Lima tips untuk memaksimalkan ROI konten untuk setiap industri

Strategi pemasaran konten yang efektif perlu disesuaikan dengan tuntutan masing-masing industri. Berikut adalah lima tips untuk meningkatkan ROI Anda.

Tidak ada pendekatan satu ukuran untuk semua dalam pemasaran konten, terutama ketika melibatkan industri yang berbeda. Pembuatan dan distribusi konten bergantung pada audiens tertentu untuk setiap kesempatan, dan itulah sebabnya setiap industri memiliki "aturan" sendiri untuk diikuti.

TFM dan BuzzSumo telah melakukan penelitian berdasarkan analisis 150.000 artikel, mencoba untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang apa yang membuat strategi konten yang efektif di sepuluh industri yang berbeda.

“Ilmu Konten” menghasilkan banyak wawasan menarik, dan berikut adalah tips terbaik untuk dipertimbangkan.

Mengejar konten viral

Sudah umum bagi bisnis untuk berinvestasi dalam pemasaran konten dengan harapan konten mereka akan menjadi viral, tetapi seperti yang dikonfirmasi oleh BuzzSumo dan TFM, ini jarang terjadi dan hanya terjadi di sejumlah kecil posting untuk setiap industri.

Alih-alih mengejar hit viral besar, mungkin lebih efektif untuk fokus pada kiat yang tepat yang akan meningkatkan semua upaya konten Anda.

Pilih jejaring sosial yang tepat

Facebook adalah pilihan paling populer untuk sebagian besar industri, dengan dominasinya yang berubah dari satu industri ke industri lainnya.

Misalnya, perusahaan otomotif hampir secara eksklusif mengandalkan Facebook (97,6% dari upaya sosial mereka), sedangkan angka untuk industri pemasaran secara umum adalah 25,4%.

Selain itu, perusahaan mode senang menggunakan Pinterest (24,9%), karena menganggapnya lebih sesuai untuk konten dan audiens mereka. Twitter tampaknya sangat populer untuk elektronik konsumen (33,7%) dan LinkedIn adalah jaringan pilihan bagi banyak perusahaan farmasi (43,1%).

Hasil ini berfungsi sebagai pengingat yang bagus bagi setiap bisnis untuk menyadari audiensnya sebelum menuju ke platform sosial untuk memastikan bahwa upaya kontennya bisa efektif. Perusahaan B2B tampaknya sangat cocok untuk LinkedIn, sementara Pinterest tampaknya lebih banyak digunakan oleh perusahaan B2C.

Namun, itu tidak berarti bahwa perusahaan mode tidak dapat menemukan kesuksesan di LinkedIn, atau perusahaan otomotif tidak dapat melampaui Facebook. Eksperimen dapat menghasilkan hasil yang sangat mengesankan.

Tentukan panjang konten yang ideal

Tidak ada kesepakatan umum tentang durasi konten yang ideal di antara semua industri, karena hal itu bergantung pada kebutuhan dan tujuan masing-masing perusahaan saat membuat konten baru.

Sebagian besar industri tampaknya lebih memilih posting yang lebih panjang, mencapai hingga 10.000 kata , meskipun industri otomotif misalnya lebih memilih posting yang lebih pendek hingga 1000 kata.

Situs amal dan mode juga tampaknya memilih posting yang lebih pendek, sebagian besar hingga 2000 kata, karena mereka mungkin juga mengandalkan konten visual untuk mendukung strategi pemasaran konten mereka.

Temukan jenis konten yang tepat

Setiap industri menemukan kesuksesan dengan berbagai jenis konten, mulai dari posting dan daftar "petunjuk" instruksional, hingga konten infografis dan video.

Postingan daftar berfungsi dengan baik di situs otomotif, elektronik konsumen, dan mode, dengan yang terakhir menemukan kesuksesan besar di Pinterest.

Konten video bekerja sangat baik untuk media berita (terutama setelah munculnya video asli Facebook), sementara industri otomotif tidak menganggapnya sangat berguna dalam upaya kontennya.

Postingan how-to dominan di industri nasihat keuangan, sementara infografis tampaknya sangat dihargai oleh industri pemasaran.

Sangat menarik untuk memeriksa semua jenis konten yang digunakan setiap industri, karena memberikan gambaran tentang bagaimana setiap perusahaan dapat menemukan kesuksesan dengan pemasaran konten untuk industri tertentu.

Namun, seperti halnya keputusan jaringan sosial mana yang akan digunakan, Anda tidak perlu terjebak dalam mengikuti jalur yang diaspal dengan baik di industri Anda, karena hal itu mungkin tidak mengarah pada hasil yang diinginkan.

Kekuatan judul yang efektif

Judul menawarkan kesan pertama untuk konten Anda dan menentukan apakah konten Anda akan dibaca oleh audiens yang lebih besar. Itu harus singkat, jelas, relevan, menarik, dan bahkan penggunaan kata-kata dapat memengaruhi klik ke konten Anda.

Menurut "The Science of Content", ini adalah beberapa kata yang paling populer di berita utama untuk setiap industri:

• Pemasaran : “cara menggunakan”, “perlu tahu”, “cara membuat”, “cara menggunakan”
• Perjalanan : “foto”, “hal yang dapat dilakukan”, “tempat terbaik”, “tempat makan”
• Otomotif : "yang baru", "yang terbaik", "Aston Martin", "Telsa", "Porsche"
• Nasihat keuangan : “bagaimana caranya”, “usaha kecil”, “kode diskon”, “kode voucher”
• Berita : “Donald Trump”, “Hilary Clinton”, “Bernie Sanders”, “Brexit”, “Referendum Eropa”
• Amal : tidak ada pola dalam kata-kata yang umum digunakan, meskipun konten yang paling banyak dibagikan mencantumkan nama amal di judulnya
• Elektronik konsumen : "bagaimana", "perlu tahu", "iPhone 7", "Galaxy S7"
• Farmasi : “pelayanan”, “pasien”, “menyetujui FDA”, “obat kanker”
• IT : “Anda perlu tahu”, “data besar”, “open source”, “pembelajaran mesin”, “Windows 10”
• Mode : "New York", "harus dimiliki", "musim semi musim panas", "selebriti", "pakaian", "Instagram"

Apa hari terbaik dalam seminggu untuk mempublikasikan konten Anda?

Hari kerja tampaknya lebih disukai oleh semua industri untuk penerbitan dan distribusi konten, dengan Selasa, Rabu, dan Kamis menjadi yang paling produktif untuk semua orang.

Namun, ada juga peluang konten selama akhir pekan, karena persaingan lebih sedikit dan lebih banyak peluang untuk diperhatikan.

Bawa pulang

Strategi pemasaran konten harus memantau dengan cermat tren industri yang menjadi fokusnya, bersama dengan target audiens yang spesifik.

Masing-masing tips di atas berfokus pada parameter berbeda yang memengaruhi keberhasilan rencana konten dan ketika semuanya dipertimbangkan, mereka dapat memberikan hasil yang bagus.

Tidak perlu meniru tren industri target Anda, karena selalu merupakan ide yang baik untuk mencoba ide-ide baru, sampai Anda menemukan kecocokan sempurna yang membuat konten Anda diperhatikan saat mencapai semua tujuan yang ditetapkan.