de site pour surveiller les performances

1. Tendances haussières
2. Pingdom
3. GTmetrix
4. Informations sur la vitesse de la page
5. WebPageTest

Ces outils vous permettent de tester votre domaine dans son ensemble ainsi que des pages Web individuelles. Passons brièvement en revue chacun.

1. Tendances haussières

L'outil de test de vitesse de site Web d'Uptrends est un outil de test polyvalent qui vous permet de personnaliser votre environnement de test par type d'appareil, modèle d'appareil, taille d'écran, vitesse de bande passante, navigateur et emplacement.

Son rapport comprend les données suivantes :

• Score Google PageSpeed
• Temps de chargement
• Taille
• Demandes
• Suggestions d'amélioration des performances
• Scores Web Vitals de base
• Demande de démarrage
• Temps jusqu'au premier octet
• et plus!

2. Pingdom

L'outil de test de vitesse de site Web de Pingdom vous permet de choisir l'emplacement du serveur à tester.

Son rapport comprend les données suivantes sur votre site Web :

• Note de performance (sur 100)
• Taille de la page
• Temps de chargement
• Demandes
• Suggestions d'amélioration des performances
• Codes de réponse
• et plus!

3. GTmetrix

L'environnement de test de base de GTmetrix utilise un serveur de Vancouver et Chrome. Vous pouvez créer un compte gratuit pour modifier les emplacements de test, le navigateur, les vitesses de bande passante et plus encore.

Les rapports incluent les données suivantes :

• Note de performance (sur 100)
• Note de structure (sur 100)
• Scores Web Vitals de base
• Temps jusqu'au premier octet
• Temps d'interactivité
• Temps de chargement
• Temps entièrement chargé
• Suggestions d'amélioration des performances
• Taille de la page
• Demandes
• Temps de réponse du serveur
• et plus!

4. Aperçus de vitesse de page

PageSpeed ​​Insights ne vous permet pas de personnaliser votre environnement de test et ne vous indique pas non plus quel type d'environnement de test il utilise.

Cependant , il vous permet de basculer entre les scores de vitesse de page de bureau et de page mobile.

Voici les données incluses dans ses rapports :

• Scores Web Vitals de base
• Note de performance (sur 100)
• Note d'accessibilité (sur 100)
• Note des meilleures pratiques (sur 100)
• Note SEO (sur 100)
• Temps d'interactivité
• Indice de vitesse
• Suggestions d'amélioration des performances
• et plus!

5. Test de page Web

WebPageTest vous permet de choisir parmi des environnements de test spécifiques et préconfigurés, tels que les tests à partir de Chrome sur un appareil mobile aux États-Unis utilisant une vitesse de bande passante 4G ou les tests à partir de Firefox sur un ordinateur de bureau en Allemagne avec une connexion Internet par câble.

Voici les données incluses dans ses résultats :

• Premier octet
• Démarrer le rendu
• Indice de vitesse
• Scores Web Vitals de base
• et plus!

5 facteurs qui influent sur la vitesse de la page

1. Hébergement Web
2. Thème WordPress
3. Mise en cache
4. Livraison de contenu
5. Images et autres médias

1. Hébergement Web

La technologie des serveurs Web a un impact considérable sur la capacité de votre site à charger efficacement les pages.

Si vous utilisez un hébergeur bon marché, en particulier un hébergeur partagé bon marché, votre site fonctionne probablement sur du matériel peu performant et sur un environnement d'hébergement que vous partagez avec d'autres sites Web.

Cela aura un impact considérable sur la vitesse de chargement d'une page ainsi que sur la capacité de votre site à rester en ligne pendant les pics de trafic.

Nous recommandons Cloudways aux utilisateurs de WordPress pour les performances et DreamHost pour la simplicité.

2. Thème WordPress

Les thèmes WordPress peuvent être codés de manière à avoir un impact négatif sur les performances.

Choisissez un thème de haute qualité et bien codé pour éviter de rencontrer des problèmes de vitesse de page et d'UX.

Lorsque vous êtes intéressé par un thème, consultez le Web pour en savoir plus. Ils vous alerteront probablement des problèmes de performances que cela cause.

Des thèmes comme Kadence et GeneratePress sont des options fantastiques pour les performances.

3. Mise en cache

La mise en cache des pages est une technologie d'hébergement Web qui peut considérablement améliorer la vitesse des pages et l'expérience utilisateur globale de votre site.

La mise en cache crée des copies statiques de vos pages "en coulisses" afin que votre site n'ait pas besoin de charger complètement les pages de votre site Web chaque fois que vous recevez un nouveau visiteur.

Votre hôte peut déjà le faire pour vous.

Sinon, vous pouvez soit intégrer un plugin de mise en cache WordPress comme WP Rocket ou une plate-forme d'optimisation des performances comme NitroPack, qui gérera toutes sortes d'autres optimisations pour vous.

4. Livraison de contenu

La diffusion de contenu est une autre technologie d'hébergement Web qui améliore considérablement la vitesse des pages.

Il le fait avec un réseau de diffusion de contenu (CDN).

La connexion de votre site à un CDN lui permet de distribuer du contenu et des ressources à des serveurs situés dans le monde entier afin que vos visiteurs puissent charger votre site à partir d'un serveur le plus proche d' eux .

Il vous permet également de distribuer le trafic sur plusieurs serveurs plutôt que sur le serveur d'origine sur lequel il est installé.

Le chargement du contenu, en particulier des images et des ressources CSS, à partir de ces serveurs est beaucoup plus rapide pour les utilisateurs, de sorte que vos pages se chargeront plus rapidement.

Votre hébergeur peut utiliser sa propre solution CDN ou disposer d'un module complémentaire pour Cloudflare.

Si ce n'est pas le cas, nous recommandons à nouveau NitroPack car il est livré avec un CDN alimenté par Amazon CloudFront.

Cloudflare est une autre option, mais vous aurez besoin d'un forfait payant pour obtenir les meilleures vitesses.

5. Images et autres médias

De nombreux facteurs ont un impact sur la vitesse des pages, mais le dernier auquel nous allons envoyer un message est le média.

Les images, les vidéos et les GIF sont parmi les éléments de conception Web les plus difficiles à charger sur une page Web.

En plus de les servir à partir d'un CDN, vous pouvez améliorer les performances en les stockant hors site, en prenant des images plus petites qui correspondent à la zone de contenu de votre site et en compressant les images qui apparaissent sur votre site.

Vous pouvez optimiser les images avec un outil de compression d'image hors site comme TinyPNG pour réduire leur taille de fichier sans perte de performances. Cet outil est rapide, facile et gratuit à utiliser.

Qu'en est-il des images existantes ? Vous pouvez utiliser un plugin de compression d'image comme Imagify pour les optimiser. Alternativement, NitroPack peut tous les convertir automatiquement au format WebP.

Pour les vidéos, intégrez-les plutôt à partir de services d'hébergement vidéo tels que YouTube et Vimeo. Ne téléchargez jamais de vidéos sur votre site Web.

5 facteurs plus importants pour le référencement que la vitesse de la page

1. Liens retour
2. Contenu
3. Liens
4. Expérience utilisateur
5. Date de publication

1. Backlinks - Acquérir plus de backlinks en créant un contenu digne d'un lien, en atteignant des sites faisant autorité en utilisant des techniques whitehat et en publiant efficacement des invités.

2. Contenu - Le contenu est roi. Il l'a toujours été et le sera toujours. Publiez du contenu de haute qualité de manière cohérente et associez-le à d'autres stratégies de référencement de cette liste pour améliorer votre classement. Assurez-vous également de commercialiser votre contenu.

3. Liens - Incluez des liens internes et externes pertinents dans chaque article de blog pour améliorer la compréhension de Google du contenu qu'il contient et du mot clé que vous ciblez.

4. Expérience utilisateur – Effectuez régulièrement des tests de surveillance des performances pour vous assurer que votre site est accessible et facile à utiliser sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles, ainsi que sur les principaux navigateurs Web. Si vous utilisez WordPress, choisissez un thème réactif, bien codé et hautement recommandé.

5. Date de publication/dernière mise à jour – Google souhaite recommander le contenu disponible le plus précis et le plus à jour. Mettez à jour vos publications régulièrement (ainsi que le contenu obsolète qu'elles contiennent) afin qu'une nouvelle date apparaisse sur les SERP. Si votre thème WordPress le prend en charge, affichez la date de "dernière mise à jour" afin qu'elle soit récupérée par Google.

Dernières pensées

La vitesse de la page n'est pas le facteur de classement important que la plupart des gens pensent qu'il est. C'est important, mais il y a beaucoup d'autres facteurs qui sont beaucoup plus importants du point de vue du référencement.

Cela dit, la vitesse de la page est la plus importante du point de vue UX. Une mauvaise UX repoussera les utilisateurs vers les SERP. Cela signifie qu'ils finiront par naviguer sur des sites Web concurrents et éventuellement acheter chez eux à la place.

Bien sûr, vous ne devriez pas perdre de sommeil sur des gains marginaux dans les temps de chargement des pages. Mais si votre site est si lent au point qu'il devient préjudiciable à l'UX, il est temps de se mettre au travail et d'améliorer les temps de chargement de vos pages.

Et ne vous inquiétez pas si vous êtes enfermé dans un thème ou un constructeur de page gonflé. Les solutions de performance telles que NitroPack peuvent améliorer les temps de chargement en améliorant les performances du site Web à tous les niveaux.

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