SEO YouTube : comment trouver les meilleurs mots-clés générateurs de trafic
Publié: 2022-12-02Le marketing vidéo n'est plus une stratégie marketing "agréable à avoir". C'est devenu une nécessité de marketing numérique pour presque toutes les entreprises, des planificateurs financiers aux médecins.
Si vous n'avez pas encore sauté dans la piscine de la création vidéo, il est maintenant temps de franchir le pas.
Pourquoi?
Les gens aiment regarder des vidéos. Quel que soit votre type d'entreprise, les vidéos peuvent vous aider à vendre plus de produits ou de services. Et si vous pensez que le marketing vidéo ne correspond pas à votre industrie, il est temps de mettre votre esprit créatif au travail.
Par exemple, si vous êtes plombier et que vous publiez des vidéos sur des astuces de plomberie simples que les gens peuvent utiliser pour résoudre leurs problèmes de plomberie mineurs, quelle entreprise de plomberie pensez-vous qu'ils appelleront s'ils ont un gros problème de plomberie ? Ouais. Tu! (Vous voyez comment cela fonctionne ?)
Et vous constaterez que de nombreux YouTubers sont des fans inconditionnels. Ils regardent toutes sortes de vidéos sur la façon de jimmy une porte verrouillée, faire le smash burger parfait, et tout le reste.
Vous pouvez trouver une vidéo sur la façon de faire presque n'importe quoi sur YouTube. Et si vous regardez, vous constaterez que la plupart de ces vidéos sont liées à un certain type d'entreprise, comme un serrurier ou un restaurant de hamburgers.
Donc, si vous voulez que les gens regardent vos vidéos et agissent, que ce soit pour regarder plus de vidéos sur votre chaîne YouTube ou pour accéder à un lien qui se trouve dans la description de votre vidéo, vous devez amener les gens à votre vidéo.
Cela signifie que vous devez attirer l'algorithme de YouTube dans votre vidéo.
Comme l'algorithme de Google, l'algorithme de YouTube comprend des centaines de facteurs qui déterminent la position de classement d'une vidéo.
Mais tout comme une recherche sur Google, tout commence par des mots - des mots clés et des expressions de mots clés.
Pour que votre vidéo soit trouvée sur YouTube, vous devez maîtriser la recherche des bons mots-clés à cibler pour votre vidéo, puis placer ces mots-clés stratégiquement là où ils doivent aller.
Comment faire votre recherche de mots-clés YouTube
Les mots clés sont un facteur de classement important pour les vidéos YouTube.
Semblable au moteur de recherche de Google, YouTube veut montrer aux gens les vidéos les plus pertinentes en fonction des mots-clés ou des phrases-clés les gens recherchent.
Lorsque vous effectuez une recherche de mots-clés pour YouTube, vous souhaitez trouver des mots-clés qui généreront du trafic vers votre vidéo - des phrases que les gens recherchent fréquemment.
L'un des meilleurs endroits (et gratuits) pour rechercher des mots-clés est YouTube lui-même.
Lorsque vous êtes sur YouTube et que vous lancez une recherche, YouTube propose des "prédictions de recherche". Ce sont des expressions de mots clés que les internautes recherchent réellement sur YouTube.
Si votre budget est serré, c'est un excellent moyen de trouver des mots clés comme point de départ ! (C'est aussi un bon moyen d'obtenir des idées de contenu vidéo.)
Mais si vous voulez vraiment classer vos vidéos sur YouTube, vous devriez utiliser des outils de recherche de mots clés payants (comme Semrush, SE Ranking, Moz ou autres.)
Ces types d'outils vous donneront des informations plus solides sur les mots-clés afin que vous puissiez être plus stratégique sur les mots-clés que vous ciblez.
Prenons l'exemple du classement SE. Il s'agit d'un outil logiciel de référencement traditionnel, mais nous pouvons toujours glaner de bonnes informations sur les types de mots clés sur lesquels nous devrions nous concentrer pour nos vidéos YouTube.
Par exemple, lorsque nous saisissons "comment déboucher un évier de cuisine" comme expression de mot-clé, nous obtiendrons des idées de mots-clés et des expressions de mot-clé sémantiquement liées.
Lorsque vous cliquez sur Afficher le rapport détaillé , vous verrez une tonne d'informations sur chacune des expressions de mots clés.
Même si ces informations sont liées à la recherche Google, vous pouvez toujours les extrapoler et les utiliser pour YouTube.
Une chose importante à rechercher dans cette vue est les vidéos qui apparaissent dans les fonctionnalités SERP.
Vous pouvez voir les résultats en direct ou copier dans le presse-papiers et coller les résultats SERP dans une nouvelle fenêtre pour voir quels types de vidéos apparaissent dans les résultats de recherche Google.
Si les vidéos apparaissent sur la première page de Google, ce sont d'excellents mots-clés à cibler. (Si vous regardez les vidéos sur les SERP, il est plus que probable qu'elles sont YouTube vidéos.)
Ce sont des mots-clés parfaits pour optimiser vos vidéos YouTube car vous savez que Google affiche déjà des vidéos dans les résultats de recherche.
Non seulement vous pouvez classer vos vidéos sur YouTube, mais vous avez également une chance de faire apparaître vos vidéos dans les résultats de recherche Google.
Maintenant, tout ce que vous avez à faire est de rendre votre vidéo meilleure et plus informative que vos concurrents et d'optimiser vos options vidéo YouTube de manière plus stratégique pour (espérons-le) prendre en charge leur spots dans les SERP de Google.
L'utilisation d'outils de référencement traditionnels peut faciliter considérablement votre recherche de mots clés pour la vie de YouTube.
Utilisez les outils de référencement YouTube pour trouver les bons mots-clés pour l'optimisation de votre vidéo
Si vous souhaitez trouver les bons mots-clés pour les vidéos YouTube, essayez quelques outils spécialement créés pour le marketing YouTube.
Recherche par mot clé
Vous pouvez découvrir des mots clés à l'aide de "l'algorithme AI" de Keyword Search, développé par un expert en marketing de YouTube.
L'outil:
- Base toutes ses données directement sur les résultats de recherche YouTube du point de vue de l'utilisateur.
- Gratte et analyse les données YouTube pour vous aider à trouver les meilleurs mots-clés à utiliser lors de l'optimisation de vos vidéos sur YouTube.
Et parce que vos rivaux les mieux classés savent souvent quelque chose que vous ne savez pas, vous pouvez même effectuer une "recherche de concurrents" sur leurs mots-clés, classements, chaînes YouTube et vidéos.
Cela vous permet de mieux développer votre stratégie de contenu de marketing vidéo et de planifier les mots-clés que vous ciblerez.
Vous pouvez également utiliser la fonction "Collections" de l'outil pour suivre tous vos mots clés, vidéos et les concurrents que vous suivez.
À son niveau le plus élémentaire, utiliser la recherche par mot-clé est aussi simple que de saisir une expression de mot-clé dans le champ de recherche :
Vous obtiendrez ensuite une multitude d'expressions de mots clés à examiner et à voir le volume de recherche mensuel moyen sur YouTube pour chaque mot clé.
Lorsque vous analysez les résultats des mots clés que vous obtenez, si vous voyez des mots clés avec des "tendances", cliquez sur la flèche vers le bas pour voir les tendances en détail - les points hauts et bas.
Lorsque vous analysez les résultats des mots clés que vous obtenez, si vous voyez des mots clés avec des "tendances", cliquez sur la flèche vers le bas pour voir les tendances en détail - les points hauts et bas.
Si vous repérez un sujet brûlant et tendance au cours du mois dernier (ou maintenant), placez-vous derrière votre caméra, faites une vidéo et optimisez pour ces expressions de mots clés tendances.
Créer et optimiser une vidéo pour un sujet tendance augmentera les chances que votre vidéo soit recherchée et trouvée sur YouTube !
Pour obtenir des mots-clés sémantiques à cibler, Keyword Search utilise également son algorithme pour vous donner des mots-clés similaires.
Ce sont des mots supplémentaires pour lesquels vous devez envisager d'optimiser vos vidéos. Tu peux voir:
- À quel point le mot est-il similaire à votre requête de recherche d'origine.
- Le volume de recherche moyen.
- Tendances, le cas échéant.
Une autre fonctionnalité pratique est la fonctionnalité "Rechercher des vidéos de placement". Lorsque vous cliquez sur ce bouton sous un mot-clé, une nouvelle fenêtre s'ouvre et affiche les vidéos les mieux classées pour cette phrase-clé.
Ces informations sont inestimables car vous pouvez voir :
- Le classement des vidéos pour la phrase clé.
- Le nombre de vues reçues par chaque vidéo.
- Leurs titres vidéo et une description partielle des vidéos.
Tout cela sans avoir à aller sur YouTube.
En prime, cliquer sur le lien du titre ouvre une fenêtre contextuelle où vous pouvez regarder la vidéo.
La recherche de mots clés est de loin l'un de mes outils de recherche de mots clés YouTube préférés. Mais il existe d'autres outils logiciels spécifiques à YouTube que vous devriez également consulter.
vidIQ et TubeBuddy
Tous deux utilisés dans la plateforme YouTube, vidIQ et TubeBuddy ont une version gratuite et plusieurs options payantes. Chaque outil a des avantages et des inconvénients, donc si vous pouvez vous le permettre, je vous recommande de les utiliser tous les deux.
TubeBuddy et vidIQ sont parfaits pour trouver les mots-clés – et les mots-clés associés – que vous devriez utiliser pour optimiser vos vidéos YouTube.
Lorsque vous regardez les vidéos de vos concurrents de haut niveau, les deux outils vous affichent des informations sur les mots clés qui vous aideront à déterminer les mots clés que vous devez cibler pour votre vidéo.
Par exemple, dans notre exemple "comment faire le meilleur smash burger", vidIQ nous montre les mots-clés "top opportunités associées" que vous devriez envisager de cibler.
Et si vous cliquez sur "Afficher tous les 44 mots-clés", vous obtiendrez encore plus de détails sur :
- Les mots-clés que vous voudrez peut-être intégrer dans votre titre, votre description et vos balises.
- Quels mots clés pourraient être trop compétitifs pour être ciblés.
(Comme vous pouvez le voir, essayer de se classer pour le mot-clé "smash burger" en soi est tout simplement trop compétitif avec un score élevé de 77.)
TubeBuddy vous montre également des expressions de recherche de mots clés et des balises associées pour votre stratégie d'optimisation de mots clés vidéo.
Dans l'inspecteur de mots clés de vidIQ, vous pouvez :
- Entrez les expressions de mots clés que vous souhaitez évaluer et consultez les mots clés associés, le score, le volume de recherche, la concurrence et les dix vidéos les plus tendances.
- Recherchez jusqu'à cinq mots-clés à la fois.
Lorsque vous déterminez les mots-clés à cibler, recherchez les mots-clés les mieux notés.
Dans l'exemple ci-dessous, "Modifier mon profil d'entreprise Google" a obtenu le score le plus élevé de 70/100 :
Pour tester cette stratégie de mots clés, j'ai utilisé cette phrase clé dans le titre de ma récente vidéo YouTube Google Business Profile :
En trois jours, ma vidéo Google Business Profile s'est classée troisième pour les mots-clés "comment modifier mon profil d'entreprise Google". Boom!
TubeBuddy dispose également d'une fonction Keyword Explorer. Lorsque vous commencez à taper votre mot-clé, TubeBuddy affiche les mots-clés possibles que vous ciblez.
Continuez simplement à saisir votre mot-clé ou sélectionnez celui qui vous intéresse dans la liste déroulante.
Dans la page Résumé de TubeBuddy, ignorez le score global et concentrez-vous davantage sur les sections Analyse du score, Intérêt dans le temps et Recherches associées.
Approfondissons un peu plus TubeBuddy.
Lorsque vous regardez les résultats de recherche YouTube pour "Comment trouver des mots clés pour les vidéos YouTube", vous pouvez voir qu'il n'y a qu'une seule correspondance exacte dans les meilleurs résultats de recherche - et il s'agit de la vidéo de Brian Dean.
En cliquant sur la vidéo de Dean, vous pouvez voir l'analyse de la vidéo par TubeBuddy - qui est assez complète.
À partir de là, vous pouvez voir ce que fait sa vidéo du point de vue de l'optimisation de YouTube et ce qu'il manque afin que vous puissiez essayer d'améliorer la vôtre.
VidIQ fournit également une analyse extrêmement complète de la vidéo.
En utilisant TubeBuddy ou vidIQ (ou les deux), vous pouvez :
- Trouvez des mots-clés géniaux.
- Évaluez vos concurrents et leurs faiblesses.
- Tirez parti de ces défauts pour renforcer l'optimisation de votre vidéo.
Ces outils vont bien au-delà de la simple recherche de mots-clés, ce qui donnera à vos vidéos et à votre chaîne YouTube un grand avantage.
Où placer vos mots-clés sur YouTube pour une optimisation ultime
Une fois que vous avez trouvé environ 2 à 6 mots-clés ciblés (et quelques mots-clés sémantiques qui complètent ces mots-clés ciblés), il est temps de mettre ces mots-clés au travail dans votre marketing vidéo.
Parlons de l'endroit où vous devriez placer stratégiquement vos expressions de mots clés sur YouTube.
Mettez des mots-clés dans le titre de votre vidéo sur YouTube
Le titre YouTube de votre vidéo donne à l'algorithme de YouTube, aux utilisateurs et aux moteurs de recherche une « première impression » de votre vidéo et indique à tout le monde de quoi parle votre vidéo.
Un titre vidéo bien optimisé rendra l'algorithme de YouTube heureux et attirera plus de trafic, ce qui peut se transformer en plus de vues.
Lors de l'optimisation de votre titre, incluez les mots-clés les plus importants que les internautes recherchent aussi près que possible du début de votre titre - cela aide votre vidéo à être classée et suggérée.
Les mots-clés pour lesquels vous souhaitez le plus vous classer doivent être inclus dans les 60 premiers caractères de votre titre. (Votre titre peut contenir jusqu'à 100 caractères, donc plus vous placez vos mots-clés au début du titre, mieux c'est.)
Lorsque vous rédigez votre titre, soyez le plus concis possible. Cinq mots ou moins est le meilleur.
Si possible, utilisez des mots dans votre titre qui relient la vidéo à d'autres vidéos de la même catégorie.
De plus, avoir un titre accrocheur, convaincant et représentant avec précision le contenu de votre vidéo peut également aider à attirer les internautes. (Pas d'appât et de commutateur, s'il vous plaît.)
Intégrez stratégiquement des mots-clés dans la description de votre vidéo
Avec autant de vidéos sur le même sujet, il est souvent difficile pour votre vidéo de se démarquer.
La description de votre vidéo est un moyen de faire ressortir votre vidéo parmi la foule - et aider votre classement vidéo.
Rédigez une description courte mais détaillée du sujet de la vidéo, de ce que le spectateur apprendra et en quoi votre vidéo est différente ou se démarque des autres vidéos sur le sujet.
En ce qui concerne les mots-clés, mettre les bons mots-clés dans votre description aidera votre vidéo à obtenir plus de vues et de visibilité.
N'oubliez pas que des descriptions partielles peuvent également apparaître dans les résultats de recherche. Assurez-vous donc de placer vos mots clés aussi près que possible du début de la description.
Cela signifie:
- Les principaux mots-clés que vous ciblez doivent se trouver dans les 200 premiers caractères de votre description.
- Le plus important les mots-clés doivent figurer dans les 25 premiers mots de la description, car des descriptions partielles peuvent apparaître dans les résultats de recherche.
(La description de votre vidéo peut comporter 5 000 caractères au total. Mais si elle est trop longue, elle ne sera probablement pas lue dans son intégralité de toute façon.)
Tout au long de votre description, il est essentiel d'inclure également des correspondances partielles de vos mots clés ciblés dans la description.
Rédigez donc une description qui donne un aperçu de votre écriture vidéo en utilisant naturellement des mots-clés apparentés et similaires à vos mots-clés ciblés.
Cela signifie décomposer les mots, utiliser des mots-clés sémantiques - ou similaires - et les utiliser individuellement en plus des mots-clés cibles principaux que vous visez.
YouTube (et Google) utilisent vos descriptions textuelles pour déterminer le contenu de votre vidéo.
Donc, si vous n'incluez pas de description, les moteurs de recherche (et les téléspectateurs) ne sauront pas de quoi parle votre vidéo. Cela aura un impact négatif sur votre classement.
Dans la description, vous pouvez également créer un lien vers d'autres contenus connexes que vous avez (c'est-à-dire un site Web, un blog, des canaux de médias sociaux, etc.). N'oubliez pas d'inclure votre URL complète (y compris https:// ou http://).
Et si vous ne savez pas quoi écrire, vous pouvez obtenir un point de départ en utilisant la fonction de générateur de description AI de vidIQ.
Hashtagez-le !
Beaucoup de gens aiment effectuer des recherches avec des hashtags. Ainsi, pour ces personnes, l'ajout de hashtags appropriés dans votre description les aide à trouver vos vidéos lors de la recherche de hashtags spécifiques.
Ajoutez quelques hashtags appropriés à votre description.
Lorsque vous commencez à taper les hashtags, YouTube vous montrera le nombre de vidéos et de chaînes qui utilisent chaque hashtag. De cette façon, vous pouvez étendre votre compétition de hashtag.
Ironiquement, peu importe où vous placez les hashtags dans votre description, les hashtags que vous avez saisis s'affichent directement sous votre vidéo .
Mots-clés dans les balises : les balises sont-elles importantes ?
Les balises peuvent aider à classer votre vidéo par mots-clés ou expressions, mais elles sont principalement destinées à aider à corriger les fautes d'orthographe ou les synonymes courants (c'est-à-dire, profil d'entreprise Google par rapport à GBP ou U-Haul par rapport à UHaul.)
En dehors de cela, les balises jouent un rôle négligeable pour aider les gens à trouver vos vidéos, selon YouTube. (Néanmoins, vous souhaitez inclure des balises lors de l'optimisation de vos vidéos YouTube !)
YouTube vous permet d'inclure des balises pour vous aider à classer votre vidéo par mots-clés, mais cela limite le nombre de balises que vous pouvez inclure. (Il y a une limite de caractères de 500 caractères.)
Lorsque vous utilisez des balises, vous devez inclure vos données exactes les plus importantes mot-clé cible (ou une phrase clé) comme première balise. Cela permet à YouTube de savoir quelle phrase clé est la plus importante.
Il est également recommandé d'inclure des correspondances partielles de votre mot clé cible en tant que balises.
Vous voudrez également inclure des balises multi-mots (c'est-à-dire des mots-clés à longue traîne) qui se rapportent au sujet de votre vidéo.
Vous devez également utiliser des balises composées d'un seul mot et de termes généraux qui se rapportent au sujet plus large de votre vidéo.
( Remarque : n'utilisez pas de marques ou de matériel protégé par des droits d'auteur, sauf si vous avez l'autorisation explicite du propriétaire de l'utiliser.)
YouTube est efficace pour comprendre sémantiquement vos balises - vous n'avez donc pas besoin d'aller trop loin.
Un excellent moyen d'obtenir des idées de balises consiste à regarder les vidéos YouTube les mieux classées qui sont directement en concurrence avec votre vidéo. Cependant, YouTube masque les balises vidéo, ce qui rend plus difficile « d'espionner » vos concurrents et de voir leur sauce secrète de mot-clé/tag.
Heureusement, vidIQ et TubeBuddy vous permettent de voir les tags que les concurrents utilisent pour que leurs vidéos soient bien classées.
Mettez en place votre mot clé vidéo et votre stratégie d'optimisation
En mettant en place une stratégie de recherche et d'optimisation de mots-clés YouTube, vous pouvez augmenter les chances que vos vidéos apparaissent dans les résultats de recherche de YouTube.
Jouez bien vos cartes et vous pourriez même atteindre le sommet des résultats de recherche Google.
Le marketing vidéo continuera de croître. Maîtriser l'algorithme de classement de YouTube est un excellent moyen de passer à la vitesse supérieure.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
