3 nouveaux outils d'histoires Instagram pour faire de vous un meilleur marketeur

Instagram a récemment déployé des mises à jour majeures qui ont le potentiel de changer la façon dont vous commercialisez votre entreprise sur la plate-forme - les liens d'histoire Instagram.

De nouveaux outils créatifs que vous pouvez utiliser pour engager les abonnés ont été dévoilés, un moyen plus simple de collaborer avec d'autres utilisateurs et même une fonctionnalité qui aidera certaines marques à monétiser leurs publications.

Les trois ajouts sont venus sur Instagram Stories.

Histoires Instagram

Si, au cours des derniers mois, vous avez ouvert Instagram et vous êtes dit : « Hé, cela semble étrangement familier », alors vous n'êtes pas seul.

Les « histoires » sur Instagram ressemblent et fonctionnent de la même manière que la fonctionnalité de Snapchat du même nom. Ils ont été publiés sur Instagram début août comme, selon les propres mots du réseau, "un moyen de partager tous les moments de votre journée, pas seulement ceux que vous souhaitez conserver sur votre profil".

Avant cette mise à jour, en tant qu'utilisateur, vous ne pouviez publier que des images et des vidéos dans votre flux, qui seraient stockées dans votre grille de profil :

Maintenant, après la capture ou l'enregistrement, vous avez la possibilité d'ajouter cette publication à votre flux ou à votre histoire. L'ajouter à votre story signifie que vos abonnés verront l'image ou la vidéo chaque fois qu'ils appuieront sur la photo de profil de votre compte dans la liste en haut de leur écran :

Lorsque vous en ajoutez plusieurs, votre histoire devient un diaporama que les abonnés peuvent regarder dans l'ordre chronologique jusqu'à ce qu'il disparaisse dans les 24 heures.

"Avec Instagram Stories, vous n'avez pas à vous soucier de la sur-publication. Au lieu de cela, vous pouvez partager autant que vous le souhaitez tout au long de la journée - avec autant de créativité que vous le souhaitez. Vous pouvez donner vie à votre histoire de nouvelles façons avec des outils de texte et de dessin.

L'un de ces outils de dessin de texte a reçu une mise à jour qui vous permet de collaborer plus facilement avec d'autres utilisateurs d'Instagram. Parlons-en brièvement avant d'aborder les nouvelles les plus excitantes pour les entreprises sur la plate-forme.

1. Mentions

Parfois, vous voudrez remercier les autres utilisateurs d'Instagram dans votre histoire, qu'ils y figurent ou non. Pour cela, vous utiliserez le nouvel outil « Mentions ».

Désormais, lorsque vous souhaitez montrer un peu d'amour à une autre marque, vous pouvez la marquer dans votre story avec un texte de titre accrocheur :

À l'aide de l'outil texte, tapez le bouton « @ » avant le pseudo Instagram du compte que vous souhaitez taguer. Lorsque vous avez terminé, une petite ligne apparaîtra sous cette poignée pour indiquer qu'il s'agit d'un lien. Désormais, quiconque regarde votre histoire peut cliquer sur ce lien pour avoir l'option de continuer vers le compte que vous avez tagué :

La nouvelle fonctionnalité permet une collaboration inter-marques plus facile et plus efficace via Instagram Stories.

2. Boomerang

L'année dernière, Instagram a publié un outil appelé "Boomerang", qui permet à ses utilisateurs d'enregistrer des vidéos courtes, attrayantes et en boucle. Depuis, particuliers et marques s'en servent pour montrer leur créativité :

Pour l'utiliser, cependant, vous deviez avoir l'application Boomerang installée sur votre téléphone. Avec la nouvelle mise à jour, vous pouvez ajouter un boomerang à votre histoire depuis Instagram :

La nouvelle interface vous permettra de créer plus rapidement des publications attrayantes et même de libérer de l'espace sur votre appareil mobile.

Et maintenant, sur les nouvelles les plus excitantes pour les entreprises sur le réseau social…

3. Liens d'histoire

Pour les entreprises, le plus gros inconvénient d'Instagram a toujours été la restriction de l'ajout de liens vers les publications. Jusqu'à présent, les marques ont dû faire preuve de créativité pour promouvoir le contenu de leur site Web – en utilisant des tactiques qui incluent la modification de leur lien bio pour refléter une promotion récente, comme Starbucks l'a fait ici :

Mais en partie, cela a changé avec la nouvelle mise à jour. Désormais, les utilisateurs vérifiés sur la plate-forme peuvent diriger les abonnés vers du contenu en dehors du réseau social, avec des liens « En savoir plus » au bas des articles de leur histoire :

Les téléspectateurs peuvent balayer vers le haut ou appuyer sur « Voir plus » pour être dirigés vers le contenu sans quitter l'application Instagram :

Nathan Sharp, un chef de produit Instagram, a déclaré que la société avait ajouté des liens vers des histoires après avoir remarqué qu'un nombre important de marques utilisaient cette fonctionnalité pour promouvoir le contenu. À l'heure actuelle, les liens d'histoire sont testés uniquement avec des comptes vérifiés, et Sharp ne garantirait pas qu'ils seraient éventuellement déployés pour tous les utilisateurs.

Malheureusement, à ce jour, il n'y a aucun moyen de demander le statut vérifié. Donc, si vous n'êtes pas une marque ou une célébrité mondiale avec un badge à carreaux bleus à côté de votre nom, vous devrez attendre de voir quand la fonctionnalité sera déployée pour tout le monde.

Comment profiter des nouvelles mises à jour

Avant de pouvoir profiter des nouvelles mises à jour, vous devez savoir comment créer une histoire. Pour ce faire, ouvrez l'application Instagram et :

1. Balayez vers la gauche dans votre flux ou appuyez sur l'icône de l'appareil photo en haut à gauche de votre écran d'accueil.
2. Sur l'écran de l'appareil photo, balayez vers la gauche pour créer une publication boomerang ou utilisez le paramètre par défaut pour prendre une photo ou une vidéo normale.
3. Cadrez votre sujet dans les limites de l'écran et appuyez sur le cercle en bas pour prendre une photo, ou maintenez-le enfoncé pour prendre une vidéo.
4. Utilisez l'outil texte pour ajouter des mots ou une mention à votre message, ou l'outil marqueur pour faire preuve de créativité et dessiner dessus.
5. Appuyez sur « Terminé » une fois que vous avez terminé l'édition, puis cliquez sur le bouton « + » pour l'ajouter à votre histoire.
6. Répétez le processus autant de fois que vous le souhaitez pour créer un diaporama d'histoires de moments.

Utilisez les mentions pour mieux collaborer avec d'autres marques

Les données montrent que les publications Instagram régulières qui mentionnent une autre poignée obtiennent 56% d'engagement en plus. Faites une liste d'influenceurs dans votre secteur et proposez-leur une éventuelle collaboration croisée qui consiste à vous identifier les uns les autres dans vos histoires pour augmenter l'exposition de la marque.

Utilisez le boomerang pour engager vos visiteurs

À ce stade, nous savons tous que la vidéo est le type de contenu préféré des internautes. Nous savons également qu'aujourd'hui, les gens ont une capacité d'attention incroyablement courte. Il est donc facile de comprendre pourquoi les vidéos courtes et les GIF sont si fascinants pour les téléspectateurs.

Les boomerangs ne sont pas exactement des vidéos, mais ce sont des images animées, similaires aux GIF, qui ont un effet hypnotisant sur leurs téléspectateurs que la plupart des vidéos n'ont pas. Utilisez-les pour montrer votre créativité d'une manière que vous ne pouvez pas avec un message régulier.

Utilisez des liens d'histoire pour monétiser vos publications

Si vous êtes un compte vérifié, vous avez déjà la possibilité d'ajouter des liens vers vos articles d'histoire. Si vous ne l'êtes pas, il y a de fortes chances que vous le fassiez à un moment donné. La plupart des fonctionnalités sur Facebook et Instagram sont testées avec certaines entreprises avant d'être déployées auprès de tous les utilisateurs. Cela ne peut pas faire de mal de commencer à envisager une stratégie pour eux maintenant.

En cliquant sur les histoires de marque, nous avons trouvé deux façons populaires d'utiliser les liens d'histoires :

1. Dirigez les abonnés vers des articles de blog contenant des publicités pour augmenter les revenus publicitaires potentiels.
2. Dirigez les spectateurs vers les pages de destination post-clic du produit où ils peuvent convertir une offre.

Jetez un œil à la façon dont Time attire les visiteurs avec une histoire, puis déploie une page de compression pour capturer les adresses e-mail :

Et découvrez comment Saucony utilise son histoire pour présenter de manière créative un nouveau produit et invitez les téléspectateurs à acheter en utilisant des liens d'histoire qui les conduisent à une page de destination post-clic correspondante :

Bien sûr, cette page serait plus efficace si elle était construite avec les 9 éléments persuasifs qui en font une page de destination post-clic convaincante. Donc, si la fonctionnalité est finalement diffusée à tous les utilisateurs, assurez-vous que la vôtre est conçue pour convertir les visiteurs.

Comment avez-vous utilisé les Stories Instagram ?

Les histoires Instagram sont géniales, mais c'est l'étape de pré-clic. Pour convertir les prospects qui cliquent, vous devez optimiser leur page de destination post-clic. Pour ce faire, offrez la meilleure expérience à tous ceux qui cliquent dessus. Inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Instapage Enterprise.