Pembaruan konten bermanfaat baru Google menargetkan situs yang membuat konten untuk mesin pencari terlebih dahulu

Google akan meluncurkan pembaruan algoritma pencarian baru dan besar, yang disebut pembaruan konten bermanfaat.

Pembaruan konten yang bermanfaat akan menargetkan situs web yang memiliki jumlah konten yang tidak memuaskan atau tidak bermanfaat yang relatif tinggi, di mana konten tersebut ditulis untuk mesin telusur dan bukan untuk manusia.

Pembaruan ini, yang akan segera diluncurkan, akan memiliki dampak yang berarti pada hasil pencarian, kata Google kepada Search Engine Land.

Apa pembaruan konten bermanfaat Google?

Pembaruan konten bermanfaat baru Google secara khusus menargetkan "konten yang tampaknya dibuat terutama untuk peringkat yang baik di mesin pencari daripada untuk membantu atau memberi tahu orang-orang."

Tujuan pembaruan algoritme ini adalah untuk membantu pencari menemukan "konten berkualitas tinggi," kata Google kepada kami. Google ingin menghargai konten yang lebih baik dan lebih bermanfaat yang ditulis untuk manusia dan untuk membantu pengguna.

Konten yang ditulis untuk tujuan peringkat di mesin pencari – apa yang Anda sebut “konten pertama mesin pencari” atau “konten SEO,” telah sering ditulis akhir-akhir ini dan dibahas di media sosial.

Singkatnya, pencari menjadi frustrasi ketika mereka mendarat di halaman web yang tidak membantu dengan peringkat yang baik dalam pencarian karena mereka dirancang untuk mendapatkan peringkat yang baik.

Algoritme baru Google bertujuan untuk menurunkan jenis situs web tersebut sambil mempromosikan situs web yang lebih bermanfaat, yang dirancang untuk manusia, di atas mesin telusur.

Google mengatakan ini adalah "upaya berkelanjutan untuk mengurangi konten berkualitas rendah dan membuatnya lebih mudah untuk menemukan konten yang terasa otentik dan berguna dalam pencarian."

Kapan pembaruan konten bermanfaat Google akan diluncurkan?

Pembaruan akan mulai diluncurkan minggu depan. Pembaruan konten yang bermanfaat akan memakan waktu hingga dua minggu untuk diluncurkan sepenuhnya, kata Google.

Kami akan memposting cerita baru saat mulai diluncurkan dan selesai di sini di Search Engine Land. Google juga akan memposting di halaman pembaruannya saat diluncurkan dan saat selesai diluncurkan.

Jenis konten apa yang akan terpengaruh oleh pembaruan konten yang bermanfaat?

Meskipun algoritme ini tidak secara khusus menargetkan ceruk tertentu, Google mengatakan jenis konten ini mungkin paling terpengaruh:

• Materi pendidikan daring.
• Seni dan hiburan.
• Belanja.
• Terkait teknologi.

Ini karena konten yang ditulis di area tersebut secara historis lebih banyak ditulis untuk mesin pencari daripada manusia.

Berdasarkan analisis Google, area tersebut mungkin lebih terpengaruh oleh pembaruan konten bermanfaat Google ini daripada area lain.

Saya meminta Google untuk contoh spesifik pencarian di mana pembaruan konten yang bermanfaat akan berdampak. Inilah yang dikatakan Google kepada saya:

• “Jika Anda mencari informasi tentang film baru, Anda mungkin pernah menemukan artikel yang mengumpulkan ulasan dari situs lain tanpa menambahkan perspektif di luar apa yang tersedia di tempat lain di web. Ini tidak terlalu membantu jika Anda mengharapkan untuk membaca sesuatu yang baru. Dengan pembaruan ini, Anda akan melihat lebih banyak hasil dengan informasi unik, sehingga Anda cenderung membaca sesuatu yang belum pernah Anda lihat sebelumnya.”

Penghubung Pencarian Google Danny Sullivan diminta di Twitter untuk menguraikan lebih lanjut tentang apa yang dimaksud Google dengan "pendidikan online." Tanggapan Sullivan:

“Umumnya tutorial, hal-hal yang dimaksudkan untuk mengajarkan sesuatu, bukan kursus yang benar-benar formal. Tapi sekali lagi, itu tidak terfokus pada area tertentu. Itu hanya satu contoh di mana kami melihat peningkatan penting tetapi ada yang lain dan pertanyaan apa pun tentang hal apa pun mungkin bermanfaat. ”

Tweet Danny Sullivan

Pembaruan konten yang bermanfaat adalah algoritme seluruh situs

Tidak seperti banyak algoritme Google yang diterapkan berdasarkan halaman demi halaman, pembaruan konten baru yang bermanfaat ini akan berlaku di seluruh situs.

Itu berarti bahwa jika Google menentukan situs Anda menghasilkan jumlah konten tidak membantu yang relatif tinggi, terutama ditulis untuk peringkat dalam pencarian, maka seluruh situs Anda akan terpengaruh.

Ini tidak hanya akan berdampak pada halaman atau bagian individual dari situs Anda, tetapi juga akan berdampak pada keseluruhan situs.

Google tidak akan mengatakan dengan tepat berapa persentase halaman di situs Anda yang perlu membantu versus tidak membantu untuk memicu pengklasifikasi ini, tetapi mereka mengatakan itu di seluruh situs dan akan memengaruhi seluruh situs, bahkan jika Anda memiliki banyak halaman yang bermanfaat.

Sekali lagi, jika Anda memiliki halaman yang bermanfaat tetapi jumlah konten Anda yang relatif tinggi tidak membantu, bahkan konten atau bagian situs Anda yang bermanfaat akan terkena pembaruan ini.

Google mengatakan "menghapus konten yang tidak membantu dapat membantu peringkat konten Anda yang lain."

Cara membuat konten yang mengutamakan manusia – saran Google

Google, seperti pembaruan sebelumnya, seperti pembaruan Panda, pembaruan inti, dan pembaruan ulasan produk, telah menyediakan daftar pertanyaan yang dapat Anda tanyakan pada diri sendiri tentang konten Anda, untuk membangun konten yang dihargai oleh pembaruan konten yang bermanfaat.

Google membagikan pertanyaan ini seputar pembuatan konten yang mengutamakan manusia:

• Apakah Anda memiliki audiens yang sudah ada atau audiens yang dituju untuk bisnis atau situs Anda yang akan menganggap konten bermanfaat jika mereka datang langsung kepada Anda?
• Apakah konten Anda dengan jelas menunjukkan keahlian langsung dan kedalaman pengetahuan (misalnya, keahlian yang berasal dari penggunaan produk atau layanan, atau mengunjungi suatu tempat)?
• Apakah situs Anda memiliki tujuan atau fokus utama?
• Setelah membaca konten Anda, apakah seseorang akan merasa telah cukup belajar tentang suatu topik untuk membantu mencapai tujuan mereka?
• Apakah seseorang yang membaca konten Anda akan merasa seperti mereka memiliki pengalaman yang memuaskan?
• Apakah Anda mengingat panduan kami untuk pembaruan inti dan untuk ulasan produk?

Dan ketika datang untuk menghindari konten mesin pencari pertama, Google mengajukan pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apakah konten terutama untuk menarik orang dari mesin telusur, bukan dibuat untuk manusia?
• Apakah Anda memproduksi banyak konten tentang topik yang berbeda dengan harapan beberapa di antaranya mungkin berkinerja baik di hasil pencarian?
• Apakah Anda menggunakan otomatisasi ekstensif untuk menghasilkan konten tentang banyak topik?
• Apakah Anda hanya meringkas apa yang dikatakan orang lain tanpa menambahkan banyak nilai?
• Apakah Anda menulis tentang hal-hal hanya karena tampaknya sedang tren dan bukan karena Anda akan menulis tentang hal itu untuk audiens yang ada?
• Apakah konten Anda membuat pembaca merasa perlu menelusuri lagi untuk mendapatkan informasi yang lebih baik dari sumber lain?
• Apakah Anda menulis ke jumlah kata tertentu karena Anda pernah mendengar atau membaca bahwa Google memiliki jumlah kata yang disukai? (Tidak, kami tidak).
• Apakah Anda memutuskan untuk memasuki beberapa area topik niche tanpa keahlian nyata, tetapi terutama karena Anda pikir Anda akan mendapatkan lalu lintas pencarian?
• Apakah konten Anda berjanji untuk menjawab pertanyaan yang sebenarnya tidak memiliki jawaban, seperti menyarankan ada tanggal rilis untuk produk, film, atau acara TV saat belum dikonfirmasi?

Butuh waktu berbulan-bulan untuk pulih

Algoritma ini akan berjalan secara otomatis, kata Google. Skor atau pengklasifikasi akan terus diperbarui setiap saat.

Tetapi jika sebuah situs terkena pembaruan konten yang bermanfaat ini, diperlukan waktu beberapa bulan untuk memulihkan situs tersebut.

Sebuah situs perlu membuktikan dirinya dari waktu ke waktu bahwa itu tidak lagi menerbitkan konten dengan satu-satunya alasan untuk menentukan peringkat di mesin pencari, pengalaman konten pertama mesin pencari, dan itu membutuhkan waktu.

Jadi sepertinya akan ada beberapa jenis masa tunggu – mungkin masa validasi – yang harus dilalui situs, untuk menunjukkan algoritme Google bahwa situs tersebut menyediakan konten yang bermanfaat bagi manusia terlebih dahulu.

Periode validasi ini otomatis dan sementara Google memperbarui skor untuk pengklasifikasinya di situs Anda secara berkelanjutan, membuat perubahan hari ini, kemungkinan tidak akan tercermin dalam peringkat Google selama beberapa bulan, Sullivan mengatakan kepada Search Engine Land.

Menurut Google:

• “Situs yang diidentifikasi oleh pembaruan ini mungkin menemukan sinyal yang diterapkan padanya selama beberapa bulan. Pengklasifikasi kami untuk pembaruan ini berjalan terus menerus, memungkinkannya untuk memantau situs yang baru diluncurkan dan yang sudah ada. Karena menentukan bahwa konten yang tidak membantu belum kembali dalam jangka panjang, klasifikasi tidak akan berlaku lagi.”

Google menggunakan pembelajaran mesin untuk mengidentifikasi konten yang tidak membantu

Google menggunakan algoritme pembelajaran mesin baru yang mampu mengevaluasi dan mengidentifikasi konten yang tidak membantu.

Algoritme harus menjadi lebih baik dari waktu ke waktu antara peningkatan pembelajaran mesin otomatis dan insinyur Google mengutak-atik dan meningkatkan keseluruhan algoritme secara teratur.

Google mengatakan pembaruan konten yang bermanfaat melihat berbagai sinyal tentang halaman dan situs untuk menentukan peringkat halaman.

Google tidak spesifik dengan kami tentang sinyal mana yang digunakan, seperti yang Anda bayangkan.

Penilai kualitas divalidasi

Google mengatakan perusahaan pencarian memvalidasi hasil baru ini dengan penilai kualitasnya dan menegaskan bahwa menggunakan sistem ini meningkatkan kualitas pencarian Google. Ini dilakukan untuk sebagian besar, jika tidak semua, peningkatan peringkat dan pengalaman pengguna yang dilakukan Google untuk pencarian.

Sekali lagi, penilai kualitas tidak secara langsung memengaruhi peringkat, melainkan membantu mengonfirmasi kepada insinyur pencarian Google jika algoritme membuat peningkatan pada kualitas pencarian secara keseluruhan.

Hanya pencarian bahasa Inggris

Pembaruan ini awalnya akan diluncurkan untuk pencarian berbahasa Inggris secara global.

Google berencana untuk memperluas ke bahasa lain di masa depan.

Cari saja sekarang

Google memberi tahu kami bahwa pembaruan ini hanya menargetkan pencarian Google sekarang. Namun, Google mungkin akan mencari produk tambahan (misalnya, Google Discover) dalam beberapa bulan mendatang.

Apakah pembaruan konten yang bermanfaat akan sama pentingnya dengan Panda?

Bagi banyak SEO yang hidup melalui pembaruan Google Panda Februari 2012, itu selamanya mengubah cara SEO merekomendasikan Anda menulis konten ke depan. Sekarang Panda dibangun ke dalam pembaruan inti, sehingga masih digunakan sampai sekarang.

Pembaruan ini terdengar sangat mirip dengan pembaruan Panda sebelumnya.

Saya menduga, seperti halnya Panda, SEO akan melihat kembali pembaruan konten bermanfaat Google dan mengatakan itu menyebabkan perubahan mendasar dalam strategi konten SEO. Waktu akan memberi tahu, dan kita akan melihat seberapa besar pembaruan ini selama beberapa minggu ke depan.

Mengapa kita peduli?

Pembaruan konten bermanfaat Google kemungkinan akan menjadi pembaruan signifikan yang akan dilihat kembali oleh SEO sebagai katalis perubahan dalam hal saran yang diberikan SEO kepada klien saat membangun konten.

Memang, terlalu dini untuk mengetahui seberapa besar dampak pembaruan ini pada hasil penelusuran Google, situs Anda, atau situs klien Anda.

Saat pembaruan diluncurkan, pastikan untuk melihat analitik Anda dan, jika perlu, evaluasi kembali strategi konten Anda berdasarkan saran yang diberikan Google di atas.

Kami akan terus melaporkan semua perkembangan terbaru seputar pembaruan konten yang bermanfaat.

Anda dapat membaca pengumuman resmi Google, di sini: Lebih banyak konten menurut orang, untuk orang di Penelusuran.