Strategi Merek: Memanfaatkan Peristiwa Terkini & Tren Pemasaran

Iklan oportunistik tentu bukan fenomena baru. Namun, budaya pop belum pernah tersebar luas seperti sekarang ini. Berkat kehadiran konstan dan persuasif media sosial dan internet, konsumen kini jauh lebih mudah menerima kepentingan publik. Merek mengambil keuntungan dari koleksi tren budaya pop yang terus berkembang, dan menggunakannya untuk memasarkan produk dan layanan mereka. Contoh terbaru dari strategi ini yang digunakan adalah setelah peluncuran aplikasi pemecah rekor Pokemon GO. Pokemon GO memberikan peluang unik bagi perusahaan untuk memasarkan diri mereka dengan cara unik yang tepat waktu dan relevan. Meskipun aplikasi diluncurkan tanpa prospek iklan atau sponsor dalam game, banyak merek besar yang menangkap, dan bergabung dalam percakapan dengan cara yang menghubungkan fenomena Pokemon kembali ke produk atau layanan mereka. Pikiran kreatif di sini di Blue Fountain Media dapat memanfaatkan popularitas permainan dan memasukkannya ke dalam kampanye untuk salah satu klien kami. Service King adalah klien yang berspesialisasi dalam perbaikan tabrakan, dan mereka mungkin bukan yang pertama Anda pikirkan tentang Pokemon. Namun, kampanye #DontCatchAndDrive menampilkan pesan bertema Pokemon di seluruh papan iklan dan kampanye media sosial, menghubungkan tren populer dengan penawaran layanan mereka. Meskipun Pokemon GO adalah tren budaya pop saat ini, ada tren serupa di masa lalu yang dimanfaatkan oleh merek. berikut adalah beberapa contoh favorit saya yang menunjukkan merek yang memanfaatkan tema budaya pop untuk kampanye dan strategi pemasaran.

perawan

Pengesahan RUU pernikahan sesama jenis adalah peristiwa penting di Inggris pada tahun 2013, disambut oleh publik dan banyak politisi. Merek perjalanan yang berbasis di Inggris, Virgin Holidays, anggota keluarga Virgin, berhasil menyejajarkan diri sebagai pendukung pernikahan gay, merayakan keberhasilan RUU tersebut, dan mengeluarkan semua nama mereka pada saat yang bersamaan. Materi iklan yang sederhana namun sangat efektif di bawah ini menunjukkan seberapa baik mereka berhasil mengeksekusi pesan, dan dengan mulus menciptakan percakapan seputar merek mereka.

#equalmarriage: Saatnya berbulan madu. pic.twitter.com/Y9kFDW0w

— Virgin Holidays (@VirginHolidays) 5 Februari 2013

Iklan tersebut awalnya akan dirilis keesokan paginya setelah RUU disahkan, tetapi perusahaan memutuskan untuk membagikan gambar tersebut di saluran sosialnya setelah mengevaluasi kembali dan menyimpulkan bahwa akan ada dampak yang lebih besar jika segera dibagikan. Sebuah curahan dukungan publik dengan cepat diikuti, yang menyebabkan kampanye dua tahun menyoroti dukungan merek pernikahan yang setara.

Lipton

Lipton meluncurkan kampanye global, "Be More Tea," pada tahun 2014, termasuk Muppets. Menggunakan Kermit yang lucu dan bijaksana sebagai juru bicara mereka, "Jadilah Lebih Banyak Teh" berangkat untuk mendorong orang-orang keluar dari pilot otomatis, menurut VP Brand Development for Unilever Refreshments Alessandra Bellini. Muppets tidak digunakan dalam kampanye di mana pun di dunia, tetapi hanya di negara-negara (seperti AS) di mana mereka beresonansi terbaik, itulah sebabnya ini adalah salah satu kampanye pemasaran budaya favorit saya. Untuk perusahaan regional, kampanye Anda dapat bervariasi berdasarkan area yang Anda layani, dan hanya membelanjakan uang iklan Anda di lokasi yang paling penting. Lihat iklan TV satu menit yang ditayangkan selama Academy Awards 2014:

Oreo

Oreo dikenal karena menggabungkan percakapan dan acara budaya ke dalam saluran sosial mereka dengan cara yang sangat menyenangkan dan kreatif. Ini tidak hanya membuat merek tetap relevan dan menggambarkan keasliannya, tetapi juga memicu percakapan di antara para pelanggannya. Merek Oreo dengan jelas memahami apa yang penting bagi pelanggannya, dan berbicara tentang hal itu, itulah sebabnya itu adalah salah satu merek favorit saya yang memasukkan tren budaya ke dalam pemasaran mereka. Mereka menggunakan produk ikonik mereka untuk menyoroti berbagai peristiwa terkini dengan cara yang membuat merek mereka di depan audiens mereka, tanpa tersesat dalam umpan sosial yang dipenuhi dengan posting dari outlet berita.

Lowe's

Pelanggan kewalahan dengan konten promosi di sekitar liburan, tetapi merek yang paling menonjol dan beresonansi dengan publik adalah merek yang tidak terlalu mengiklankan produk merek. Salah satu contoh favorit saya dari karya kreatif yang dibuat dengan baik terkait dengan liburan adalah Vine yang mempesona yang dibuat oleh Lowe's untuk Fourth of July pada tahun 2013. Ini lucu, menarik, dan menghibur. Ini memicu rasa ingin tahu penonton, menyebabkan mereka bertanya-tanya bagaimana video itu dibuat, dan produk apa yang sebenarnya digunakan. Ini adalah contoh spektakuler untuk menampilkan lini produk Anda dengan cara yang unik dan tepat waktu.

50 Nuansa Abu-abu

Film berperingkat R, salah satu tawaran studio paling provokatif Hollywood selama bertahun-tahun, membuat heboh dunia menjelang peluncurannya. Dari kampanye sosial hingga eksekusi di luar rumah, tampaknya setiap merek menemukan cara untuk menghubungkan film kontroversial itu dengan bisnis mereka. Salah satu aksi PR favorit saya sejak saat itu adalah memo 'bocoran' yang dirilis oleh B&Q, toko perbaikan rumah yang berbasis di Inggris. Memo tersebut, dirilis ke Daily Telegraph, menginstruksikan staf toko untuk membiasakan diri dengan alur cerita jika pelanggan ingin membeli barang-barang seperti tali dan lakban. Kampanye lidah di pipi menjadi hit instan, dengan lebih dari 75 publikasi besar mengambil cerita dalam 12 jam pertama. Humor hampir selalu menjadi hit dengan audiens konsumen, dan ketika sebuah perusahaan melakukannya dengan benar, itu menciptakan percakapan seputar bisnis mereka yang secara dramatis dapat meningkatkan kesadaran merek mereka, serta penjualan mereka. Pemasaran budaya adalah salah satu dari banyak pendekatan pemasaran yang populer. Namun, itu membutuhkan pemikiran cepat dan tim yang berbakat untuk mencapai capaign yang sukses namun penuh cita rasa. Dengan Olimpiade di tikungan, saya memprediksi gelombang kampanye bertema. Dengan mengikuti strategi serupa, merek Anda dapat menarik perhatian ekstra, dan bergabung dengan percakapan sosial. Dengan menggabungkan merek Anda dengan budaya pop, peristiwa terkini, dan tren pemasaran, publik akan mulai menghubungkan merek Anda dengan faktor penentu kehidupan mereka - seperti halnya budaya pop. Ini adalah waktu yang menyenangkan untuk beriklan, karena budaya pop menjadi bagian integral dari begitu banyak kampanye pemasaran. Ini adalah tanda dari banyak cara yang layak dan menguntungkan untuk memanfaatkan media massa untuk memberi manfaat bagi merek Anda. Apa saja contoh perusahaan favorit Anda yang memanfaatkan berita terkini dan acara budaya untuk mempromosikan produk mereka? Tinggalkan komentar di bawah, atau tweet kami @BFMweb.