Cinco consejos para maximizar el ROI del contenido para cada industria

Una estrategia de marketing de contenidos eficaz debe adaptarse a las demandas de cada industria. A continuación, presentamos cinco consejos para aumentar su ROI.

No existe un enfoque único para todos en el marketing de contenidos, especialmente cuando se trata de diferentes industrias. La creación y distribución de contenido depende de la audiencia en particular para cada ocasión, y es por eso que cada industria tiene sus propias "reglas" a seguir.

TFM y BuzzSumo han realizado una investigación basada en el análisis de 150.000 artículos, tratando de comprender mejor qué hace que una estrategia de contenido sea efectiva en diez industrias diferentes.

“La ciencia del contenido” generó muchas ideas interesantes, y estos son los mejores consejos para tener en cuenta.

Persiguiendo contenido viral

Es común que las empresas inviertan en marketing de contenido con la esperanza de que su contenido se vuelva viral, pero como confirmaron BuzzSumo y TFM, esto es raro y solo ocurre en una pequeña cantidad de publicaciones para cada industria.

En lugar de perseguir grandes éxitos virales, puede ser más efectivo concentrarse en los consejos correctos que impulsarán todos sus esfuerzos de contenido.

Elija las redes sociales adecuadas

Facebook es la opción más popular para la mayoría de las industrias, y su dominio cambia de una industria a otra.

Por ejemplo, las empresas de automoción dependen casi exclusivamente de Facebook (97,6% de su esfuerzo social), mientras que la cifra de la industria del marketing en general es del 25,4%.

Además, las empresas de moda disfrutan de usar Pinterest (24,9%), considerándolo más apropiado para su contenido y su audiencia. Twitter parece ser muy popular para la electrónica de consumo (33,7%) y LinkedIn es la red elegida por muchas empresas farmacéuticas (43,1%).

Estos resultados sirven como un gran recordatorio para que todas las empresas estén al tanto de su audiencia antes de dirigirse a una plataforma social para asegurarse de que sus esfuerzos de contenido puedan ser efectivos. Las empresas B2B parecen encajar perfectamente en LinkedIn, mientras que Pinterest parece ser utilizado más por empresas B2C.

Sin embargo, no significa que una empresa de moda no pueda tener éxito en LinkedIn o que una empresa de automoción no pueda ir más allá de Facebook. La experimentación puede conducir a resultados sorprendentemente impresionantes.

Decidir la duración ideal del contenido

No existe un acuerdo general sobre la longitud ideal del contenido entre todas las industrias, ya que depende de las necesidades y objetivos de cada empresa al crear un nuevo contenido.

La mayoría de las industrias parecen preferir publicaciones más largas, que alcanzan hasta 10,000 palabras , aunque la industria automotriz, por ejemplo, tiene preferencia sobre publicaciones más cortas de hasta 1000 palabras.

Los sitios de caridad y moda también parecen elegir publicaciones más cortas, en su mayoría de hasta 2000 palabras, ya que también pueden depender del contenido visual para respaldar su estrategia de marketing de contenido.

Encuentra los tipos de contenido adecuados

Cada industria tiene éxito con diferentes tipos de contenido, que van desde publicaciones y listas de instrucciones, hasta infografías y contenido de video.

Las publicaciones de listas funcionan bien en sitios de automoción, electrónica de consumo y moda, y las últimas tienen un gran éxito en Pinterest.

El contenido de video funciona de manera impresionante para los medios de comunicación (especialmente después del auge de los videos nativos de Facebook), mientras que la industria automotriz no lo encuentra particularmente útil en sus esfuerzos de contenido.

Las publicaciones de procedimientos son dominantes en la industria del asesoramiento financiero, mientras que las infografías parecen ser muy apreciadas por la industria del marketing.

Es interesante examinar todos los tipos de contenido que utiliza cada industria, ya que proporciona una descripción general de cómo cada empresa puede tener éxito con el marketing de contenidos para una industria en particular.

Sin embargo, al igual que con la decisión de qué redes sociales usar, no es necesario caer en la trampa de seguir el camino bien pavimentado en su industria, ya que puede no conducir a los resultados deseados.

El poder de un titular eficaz

Un título ofrece la primera impresión de su contenido y determina si su contenido será leído por una audiencia más amplia. Tiene que ser breve, claro, relevante, atractivo e incluso el uso de palabras puede afectar los clics en su contenido.

Según "La ciencia del contenido", estas son algunas de las palabras más populares en los titulares de todas las industrias:

• Marketing : "cómo usar", "necesito saber", "cómo crear", "formas de usar"
• Viajes : "foto de", "cosas que hacer", "mejores lugares para", "dónde comer"
• Automoción : "el nuevo", "el mejor", "Aston Martin", "Telsa", "Porsche"
• Asesoramiento financiero : "cómo", "pequeñas empresas", "códigos de descuento", "códigos de cupón"
• Noticias : "Donald Trump", "Hilary Clinton", "Bernie Sanders", "Brexit", "referéndum europeo"
• Caridad : sin patrón en palabras de uso común, aunque el contenido más compartido incluyó el nombre de la caridad en el título.
• Electrónica de consumo : "cómo", "necesito saber", "iPhone 7", "Galaxy S7"
• Farmacéutico : "servicios", "paciente", "FDA aprueba", "medicamento contra el cáncer"
• TI : "necesita saber", "macrodatos", "código abierto", "aprendizaje automático", "Windows 10"
• Moda : "Nueva York", "imprescindible", "primavera verano", "celebridades", "atuendo", "Instagram"

¿Cuál es el mejor día de la semana para publicar tu contenido?

Los días de semana parecen ser los preferidos por todas las industrias para la publicación y distribución de contenido, siendo los martes, miércoles y jueves los más productivos para todos.

Sin embargo, también hay una oportunidad de contenido durante el fin de semana, ya que hay menos competencia y más oportunidades de hacerse notar.

Quitar

Una estrategia de marketing de contenido debe monitorear de cerca las tendencias de la industria en la que se enfoca, junto con el público objetivo específico.

Cada uno de los consejos anteriores se centró en un parámetro diferente que afecta el éxito de un plan de contenido y cuando todos se toman en consideración, pueden conducir a grandes resultados.

Sin embargo, no es necesario imitar las tendencias de su industria objetivo, ya que siempre es una buena idea probar nuevas ideas, hasta que encuentre la combinación perfecta que haga notar su contenido y alcance todos los objetivos establecidos.